Совершенствование продуктовой инновации на основе инженерного маркетинга

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

1. Формирование понятийного аппарата

1.1 Понятие инновация, виды инноваций

1.2 Инженерный маркетинг

1.3 Основные способы охраны интеллектуальной собственности

1.4 Методы оценки нематериальных активов

2. Ситуационный анализ деятельности предприятия АО «СКДМ»

2.1 Характеристика основной продукции предприятия

2.2 Анализ экономических показателей АО «СКДМ»

2.3 Структура затрат на АО «СКДМ»

2.4 Анализ рынка быстровозводимых и мобильных зданий в РФ

3. Совершенствование продуктовой инновации

3.1 Проведение патентного поиска и анализ аналогов

3.2 Оценка стоимости нематериального актива

3.3 Предложение по защите объекта интеллектуальной собственности

Заключение

Список использованных источников

Приложение 1 Отчет о финансовых результатах АО «СКДМ» за 2016 год

Приложение 2 Бухгалтерский баланс АО «СКДМ» за 2016 год

Приложение 3 Шарнирное соединение

Приложение 4 Пример соглашения о неразглашении коммерческой тайны

Приложение 5 Перевод на английский язык темы, содержания и аннотации бакалаврской работы



Введение

интеллектуальный собственность рынок патентный

В современных рыночных отношениях каждому предприятию для обеспечения экономического роста и увеличения добавленной стоимости необходимо вести инновационную деятельность, направленную на создание и продвижение новых продуктов. Эффективная инновационная деятельность обусловлена определенной парадигмой развития маркетинга - инженерным маркетингом. Инженерный маркетинг - это новый тип маркетинга, выражающий определенные требования к инженерным кадрам. Работая в условиях рынка, они должны синтезировать через инженерные решения технические возможности предприятия и рыночные потребности, а также привлекать потребителей и партнеров к разработке, производству и адаптации товаров и услуг к постоянно изменяющимся внешним условиям.

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что устойчивое развитие предприятия в инновационной рыночной экономике возможно только путем активного воздействия на потребительский рынок по средствам инженерных решений.

Объект исследования - инновационный проект по сборке блок-трансформера, разработанный на АО «СКДМ».

Предметом исследования является оценка возможности освоения инновационного решения.

Целью исследования является освоение продуктовой инновации, обеспечивающей увеличение добавленной стоимости в условиях АО «СКДМ».

Для того, чтобы добиться поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- проработать теоретический аспекты инновационной деятельности, инженерного маркетинга, способов охраны и оценки интеллектуальной собственности;

- проанализировать текущую экономическую ситуацию на АО «СКДМ»;

- провести маркетинговый анализ рынка быстровозводимых и мобильных зданий;

- провести оценку экономической целесообразности освоения продуктовой инновации.

При проработке задач, поставленных в выпускной квалификационной работы были использованы следующие методы: метод анализа, метод прогнозирования, метод сравнения, теоретические методы и др.

В качестве теоретической и методологической основы данной работы была использована информация из следующих источников: официальный сайт АО «СКДМ», годовой бухгалтерский отчет предприятия, работы профессора Туккеля И. Л., профессора Шичкова А. Н., а также научные работы и статьи других преподавателей, затрагивающие вопросы инновационной деятельности, инженерного маркетинга, оценки и охраны интеллектуальной собственности.



1. Формирование понятийного аппарата

1.1 Понятие инновация, виды инноваций

Впервые понятие «innovation» появилось в 19 веке в исследованиях зарубежных ученых-культурологов и означало заимствование элементов одной культуры другой. Изучение технических нововведений началось в начале 20 века. Известный экономист Й. Шумпетер в своей работе «Теория экономического развития», написанной в 1911 году, трактовал термин «инновация», как процесс освоения новых методов, например, введение нового товара, освоение новой технологии производства продукции, открытие нового рынка, использование нового источника сырья, реструктуризация организации производства. В дальнейшем это определение стало классическим определением термина инновации. В 1930-х гг. Й. Шумпетер стал использовать понятие инновация для определения любых изменений, которые связанны с использованием новых или усовершенствованных решений в технологии, технике, организации производства, производственных процессах и т. д.

Питер Фердинанд Друкер - известный американский ученый и экономист - дает следующее определение: инновация - это разработка и внедрение нового, ранее не существовавшего, с помощью которого старые, известные элементы придают новые очертания экономике данного бизнеса [1].

В федеральном законе №127-ФЗ «О науке и государственной научно-технической политике» термин инновация звучит как введенный в употребление новый или значительно улучшенный продукт (товар, услуга) или процесс, новый метод продаж или новый организационный метод в деловой практике, организации рабочих мест или во внешних связях [2].

Профессор СПбГПУ Туккель И. Л. ввел следующее определение инновации. Инновация - конечный результат инновационной деятельности, воплощенный в виде нового или усовершенствованного продукта; нового или усовершенствованного технологического процесса; нового или усовершенствованного управленческого процесса; нового подхода к социальным услугам [3].

По концепции Шичков А. Н., инновация - это конечный результат инновационной деятельности, воплощенный в виде экономически целесообразного продукта, технологического процесса, организации производства в инженерном бизнесе. Имеется в виду, что процесс инновационной деятельности является основным инструментом для коммерциализации доходной идеи, имеющей рыночную стоимость, автора и возможность отчуждения.

Инновационная деятельность представляет собой такие изменения окружающей среды, в ходе которых новые идеи и новые знания принимают осязаемую форму, а также имеют практический и (или) предметный результат. Кроме того, инновационная деятельность направлена не только на освоение инноваций, но и предполагает поддержку реализации инновационного процесса, который включает в себя управленческую, инвестиционную, информационную деятельность.

