К проблеме статистического исследования маркетинговой информации
Анализ значения статистической информации для аналитических исследований, которые проводят хозяйствующие субъекты различного уровня для выявления особенностей развития. Управленческие решения по развитию экономических систем различной степени сложности.
Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
Вид | автореферат |
Язык | русский |
Дата добавления | 17.09.2018 |
Размер файла | 17,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
1
К проблеме статистического исследования маркетинговой информации
Киселева Надежда Петровна
Аннотация. В данной статье анализируется значение статистической информации для аналитических исследований, которые проводят хозяйствующие субъекты различного уровня в целях выявления особенностей своего развития. Управленческие решения по развитию экономических систем различной степени сложности должны учитывать наметившиеся тенденции изменения темпов прироста объемов производства валового регионального продукта и других макроэкономических показателей. управленческий экономический аналитический
В ходе исследования сформулированы подходы к определению типа регионального развития, позволяющие определить существенные условия формирования маркетинговой стратегии предприятий, направленные на повышение эффективности их деятельности.
Ключевые слова: маркетинговое исследование, статистическая информация, тип развития региона, доходы населения.
Abstract. this article examines the value of statistical information for analytical studies, conducting economic entities at various levels in order to identify characteristics of their development. Management decisions on the development of economic systems of varying degrees of complexity should take into account the emerging trends in the growth rates of production volumes of the gross regional product and other macroeconomic indicators.
The study approaches to the definition of the type of regional development, allowing to determine the essential conditions of formation of marketing strategy of companies to increase their efficiency.
Keywords: marketing research, statistical information, such as the development of the region, the incomes of the population.
Современное маркетинговое исследование требуют для своего корректного выполнения значительных массивов статистической информации, без анализа которой невозможно получить объективные выводы. Эта информация, собранная отдельными хозяйствующими субъектами и соответствующими структурами региональных систем, является основой проведения маркетинговых исследований, что обуславливает важность получения точных и корректных оценок исследуемых социально-экономических явлений, описываемых статистическими показателями.
В основе анализа развития региональных макроэкономических систем также лежит статистическая информация. Обычно она приводится в виде синтетических показателей, характеризующих динамику развития территориального образования в ретроспективном периоде. Анализ этих показателей и тенденций их изменения позволяет сделать предварительные выводы и провести корректировки выбранной стратегии и тактики развития территориального образования и отдельных элементов его составляющих [2].
Одним из основных моментов, учет которых необходим при выработке данных решений, в соответствии с теорией адаптивных ожиданий, является возможность нейтрализации отрицательных факторов развития региональной экономики. Однако для выявления этих факторов одной только синтетической статистической информации, характеризующей обобщенные результаты развития территориальной производственно-хозяйственной системы и параметры ее функционирования, может оказаться недостаточно. Это касается и показателей развития отдельных хозяйствующих субъектов.
Н направленность и масштабы экономического роста не всегда говорят о быстром экономическом развитии, топтании на месте или экономической деградации. Структурные изменения в макроэкономической системе независимо от ее величины и уровня сложности зачастую приводят к ситуации стагнации или сокращения выпуска отдельных видов продукции, при одновременном росте производства других видов продукции. С другой стороны, и быстрый экономический рост не всегда означает роста общественного благосостояния. При росте валового внутреннего продукта за счет преимущественного развития оборонных отраслей экономики, увеличения общественного благосостояния вообще не происходит или происходит в незначительных масштабах.
В этой связи следует подчеркнуть, что говорить о негативных последствиях экономических реформ, исходя из информационных массивов статистической информации последнего десятилетия, следует с большой осторожностью, поскольку все эти негативные характеристики можно рассмотреть несколько в иной плоскости.
Например, падение объемов производства или сокращение его масштабов не обязательно может быть связано с кризисными явлениями в экономике региона или страны в целом, особенно, если оно в результате этого падения произошло улучшение качественных показателей выпускаемой продукции или прекратился выпуск старых ее видов, не пользующихся спросом у потребителей.
Следовательно, говорить о тех или иных тенденциях экономического развития можно только тогда, когда строго доказана их ориентированность и элиминировано влияние каждого из анализируемых факторов на качественные и количественные параметры экономического роста. Не приняв во внимание возможность таких моментов, можно получить некорректные статистические оценки, например инвестиционной привлекательности или инвестиционного риска, которые приведут к оттоку из региона финансовых и материально-технических ресурсов.
