Роль рекламно-коммуникационной деятельности в социологии управления

Размещено на http://www.allbest.ru/

УДК 316.65.0

Московского государственного института международных отношений

Роль рекламно-коммуникационной деятельности в социологии управления

Доронина Татьяна Анатольевна

соискатель кафедры связей с общественностью

ta_nia@yandex.ru

Аннотация

общество коммуникация социальный поведение

Одним из аспектов функционирования современного общества выступает смена коммуникационной парадигмы, видоизменившейся в соответствии с тенденциями развития экономики, политики и социальной сферы. В этой связи в современной социологии управления все более востребованным и популярным становится подход, в соответствии с которым коммуникация трактуется в качестве конститутивного фактора поведения и деятельности человека, а не простого обменного процесса между индивидуумами. При таком определении любое коммуникационное действие выступает основой осмысления как известных, так и не известных ранее фактов действительности, несет определенный смысл для членов конкретного общества. Этим обуславливается актуальность содержащегося в данной статье исследования.

Ключевые слова: реклама, коммуникация, рекламная коммуникация, управление, массовое сознание, коммерческая реклама, социальная реклама, политическая реклама.

Abstract

The change of the communication paradigm which is transformed according to tendencies of development of economy, policy and the social sphere acts as one of the aspects of functioning of modern society. In this regard in modern sociology of management an approach, according to which communication is treated as a constitutive factor of behavior and activity of the person, but not simple exchange process between individuals, becomes more and more demanded and popular. At such definition any communication action acts as a basis of judgment of the reality facts both known, and not known earlier, bears a certain sense for members of concrete society. It causes relevance of the research containing in this article.

Keywords: advertising, communication, advertising communication, management, mass consciousness, commercial, social advertising, political advertising.

Характеризуя различные аспекты и направления коммуникаций, важно отметить их огромное многообразие, связанное с определенными видами деятельности, способами, целями и задачами воздействия. Одну из разновидностей, в частности, представляют собой рекламные коммуникации [3].

Данное понятие впервые стало употребляться в языке специалистов рекламной сферы. В соответствии с этим подходом рекламные коммуникации трактуются как послания, закодированные в цвете, звуке, текстовом содержании. Адресатами, или субъектами этих посланий, выступают целевые аудитории - в частности, потребители товаров, работ, услуг. Первоначально рекламная коммуникация использовалась исключительно в коммерческих целях. Рассматривая особенности рекламы в качестве вида деятельности и одного из ведущих направлений продвижения товара, услуги, предприятия как хозяйственного комплекса, под ней понимают информацию о товарах или услугах, подаваемую с целью стимулирования продаж. Соответственно своему определению и основным функциям, реклама не является направленной на сиюминутное решение определенных целей и задач, она оказывает влияние на мнение потребителей о товаре, услуге, компании в целом, формирует имидж предприятия во внешней среде, косвенным образом воздействуя на имидж во внутренней среде, от которого зависит мотивация и лояльность персонала, а значит, и эффективность его работы, заинтересованность в повышении ее эффективности. Постепенно преимущества рекламной коммуникации и ее возможности стали использоваться для решения не только коммерческих, но также и социальных, политических проблем и разногласий [3].

Оказывая огромное влияние на развитие общества, рекламная коммуникация не только направлена на донесение до целевой аудитории определенной информации, но и выступает средством формирования стандартов, ценностей, общественных стереотипов. В результате именно рекламно-коммуникационная деятельность становится основой проведения социокультурных и даже политических преобразований. С учетом сказанного могут быть выделены следующие функции рекламных коммуникаций:

1. Информационная (донесение до целевой аудитории определенных объемов конкретной информации).

2. Экспрессивная (выражение не только смысловой, но и оценочной информации).

3. Прагматическая (способность к передаче определенных коммуникационных установок, предписывающих воздействие на получателей) [1, c. 84].