Можно подойти к определению термина инновационной деятельности двумя способами. С одной стороны, инновационная деятельность - это деятельность, которая направлена на использование результатов научных исследований для получения принципиально нового или существенно улучшенного продукта, технологии его производства или применения. С другой стороны, инновационная деятельность - это непрерывное создание и освоение новых видов продукции, услуг, технологий, сырья и материалов, методов организации и управления производством.

Исходя из этого, можно сделать вывод, что инновационная деятельность должна включать в себя:

- научную деятельность;

- деятельность, направленную на реализацию разработок в продукцию или технологию;

- деятельность по освоению улучшенной продукции или технологии.

Классификация инноваций может быть построена по большому количеству признаков. В рамках моей работы рассмотрена классификация инноваций по области применения, а именно продуктовые, процессные и аллокационные.

Основной целью продуктовых инноваций является освоение предприятием экономически выгодных видов продукции и(или) услуг или усовершенствование уже имеющихся товаров в производстве, что позволяет увеличить объем реализованной продукции, либо снизить затраты предприятия, а также повысить финансовую привлекательность для инвесторов. Чтобы добиться этой цели необходимо разработать новый продукт и технологию его производства, либо приобрести уже готовое техническое решение и права на его использование, путем заключения лицензионных договоров, покупки ноу-хау или патентных прав.

Процессная инновация представляет собой освоение новых или усовершенствованных способов производства, модернизации оборудования или организации производства, в некоторых случаях и то, и другое. Обычно процессные инновации нацелены на создание новых продуктов, которые не могут быть произведены при помощи имеющегося оборудования или применяемых на производстве технологий. Экономическим эффектом такого вида инновации является повышение производительности, либо снижении технологических затрат при производстве продукции.

Аллокационные инновации - это изменения в структуре управления производственным процессом, и, как правило, включают в себя следующее:

- реорганизацию предприятия в различных факторах его функционирования (управление, организация производства, работа с персоналом и другое);

- перераспределение или реструктуризацию материальных и нематериальных ресурсов;

- перераспределение ответственности должностных лиц и полномочий менеджеров, укрепление дисциплины и т.п.[4]

Аллокационные инновации напрямую не приносят предприятию дополнительный доход, но они необходимы для налаживания работы предприятия в целом, что способствует улучшению работы над инновационными и инвестиционными проектами.

Согласно закону №127-ФЗ, инновационный проект - комплекс направленных на достижение экономического эффекта мероприятий по осуществлению инноваций, в том числе по коммерциализации научных и (или) научно-технических результатов.

С точки зрения А. Н. Шичкова, инновационный проект должен гарантировать требуемую чистую доход и рыночную стоимость каждого технологического передела, основываясь на управленческом учете.

1.2 Инженерный маркетинг

Маркетинг (от английского market - рынок) - комплексная система организации производства и сбыта продукции, направленная на удовлетворение потребностей конкретных покупателей и получение прибыли путем исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых исследований.

Английский институт по маркетингу приводит следующее определение маркетинга: маркетинг - это практическая деятельность, система управленческих функций, через которые организовывается и осуществляется руководство деятельностью, связанной с оценкой покупательской способности потребителя, с ее превращением в реальный спрос на изделия и услуги и продвижения этих изделий и услуг к покупателям.

Э. Мак-Карти трактует маркетинг как выполнение действий, направленных на достижение целей организации посредством предвидения потребностей покупателя или клиента и направления потока товаров, удовлетворяющих эти потребности и услуг от производителя к покупателю.

Один из основоположников маркетинга в России Е. П. Голубков дает следующее определение: маркетинг - это социально-управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группа людей путем создания продуктов и их обмена получают то, в чем нуждаются.

Маркетинг - это совокупность действий и методов по продвижению товаров, услуг или идей на рынке, ориентированных на спрос, либо создание этого спроса искусственно.

В условиях современной рыночной экономики главными задачами, стоящими перед предприятиями, которые осуществляют производство и реализацию продукции, являются:

- выявление потребностей покупателей;

- разработка производимых товаров и (или) услуг, исходя из возможностей предприятия (наличие необходимых производственных мощностей, сырья, специалистов и т.д.);

- расчет количества продукции, которое будет реализовано в срок;

- продвижения продукции и (или) услуг на рынке;

- поиск и осваивание новых рынков сбыта;

- определение оптимальной цены реализации продукции;

- анализ конкурентных преимуществ продукции.

В условиях постоянно развивающегося рынка и роста конкурентной борьбы каждому предприятию необходимо уделять особое внимание маркетинговому анализу рынка. На основе проведенного анализа формируется дальнейшая деятельность предприятия, устанавливается потребность в усовершенствовании оборудования или технологии, освоении новых видов продукции, переквалификации кадров и т.д.

Маркетинговый анализ как процесс исследования представляет собой систему специальных знаний, направленных на изучение рыночной среды, в которой уже функционирует или только планирует функционировать предприятие [5].

Маркетинговый анализ призван выявить и охарактеризовать тенденции и закономерности состояния и развития рынка, оценить приемлемый уровень риска маркетинговой деятельности, осуществить на научной основе управленческие действия, создать базу регулирования рыночных процессов. Маркетинговый анализ создает предпосылки разработки стратегии фирмы/предприятия или всей отрасли. Анализ товарного рынка выявляет систему взаимосвязей фирмы с окружающей средой, в частности, дает оценку реакции рынка на маркетинговые мероприятия.

Система проведения маркетингового анализа представлена на рисунке 1.

Рисунок 1 Система маркетингового анализа

Приоритетным направлением, способствующим повысить инновационный потенциал, конкурентные преимущества, производительность предприятий является развитие инженерного маркетинга на предприятии. Только маркетингового мышления бывает недостаточно для успешного продвижения созданных инновационных продуктов, несмотря на их высокие технологические параметры, поэтому необходимо создавать взаимодействия между инженерными и маркетинговыми подразделениями предприятий.

