Разработка механизма совершенствования управления промышленной компанией на основе маркетинговой компетентности
Анализ звеньев маркетинговой компетентности на примере конкретной промышленной компании. Исследование организационно-экономического механизма управления комплексом маркетинга организации, ориентированного на развитие маркетинговой компетентности.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 11.09.2018 |
| Размер файла | 532,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Разработка механизма совершенствования управления промышленной компанией на основе маркетинговой компетентности
Семенова Н.С., Кетова Н.П.
Маркетинговая компетентность - это знания персонала компании, обеспечивающие ее долгосрочную конкурентоспособность, реализуемые путем сопоставления возможности создания соответствующего предложения, и спросом на производимые товары или услуги со стороны потребителей [5].
Проведенный анализ звеньев маркетинговой компетентности промышленной компании ОАО «ТМЗ им. В.В. Воровского» показал необходимость совершенствования управленческого комплекса как на уровне маркетингового отдела, так и всего предприятия посредством реализации маркетинговой компетентности. Тихорецкий машиностроительный завод имени В.В. Воровского, расположенный в Краснодарском крае, функционирует в подотрасли железнодорожного машиностроения (производство техники для железнодорожного подвижного состава). Предприятие действует в рамкахузкой ниши путевых машин для обслуживания строений пути контактной сети железных дорог (уже на протяжении 115 лет). Несмотря на то, что завод является одним из ведущих производителей железнодорожной техники, он в последнее время теряет свои конкурентные преимущества [1].
При анализе ОАО «ТМЗ им. В.В. Воровского» было выявлено несколько отрицательно действующих на его результативность факторов [2, с. 4]. Вследствие этого правомерно говорить о том, что предприятию необходимо пересмотреть используемый управленческий механизм. Применительно к деятельности завода целесообразно формирование организационно-экономического механизма, структура которого в проектной разработке представлена на рисунок 1.
Предлагаемый механизм, с учетом потенциала завода, а также уже используемых маркетинговых технологий и инструментов, может способствовать росту его конкурентоспособности на рынке, наращиванию продаж востребованных рынком видов техники.
Рисунок 1 - Организационно-экономический механизм управления комплексом маркетинга ОАО «ТМЗ им. В.В. Воровского», ориентированный на развитие маркетинговой компетентности
Как видно из рисунка, данный механизм концентрирует в себе все ключевые моменты управления, которые необходимо учитывать руководству завода с учетом функции маркетинг-менеджмента с позиции маркетинговой компетентности. Ибо именно ее реализация должна способствовать эффективному функционированию и развитию завода, укреплению его позиций на внутрироссийском и международном рынках, укреплению конкурентных преимуществ на фоне других компаний, реализующих подобный ассортимент техники.
Анализируя вышеизложенное, необходимо отметить следующее.
Функционирование промышленной компании, во многом предопределяется эффективностью использования потенциала маркетинговой компетенции, обеспечиваемой активной деятельностью не только маркетингового отдела, но и персонала предприятия в целом.
Проведенное на одном из заводов Краснодарского края (ОАО «ТМЗ им. В.В. Воровского») исследование показало, что составляющие звенья маркетинговой компетентности на нем в целом сформированы. Но в силу того, что их реализация не совсем корректна, происходит рост претензий со стороны предприятий-покупателей, сокращение конкурентных преимуществ, что сказывается на имидже предприятия.
С целью преодоления данной негативной ситуации был разработан Организационно-экономический механизм управления комплексом маркетинга, ориентированный на маркетинговую компетентность. Он принят к обсуждению руководством завода, с последующим внедрением в деятельность его службы маркетинга. Ибо без соответствующего компетентностного подхода организация эффективного маркетинга практически не осуществима.
Список литературы
управление промышленный маркетинг
1. Годовой отчет ОАО «ТМЗ им. В.В. Воровского» за 2013 год.
2. Исследование удовлетворенности потребителей продукции ОАО «ТМЗ им. В.В. Воровского».
3. Необходимые компетенции для маркетолога [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://powerbranding.ru/osnovy-marketinga/kompetencii-marketologa/
4. Отчет ОАО «ТМЗ им. В.В. Воровского» о состоянии рынка за 2012 год.
5. Соловьева Ю.Н. Проблемы конкурентоспособности в современной экономике // Проблемы современной экономики, 2006. №1/2 (17/18).
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
История возникновения комплекса маркетинга. Исследование маркетинговой деятельности косметической компании "Avon" и механизма ее совершенствования на основе комплекса маркетинга. Характеристика коммуникативной, продуктовой и ценовой политики организации.
курсовая работа [67,2 K], добавлен 12.01.2015Роль маркетинга в стратегическом планировании компании. Организационно-экономическая характеристика ООО "Торговый дом "Никмас", анализ его конкурентоспособности, SWOT-анализ. Разработка маркетинговой стратегии предприятия на основе анализа целей.
курсовая работа [623,2 K], добавлен 26.03.2012Теоретические основы управления маркетинговой деятельностью промышленных предприятий. Анализ действующей системы управления на примере ОАО "ТФК КАМАЗ". Необходимость разработки путей повышения эффективности управления маркетинговой деятельностью.
