Актуальные проблемы создания регионального бренда. Особенности формирования имиджа Южного федерального округа в Российской Федерации

Размещено на http://www.allbest.ru/

Актуальные проблемы создания регионального бренда. Особенности формирования имиджа Южного федерального округа в российской федерации

Тарасова Н.Е., Балашева Ю.Б., Пивоварова С.А.

В современных условиях развития общества основополагающую роль в формировании представлений об отношениях и процессах, происходящих в мире, играют средства массовой информации. В отличие от прошлого десятилетия имидж отдельно взятого государства, региона, области, населенного пункта, сегодня занимает гораздо более высокую позицию. Преимуществом любого государства является имидж страны. В это же время брендинг выстраивает стратегию развития конкурентного преимущества и формирует взгляд на вектор направления движения страны. Следует подчеркнуть, что Российская Федерация акцентирует внимание на совершенствование имиджа страны. Например, в странах Европы, Северной Америки и Азии существует телеканал «RussiaToday», призванный существенно повысить имидж Российской Федерации. Воплощая задачу формирования позитивного имиджа РФ в Великобритании, был учрежден фонд «Позитивная Россия». Россия принимает активное участие во всевозможных конференциях международного уровня. Так, в феврале 2014 года делегация РФ стала участником конференции по усовершенствованию инвестиционного имиджа России в Германии под названием «Растущий рынок. Модернизация. Средний бизнес». Руководствуясь исключительно инвестициями в PR-акции, усовершенствовать имидж страны не представляется возможным. Для обоснования вышесказанного проанализируем индекс DoingBusinessВсемирного банка, который дает возможность произвести оценку имиджа страны по ряду показателей: налогообложение, регистрация собственности, кредитование, легкость ведения бизнеса, защита инвесторов, международная торговля и т.д. Основываясь на данных показателях, РФ занимает 92 место [2]. Данные индексов GlobalCompetitivenessIndex2013-2014 Всемирного экономического форума и CorruptionPerceptionsIndex (TransparencyInternational), позволяющие адекватно оценить положение РФ в области инвестиций и коррупции, существенно ухудшают имидж РФ, соответственно 64 и 127 место [1; 3].

Согласно «шестиугольнику Анхольта», можно выделить шесть сфер активации организации по повышению имиджа и национальному брендингу: экспортные бренды, внешняя и внутренняя политика, инвестиции и иммиграция, культура и население, люди и туризм [7].

имидж брендинг стратегический анхольт

Рисунок 1. Шестиугольник Анхольта

Максимальных результатов можно достичь при удовлетворении всеми вершинами шестиугольника единой стратегии. Необходимо отметить особую роль бренгинга в ликвидации стереотипов о стране, основываясь на непрерывном процессе коммуникации и интегрированном влиянии на целевую аудиторию. Образ любого государства формируется в комплексе с особенностями социального и национального менталитета. Стоит отметить, что в образ России на западе формируется на основе особенностей западного менталитета. В труде американского исследователя Мартина Малиа «RussiaunderWesternEyes: FromtheBronzeHorsemantotheLeninMausoleum» сформировано утверждение: «Западноевропейское общество традиционно демонизировало или, напротив, идеализировало Россию не столько из-за ее реальной роли в Европе, сколько из-за собственных страхов или же собственных ожиданий, рождаемых в европейском обществе собственными внутренними проблемами, которые выражаются, в том числе и в проявлении «русофобии» [4]. Британским политологом и историком Анатолем Ливеным было отмечено, что «наиболее тревожным аспектом западной русофобии» служит особенность западных журналистов в искажении реальных фактов. Андрей Цыганков, зарубежный специалист в области политологии, считает, что американские средства массовой информации отказываются воспринимать российские реалии. «Постоянно обсуждаются темы о нарастающих тенденций к авторитарному правлению и империализму в отношении ближайших соседей, таких как Грузия и Украина, коррупции, затянувшейся нестабильной ситуации в Чечне и на Северном Кавказе» [6].

Акош Силади, венгерский специалист по русской культуре, доказывает, что среднестатистический европеец не имеет русофобии, вопреки антироссийским настроениям в области СМИ, которые заявляют, что Россия интересна лишь скандалами, войнами и катастрофами [5].