О важности инженерно-маркетингового взаимодействия в своих трудах рассматривает А. Н. Шичков в своей монографии: «Ситуационный анализ рыночного уклада в муниципальном округе (районе)» рекомендует объединить инженерную и маркетинговую системы в отдельное подразделение главного конструктора.

Подразделение главного конструктора должно обеспечить организацию инженерного маркетинга посредством разработки и продвижения продукции и услуг, имеющих надежные конкурентные преимущества по цене и потребительским свойствам, на рынок.

Это подразделение на основе реализации современных тенденций маркетинга организует спрос на продукцию и предлагает на рынок конструкции изделий, имеющие конкурентные преимущества на внешнем и внутреннем рынках.

1.3 Основные способы охраны интеллектуальной собственности

Термин «интеллектуальная собственность» было впервые введено в международные правовые документы в 1967 году Стокгольмской конвенцией, учредившей ВОИС - Всемирную организацию интеллектуальной собственности. В соответствии со ст. 2 этой Конвенции понятие интеллектуальной собственности включает в себя все права, относящиеся к интеллектуальной деятельности в производственной, научной, литературной и художественной областях. Исходя из этого, базу интеллектуальной собственности составляют патентное и авторское права, однако они не до конца определяют это понятие, поскольку к объектам интеллектуальной собственности можно также отнести право на промышленные образцы, товарные знаки, фирменные наименования, ноу-хау, знаки обслуживания.

Согласно ст. 1225 ГК РФ под интеллектуальной собственностью подразумевается результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации, которым предоставляется правовая охрана.

В отличие от обычных товаров продукты инновационной деятельности, пока они не обеспечиваются специальной правовой охраной со стороны государства, не в состоянии приносить их владельцам прибыли. Продукты, созданные благодаря инновационной деятельности, перестают быть объектами обладания одного или нескольких лиц, когда становятся известными третьим лицам. При отсутствии государственной правовой охраны каждый член общества, имеющий необходимые экономические ресурсы, может использовать их для извлечения прибыли, поэтому необходимо предотвращать подобные ситуации, обращаясь в институт исключительного права на продукты инновационной деятельности. Под исключительными правами понимаются только имущественные права.

Исключительное право - это абсолютное право на нематериальный объект.

Интеллектуальную собственность следует отличать от промышленной собственности, которая, являясь составной частью первой, описывается, как объект, находящий применение в производственной деятельности (изобретения, промышленные образцы и т.д.). Необходимость государственной регистрации для объектов промышленной собственности обусловлена тем, что в отличие от произведений, защищенных авторским правом, для которых высокое значение имеет форма выражения, для первых более важно содержание. Если форма произведения уникальна и по общему правилу не может быть воспроизведена другим лицом, то объекты промышленной собственности могут быть созданы независимо друг от друга несколькими лицами.

Патент - охранный документ, который подтверждает исключительное право, авторство и приоритет изобретения, полезной модели либо промышленного образца.

Ноу-хау или коммерческая тайна - это информация, в отношении которой установлен особый режим охраны, сведения любого характера (изобретения, новые технологии, знания, умения и т. п.), которые охраняются режимом коммерческой тайны и могут быть куплены или проданы, или использованы для достижения конкурентного преимущества над другими субъектами предпринимательской деятельности.

Кроме патента и ноу-хау в большинстве стран формами защиты интеллектуальной собственности могут являться:

- копирайт (право на воспроизведение) - правовая норма, которая регулирует отношения, связанные с повторением произведений литературы, искусства, видео- или аудиопроизведений. Латинская буква С в кружке, наносимая на произведение, показывает то, что данное произведение охраняется авторским правом;

- товарный знак и знак обслуживания - обозначения, которые служат для индивидуализации производимых товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц (правовая охрана предоставляется на основании их государственной регистрации);

- фирменное наименование - после регистрации является бессрочным и перестает существовать только в случае ликвидации фирмы, не подлежит продаже. Согласно статье 54 Гражданского кодекса «юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, должно иметь фирменное наименование. Юридическое лицо, фирменное наименование которого зарегистрировано в установленном порядке, имеет исключительное право его использования».

В данной работе поставлена цель рассмотреть, сравнить и проанализировать два вида охраны интеллектуальной собственности: патентование и коммерческая тайна (ноу-хау). Это связанно с тем, что для технических инноваций часто применяются именно эти способы.

Патент позволяет патентообладателю и запрещает третьим лицам без согласия патентообладателя использовать запатентованное изобретение. Иными словами, патент защитит изобретателя от предъявления претензий третьих лиц и других злоупотреблений патентными правами, поможет обойтись без конкурентной борьбы за рынок для нового уникального продукта, а также избавит от необходимости доказывать патентную чистоту продукции.

Согласно п. 19.5.3 Правил составления, подачи и рассмотрения заявки на выдачу патента на изобретение, изобретение должно отвечать трём основным условиям патентоспособности:

- новизне;

- изобретательскому уровню;

- пригодности для промышленного применения.

Предложения могут попасть под указанные признаки, но не признаются изобретениями, если их использование не соответствует общественным интересам, принципам гуманности и морали. Изобретение признается новым, если оно не известно исходя из уровня техники, достигнутого на дату приоритета изобретения. При измерении уровня техники берутся во внимание все виды сведений, которые известны на эту дату в России или за рубежом (мировая новизна) из любого устного или письменного источника.

Патентная экспертиза включают в себя исследования технического уровня и направлений развития объектов техники, их патентоспособности и патентной чистоты, а также технических возможностей конкурентов или уровня компетентности предприятия или частного лица в данной области. Данные исследования называют экспертизой на патентную чистоту. Патентная чистота - это юридическое свойство объекта техники, заключающееся в том, что он может быть свободно использован в данной стране без опасности нарушения, действующих на территории этой страны охранных документов на объекты промышленной собственности.

