Нужен ли новый современный бренд Липецкой области?

Размещено на http://www.allbest.ru/

Нужен ли новый современный бренд Липецкой области?

Стрельникова Т.Д.

Доцент кафедры «Экономика, менеджмент и маркетинг»,

д.г.н., доцент кафедры ЕНиМО ГАУДПО ЛО «ИРО»

Финансовый университет при Правительстве РФ

Липецкий филиал

Аннотация

В статье рассмотрены вопросы, связанные с влиянием на основные характеристики формирования имиджа (брендинга) территорий РФ на основе анализа разных брендов Липецкой области. Это связано с объективными потребностями развития стран, регионов, городов, обусловивших актуализацию проблем маркетинга и брендинга территорий.

Ключевые слова: имидж, брендинг территорий, позиционирование, межрегиональная конкуренция, логотип.

Сейчас представления людей о мире и происходящих процессах в наступившую эпоху «информационного общества», в значительной мере стали формироваться средствами массовой коммуникации, когда имидж (бренд) любого субъекта Российской Федерации играет гораздо более важную роль, чем прежде, имидж(бренд) региона все чаще приобретает статус одного из основных ресурсов, предопределяющих политическую, экономическую и социальную перспективу исследуемой территории. Средства, возможности, резервы, позволяющие получить практический результат - это новый ресурс, который называется «имидж региона».

Сейчас все большее значение приобретает четкое позиционирование на рынке своего качественного бренда. Хороший бренд дает крепкую связь потребителя с производителем (продавцом), что в свою очередь несет прибыль для организации, предлагающей свой товар (услугу), а для потребителя не только удовлетворение его физических потребностей, но и моральное удовольствие от общения с данной маркой товара (услуги).

Потребности развития территорий различного масштаба объективно обусловили формирование проблем как брендинга, так и маркетинга территорий страны, региона. Имидж, репутация и бренд субъектов Российской Федерации в настоящее время все более являются чрезвычайно важными и реальными нематериальными активами развития экономики. Актуальность брендинга и маркетинга регионов повышается для создания конкурентных политических, хозяйствующих и социальных преимуществ особенно в связи с ростом значения информационного поля субъектов.

Все больше и больше в отечественных и зарубежных общественно-политических и деловых кругах бренд территорий, их имидж и репутация становятся основополагающими факторами продвижения региональных политических и хозяйствующих проектов, внешнеэкономических связей, что в свою очередь является важнейшими конкурентными ресурсами для налаживания партнёрских отношений, как в нашей стране, так и за рубежом.

Регионам России сейчас приходиться конкурировать буквально за все: креативные эксклюзивные идеи, за инвестиции, экономические, социальные проекты, транспортные и туристические потоки, информационные, экологические, и культурные виды деятельности, и, конечно же, за специалистов, способных всем этим управлять. Конкуренция между регионами становится с каждым днем все жестче и в выигрышном положении могут оказаться именно те регионы, которые обладают востребованными природными, физическими, человеческими и др. ресурсами, а также сумеет с выгодой для своего развития воспользоваться всем вышеперечисленным. Регионам России необходимо в настоящее время научиться грамотно себя позиционировать.

Создание привлекательного образа региона, его продукции - это и есть позиционирование в рыночном понимании товаров или услуг, повышающих конкурентоспособность определенной территории. Любой регион, следует рассматривать, как специфический товар, потребителями полезных свойств которого выступают жители, инвесторы, предприниматели, туристы и т.д.

Бренд региона помогает обеспечить социальную стабильность. Он повышает уровень самооценки местных жителей, делая их проживание более комфортным и менее конфликтным. Ведь создать бренд - это значит осознать все достоинства и всю уникальность города или региона. Следствием создания брендов, помимо прочего, должна стать большая самодостаточность регионов и их меньшая зависимость от центра - по крайней мере, в мировосприятии их жителей. бренд имидж регион

Концепция успешного бренда можно применять не только в отношении групп товаров, она заслуживает пристального внимания со стороны руководства стран, регионов, городов и сел. Сейчас особенно остро и актуально стоит вопрос о создании современного имиджа России из-за сложной внешнеполитической ситуации.Кто как не регионы по отдельности должны начать строить собственные успешные имиджи республик, краев и областей, чтобы в совокупности построить имидж сильной страны. Лозунг главы администрации Липецкой области Королева Олега Петровича: «Сильный регион - сильная Россия» как нельзя лучше показывает эту новую тенденцию в имиджевой политике государства.

Современный имиджа Липецкой области остро нуждается в качественном ребрендинге. Как же сделать так, чтобы наш товар, информация, услуга или, в нашем случае, образ и имидж Липецкой области стал узнаваемым, интересным и привлекающем к себе? Ответ прост: необходимо создать новый бренд Липецкой области, четко выстроенный и продуманный. Липецкая область заинтересована в компаниях, ориентированных на дальнейшее расширение бизнеса, вне зависимости от того, какое государство они представляют. Этой целевой аудитории необходимо показать в новом бренде Липецкой области потенциал и уверенную политику в области поддержке инвестиций.

Необходимо отметить, что пока в Липецкой области используются устаревшие бренды региона при пристальном их изучении или не совсем оригинальные. А также имеет место применения такого понятия, как антибренд. Примером устаревшего и лишенного оригинальности бренда региона, можно считать и логотип. Здесь можно наблюдать аналогию с использованием сердца в виде листика липы, что первыми было сделано для бренда города Нью-Йорк. Цвета этого логотипа также относят нас к всемирно известному бренду города.

