Маркетинг территорий

Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА и ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ

при ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФАКУЛЬТЕТ ЗАОЧНОГО И ДИСТАНЦИОННОГО ОБУЧЕНИЯ

Кафедра Менеджмента

Письменное контрольное задание

«Маркетинг территорий»

Новосибирск 2017 г.

Задание 1. Объясните концепцию территориального маркетинга. Почему появилась необходимость внедрения маркетинговых принципов в управление территории региона

Территориальный маркетинг представляет собой маркетинг, который осуществляется в интересах территории, ее внутренних субъектов, а также внешних субъектов. Маркова И. Д. Некоторые теоретические аспекты маркетинга территорий // Молодой ученый. -- 2015. -- №2. -- С. 288-291

Целью территориального маркетинга является формирование, поддержание или изменение мнений и намерений субъектов, которые являются внешними относительно той или иной территории.

В качестве главных принципов территориального маркетинга можно выделить:

- продвижение территории в качестве места в целях реализации многочисленных программ, которое основывается на знании и прогнозировании потребностей экономики, текущей ситуации и потенциала? территории;

- результативное решение проблем экономики различных уровней?;

- направленность на долгосрочное стабильное развитие;

- оказание влияния на вырабатывание потребностей? и поведение субъектов на инвестиционном рынке. Панкрухин, А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие. /А. П. Панкрухин. - М.: Изд. РАГС, 2016. - 326 с.

Существенными факторами, которые оказывают воздействие на привлекательность того или иного региона можно выделить следующие: истинный уровень развития и благополучия региона, имидж, репутация. Боровских Н. В. Сущность и концепция территориального маркетинга // Молодой ученый. -- 2016. -- №13. -- С. 380-383.

Понимание необходимости маркетинга территорий достигается различными путями, и по различным причинам. В некоторых регионах встречаются с факторами уменьшения степени их привлекательности для туристов, инвесторов и иных лиц, которые в свою очередь могут придать субъекту новые силы. В иных регионах появляется озабоченность в виду оттоков финансовых, трудовых и иных ресурсов из субъекта. Так же необходимо отметить, что довольно часто встречается такая проблема, как обеспечение привлекательности региональных товаров внутри субъекта и вместе с тем сделать в максимальной степени выгодным их экспорт за границы субъекта.

Как правило, выделяют следующие основные цели регионального маркетинга: совершенствование/сохранение конкурентоспособности размещенных на территории субъекта РФ предприятий промышленности и сферы услуг; совершенствование уровня идентификации граждан с территорией своего проживания; привлечение в субъект новых предприятий, ресурсов;

Достижение данных целей предоставляет возможность использовать делающиеся все в большей степени ограниченными ресурсы с максимальной пользой и большей направленностью на целевые группы. При этом предполагается решение следующих задач:

- комплексная реализация трех главных назначений территории - как места жительства, как места отдыха (природная среда) и как места хозяйствования;

- как можно высокая степень выраженности конкурентных признаков, по которым будет производиться оценка субъекта РФ;

- направленность территориального маркетинга на перспективу, но в то же время на реальные цели;

- популяризация и признание маркетинга территории, содержания соответствующих программ и действий среди граждан;

- направленность поведения региональных органов власти и управления в интересах граждан и интересующих регион нерезидентов как базисная предпосылка маркетинга региона;

- ассимилированность маркетинга городов и иных населенных пунктов региона в качестве составной части общего регионального маркетинга.

Задание 2. Охарактеризуйте различные целевые группы потребителей территории. Проиллюстрируйте на конкретных примерах

Целевые группы (рынки), «потребители территорий» как правило, классифицируют по нескольким признакам. Среди таковых классификаций можно выделить:

- «резиденты -- нерезиденты»

- «физические лица -- юридические лица»

Резиденты -- физические лица -- главный кадровый потенциал каждого субъекта РФ. Вместе с тем они -- главный объект внимания и влияния в политическом маркетинге, так как представляют собой электорат. По срокам проживания на территории можно выделить людей, которые родились и постоянно проживают на ней, и те, которые родились в других субъектах, но продолжительный период времени проживают здесь, и так называемые «новые резиденты».

Нерезиденты -- физические лица можно классифицировать по времени пребывания в границах данного субъекта, его целям, роду занятий и т. п. В наибольшей степени многочисленная, разномастная, переменчивая группа -- это туристы. Другая существенная категория, которая имеет сравнительно постоянный состав -- лица, на протяжении продолжительного времени обучающиеся в границах данного субъекта или осуществившие переезд для временной работы, занятости (специалисты различных профилей, рабочие разных уровней квалификации). Особенная категория -- это приезжие деловые люди: предприниматели (производственники и торговцы), возможные инвесторы, посетители выставок и ярмарок, лица, приехавшие в командировку. Отдельно можно выделить лиц, которые приезжают в гости, по иным личным делам, путешественники. Боровских Н. В. Сущность и концепция территориального маркетинга // Молодой ученый. -- 2016. -- №13. -- С. 380-383.

К числу потребителей -- юридических лиц в маркетинге региона могут быть названы предприятия, учреждения и организации, центральные офисы и представительства корпораций, холдингов, ассоциаций и т. п., в особенности деятельность которых, обращена на внешнеэкономическую деятельность. Важнейшие группы отраслей -- добывающая промышленность (к примеру, на основе концессий), перерабатывающие отрасли, предприятия связи, финансовые учреждения, гостиничные сети и иные отрасли, представители инфраструктуры бизнеса и рынка.

маркетинг территория регион

Задание 3. Перечислите конкретные параметры, символы, эмоциональные характеристики, представляющие бытовой, социально-экономический, деловой и финансовый имидж любого региона России

Имидж Красноярского края можно охарактеризовать следующими тезисами.