Зимние Олимпийские игры - 2014, проходившие в Сочи, стали масштабным проектом. Данное событие смогло привлечь внимание мировой общественности и стало импульсом для формирования новых взглядов на социально-политическое положение России, что полностью опровергло сложившиеся стереотипы, такие как: «Россия - холодная, небезопасная страна с негостеприимным народом». Например, в американском журнале TheLosAngelesTimesбыла опубликована статья со скандальными заявлениями о незавершенных строительных работах в отелях и на самих объектах, угрозе террористических актов, но в противовес этому, РФ на должном уровне организовала проведение Олимпийский игр, предоставив высококачественные спортивные объекты и теплую атмосферу.

Олимпийские игры изменили взгляды мировой общественности. Она продемонстрировала рост статуса Российской Федерации в мире, а также обратила внимание на потенциал России политического, дипломатического и экономического характера. Так же они показали, что при создании успешной стратегии национального брендинга России важно вести деятельность по созданию региональных брендов.

Данная проблема актуальна для Южного федерального округа. ЮФО имеет в своем составе 6 субъектов РФ: Республику Адыгея, Республику Калмыкия, Краснодарский край, Астраханскую, Волгоградскую и Ростовскую области. Основными чертами Южного федерального округа являются выгодное транспортно-географическое положение на территории Евразии, определенное наличием Волго-Каспийского пути из Северной и Центральной Европы в страны Средней, Юго-Западной и Южной Азии; условия, благоприятствующие проживанию, развитию рекреации и для ведения сельского хозяйства; природно-климатические условия и ресурсный потенциал; промышленный потенциал, обладающий достаточной мощностью в отраслях агропромышленного комплекса, сельскохозяйственного машиностроения, металлургии, химии и нефтехимии, пищевой промышленности; формирующийся спортивный и транспорт- но-инфраструктурный Сочинский олимпийский комплекс, ставший импульсом социально-экономического развития Краснодарского края.

В Стратегии развития Южного федерального округа до 2020 года декларируется создание единого бренда ЮФО. Основное внимание в стратегии развития региона уделяется развитию туристической индустрии, сельскому хозяйству, миграции, инвестиционной привлекательности регионов округа, нанобио- технологии, биоинформатике, энергетических технологиях (включая технологии газо-угольного энергохозяйства и атомные технологии), технологии проектирования и строительства энергоэффективных зданий, утилизации техногенных образований и отходов, информационных и геоинформационных технологиях в сфере логистики, интермодальных перевозок, обеспечения маркетинговых систем бизнеса и др.

Согласно официальным данным, на территорию ЮФО ежегодно прибывают 9,5 млн. туристов, большая часть которых выбирает местом своего отдых Краснодарский край (80%) и Ростовскую область (5%). В Южном федеральном округе существует ряд известных туристических брендов: Ростов-на-Дону (круизы, речные круизы, экскурсии), Азов (азартные игры, пляжный туризм), Краснодар (экскурсионный туризм), Волгоград (речные круизы, экскурсии, культурно-познавательный туризм), Сочи - Анапа - Туапсе - Новороссийск - Геленджик (пляжный туризм), Сочи (лыжный спорт, горный туризм), Майкоп (лыжный спорт, приключения, горный туризм). К сожалению, не существует единого бренда, который мог бы достойно представлять Южный федеральный округ.

Необходимо отметить, что ЮФО обладает проблемными областями в сфере туристической индустрии. Большинство международных аэропортов ЮФО обладает плохим сообщением, дорожные покрытия нуждаются в капитальном ремонте. Более того, транспортные тарифы на территории РФ необоснованно завышены в связи с недостаточной конкуренции. Вышеперечисленные факторы оказывают существенное влияние на приток туристов в регионы и их туристические центры ЮФО. В большинстве гостиниц ЮФО предоставляемый сервис не соответствует требованиям международных стандартов, при этом неверная ценовая политика владельцев гостиничных комплексов и отелей не соответствует уровню обслуживания. Причиной отсутствия должного имиджа ЮФО является недостаток нужной информации и рекламных кампаний, неустойчивая позиция на рынке в связи со слабым позиционированием конкурентных преимуществ территории региона, отсутствие заинтересованности в скрытом и явном потенциале регионе.