Заявку на патент можно подать самостоятельно или же воспользоваться услугами патентного поверенного. Патентным поверенным называют гражданина определенной страны, которому предоставлено право представлять физические и юридические лица перед патентным ведомством и организациями, входящими в единую государственную патентную службу [4]. Патентные поверенные проводят консультации заинтересованных лиц по патентно-правовым вопросам, связанными с защитой объектов промышленной собственности.

Результат интеллектуальной деятельности подлежит охране как коммерческая тайна (секрет производства, ноу-хау), если он удовлетворяет следующим критериям [9]:

- наличие действительной или потенциальной коммерческой ценности в технической, организационной или коммерческой информации об объекте;

- отсутствие свободного доступа на законном основании к информации об объекте для третьих лиц;

- наличие специальных мер по охране конфиденциальности информации об объекте, предпринимаемых ее обладателем.

Секрет производства может сохраняться владельцем на протяжении неопределенного времени. Если по каким-то причинам была разглашена коммерческая тайна, правообладатель вправе потребовать возмещение убытков от лиц, которые получили доступ к коммерческой информации незаконным способом. Также возмещение убытков может быть взыскано от работников, нарушивших соглашение о неразглашении коммерческой тайны, от контрагентов, нарушивших гражданско-трудовой договор.

Минусами охраны интеллектуальной собственности путем получения патента являются долгосрочность рассмотрения заявки и получения охранного документа, значительное вложение денежных средств (оплата государственной пошлины, оплата услуг патентных поверенных, если они были использованы), ограниченность действия патента (в зависимости от вида интеллектуальной собственности может составлять от пяти до двадцать лет). Но при этом патент обладает плюсом, значительно превышающим режим охраны коммерческой тайны. Патент обеспечивает максимальную защиту прав на использование объекта интеллектуальной собственности.

1.4 Методы оценки нематериальных активов

Главным отличием инновационного проекта от инвестиционного является то, что результатом проекта становится постановка на баланс предприятия нематериальных активов. Согласно Налоговому Кодексу РФ нематериальными активами признаются приобретенные или созданные предприятием результаты интеллектуальной деятельности или иные объекты интеллектуальной собственности, используемые при производстве продукции, выполнении работ, оказании услуг или для нужд управленческой деятельности предприятия в течение длительного периода времени [6].

Стоимость нематериальных активов - это сумма, в которой выражается ценность актива. Учетная политика требует включения нематериальных активов в балансе предприятия любых организационно-правовых форм собственности. Отсутствие оценки нематериальных активов не отражают ситуации, реально складывающейся при вложении этого актива в конечные результаты деятельности оцениваемого предприятия.

Использование интеллектуальной собственности в уставном фонде дает предприятию, создателям интеллектуальной собственности следующие практические преимущества:

- формирование значительного по размерам уставного фонда без отвлечения денежных средств и обеспечение доступа к банковским кредитам и инвестициям;

- получение амортизации интеллектуальной собственности в уставном фонде и замещение интеллектуальной собственности реальными денежными средствами. При этом амортизационные отчисления включаются в затраты на производство продукции на законных основаниях, т.е. не облагаются налогом на прибыль;

- участие предприятий - владельцев интеллектуальной собственности в качестве учредителей при организации дочерних и самостоятельных фирм без отвлечения денежных средств.

Процесс учета нематериальных активов регламентируется международным стандартам финансовой отчётности IAS 38 «Нематериальные активы» (МСФО 38).

Нематериальный актив, согласно МСФО 38, - это идентифицируемый не денежный актив, не имеющий физической формы, который содержится для использования при производстве или предоставления товаров и услуг, для сдачи имущества в аренду другим компаниям или для административных целей.

Произвести оценку нематериального актива можно тремя подходами: сравнительным, затратным или доходным.

Использование сравнительного подхода осуществляется при наличии достоверной и доступной информации о ценах аналогов объекта оценки и действительных условиях сделок с ними. При этом может использоваться информация о ценах сделок, предложений и спроса. Условия применения сравнительного подхода:

- наличие на рынке объектов интеллектуальной собственности аналогичного назначения и сравнимой полезности;

- наличие доступной информации о ценах и действительных условиях сделок с аналогичными объектами интеллектуальной собственности;

- знание о влиянии на стоимость отличительных особенностей и характеристик таких объектов.

Определение рыночной стоимости методом сравнительного подхода обязательно включает в себя следующие основные процедуры:

- определение элементов, по которым осуществляется сравнение объекта оценки с аналогами;

- формулировка по каждому из определенных в предыдущем этапе элементов сравнения характера и степени отличий каждого аналога от оцениваемого объекта интеллектуальной собственности;

- корректировка по каждому из элементов сравнения цен каждого аналога, выравнивающая их отличия от оцениваемой интеллектуальной собственности;

- расчет рыночной стоимости интеллектуальной собственности путем обоснованного обобщения скорректированных цен аналогов.

Использование затратного подхода осуществляется при наличии возможности восстановления или замещения объекта оценки. Затратный подход к оценке интеллектуальной собственности основан на определении затрат, необходимых для восстановления или замещения объекта оценки с учетом его износа. Определение рыночной стоимости с использованием затратного подхода включает следующие основные процедуры:

- определение суммы затрат на создание нового объекта, аналогичного объекту оценки;

- определение величины износа объекта оценки по отношению к новому аналогичному объекту оценки;

- расчет рыночной стоимости объекта оценки путем вычитания из суммы затрат на создание нового объекта, аналогичного объекту оценки, величины износа объекта оценки.

Рассмотрим основные методы затратного подхода в оценке НМА и ИС.

Метод индексации затрат.

Метод индексации затрат заключается в поиске документально подтвержденных прямых и косвенных затрат на создание, введение в хозяйственный оборот и маркетинг НМА и ИС с последующей индексацией всех затрат к дате оценки. Рассчитывается по формуле (1):

, ден. ед., (1)

где V - совокупная сумма затрат на объект ИС, ден. ед.;

З^СПМ - затраты на создание, правовую охрану, маркетинг объект ИС в i-том году, ден. ед.;

I - индекс изменения цен по элементам затрат в i-том году;

i - года в которых были понесены затраты, лет;

П_И - прибыль инвестора, ден. ед.

