Проблемы реализации территориального маркетинга в условиях современного российского общества

Размещено на http://www.allbest.ru/

Казанский (Приволжский) федеральный университет, г. Казань

Кафедра общей и этнической социологии

Проблемы реализации территориального маркетинга в условиях современного российского общества

Ямилов Эдуард Рудикович- студент,

Аннотация

маркетинг территория городской

В статье анализируются основные проблемы, связанные с организацией маркетинга территорий и развития городских пространств в условиях современного российского общества, на основе имеющихся статистических данных и существующих исследований общественного мнения по вопросам городского управления. Рассмотрена специфика термина «территориальный маркетинг» и определены проблемные аспекты реализации территориального маркетинга в условиях современного российского общества.

Ключевые слова: урбанизация, территориальный маркетинг, коммерциализация, городское пространство, гражданское общество.

Abstract

The article analyzes the main problems associated with the organization of the marketing areas and the development of urban spaces in the modern Russian society on the basis of available statistical data and existing public opinion research on issues of urban management. The specificity of the term "territorial marketing" and identify problematic aspects of the implementation of territorial marketing in the modern Russian society.

Keywords: urbanization, territorial marketing, commercialization, urban space, civil society.

Урбанизация - глобальный процесс, в который втягиваются практически все страны. Данный процесс коснулся и нашей страны. В XX веке урбанизация в России была и остается по сей день одним из важнейших факторов модернизации общества. На рис. 1 представлена динамика изменения численности городского и сельского населения по данным переписей. Оценка на 2015 год с учетом по Республике Крым и г. Севастополю [1].

Городское управление в современных городах - сложный процесс, требующий глубокого изучения. С окончанием социализма появились новые тенденции в развитии российских городов.

Рис. 1. Динамика изменения численности городского и сельского населения России, миллионов человек

Как мы можем видеть, к концу 1930 года городское население составляло всего 33% от всей численности жителей, в то время как на 2015 год в городских поселениях проживает уже 74% и многие исследователи прогнозируют дальнейший рост городского населения.

Формирование городского пространства - продолжающийся процесс, который отличается противоречивым характером. Современный этап развития муниципальных образований характеризуется отсутствием централизованного планирования и финансирования [2]. С момента перестройки в нашей стране появились новые способы использования городских пространств, что привело к изменению в восприятии города и положения в нем различных социальных групп. В крупных российских городах слом советской системы и переход к рыночной экономике повлек за собой перераспределение капиталов между основными социальными агентами (крупным бизнесом и местной властью), принимающими решения относительно будущего городского развития.

Одним из важнейших факторов, формирующих современное городское пространство, является ориентированность на городское развитие, что позволяет городам конкурировать между собой за привлечение инвестиций. Глобализация, переход к рыночной экономике, конкуренция городов, международный туризм - новые тренды, которые диктуют условия развития городского пространства. Стоит отметить, что перечисленные тенденции характерны далеко не для всех городов. Как правило, они присущи только экономически благополучным городам. А в других городах можно наблюдать увеличивающийся упадок городского пространства. Скудость собственных бюджетов и внешних инвестиций приводит к тому, что денег нет даже на поддержание сложившейся инфраструктуры и городской среды [3, с. 28]. В контексте рыночных отношений городская территория выступает продуктом и маркетинговая деятельность повышает ее стоимость и продвигает данную территорию с целью увеличения инвестиций [4, с. 8].

С целью привлечения инвестиций, управляющие все больше прибегают к территориальному маркетингу, что зачастую приводит к проблеме: представления городских властей и бизнеса, связанных с более эффективным использованием и продвижением городского пространства, игнорируют ценности и интересы рядовых горожан, для которых городское пространство выступает местом их жительства и работы.

Одной из главных идей в XIX в нашей стране, согласно нормативным документам, является повышение конкурентоспособности российской экономики.

За 22 года, со времени принятия Конституции Российской Федерации, в которой отделилась местная власть от государственной, в городах накопился значительный опыт самостоятельного развития. Принятый в 1995 г. закон о местном самоуправлении установил общие принципы деятельности муниципальных образований. Исходя из этого закона, местная власть в городах получила высокую степень самостоятельности в поиске способов решения своих проблем и выборе оптимального пути развития. Рыночные отношения, характерные для современного российского общества, задают новые пути формирования городского пространства. Крупные площади в городах выделяются под торговые центры, парковки, офисные комплексы, элитное жилье и т.д.; формируются новые стратегии дальнейшего развития, появляются новые площади, улицы и другие сооружения. По мере формирования современной городской среды, увеличиваются цены на жилье. Современное городское развитие - глобальное переустройство территорий, с целью привлечения на них капиталов и извлечения прибыли.