дипломная работа [570,0 K], добавлен 11.04.2009Роль маркетинга в системе управления организацией. Основные элементы маркетинговой деятельности. Особенности маркетинга в сфере общественного питания. Мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности ЗАО "РекордСтайл" и оценка их эффективности.
дипломная работа [1,1 M], добавлен 20.06.2013Исследование методических основ маркетинговой деятельности банка и специфики рынка банковских услуг. Разработка и обоснование механизма выявления резервов маркетинговой деятельности на примере ОАО "Сбербанк России". Развитие маркетинговой политики банка.
дипломная работа [614,5 K], добавлен 08.02.2011Современные подходы к формированию маркетинговой структуры организации. Организационная структура управления маркетингом ООО "МААГ-НН". Анализ основных направлений и проблем маркетинговой деятельности предприятия, разработка путей ее совершенствования.
дипломная работа [1,2 M], добавлен 28.03.2017Теоретические аспекты организации маркетинговой деятельности предприятия. Роль рекламной деятельности в бизнесе. Подходы к разработке маркетинговой стратегии. Разработка рекламной кампании как метод развития управления маркетинговой деятельностью.
дипломная работа [1003,1 K], добавлен 04.06.2019Цель и функции маркетинга в системе управления. Оценка экономического эффекта от маркетинговых мероприятий. Анализ конкурентной среды и конкурентоспособности ООО "ЮгСтройИнвест Кубань". Осуществление мер по совершенствованию маркетинговой деятельности.
курсовая работа [925,5 K], добавлен 18.12.2012Место маркетинга в управлении предприятием. Разработка программы управления предприятием на основе маркетинговой концепции на примере ЗАО "Корбина Телеком". Деятельность PR-отдела в структуре маркетинговой службы предприятия, оценка его эффективности.
дипломная работа [1,0 M], добавлен 21.12.2012Развитие маркетинговой деятельности торговых организаций в России. Система управления маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности на примере ООО "Гранд". Анализ основных показателей финансово-экономической деятельности торгового предприятия.
курсовая работа [287,5 K], добавлен 20.02.2013Понятие и содержание маркетинга в фармацевтической отрасли. Аудит маркетинга как способ совершенствования маркетинговой деятельности. Анализ экономического положения и маркетинговой деятельности ПРУП "Минскинтеркапс", рекомендации по их совершенствованию.
дипломная работа [976,2 K], добавлен 23.06.2010Характеристика предприятия и анализ управления маркетинговой деятельностью. Организационно-методические и нормативно-технические документы внутреннего маркетинга. Организация рекламной компании и мероприятия по совершенствованию сбытовой политики.
отчет по практике [26,6 K], добавлен 24.06.2012Структурные подразделения и служба маркетинга в коммерческой организации. Административный и экономический подходы к конструированию отношении между фирмой и ее филиалами. Участие маркетинговой службы в завоевании компанией рынка и создании ее имиджа.
реферат [22,5 K], добавлен 27.04.2010Содержание маркетинговой деятельности. Маркетинг как специфическая функция управления. Организация службы маркетинга на ООО "Элпа". Общие положения о службе маркетинга на предприятии. Совершенствование маркетинговой деятельности.
курсовая работа [26,0 K], добавлен 07.03.2003Цели и функции маркетинговой деятельности предприятия. Методы управления маркетингом. Анализ и возможности совершенствования управления маркетинговой деятельностью предприятия ТОО "Граффити-Ж" на рынке строительных материалов Карагандинской области.
курсовая работа [66,4 K], добавлен 26.10.2011Концепции управления маркетингом, его планирование и разработка. Организационно-экономическая характеристика Амурского филиала компании ОАО "Дальсвязь". Анализ маркетинговой деятельности общества и разработка предложений по повышению ее эффективности.
курсовая работа [815,3 K], добавлен 12.03.2011Сущность, концепции и планирование маркетинговой деятельности. Направления маркетинговых исследований. Методы определения бюджета маркетинга. Анализ конкурентоспособности и управления маркетинговой деятельностью рекламного предприятия, его эффективность.
дипломная работа [1,9 M], добавлен 06.02.2014Сущность, планирование и организация маркетинговой деятельности фирмы, система маркетингового контроля. Анализ эффективности маркетинговой деятельности ЗАО "Ирбис". Расчет экономического эффекта и иных выгод от предлагаемых маркетинговых мероприятий.
курсовая работа [79,3 K], добавлен 15.02.2013Сущность маркетинговой деятельности и ее концепции. Организация и планирование маркетинговой деятельности на предприятии. Разработка предложений по повышению эффективности управления маркетинговой деятельностью (на примере предприятия ООО "ВКД Медиа").
дипломная работа [1,4 M], добавлен 06.12.2014Сущность и концепции маркетинговой деятельности. Процесс управления маркетингом на предприятии. Разработка комплекса маркетинга. Планирование маркетинговой деятельности. Организация маркетинговой деятельности предприятия.
курсовая работа [39,2 K], добавлен 25.09.2007