Бытовой имидж Красноярского края: большая территория региона (занимает практически 16% всей территории России), недостаточный уровень обеспеченности населения региона жильем, неудовлетворительное состояние здоровья населения региона, довольно значительный уровень образованности населения, Красноярский край занимает по праву лидирующие позиции среди остальных регионов Сибири по наличию природно-ресурсного потенциала.

Социально-экономический имидж Красноярского края:

- регион со средним уровнем доходов населения, но с намечающейся тенденцией в сторону увеличения,

- безопасный регион, где наблюдается тенденция снижения уровня преступности,

- регион с самым низким уровне безработицы среди всех регионов Сибирского федерально округа.

Деловой имидж Красноярского края: мощный научно-технический, который предоставляет региону большие преимущества в Российской экономике.

Финансовый имидж Красноярского края - это инвестиционная привлекательность региона. В 2016 году объем инвестиций в основной капитал составил 451,2 млрд. руб., что в свою очередь составляет 31,5% от совокупного объема инвестиций.

Задание 4. Перечислите и содержательно наполните детерминанты конкурентного преимущества (согласно ромбу М. Портера) любой страны мира (не России)

Рисунок 1 - КНР в национальном ромбе Портера

Факторные условия. Китайская народная республика всегда располагала значительным числом конкурентных факторов, к которым, как правило, относят: географическое положение страны и ее величина, древнейшая история и количество населения, многообразие климата и рельефа.

Ниже будут представлены важнейшие факторные условия, которые оказывают воздействие на конкурентоспособность Китая:

- Дешевая рабочая сила

- Исторический фактор

- Налаженные международные связи

- Сформированные конкурентоспособные факторы на рынке

- Финансовые ресурсы

- Положительная макроэкономическая обстановка

- Инфраструктура

- Бюрократия

- Неэффективность производственных предприятий, которые контролируются со стороны государства

- Региональность, кластерность

- Копирование и принятие в свое производство новых технологий

Далее рассмотрим конкуренцию фирм в Китае. Независимо от того, что в КНР наблюдается высокий уровень конкуренции, при общении с зарубежными партнерами китайские производители нередко выступают единым фронтом. При работе с несколькими партнерами из Китая может возникнуть сговор среди китайских фирм в сфере ценообразования. Помимо этого, как правило, в КНР конкуренцию в чистом виде можно встретить очень редко. Зачастую, две конкурирующие фирмы могут активно взаимодействовать друг с другом, выступая взаимными поставщиками или потребителями.

Так же значительным фактором является фактор качества. На современном этапе китайские фирмы понимают, что направление усилий на рост качества является единственно вероятным путем роста.

Далее рассмотри условия спроса. Что касается внешнего рынка, то по многочисленным данным, на протяжении последних лет объем экспорта Китая увеличился в 6,1 раза, доля Китая в глобальном экспорте увеличилась с 4,5 % в 2015 году до 9,6% в 2016 году.

Что касается внутреннего рынка, то КНР так же уделяет ему максимальное внимание.

Спрос на внутреннем рынке пока не может покрывать экспорт. Производственная структура китайских предприятий, деятельность которых направлена на экспорт, имеет продолжительную историю, у них отсутствовало желание меняться. И только лишь под воздействием уменьшения мирового спроса, они были вынуждены задуматься о том, чтобы переориентировать производство на внутренний рынок. Это связано с тем, что, если не развивать торговлю на внутреннем рынке, им неизбежно пришлось бы встретить с неразрешимыми проблемами. Но все же нужно уяснить, что даже готовность работать на внутреннем рынке не является гарантом успеха.

Кластеры. Взросление КНР совпадает с появлением новых логистических продвинутых технологий, которые в свою очередь обратили в плюс то, что до настоящего времени продолжает считаться минусом КНР, а именно: наличие большого числа мелких и средних предприятий, которые сгруппированы в виде соседских кластеров. Собственно, оттого среди факторов, которые стали основой экономического чуда Китая, развитие индустриальных кластеров считается одним из основных. Промышленные кластеры представляют собой большое сосредоточение предприятий одной отрасли на обусловленной географической территории. Данные предприятия включают в себя как непосредственно производителей продукции данной отрасли, так и поставщиков исходных материалов, которые обслуживают предприятия, финансовых институтов и т.д. Такая организация производства предоставляет возможность:

- Уменьшить себестоимость товаров,

- Увеличить эффективность и снизить срок производства,

- Увеличить эластичность в выполнении запросов клиентов,

- Увеличить инновационность производства.

Задание 5. Проведите SWOT-анализ региона, в котором Вы проживаете, с учетом конкретных экономических показателей по инфраструктурному блоку

Список используемой литературы

1. Об утверждении инвестиционной программы ООО «КрасКом» в сфере водоснабжения и водоотведения правобережной части города Красноярска на 2014 - 2017 годы: приказ министерства энергетики и жилищно-коммунального хозяйства Красноярского края от 25.09.2014 № 13-и // Наш Красноярский край от 22.10.2014. - № 80 (670).

2. Боровских Н. В. Сущность и концепция территориального маркетинга // Молодой ученый. -- 2016. -- №13. -- С. 380-383.

3. Маркова И. Д. Некоторые теоретические аспекты маркетинга территорий // Молодой ученый. -- 2015. -- №2. -- С. 288-291

4. Панкрухин, А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие. /А. П. Панкрухин. - М.: Изд. РАГС, 2016. - 326 с.

5. Официальный портал Красноярского края [Электронный ресурс] - Режим доступа: http:// krskstate.ru, свободный (дата обращения 25.12.2017). - Загл. с экрана.

Размещено на Allbest.ru