В соответствии с этим рекламно-коммуникационная деятельность может быть охарактеризована как специфическая сфера социальных массовых коммуникаций, основной целью которых является активное информационное, экспрессивное и прагматическое воздействие на целевые аудитории в рамках решения конкретных задач, связанных с коммерческими (маркетинговыми), социальными и политическими проблемами.

Независимо от особенностей рекламной коммуникации и ее целевой аудитории, выделяются три основных элемента процесса ее осуществления: отправитель сообщения (адресант), получатель сообщения (адресат), само сообщение с точки зрения его содержания и сопровождения. В соответствии с тем, что любые из выделенных видов информационных сообщений, являются ли они коммерческими, социальными или политическими по своей направленности, обладают массовым характером, одним из основных свойств рекламных коммуникаций является их нацеленность на разнородную по своему составу аудиторию [1, c. 86].

Не менее значима организация рекламно-коммуникационной деятельности в социальной сфере. В отличие от коммерческой рекламы реклама социальная представляет собой не продающую информацию о товаре или услуге, а транслирует определенное отношение к миру, имеющимся социальным вопросам и проблемам. Социальная реклама представляет собой своего рода проявление доброй воли представителей конкретного общества, их принципиальной позиции по отношению к социально важным и значимыми ценностям. С учетом этого определяются и особенности рекламно-коммуникационной деятельности в социальной сфере - прежде всего, это направленность на решение социальных проблем, привлечение внимания к их существованию. В качестве источника и необходимости организации рекламных коммуникаций в социальной сфере выступает сама общественная жизнь, изобилующая морально-нравственными проблемами, конфликтными ситуациями и противостояниями. В соответствии с этим социальная реклама является не только средством формирования общественного мировоззрения, но и одним из способов обеспечения нравственного здоровья в обществе.

Аналогичным образом определяется значимость рекламных коммуникаций в политической рекламе. Политической рекламной коммуникацией называется элемент политического маркетинга, связанный с целенаправленным формированием общественного мнения, пропагандой определенных общественно-политических взглядов, «стимулированием» общественности к политической активности, голосованию, выражению собственной позиции, в том числе, посредством голосования в период предвыборной агитации.

Сущность рекламно-коммуникационной деятельности в политической сфере определяется не только и не столько пропагандой определенных взглядов, сколько установлением контакта между носителями власти или претендентами на вакантные должности в государственных и муниципальных властных структурах и населением страны с использованием привычных и предельно доступных для восприятия обращений. Политическая рекламная коммуникация в этой связи выступает в качестве ретранслятора образов, символов и мифов, проводника политических идей и возможных общественно-политических изменений. Немаловажное значение рекламных коммуникаций в данной сфере состоит в формировании условий политической конкуренции, выделении собственного субъекта из числа других, в соответствии с чем определяется ее социально-ориентирующая и идеологическая функция [2].

Таким образом, рекламно-коммуникационная деятельность с учетом основных тенденций развития современного общества выступает как один из закономерных элементов взаимодействия различных социальных групп. Разнообразные средства и методы рекламных коммуникаций используются в различных сферах человеческой деятельности, в каждой из которых имеются соответствующие особенности их проявления.

Литература

1. Воат А.А. Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ. Ярославль, 2013. 156с.

2. Генерозова Е.М. Особенности современной политической рекламы в России. [Электронный ресурс] Режим доступа: http: cheloveknauka.com/osobennosti-sovremennoy-politicheskoy-reklamy-v-rossii (Дата обращения 01.05.2015).

3. Добрикова Т.С. Роль рекламы в современном обществе. [Электронный ресурс] Молодой ученый. 2012. №12. С. 201-203. Режим доступа: http: www.moluch.ru/archive/47/5912/

4. Пядышева Т.Г. Рекламная коммуникация как мультипликация ценностей современного общества. [Электронный ресурс] Социальноэкономические явления и процессы. 2012. №3. Режим доступа: http: cyberleninka.ru/article/n/reklamnaya-kommunikatsiya-kak-multiplikatsiyatsennostey-sovremennogo-obschestva (Дата обращения 01.05.2015).

Размещено на Allbest.ru