Построение матрицы БКГ для проведения анализа предприятия средствами электронных таблиц
Матрица БКГ - разработанная в конце 1960-х годов Бостонской Консалтинговой Группой модель портфельного анализа как один из методов маркетингового анализа деятельности предприятия. Анализ примера построения матрицы БКГ средствами электронных таблиц.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 16.08.2018 |
| Размер файла | 482,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Липецкий филиал Финансового университета при правительстве РФ
Кафедра "Информатика, математика и общегуманитарные науки"
Построение матрицы БКГ для проведения анализа предприятия средствами электронных таблиц
Кондрашин Ю.А.,
доцент, канд. техн. наук, доцент
Аннотации
В статье рассмотрен пример построения матрицы БКГ средствами электронных таблиц.
Ключевые слова: электронные таблицы, матрица БКГ, маркетинговый анализ.
In article an example of creation a BCG matrix is reviewed by means of spreadsheets.
Keywords: spreadsheets, BCG matrix, marketing analysis.
Основное содержание исследования
Одним из методов маркетингового анализа деятельности предприятия является разработанная в конце 1960-х годов Бостонской Консалтинговой Группой модель портфельного анализа, которая получила название матрица БКГ [1].
В её основу положено 2 идеи:
1. чем больший сегмент рынка занимает компания, тем увереннее её положение на рынке;
2. чем быстрее развивается рынок, тем больше инвестиций требуются на продвижение.
Таким образом, можно определить несколько групп, для каждой из которых будет определено ключевое направление развития.
В качестве элементов для анализа могут выступать как отдельные направления бизнеса компании, так и группы товаров или единичные товары в группе.
Для расчёта необходимо для каждого объекта просчитать три показателя: относительная доля рынка, темп роста рынка и объём продаж.
Для расчёта средней доли рынка можно поделить весь рынок на количество основных игроков. Отношение доли исследуемой компании к рассчитанной средней доле позволит определить конкурентоспособность компании. Если значение показателя больше 1, то считается, что здесь имеется сильная конкурентная позиция. В противном случае считаем позицию слабой.
Этот показатель откладывается по горизонтальной оси.
Для расчёта темпов роста рынка рассчитывается отношение объёма рынка к предыдущему периоду. Темпы роста рынка более 10% считаются быстрыми.
Данный показатель откладывается по вертикальной оси.
матрица бостонская консалтинговая группа маркетинговый анализ
Третий показатель определяет вложения и отражается через радиус окружности. Большая площадь круга соответствует большим объёмам продаж и отражает основные интересы компании.
В связи с небольшим объёмом исходной информации для анализа и достаточно простыми средствами расчёта показателей можно построить шаблон для проведения этого анализа средствами электронных таблиц [2], что и будет рассмотрено ниже.
Для примера выберем следующий набор данных (Рисунок 1).
Рисунок 1. Исходные данные для анализа
Рассчитаем объём рынка в 2017 году, записав в ячейку E10 формулу "=СУММ (E4: E9)".
Рассчитаем долю рынка, занимаемую каждой компанией, добавив отношение продаж компании к общему объёму. Запишем в ячейку F4 формулу "=E4/$E$10", добавив для неизменяемой части абсолютные ссылки, а затем размножим формулу для остальных строк.
Рассчитаем динамику рынка по каждой компании, записав в ячейку G4 формулу "= (E4-D4) /E4", которую также продублируем в другие строки.
Для визуализации и анализа нам понадобится не просто доля рынка, а доля на рынке относительно среднего представительства компаний. Для этого добавим в ячейку H4 формулу "=F4/$F$10" и повторим её.
Рисунок 2. Обработанные данные для анализа
Для визуализации выберем в MS Excel пузырьковую диаграмму, и укажем информацию для визуализации, щёлкнув по кнопке "Выбрать данные" Появится окно диалога (Рисунок 3).
Рисунок 3. Выбор данных для визуализации
Теперь необходимо добавить информацию о каждой компании последовательно указывая элементы ряда. В качестве имени указываем наименование компании (ячейка C4), значением X будет отношение доли к конкурентам (ячейка H4), значением Y является динамика рынка (ячейка G4) и для размера пузыря выберем объём продаж (ячейка E4).
Для большей наглядности передвинем оси, указав для горизонтальной оси пересечение с вертикальной осью в точке 1,0, а для вертикальной оси пересечение с горизонтальной в точке 0,1. В результате получим пузырьковую диаграмму как представлено на рисунке 4.
Рисунок 4. Результат визуализации - матрица БКГ
Анализ полученной матрицы достаточно подробно описан в литературе и здесь приводиться не будет.
Список использованных источников
1. Брюс Д. Хендерсен Продуктовый портфель // Бостонская консалтинговая группа BCG Review: Дайджест. - М: Бостонская консалтинговая группа, 2008. - Вып.02. - С.7-8
2. Кондрашин Ю.А. Использование прикладных информационных инструментов для быстрого проведения анализа деятельности предприятия [Текст] // Стратегирование пространственного развития территорий России в новых экономических реалиях: материалы международной научно-практической конференции к 50-летию Липецкого филиала Финуниверситета, 12 ноября 2016. Липецкий филиал Финуниверситета. - Елец: Елецкий государственный университет им. И.А. Бунина, 2015. - С.290-294
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Матрица GE/McKinsey и ее структура. Критерии, используемые в ней. Значения квадрантов матрицы GE/McKinsey. Стратегии, рекомендуемые для отдельных квадрантов решетки. Применение матрицы GE/McKinsey и ее недостатки. Инструменты портфельного анализа.