Метод стоимости создания.

Метод стоимости создания заключается в калькулировании цен и тарифов, действующих на дату оценки, всех ресурсов (элементов затрат), необходимых для создания аналогичного объекта интеллектуальной собственности. Стоимость нематериального актива методом стоимости создания рассчитывается по формуле (2):

, ден.ед., (2)

где V - сумма всех затрат, связанных с созданием и охраной нематериального актива, ден. ед.;

З_p - стоимость создания нематериального актива (затраты на разработку), ден. ед.;

З_п - затраты на правовую охрану объекта, ден.ед.;

З_м - затраты на маркетинг, ден.ед.

Р - рентабельность, %;

К_кi - коэффициент индексации в i-ом году, с помощью которого разновременные затраты приводятся к единому моменту времени;

i - порядковый номер рассматриваемого года действия.

Основным подходом определения стоимости прав на объекты ИС считается доходный подход. Использование данного подхода возможно при условии вероятности получения доходов от пользования интеллектуальной собственностью. Доходом от использования интеллектуальной собственности является денежный поток, который определяется как разница за определенный период времени между денежными поступлениями и денежными выплатами, который получает правообладатель за предоставленное право использования интеллектуальной собственности. Основными формами денежных поступлений являются платежи за предоставленное право использования интеллектуальной собственности, например, роялти, паушальные платежи и другие.

Ниже приведены наиболее используемые при оценке нематериальных активов методы доходного подхода.

Метод освобождения от роялти.

Роялти - периодические отчисления по фиксированной ставке от объема реализуемой по лицензии продукции, налогооблагаемого дохода, чистой прибыли и пр.

Согласно методу освобождения от роялти стоимость интеллектуальной собственности представляет собой текущую стоимость потока будущих платежей по роялти в течение экономического срока службы патента или лицензионного договора, как показано в формуле (3):

, ден. ед., (3)

где Q_i - объем выпуска продукции по лицензии (с использованием НМА) в i-ом году, ден. ед.;

Ц_i -цена продажи единицы продукции по лицензии в i-ом году, ден. ед.;

i - размер роялти в i-ом году, %;

Р_i - расходы, связанные с использованием прав на объект ИС в i-ом году, ден. ед.;

Т - срок действия лицензионного договора, лет;

i - порядковый номер рассматриваемого года действия лицензионного договора;

К_д - коэффициент дисконтирования.

Метод выигрыша в себестоимости.

Данный метод заключается в расчете выгоды от использования объекта интеллектуальной собственности путем определения экономии на затратах на производство в результате его использования. Таким образом, создавая выгоду в себестоимости продукции, интеллектуальная собственность способна приносить свой вклад в увеличении прибыли предприятия. Расчет производится по формуле (4):

, ден. ед., (4)

где Ц_i - цена единицы товара в i-ом году, ден. ед.;

C_i - себестоимость товара при его производстве с использованием и без использования НМА, произведенного в i-ом году, ден. ед.;

Q_i - объем производства товара в i-ом году, ден. ед.;

Т - срок производства и продажи товара, лет;

r - коэффициент дисконтирования.

Методы избыточных прибылей.

Расчет стоимости нематериального актива методом избыточных прибылей производится по следующему алгоритму:

1. Определение рыночной стоимости всех активов (или собственного капитала).

2. Расчет рентабельности активов капитала по отрасли. Показатель рентабельности капитала определяется по формуле (5):

, ден. ед., (5)

где Р_ч - чистая прибыль, ден. ед.;

Е - стоимость собственного капитала предприятия, ден. ед.

3. Расчет ожидаемой прибыли на основе умножения рентабельности собственного капитала на величину активов рассчитается о формуле (6). В результате при расчете на имеющийся у рассматриваемого предприятия собственный капитал можно получить оценку размера чистой прибыли Р_о, которую следовало бы ожидать на этом предприятии на регулярной основе.

P_o=E•Pe, ден. ед. (6)

4. Определение избыточной прибыли производится по формуле (7). Избыточная прибыль (Р_изб ) - это разница между фактическими чистыми регулярно получаемыми прибылями Р_ч предприятия и уровнем чистой прибыли Р_о:

P_изб=Р_ф-Р_о, ден. ед. (7)

5. Расчет стоимости НМА посредством деления избыточной прибыли на коэффициент капитализации определяется по формуле (8). Рассчитывая, что наблюдаемые избыточные прибыли при выпуске данной продукции будут числиться и в дальнейшем в течение длительного периода времени, можно капитализировать поток этих прибылей и получить оценку рыночной стоимости капитала.

,ден. ед., (8)

где R - коэффициент капитализации нематериальных активов.



2. Ситуационный анализ деятельности предприятия АО «СКДМ»

2.1 Характеристика основной продукции предприятия

Сегодня АО «СКДМ» является крупной высокотехнологичной компанией, занимающей стабильное положение на рынке быстровозводимых мобильных зданий и строительных металлоконструкций, включая производство и реализацию продукции производственно-технологического назначения. АО «СКДМ» занимает одно из лидирующих мест на российском рынке быстровозводимых и мобильных зданий на протяжении всего периода своего существования.

Основной вид деятельности предприятия - производство строительных металлоконструкций. Ниже представлена основная продукция, производимая на АО «СКДМ».

Сборно-разборные блок-контейнеры «МобиКон», представленные на рисунке 2 - торговая марка мобильных быстровозводимых зданий контейнерного типа. Конструкция и технология данного вида продукции были разработаны и внедрены специалистами АО «СКДМ».

Рисунок 2 Блок-контейнер «МобиКон»

Мобильные здания «МобиКон» эксплуатируются в любой отрасли экономики, пользуются большим спросом и особо востребованы среди газо- и нефтедобывающих, геологоразведочных и строительных предприятий.