А 5 сентября 2014г. в г. Задонске на прошедшем инвестиционно-туристическом форуме «Инвестиции в гостеприимство» были использованы вариации логотипа, в виде так называемого «лоскутного одеяла», прототип которого был создан для зимних Олимпийских игр в Сочи 2014г. Логотип форума представлял собой фотографии районов области, которые вставлены в ромбовидный рисунок, который мы наблюдали на Олимпиаде. Это позволяет высказать предположении о заимствовании идеи и об отсутствии своего фирменного бренда Липецкой области.

Одним из самых ярких примеров антибренда в нашем регионе, может служить символ-талисман спортивной команды ХК «Липецк», который обзавелся собственным талисманом - шмелем Жекой в том же 2014 году.

Жеку окрестили самым «пацанским» маскотом (маскот - персонаж-талисман, приносящий удачу во всей лиге. Агрессивное насекомое было выбрано большинством болельщиков хоккейного клуба по итогам интернет-голосования. При этом фанаты выбрали наиболее адекватный вариант. В голосовании участвовали кот и медведь (эти варианты слишком банальны), а также не слишком привлекательный маскот-бутылка. Это пример антибренда, так как, если кто не знал о существовании ХК «Липецк», то теперь нашу знают все данную команду из-за ее яркого, своеобразного и, можно сказать, просто талисмана-страшилища. В эфире одной из передач общероссийского телевидения был высмеян маскот команды ХК «Липецк» и, как следствие, Липецкая область с таким антибрендом стала неблагоприятно известна всей стране.

Тем не менее, бренд региона или города может задать и стратегический вектор развития территории. И для того чтобы этот план оказался жизнеспособным, в основе бренда должна лежать идея, представляющая город или регион как явление в стране и мире, что и позволяет совместить интересы многих людей, населяющих его территорию.

Выявить эту идею можно, опираясь на территориальные особенности региона или города. При можно осмысливать территорию через архетипические образы, поскольку они присутствуют в сознании каждого человека и, значит, понятны любому. Нет смысла сетовать на то, что эти «имиджи» навязанные городу конкурентами и недоброжелателями, что так любят делать городские чиновники и правоохранительные органы. У города есть «архетипическая предрасположенность» к проявлению героизма и бунтарства, революционности. С архетипом шутить нельзя: или мы управляем архетипом, а значит, управляем и значением бренда, или архетип управляет нами. По собственному усмотрению. Со всеми вытекающими последствиями, а это, в свою очередь, ведет к недосозданию добавленной стоимости бренда и, соответственно, к недополучению прибыли исследуемой территории.

При формировании имиджа Липецкой области важно решить проблемы, связанные с недостаточно ярким имиджем Липецкой области. Регион имеет хорошие показатели социально-экономического развития, но не имеет сильного бренда, который помог бы ему стать более надежным регионом для работы и комфортным местом для жизни. Нам уже давно пора задуматься над разработкой нового бренда Липецкой области, который может быть основан на современном состоянии нашего региона.

Наша страна сейчас столкнулась с угрозами, исходящими из западного мира, в виде так называемой «информационной войны», когда в иностранных СМИ и Интернете образ страны деформируют в угоду политической установки зарубежных политиков и государственной власти этих стран. Именно сейчас Российская Федерация должна сформировать свой яркий самобытный имидж, который невозможен без отдельных имиджей регионов страны. Российскую Федерацию составляют регионы, весьма отличающиеся друг от друга по множеству параметров природно-географического, ресурсно-экономического, этнического, культурного характера. И поэтому, для каждого из них должен быть разработан свой мотивационный механизм, найдены особые коммуникативные подходы, которые должны укреплять единство страны, формировать разнообразный, но одновременно целостный образ.

Из всего вышесказанного сказанного можно сделать вывод, что брендинг территорий - дело необходимое и ответственное. Успешное продвижение бренда, в настоящее время, помимо всего перечисленного, свидетельствует о неравнодушии администрации к судьбе и престижу вверенного ей региона, об умении строить отношения с бизнесом, а, значит, и о том, что у региона есть шансы на дальнейшее его развитие и процветание.

Список использованных источников

1. Аакер Дэвид А. Создание сильных брендов, / Аакер Дэвид А. - М.: издат. Дом Гребенникова, 2013. - 371с.

2. Анхольт С. Рейтинг национальных брендов. 2006 / Анхольт С. (Anholt NationBrandsIndex).СПб., 2012. - 256с.

3. Гавра Д., Таранова, Ю. Имидж территориальных субъектов в современном информационном пространстве : учеб. пособие. / Д. Гавра, Ю. Таранова -- СПб. : С.-Петерб. гос. ун-т, Высш. шк. журн. и мас. коммуникаций, 2013. - 305с.

4. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. / В.Н. Домнин -- СПб.: Питер, 2012. - 178с.

5. Невейкина Н.В. Внешняя среда российского региона //Липецк 2035. Сиратегия развития: Материалы междунар. Науч.-практ.конференции, г.Липецк, 31 октября 2013г. Липецк: ЛЭГИ, 2013. - С.178-183.

References

1. The book by David A. building strong brands / David A.] - M.: Izdat. Grebennikov House, 2013. - 371c.

2. Anholt, S. the Rating of national brands. 2006 / Anholt S. (Anholt Nation Brands Index).SPb., 2012. - 256s.

3. Le Havre, D., Taranova, J. the image of the territorial entities in the modern information space : proc. benefit. / D. Gavra, J. Taranova, St. Petersburg. : S.-Peterb. stateUN-t, Superior. SHK. Sib. and Mas. communications, 2013. - 305c.

4. Domnin V. N. Branding: new technologies in Russia. / V. N. Domnin -- SPb.: Peter, 2012. - 178c.

5. Nevejkina N. In. The external environment of the Russian region of Lipetsk 2035. Sirategy development: proceedings of the international. Science.-practice.conferences, Lipetsk, October 31, 2013. Lipetsk: LEGI, 2013. - S. 178-183.

Размещено на Allbest.ru