Создание фирменного стиля, как путь успешного продвижения бренда

Размещено на http://www.allbest.ru/

Создание фирменного стиля, как путь успешного продвижения бренда

В данной работе автор систематизирует знания, касающиеся определения фирменного стиля компании. Для более полного раскрытия данного понятия рассмотрены составляющие фирменного стиля. Сформулирован перечень функций, реализуемых фирменным стилем компании, а также каждым его элементом в частности. Кроме того, раскрыта взаимосвязь фирменного стиля и продвижения компании.

В цифровую эпоху, когда ценность коммуникаций с потребителем становится важной необходимость, фокус внимания каждого человека становится все короче, а выделиться из ряда аналогичных компаний все сложнее, фирменный стиль становится мощнейшим ассоциативным индикатором и фактором повышения узнаваемости среди целевых аудиторий. Для того, чтобы компанию можно было идентифицировать в сознании потребителя, релевантным становится создание целостного образа.

Если в практику большого количества российских компаний это стало приходить сравнительно недавно, то компании, играющие на мировом рынке, давно приняли тот факт, что, не имея тщательно продуманного и спроектированного на профессиональном уровне фирменного стиля, достигать поставленных целей и удержаться на плаву невозможно. Единство элементов фирменного стиля позволяет планировать коммуникации стратегически, учитывая миссию, ценности и цели компании. Продуманный и релевантный фирменный стиль является негласным правилом хорошего тона, свидетельствует о высокой культуре компании.

Тема формирования фирменного стиля является особенно актуальной для практики российских компаний в настоящее время, о чем свидетельствует возникновение большого количества информации, как теоретического, так и практического характера. Не только теоретики рассматривают данный вопрос, вероятно, даже в большей степени он волнует практиков и те компании, которые предоставляют консалтинговые услуги по созданию фирменного стиля.

Для проведения научного исследования по теме данной статьи была сформулирована следующая цель - продемонстрировать, как фирменный стиль влияет на процесс продвижения компании.

Для достижения данной цели были сформированы следующие задачи:

1. Сформировать понятие фирменного стиля компании.

2. Систематизировать составляющие элементы фирменного стиля.

3. Рассмотреть основные функции фирменного стиля.

4. Обосновать взаимосвязь фирменного стиля и продвижения компании.

Обращаясь к определениям фирменного стиля, используемым западными специалистами, его понимание можно свести к английскому слову "identity", что в переводе обозначает опознавательный знак, особенность, отличие, идентификация. Впервые идея создания фирменного стиля, в том виде, в котором мы его привыкли понимать в настоящее время, принадлежит Петеру Борексу, который разработал для немецкого электромеханического концерна АЕG в начале ХХ века нечто большее, чем просто логотип. В то время данная практика создания визуального и смыслового обоснования для идентификации деятельности компании была в новинку. Однако сегодня наличие фирменного стиля стало уже не роскошью, а нормой.

В практике российских компаний, перенимающих опыт у западных коллег, фирменный стиль имеет схожее определение. Обобщенно его можно выразить, как визуальное и смысловое единство предлагаемых товаров и услуг, всей исходящей от предприятия информации, его внутреннего и внешнего оформления[2]. Это некая идентификация компании, ее опознавательный знак, визитная карточка.

На первый взгляд, внешний, относящийся по большей части к оформлению, вопрос создания фирменного стиля, при правильном его понимании и применении на практике охватывает все уровни функционирования компании: производимую продукцию и ее упаковку (перечень услуг), деловую и сопроводительную документацию, среду производственных и административных помещений, систему технического обслуживания, рекламу и многое другое.

Фирменный стиль предполагает визуальное и смысловое единство предлагаемых товаров и услуг, а также всех исходящих от компании информационных сообщений. Он обладает уникальной для каждой компании совокупностью графических, цветовых, пластических, семантических и прочих средств, позволяющих сформировать собственную систему. Ранее фирменный стиль по большей части выражался именно визуально. Однако, в настоящее время к нему можно отнести оригинальные аудио-слоганы, звуки-триггеры (звук открывающейся банки напитка «Pepsi»), гимны, особую бумагу для POS-материалов (например, у газеты «Ведомости» - она имеет характерный оттенок), даже запахи (для компаний, активно использующих инструменты нейромаркетинга) и многое другое.