Торговая марка «МобиКон» является собственностью завода.

Вагон-дома (передвижной блок-контейнер на шасси) моделей БКП-4, БКП-4.1, БКП-5 - это мобильные здания контейнерного типа, которые устанавливаются на шасси прицепа. Данный вид продукции представлен на рисунке 3. Передвижной блок-контейнер можно использовать при строительстве складских, вспомогательных, производственных и общественных сооружений.

Рисунок 3 Вагон-дом

АО «СКДМ» предлагает исполнение блок-контейнеров на шасси по ГОСТ 22853 - обычное и северное - в зависимости от строительно-климатических районов эксплуатации, в которых будет использоваться вагон-дом.

Блок-контейнер на шасси транспортируется к месту установки без значительных расходов времени и средств. Вагон-дом буксируется по общей сети автомобильных дорог. Для буксировки мобильного здания необходим тягач, оснащенный электровыводом, пневмовыводом, тягово-сцепным устройством. По требованию заказчика вагон-дом можно оборудовать системами электроснабжения, вентиляции, отопления, водоснабжения, канализации.

Вахтовые поселки, жилые и общественные здания (рисунок 4) - городки для строителей и вахтовые поселки имеют столовые, прорабки, душевые, зоны отдыха, а также оборудованы инженерными коммуникациями. Блок-контейнеры также используются для размещения технологического оборудования дизельных электростанций, котельных, компрессорных и водоочистных станций.

Рисунок 4 Вахтовые поселки

Городки для строителей и вахтовые городки могут монтироваться в любых климатических условиях, т.к. блок-контейнеры имеют высокие эксплуатационные характеристики.

Быстровозводимые дома «ВолДом». Один из проектов такого дома представлен на рисунке 5.

Смонтированы на основе легких стальных тонкостенных конструкций. Являются доступным и рациональным решением задач переселения из зон стихийных бедствий или аварийного жилья. Данные быстровозводимые дома отвечают требованиям пожарной безопасности и при незначительных затратах на монтаж отличаются высоким качеством и надежностью.

Рисунок 5 Быстровозводимый дом «ВолДом»

Капитальные здания общественного назначения, представленные на рисунке 6. На базе данных зданий возможно реализовать проекты строительства дошкольных учреждений на основе блочно-модульной системы.

Рисунок 6 Здания общественного значначения

Легкие металлические конструкции обеспечивают быстрое возведение надежных зданий, поэтому их можно применять для строительства объектов промышленного и гражданского назначения.

Выпускаемая на данном заводе продукция сертифицирована, имеются все необходимые лицензии, система менеджмента качества, которая применяется на предприятии отвечает требованиям стандарта ISO 9001:2000.

Потребителями изделий АО «СКДМ» являются не только предприятия и компании, расположенные на территории России (сотрудничество с Дальневосточным, Сибирским, Уральским, Северо-Западным ФО), но и в странах СНГ (Украина, Казахстан).

Партнерами завода являются РАО «Газпром», ОАО «Стройтрансгаз», ЗАО «Уренгойстроймонтаж», ЗАО ИК «Трансстрой», ОАО УСК «Мост», НК «ЛУКОЙЛ», ЗАО «Газпромстройинжиниринг», ОАО «Севергазстрой», ЗАО «Уренгойгазинвест», ОАО «Волгоградская фирма «Нефтезаводмонтаж», ООО «Нарьянмарнефтегаз», ЗАО «Глобалстрой-Инжиниринг», а также иностранные фирмы, действующие на территории России: французские PetrofacInternationalLTD; SocieteDeConstructionD'Oleoducs и др.

2.2 Анализ экономических показателей АО «СКДМ»

В соответствии с Налоговым Кодексом РФ можно выделить 4 элемента затрат:

- материальные расходы;

- расходы на оплату труда;

- суммы начисленной амортизации;

- прочие расходы.

Материальные затраты включают расходы на приобретение сырья и материалов, приобретение неамортизируемого имущества, на приобретение всех видов энергии и топлива; оплату работ и услуг, выполняемых сторонними организациями; расходы, связанные с потерями при производстве, хранении и транспортировке; другие.

В расходы на оплату труда включаются любые начисления работников в натуральном или денежном выражении; стимулирующие начисления и надбавки; компенсационные начисления, связанные с режимом и условиями труда.

В прочие расходы включаются налоги, социальные взносы в Пенсионный фонд РФ, Фонд социального страхования, Федеральный фонд обязательного медицинского страхования, расходы на ремонт основных средств, расходы на обучение персонала, представительские расходы и другие [8].

В таблице 1 приведена динамика операционных затрат АО «СКДМ» за 2015-2016 годы. Отчет о финансовых результатах АО «СКДМ» за 2015-2016 гг. представлен в приложении 1.

Таблица 1

Динамика операционных затрат за 2015-2016 годы, тыс. руб./год

Затраты	2015 г.	2016 г.
Материальные затраты	709 732	953 808
Затраты на оплату труда	156 134	95 373
Амортизация	65 821	39 669
Прочие затраты	105 159	73 210

Динамика структуры операционных затрат в процентном соотношении представлена в таблице 2.

Таблица 2

Процентное соотношение операционных затрат, %

Затраты	2015 г.	2016 г.
Материальные затраты	68,45	82,08
Расходы на оплату труда	15,06	8,21
Амортизация	6,35	3,41
Прочие затраты	10,14	6,3

В таблице 3 представлены параметры операционного цикла АО «СКДМ» за 2016 год. Бухгалтерский баланс АО «СКДМ» приведен в приложении 2.



Таблица 3

Параметры операционного цикла АО «СКДМ» за 2016 год, тыс. руб./год

Наименования параметров	Значения параметров
Объем реализованной продукции, Vsv	861 710
Технологические затраты, G0W0	714 926
Балансовая стоимость основных фондов, U	396 691
Производственный капитал, Q	1 109 607
Чистый доход, D0	146 784

На основании данных, приведенных в таблице 3 рассчитан интегрированный комплекс критериев операционного цикла. Значения критериев операционного цикла представлены в таблице 4.

