Брендинг территории как инструмент повышения конкурентоспособности региона

Размещено на http://www.allbest.ru/

Брендинг территории как инструмент повышения конкурентоспособности региона

Статья посвящена комплексному рассмотрению брендинга территории как инструмента повышения конкурентоспособности региона. В статье раскрывается содержание понятия «брендинг территории», формулируется его основная цель. В целях изучения влияния брендинга территории на повышение конкурентоспособности региона был проведен анализ зарубежных и отечественных брендов городов, проведена дифференциация представленных брендов, выявлено влияние бренда на конкурентоспособность региона.

В современном мире брендинг имеет особое значение для развития и конкурентоспособности различных товаров и услуг. Города также склонны привлекать внимание, так как им нужны квалифицированные кадры, туристы, инвестиции и многое другое, что вызвало появление таких понятий, как брендирование территории.

По словам Д.В. Визгалова, бренд города является визуальным или виртуальным символом города, в какой-то степени положительной "фирменной" основой, посредством которой потребители признают город. [1, С.110]

Брендинг города широко используется и пропагандируется для изменения мнения города, а также для привлечения туристов в город и квалифицированных кадров. Первый брендинг города в современном понимании был использован в США после Второй мировой войны, в настоящее время продвижение городов таким образом наиболее активно используется за рубежом.

Примером зарубежного брендинга может быть логотип города Дюссельдорфа. Он был разработан рекламным агентством BBDO. По мнению созданногоагентства, логотип должен нести в себе следующее послание: Дюссельдорф-это больше, чем просто один из крупнейших экономических и политических центров Германии. Это означает радость жизни, индивидуальную и уникальную культуру, творческое мышление и социальную вовлеченность горожан в жизнь города. [2]

Отечественный опыт брендинга уходит корнями в древнюю Русь. Источником современного российского религиозного брендинга является брендинг в Древней Руси. Создание религиозного центра в городе способствовало его продвижению за счет привлечения паломников, а также увеличения числа сотрудников Церкви и создания церковной инфраструктуры.

В дальнейшем брендирование территории развивалось вместе с приходом мануфактур и развитием производства. Регионы "брендов" зависели от того, что производилось в регионе. Консолидация и распространение "бренда" часто происходит через фольклор. Бренд сформировал определенный стереотип о городе и тем самым сделал его легко узнаваемым.

На современном этапе брендинг территории в России имеет во многом туристическую направленность. Бренды городов чаще всего ассоциируются с его культурными достопримечательностями и предоставляют информацию о городе с точки зрения туристической привлекательности. Примером может служить городской бренд: бренд Невьянска является Невьянская Башня, брендом города Верхотурья - Комплекс храмов, брендом Москвы - Кремль и Собор Василия Блаженного.

В связи с вышеизложенным, во многих регионах логотип и слоган используются в инфраструктуре города, а также изготавливаются сувенирные туристические продукты с логотипом и слоганом города. Примером является логотип туризма Санкт-Петербурга, который вплетен в туристическую инфраструктуру: автобусные остановки, места, где туристы, достопримечательности, везде можно найти изображение туристического логотипа Санкт-Петербурга.[3]

Туристические бренды и брендинг сайта активно использовались в России лишь в последние годы. Были созданы территориальные бренды многих российских городов, как больших, так и малых. Самые известные бренды в Санкт-Петербурге и Казани есть также бренды малых городов, таких как Невинномысск и Добрянка.

Бренд Казани, как и бренд Санкт-Петербурга, намерен использовать инфраструктуру города, а также делать сувениры с логотипом города. В основе концепции Казанского бренда лежат четыре основные ценности: дружба, любовь, семья и традиции. Дружба символизирует слияние двух культур и хорошее отношение друг к другу. Любовь, символом которой является ЗАГС на Волге, олицетворяет рождение детей, как естественное продолжение любви. [4]

Невинномысск - небольшой городок, расположенный в Ставропольском крае. Администрация города провела открытый конкурс на логотип Невинномысска, который должен был состоять из графического изображения и слогана, характеризующего территорию. Логотип должен быть визитной карточкой города и привлечь инвестиции для развития производства. Лучшей в конкурсе была признана работа Константина Корнакова (г.Москва). Логотип выполнен в городском стиле и представляет собой абстракцию, на которой изображены трубные блоки, символизирующие Индустриальный Парк города и зеленый лист, символизирующий заботу об окружающей среде [5].