Элементы фирменного стиля - это элементы цветографические, словесные, пластические решения, которые образуют комплекс фирменного стиля. Не смотря на все многообразие, базовыми элементами фирменного стиля, по-прежнему остаются именно визуальные и цветографические элементы, все остальное разрабатывается опционально, в зависимости от потребностей и нужд компании.

Среди цветографических элементов фирменного стиля можно выделить[1]:

- фирменный знак (графический символ, идентифицирующий информационные сообщения или продукцию компании);

- фирменный шрифт (словесный знак или логотип в определенном узнаваемом стиле, нередко компании практикуют создание собственного фирменного шрифта);

- фирменный блок (комбинация знаков и шрифта);

- фирменный лозунг (слоган);

- фирменный цвет (выборка цветов, вызывающая ассоциации с компанией; подбирается не только для логотипа, но и для всех элементов фирменного стиля).

Каждый из перечисленных элементов реализует ряд функций, связанных с формированием образа, который просто запоминается и привлекает потребителей. Можно выделить три основные функции[3]:

1. имиджевая (формирование и поддержка быстро узнаваемого, оригинального и привлекательного образа компании, многие потребители считают качество товара с известным именем более качественными, чем товары малоизвестных компаний);

2. идентифицирующая (способствует идентификации товаров и информационных сообщений, указывает на их связь с компанией и их общее происхождение);

3. дифференцирующая (выделение товаров и информационных сообщений из общей массы аналогичных).

Каждый контакт потребителя с информацией с той или иной компании несет определенную смысловую нагрузку. Говоря глобально - даже товар в фирменной упаковке на прилавке является неким информационным сообщением, которое получает потребитель от производителя товара. Не имея возможности контролировать каждое такое информационное сообщение, компания, желающая выстраивать направленные коммуникации с потребителем, вынуждена формировать цельный образ дистанционным образом. Это происходит путем использования фирменного стиля.

Устойчивые и узнаваемые элементы фирменного стиля экономят время потребителя, упрощая для него процесс совершения покупки или потребления услуг, а также вызывают определенные эмоции, ассоциирующиеся с именем и образом компании. В настоящее время с осознанием роли фирменного стиля в жизни компании появился целый рынок, состоящий из агентств, предлагающих услуги по разработке элементов и целого комплекса фирменного стиля. На западе подобная практика не является чем-то новым, однако и для российских компаний огромные бюджеты на данные мероприятия становятся привычным делом. Предприятия идут на столь существенные затраты, принимая их необходимость и то, что со временем эти вложения обязательно окупятся. Показательно, что при формировании единого комплекса фирменного стиля применяются не только цветографические, словесные и пластические элементы.

Подчеркивая важность роли грамотно сформированного фирменного стиля в продвижении компании, необходимо отметить, что сформированный стиль значительно упрощает разработку стратегии маркетинговых коммуникаций, время и расходы на подготовку, положительно влияет на целостность образа и визуальное восприятие компании среди целевых групп потребителей. Таким образом, фирменный стиль компании можно назвать основой всей коммуникативной политики, одним из главных условий конкурентоспособности компании на рынке, а также главным средством повышения лояльности потребителей и важной частью имиджа компании.

Список источников и литературы

фирменный стиль продвижение

1. Маркетинг: Энциклопедия: Пер. с англ. /Под ред. М. Бейкера. -- СПб.: Питер, 2017. -- 1389 с.

2. Прокурова Н.И., Козинцева М.Ю. Фирменный стиль: Руководство Электронный учебник. Режим доступа: https://abc.vvsu.ru/books/r_frimstyle/

3. Шалагина Е.В. Имиджелогия: создание корпоративного имиджа. - ФГБОУ ВПО «Урал.гос.пед.ун-т». - Екатеринбург, 2015. - 412 с.

4. Эйри Д. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера. - СПб.: Питер, 2016. - 210 с.

Размещено на Allbest.ru