По нашему мнению, в округе следует создать этнологические и историко- культурные бренды. Динамика их развития в общероссийском масштабе приведет к перепозиционированию имиджа ЮФО, от негативного к позитивному образу.

Стратегическими задачами в сфере туристической индустрии являются интеграция и развитие новых видов туризма в существующую систему рекреации, развитие морского побережья (пляжного оборудования, услуги и т.д), улучшение средств размещения (отели, санатории и частный сектор), повышение уровня городской эстетики (общественные места и оборудование, здания и т.д), поддержание новых внутренних и международных авиарейсов, поддерживать существующую дорожную автоструктуру, добиться того, чтобы железнодорожное сообщение было быстрым, частым и дешевым, поддерживать молодых предпринимателей, работающих в сфере туризма, обеспечивать безопасность в туристических центрах.

Южный федеральный округ осуществляет попытки создания брендов, в состав которых входит направление в сфере экологии. Так, в Волгоградской области существует компания, выпускающая высококачественную экологически чистую продукцию ОАО «Сады Придонья». Планируется развитие АПК Южного федерального округа.

Данные рейтинга, составленного на основании статистических данных на 1 января 2013 года, отражают ухудшение инвестиционного климата на юге России. Ощутимое улучшение сводного индекса инвестиционных рисков наблюдается на территории Ростовской области, что во многом связано с предстоящим Чемпионатом Мира по футболу в 2018 году. Весомое улучшение инвестиционного климата демонстрируют Адыгея и Калмыкия. Остальные регионы Южного федерального округа прочно закрепились на нижних позициях рейтинга, среди регионов с высоким уровнем рисков.

В сложившейся ситуации необходимо вести деятельность по созданию бренда округа, интегрирующего Южный федеральный округ с другими округами нашей страны, что позволит гарантировать социальную стабильность, повышение уровня самооценки населения округа, создавая комфортные и неконфликтные условия для проживания. Так, для создания бренда необходимо учесть все достоинства и уникальность округа.

Южному федеральному округу необходимо выстраивать стратегию по созданию нового имиджа, предусматривающего формирование взглядов мировой общественности на регион, как на мирный, социально устойчивый и культурный регион России. Необходимо позиционировать ЮФО как привлекательный и перспективный туристический регион России с богатейшей историей и уникальными природно-климатическими ресурсами. Следует закрепить за регионом статус района с привлекательным инвестиционным климатом; региона с постоянно усовершенствующейся инфраструктурой, благоприятной для жизни населения. Для создания такого имиджа следует проделать множество работ, воплотить в жизнь широкий список мероприятий и осуществить большое количество проектов. Для реализации данного имиджа необходимо вести деятельность не только на государственном уровне, но и на уровне отдельно взятого гражданина, жителя Южного федерального округа.

Литература

1. Вайнштейн Г.И. Россия глазами Запада: стереотипы восприятия и реальности интерпретации. // Неприкосновенный запас. - 2007. - № 1(51) [Электронный ресурс] - Режим доступа. - URL: http: //magazines.russ. ru/nz/2007/1/va3 .html

2. Кому нужна нескучная Россия? // Газета «Новые Известия» от 25 декабря 2009. [Электронный ресурс] - Режим доступа. - URL: http: //www.mgimo .ru/news/press/document138482.phtml

3. Перспективные направления развития Северо-Кавказского федерального округа: монография / под ред. чл.-корр. РАН, д.э.н., проф. Д.Е. Сорокина. - М.: Финансовый университет, 2011. - 136 с.

4. Особенности американской «русофобии»: расклады и тенденции. [Электронный ресурс] - Режим доступа. - URL: http://www.newsru.com/world/28feb2007/russia.html

5. CorruptionPeecseptionIndex2013. [Электронный ресурс] - Режим доступа. - URL: http://cpi.transparency.org/cpi2013/results/

6. DoingBusiness- Рейтинг экономик [Электронный ресурс] - Режим доступа. - URL: http://russian.doingbusiness.org/Rankings .

7. The Global Competitiveness Report 2013--2014 [Электронныйресурс] - Режим доступа. - URL: http://www.weforum.org/reports/global-competitiveness-report-2013-2014

Размещено на Allbest.ru