реферат [434,5 K], добавлен 06.11.2013SWOT-анализ деятельности предприятия как основа стратегического управления и методика его проведения. Деятельность Удмуртского отделения Сбербанка России, стратегия его развития. Методология построения матрицы анализа. Угроза появления новых конкурентов.
курсовая работа [52,9 K], добавлен 25.04.2009В основе Бостонской матрицы, или матрицы роста/доли рынка лежит модель жизненного цикла товара. Четыре стадии развития. Положительные и отрицательные денежные потоки. Номенклатура выпускаемой предприятием продукции. Две гипотезы в основе матрицы.
реферат [219,4 K], добавлен 27.01.2009Анализ хозяйственной деятельности предприятия ООО "Кей". Оценка сильных и слабых сторон предприятия по отношению к потенциальным возможностям и угрозам внешней среды. Построение маркетинговой стратегии развития фирмы. Формирование матрицы SWOT–анализа.
курсовая работа [222,9 K], добавлен 10.05.2010Понятие маркетинговой деятельности, задачи маркетингового анализа. Организационная и экономическая характеристика торгового предприятия. Методика проведения маркетингового анализа. Формирование имиджа предприятия и воспитание корпоративной культуры.
курсовая работа [698,5 K], добавлен 06.12.2015Применение PEST–анализа и конкурентной карты для характеристики внешней макросреды фирмы. Определение угрозы для фирмы с помощью SWOT–анализа. Построение матрицы БКГ для оценки продуктов предприятия. Стратегия маркетинга фирмы относительно рыночной доли.
курсовая работа [39,9 K], добавлен 11.03.2012Анализ возможностей и угроз для ООО "Элис" (Homequeen) с помощью SWOT-анализа деятельности предприятия. Прибыль и убытки, анализ внешней и внутренней среды. Формирование матрицы SWOT-анализа. Определение основных направлений развития предприятия.
реферат [130,0 K], добавлен 13.12.2014Проведение маркетингового аудита компании "Starbucks" на основе PESTEL-анализа. Постановка целей для продаж с помощью методик SMART, построение Бостонской матрицы. Секреты успеха бренда "Starbucks". Принципы ценообразования и продвижения продукции.
контрольная работа [636,4 K], добавлен 26.05.2015Характеристика предприятия, анализ ассортимента и объемов продаж каждого товара. Построение матрицы Бостонской консультационной группы. Разработка нового товара и комплекса маркетинга, определение цены. Оценка взвешенной неудовлетворенности респондентов.
курсовая работа [572,2 K], добавлен 21.11.2011Сущность, информационное обеспечение маркетингового анализа. Цели и порядок проведения маркетингового исследования. Процесс стратегического планирования маркетинга. Методы анализа рынка. Применение SWOT-анализа для прогнозирования рыночных тенденций.
контрольная работа [155,4 K], добавлен 25.06.2011Характеристика производственной деятельности и основные технико-экономические показатели ОАО "СтанкоГомель". Оценка конкурентоспособности продукции предприятия. Построение матрицы SWOT-анализа. Оценка эффективности размещения рекламы на портале STANK.RU.
курсовая работа [1,1 M], добавлен 16.03.2015Характеристика Череповецкой масложировой компании, сферы ее деятельности, структурный анализ внутренней среды. Показатели экономической деятельности компании, анализ комплекса маркетинга. Анализ факторов макросреды. Построение матрицы SWOT-анализа.
контрольная работа [635,6 K], добавлен 13.02.2010Характеристика предприятия, описание логистической системы производства. Особенности управления запасами. Использование системы 1С для проведения анализа товара по популярности и ценовой категории, по уровню потребления. Проведение двухмерного анализа.
отчет по практике [1,4 M], добавлен 21.05.2014Маркетинговый цикл и его составляющие. Значение ситуационного анализа. Сбор информации для проведения ситуационного анализа. Этапы проведения ситуационного анализа. Экономические цели предприятия, особенности его внутренней среды.
курсовая работа [25,3 K], добавлен 17.11.2003SWOT-анализ в маркетинговом плане предприятия. Методика проведения SWOT-анализа. Как можно при желании довести применение SWOT-анализа до абсурда. Где взять информацию? SWOT-анализ - определение сильных и слабых сторон предприятия.
курсовая работа [43,5 K], добавлен 16.01.2005Анализ внутренней, внешней среды российской компании. Формирование матрицы SWOT-анализа. Определение новых направлений развития предприятия по продажам спортивной обуви. Увеличение инвестиции в маркетинг. Усовершенствование системы управления в магазинах.
контрольная работа [55,1 K], добавлен 22.05.2015Основные цели маркетингового анализа, характеристика его оперативного и стратегического (фундаментального) видов. Ступени аналитической деятельности в рыночной сфере. Применение статистических, эконометрических, индексных методов для обработки информации.
контрольная работа [18,9 K], добавлен 25.02.2012Характеристика торговой деятельности оптовых предприятий. Мобилизация резервов развития товарооборота, улучшения обслуживания покупателей, совершенствования товародвижения как цель анализа торговой деятельности предприятия. Порядок проведения анализа.
контрольная работа [35,8 K], добавлен 09.12.2010Сущность коммерческой деятельности. Оценка экономической деятельности торгового предприятия ООО "Базис-М" при помощи SWOT-анализа и матрицы оценки стратегий. Разработка мероприятий, направленных на совершенствование коммерческой деятельности фирмы.
дипломная работа [153,2 K], добавлен 14.04.2014Характеристика внешней среды предприятия и ее составляющие. Микроокружение организации (факторы прямого воздействия) и макроокружение организации (факторы косвенного воздействия). Анализ внешней среды ООО "Трансмаш", построение матрицы СТЭП-анализа.
курсовая работа [64,6 K], добавлен 14.06.2014