Добрянка - небольшой городок в Пермском крае. Бренда города был создан Московской компании CityBranding. Бренд должен стать инструментом привлечения в город туристов и инвесторов. "Добрянка - столица доброты" этот слоган и логотип стал брендом города. Бренд состоит из восьми икон, представляющих различные объекты, связанные с Добрянкой. [6]

Не забываем про Олимпийский бренд Сочи. Это, безусловно, уникальный проект в брендинге России. Олимпийский бренд Сочи-это не туристический или территориальный бренд, это бренд Олимпиады. Но в мире Сочи, стал узнаваемым благодаря этому бренду и до сих пор в Сочи, бренд используется в продвижении города. [7]

Анализируя бренды городов, представляется возможным провести их дифференциацию. Разные бренды имеют разную основу, хотя в конечном итоге направлены на одну цель - повышение конкурентоспособности региона. Возможно выделение таких видов брендов городов как культурно-туристские бренды, инновационно-промышленные бренды и комплексные бренды.

Из вышеизложенного к культурному туризму относятся бренды Дюссельдорфа, Добрянки, так как они являются исключительно туристической направленностью и созданы для изменения мнения о городе или просто для привлечения туристов, повышения привлекательности города.

К инновационным промышленным брендам относится бренд Невинномысска, так как он направлен на привлечение инвестиций в город, создание и развитие производства.

К интегрированным брендам относятся бренды Санкт-Петербурга и Казани, которые используются в туристической инфраструктуре и для привлечения инвестиций в город.

В России брендирование территории, как и во всем мире, в основном используется для того, чтобы сделать город узнаваемым, с целью привлечения туристов и квалифицированных кадров, улучшения инвестиционного климата территории и повышения популярности региона. Бренды малых городов (Таллинн, Невинномысск) рассказывают большим массам людей о существовании города, делают его узнаваемым, популярным и привлекательным для инвестиций. Вместе с созданием бренда разрабатываются различные мероприятия для поддержания бренда: создание учебных заведений, волонтерских движений, создание производства, создание музеев и др.

Учитывая отечественный и зарубежный брендинг как инструмент повышения конкурентоспособности региона, можно сделать вывод, что бренд как нечто большее, чем реклама, способствует комплексному продвижению города, делает его привлекательным и узнаваемым. Это способствует повышению конкурентоспособности региона как туристического объекта, объекта инвестиций и профессионального роста.

бренд конкурентоспособность инновационный

Список литературы

1. Визгалов Д.В. Маркетинг города: практическое пособие / Д.В. Визгалов. - Москва: Фонд «Институт экономики города», 2016.

2. Dusseldorf Stadt logo [Электронный ресурс] / Официальный сайт города Дюссельдорф. Режим доступа: https://www.duesseldorf.de (дата обращения: 22.01.2018).

3. Туристический логотип Санкт-Петербурга [Электронный ресурс] / Официальный сайт разработчика логотипа Санкт-Петербурга. Режим доступа: https://www.artlebedev.ru/spb/logo/ (дата обращения: 22.01.2018).

4. Туристический логотип Казани [Электронный ресурс] / Официальный сайт независимого проекта брендингового агентства Depot WPF. Режим доступа: http://www.sostav.ru/publication/kazan-obzavelas-turisticheskim-logotipom-14081.html (дата обращения: 22.01.2018).

5. У Невинномысска теперь есть логотип [Электронный ресурс] / Официальный сайт газеты «Город Н-скъ». Режим доступа: http://городнск.рф/?раge=U-Nevinnomisska-teper-est-logotip (дата обращения: 22.01.2018).

6. «Добрянка - столица доброты» [Электронный ресурс] / Официальный сайт разработчика логотипа Добрянки. Режим доступа: http://citybranding.ru/v-rossii-poyavilas-stolitsa-dobrotyi/ (дата обращения: 22.01.2018).

Размещено на Allbest.ru