Таблица 4

Интегрированный комплекс критериев операционного цикла АО «СКДМ»

Названия критериев	Значения критериев	Идеальные значения
Критерий конверсии, =Vsv/Q	0,78	=1
Критерий капитализации,л =Vsv/G0W0	1,2	л<2
Критерий инвестирования капитала простого и расширенного воспроизводства, M=D0/U	0,37	М=1
Ресурсный критерий, с=Q/G0W0	1,55	С=2
Характеристика операционного цикла, k0=G0W0/U	1,8	k0=1

Основываясь на данных таблицы 4 можно сделать вывод, что ни один из критериев операционного цикла АО «СКДМ» не принимает значений, равных идеальным.

По данным поступивших заявок на АО «СКДМ» за 2015 год выяснилось, что из 710 заявок в заказы перешло 226, что составляет одну треть от общего числа заявок. То есть около 68% заявок были отклонены. Это наглядно показывает рисунок 7.

Одной из причин отказа при заказе двух и более блок-контейнеров являлось неудобство и высокая стоимость транспортировки изделий. С целью решения данной проблемы и предложения альтернативного варианта для заказчиков на заводе был спроектирован блок-трансформер.

Рисунок 7 Реализация заявок, поступивших на АО «СКДМ»

2.3 Характеристика блок-трансформера, разработанного на АО «СКДМ»

Наряду с уже традиционными конструктивными решениями (сборно-разборные домики, блок-контейнеры, модульные здания) постоянно идет поиск новых идей и конструкций. Одним из таких, набирающих популярность конструктивных решений, является блок-трансформер. Расчетная модель блок-трансформера представлена на рисунке 8.

Разработанный на АО «СКДМ» блок-трансформер обладает следующими характеристиками:

- габаритные размеры: в сложенном виде - 5800Ч680Ч2550 мм, в разложенном виде - 5800Ч4900Ч2550 мм;

- соединение панелей - шарнирное, петли для соединения представлены в приложении 3;

- транспортировка изделия производится автопогрузчиком, разбирается блок-трансформер не более, чем тремя людьми;

- стеновые панели и панель покрытия состоят из сэндвич-панели, состоящей из пенополистирола толщиной 50 мм и наружной и внутренней поверхностями, выполненными из оцинкованной стали с полимерным покрытием;

- панель основания состоит из стали толщиной не менее 0,45 мм, утеплителя пенополистирола толщиной 30 мм, пленки - 100 мкм, водостойкой фанеры толщиной 15 мм и линолеума - 1,5мм;

- имеются наружные металлические двери размером 850Ч2000 с замком для запирания изнутри без ключа;

- вставлены четыре окна ПВХ размером 1220Ч920 мм;

- два оконных проема расположены на одной продольной стороне, на противоположной продольной стене находится один оконный и один дверной проем, на торцевой стене, смежной с дверным проемом - один оконный проем;

- применяются материалы, имеющиеся в номенклатуре, применяемой на АО «СКДМ»;

- предусмотрено наличие внутреннего освещения, выключателя и розетки для бытовых нужд.

Рисунок 8 Расчетная модель блок-трансформера

Конструкция блок-трансформера позволяет получить следующие преимущества:

- значительное уменьшение времени и операций по сборке изделия на месте;

- возможность транспортировать изделие в количестве от трех штук, что позволяет сократить транспортные затраты;

- сокращение потребности в специальном инструменте и оборудовании для сборки изделия, а также потребности в квалифицированных специалистах;

- повторное использование изделия - возможность сложить конструкцию в транспортное положение и установить на новом месте.

На рисунке 9 представлены этапы сборки блок-трансформера. Рисунок наглядно показывает простоту сборки изделия.

Рисунок 9 Этапы сборки блок-трансформера

Первым этапом поднимается панель покрытия, далее опускается панель основания, к которой шарнирным соединением прикреплена продольная стеновая панель, поднимающаяся третьим этапом. Заключительным четвертым этапом открываются торцевые стеновые панели. Результатом сборки является готовый блок-контейнер, пригодный для проживания.

Технологические затраты на производство блок-трансформера представлены в таблице 5.

Таблица 5

Технологические затраты на производство блок-трансформера

Наименование показателя	Значение показателя
Материальные затраты, руб.	154 041
Затраты на оплату труда, руб.	63 626
Прочие затраты, руб.	85 053
Итого, руб.	302 720

2.4 Анализ рынка быстровозводимых и мобильных зданий в РФ

В рамках данной работы был проведен маркетинговый анализ рынка быстровозводимых и мобильных зданий для того, чтобы определить потенциал изобретения АО «СКДМ». Были проанализированы следующие показатели:

1. Структура рынка по потребителям.

2. Структура рынка по отраслям применения.

3. Структура рынка по ассортименту.

4. Структура рынка по производителям.

На рисунке 10 показана структура рынка по потребителям. Основную долю потребителей занимают крупные компании и фирмы, а также частные предприниматели.



Рисунок 10 Структура рынка по потребителям

Как правило, основную долю частных фирм и компаний составляют предприятия строительной отрасли, и, как показывает диаграмма на рисунке 11, именно строительная отрасль является основной отраслью, в которой применяются мобильные и быстровозводимые здания. Также значительную часть потребителей составляют предприятия горнодобывающей отрасли.

Рисунок 11 Структура рынка по отраслям применения

Диаграмма, представленная на рисунке 12, описывает структуру рынка по предлагаемому ассортименту. На рисунке видно, что большую половину выпускаемого ассортимента составляют блок-контейнеры. Это объясняется тем, что основными потребителями являются компании и фирмы строительной отрасли, как показано выше.