На фоне глобальной конкуренции, «маркетинг территорий» зачастую оборачивается издержками для «рядовых» горожан, для которых территория выступает местом жительства: случается так, что «обкусываются» зеленые зоны, сносят памятники архитектуры, увеличиваются цены на жилье, повышаются налоги - и это далеко не весь перечень издержек, с которыми сталкиваются рядовые горожане, что в целом и является основным противоречием в проведении маркетинговой политике в крупных российских городах.

Согласно данным Левада-центра за июнь 2015 года, значительная часть россиян (50%) заинтересована в том, чтобы власть была поставлена под контроль общества, однако подавляющее большинство жителей (74%) признают, что никоим образом не могут повлиять на принятие решений в своем городе. Жители считают, что чиновники просто не допускают граждан до принятия важных решений (49%) или утверждают, что люди слишком пассивны, чтобы контролировать власть (19%).

Согласно опросу Фонда Общественное Мнение (ФОМ), проведенного в 2005 году, посвященному изучению мнения жителей России о местной власти, выяснилось: жители считают, что их городские (районные) руководители через власть реализуют прежде всего собственные интересы и интересы своего окружения (43%). 22% опрошенных полагают, что руководители следуют указаниям начальства «сверху». Только 15% респондентов ответили, что вся работа городских руководителей построена на интересах их избирателей.

В аналитическом докладе исследования «Самые влиятельные люди - 2003», выполненном коллективом исследователей Института ситуационного анализа и новых технологий (ИСАНТ), охватившем 66 регионов Российской Федерации, посвященном выявлению лиц, оказывающих непосредственное влияние на принятие политических и экономических решений на региональном уровне, также была собрана информация об истоках этого влияния [4]. Исследователи пришли к выводу, что для регионов характерно массовое вхождение предпринимателей и значительный рост политического влияния бизнеса на принятие решений относительно городского развития в крупных городах России. Данное исследование позволяет утверждать, что произошло слияние политической и экономической элиты, которые, по сути дела, являются доминирующими акторами политики и экономики.

В настоящее время можно выделить следующие проблемы, к которым приводит реализация маркетинга территорий:

• Поляризация населения. Центр города дорожает, формируются новые элитные районы. В конечном итоге это приводит к тому, что территория становится просто недоступной для большинства горожан с низким доходом.

• Контрасты. В крупных городах новые дома здесь могут соседствовать с деревянными одно- и двухэтажными домами. Понятное дело, что повседневность жителей разных построек абсолютно отличается, отсюда могут возникать конфликты и противоречия.

• Увеличение стоимости жилья. Как уже было отмечено, формируются новые районы с высокой стоимостью за квадратный метр, тенденция ценового отрыва характерна не только для центра, цены могут повышаться и на других, менее привлекательных территориях.

Однако это далеко не все противоречия, характерные для маркетинга территорий в условиях современного российского общества. Данная модель развития во многих случаях является противоречивой. На наш взгляд, важные решения об изменении городского пространства должны обсуждаться в ходе публичных слушаний. Городское пространство оказывает воздействие на общественные отношения, тем самым влияет на самочувствие и установки граждан, которые зачастую приводят к конфликтам.

Литература

1. Официальные данные Федеральной службы государственной статистики. [Электронный ресурс]. URL: http://www.gks.ru/ (дата обращения: 01.06.2016).

2. Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации: Федеральный закон от 06.10.2003 №131-ФЗ (в ред. от 29.12.2010) // СПС Гарант. [Электронный ресурс]. URL: www.garant-park.ru/present (дата обращения: 01.06.2016).

3. Махрова А., Голубчиков О. Российский город в условиях капитализма: социальная трансформация внутригородского пространства // Вестник Московского университета. Серия 5: География, 2012. Т. 5, № 2. С. 26-31.

4. Визгалов Д. В. Маркетинг города / Визгалов Д. В. М.: Фонд «Институт экономики города», 2008 г. 116 с.

5. Самые влиятельные люди России - 2003: сборник статей / отв. ред. О. В. Гаман-Голутвина. М:

ИСАНТ, 2004. 696 с. 6. Сачук Т. В. Территориальный маркетинг / Сачук Т. В. СПб.: Питер, 2009 г. 368 с.

7. Molotch H. The City as a Growth Machine // American Journal of Sociology, 1976. Vol. 82. № 2. P. 309335.

Размещено на Allbest.ru