Рисунок 12 Структура рынка по ассортименту

Также были проанализированы основные предприятия, занимающиеся производством мобильных и быстровозводимых зданий. На рисунке 13 представлена диаграмма с полученными результатами. АО «СКДМ» занимает 11% рынка. Такой же показатель доли рынка принадлежит предприятию ООО «Контейнекс-Монолит». Можно сказать, что ООО «Контейнекс-Монолит» является главным конкурентом АО «СКДМ».

Рисунок 13 Структура рынка по производителям

Таким образом, блок-трансформер является рентабельным для производства и продвижения на рынке, так как основные потребители, которым требуются максимальная мобильность сооружения и компактность при транспортировке, обладают высокой покупательской способностью.



3. Совершенствование продуктовой инновации

В ходе исследования было установлено, что рассматриваемый блок-трансформер не зарегистрирован как интеллектуальная собственность завода, тем самым не защищен от копирования конкурентами, а также не способен приносить предприятию дополнительный доход.

Перед тем как выбрать режим охраны объекта интеллектуальной собственности и оценить полученный нематериальный актив необходимо провести патентный поиск на предмет существующих аналогов.

3.1 Проведение патентного поиска и анализ аналогов

Для того, чтобы убедиться в уникальности данного изобретения, необходимо провести патентный поиск. Проведение патентного поиска осуществлялось по следующему алгоритму:

1. Определение предмета поиска - блок-трансформер.

2. Выбор базы поиска - ФИПС (Федеральный институт промышленной собственности), PATENTSCOPE.

3. Формулировка поискового запроса - блок-трансформер, разборный блок-контейнер, сборно-разборный блок-контейнер, трансформируемый блок-контейнер и другие.

4. Анализ полученных результатов.

В результате проведенного патентного поиска были найдены аналоги, представленные ниже.

Передвижной трансформируемый блок-контейнер (см. рисунок 14). Изобретатель: Лебедев Борис Петрович. Патент №127773.

Трансформируемый блок-контейнер отличается тем, что в половом и потолочном основаниях имеются углубления, а две боковые стенки являются раздвижными, каждая из которых представляет собой боковое основание. То есть у данного изобретения и рассматриваемого блок-трансформера разные способы модификации.

Рисунок 14 Схема передвижного трансформируемого блок-контейнера

Сборно-разборный жилой блок-модуль (см. рисунок 15). Изобретатели: Березовский Андрей Петрович, Березовский Дмитрий Константинович, Лучкин Максим Александрович. Патент №88699.

Рисунок 15 Схема сборно-разборного жилого блок-модуля

Данный жилой блок-модуль, как и блок-трансформер, собирается и разбирается для дальнейшего перемещения, также конструкция имеет аналогичные составляющие (панель покрытия, торцевые и продольные стены, панель основания). Основным отличием является способ сборки: продольные и торцевые стены крепятся в панели основания, далее сверху крепится панель покрытия. Крепление деталей осуществляется с помощью тяжей.

Трехобъемный мобильный складной дом (см. рисунок 16). Изобретатели: Хрипко Антон Викторович, Хрипко Денис Антонович. Патент №2632793.

Трехобъемный мобильный складной дом имеет в транспортном положении форму прямоугольного параллелепипеда. Он выполненный из трех поворотных объемных элементов, содержит базовый несущий элемент, который имеет пол, прикрепленные к базовому элементу объемные потолочный и боковой элементы, выполненные с возможностью раскладывания и образования крыши и стен складного дома, имеющего окна и входную дверь. Конструкция также имеет шарнирное соединение. Основным отличием является способ складывания дома. Складываются не отдельные панели, а целые части дома, как показано на рисунке.

Рисунок 16 Схема треобъемного мобильного складного дома

Мобильный трансформируемый контейнер-палатка (см. рисунок 17). Изобретатели: Чистов Дмитрий Константинович, Федоров Християн Францевич, Котов Борис Александрович. Патент №2357050.

У контейнера-палатки также имеется центральная конструкция со скрепленным с ней шарнирным соединением полом, крышей, торцевыми стенками и боковыми стенками. Но, в отличие от блок-трансформера, разработанного на АО «СКДМ», контейнер-палатка имеет несколько половых отсеков.

Рисунок 17 Схема мобильного трансформируемого контейнера-палатки

Складной модульный блок-контейнер (см. рисунок 18). Изобретатель: Джеймс Бьюкенен Де Азамбуджа. Патент №US8166715B2.

Рисунок 18 Складной модульный блок-контейнер

Данная конструкция была запатентована в США в 2005 году, также на эту конструкцию получены евразийский, японский и китайский патенты.

Складной модульный блок-контейнер не отличается по конструкции, способу сборки и этапам модификации от разработанного на АО «СКДМ» блок-трансформера.

Патентный поиск показал, что аналогов блок-трансформера в России не запатентовано, но получен европейский патент на изделие, спроектированное в США. Из этого можно сделать вывод о том, что необходимо доработать конструкцию блок-трансформера, изменить способ его сборки для того, чтобы повысить его уникальность, т.к. новизна изобретения проверяется в международной базе. В противном случае изделие, разработанное на АО «СКДМ» не сможет пройти экспертизу на патентную чистоту, в свою очередь АО «СКДМ» не сможет получить патент на свое изобретение.

Если доработка конструкции блок-трансформера или способа его сборки невозможна или на это требуется много времени, то можно воспользоваться таким способом охраны объекта интеллектуальной собственности, как ноу-хау.

Кроме этого, возможна покупка существующего патента или заключение лицензионного договора.

3.2 Оценка стоимости нематериального актива

Для производства блок-трансформера не понадобится закупка дополнительных производственных мощностей (станков, оборудования и т.п.). Все комплектующие для сборки блок-трансформера уже используются на заводе при производстве других наименований изделий. То есть АО «СКДМ» не понесет дополнительные затраты на ввод в реализацию разработанного изделия.

...