Одним из существенных моментов маркетингового исследования является выявление размеров и тенденций развития параметров доходов населения, проживающего в ареале хозяйствующего субъекта. Данный показатель важен потому, что его величина предопределяют поведение потребителя на рынке и дают возможность хозяйствующим субъектам оценить приемлемость того или иного инвестиционного проекта или своих стратегических установок поведения на рынке с позиций экономической целесообразности.
Опубликованная официальная статистическая информация, а также ряд научных публикаций на данную тему, позволяют в этой связи сформулировать несколько важных выводов.
Во-первых, наиболее существенным элементом формирования размера доходов населения является региональное производство, так как именно здесь закладываются основы первичных доходов и последующего перераспределения их через соответствующие бюджетные и внебюджетные институты.
Во-вторых, перераспределение доходов между регионами через существующие в стране механизмы практически не сказывается на величине распределенных доходов, определяемых масштабами производства. По опубликованным данным, величина доходов на душу населения в регионах имеет сильную корреляционную связь с размерами валового регионального продукта на душу населения. В результате территориальные образования с более высоким уровнем производства валовой добавленной стоимости на душу населения оказываются одновременно и регионами с наивысшими доходами.
В зависимости от того является ли регион донором по отношению к федеральному бюджету или получает из него дотации и трансферты, можно говорить о характерном типе регионального развития: прежде всего, оценивая последний как кризисный, стагнационный, догоняющий или интенсивный.
В-третьих, тип развития региона предопределяет масштабы перераспределения доходов между регионами через бюджетную систему и существенным образом сказывается на размерах соотношения "Доходы / ВРП". Это отношение является хорошей иллюстрацией возможностей, как населения региона, так и способности его хозяйствующих субъектов к экономическому развитию.
В-четвертых, существенным моментом, определяющим возможности развития регионального рынка, являются финансовые и материальнотехнические потоки, связанные с межрегиональным перераспределением деловых доходов. Параметры этих потоков обусловлены, прежде всего, экономическим потенциалом каждой отдельной территории, в частности масштабом территориального рынка. Масштабы и интенсивность этих потоков в значительной степени предопределяют размеры реальных доходов населения территории.
В этой связи представляется целесообразным сделать ряд следующих замечаний.
Динамика объема ВРП и промышленной продукции, производимой в регионе - существенное условие формирования регионального рынка, однако ее параметры предопределены структурой регионального производства [1].
Перераспределение финансовых ресурсов через бюджет в пользу относительно неблагополучных территорий в основном действует в противоположном направлении, вызывая не рост производства, а стабилизацию сложившихся условий функционирования территории, снижая ее способности к эффективному экономическому развитию и создавая условия для усиления патронажа в отношениях центра и региона.
В отсутствии четкой политики, ориентирующей субъектов экономической деятельности, функционирующих в регионе, на производство конкурентоспособной продукции, создаются условия для расширенного воспроизводства финансовых потоков в направлении регионов с развитой рыночной инфраструктурой, которые не силах нейтрализовать перераспределением финансовых ресурсов в рамках бюджетной системы.
Таким образом, анализ статистической информации, характеризующей условия регионального развития, позволяет определить существенные условия формирования маркетинговой стратегии хозяйствующих субъектов и на этой основе разработать соответствующие рекомендации по повышению эффективности их деятельности.
Литература
1. Киселева Н.П. Методология статистического наблюдения развития региональной экономической системы // Проблемы современной науки и образования. 2015. - №3 (33).
2. Киселева Н.П. Совершенствование методологии статистического исследования макроэкономической системы. М.:
Издательская торговая компания «Наука-Бизнес-Паритет». 2015. 96 с.
Literature
1. Kiseleva N. P. The methodology of statistical observation of the development of regional economic system // problems of modern science and education. 2015. №3 (33).
Kiseleva N. P. Improving the methodology of statistical research of macroeconomic system. M.: Publishing and trading company "ScienceBusiness-Parity". 2015. 96 p Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Особенности макетинговой информации. Роль информации для маркетинговых исследований. Концепция системы маркетинговой информации. Система внутренней отчетности. Система сбора внешней маркетинговой информации. Сбор информации.
курсовая работа [40,7 K], добавлен 26.05.2002Понятие, признаки, цели формирования маркетинговой информации. Принципиальные требования к маркетинговой информации, вытекающие из основополагающих принципов теории и практики маркетингового исследования. Типология маркетинговых информационных систем.
реферат [309,2 K], добавлен 03.06.2010Изучение методов сбора первичной информации или первичных данных, которые маркетолог собирает специально для решения конкретной проблемы маркетингового исследования: эксперимент, наблюдение. Особенности вторичной (кабинетной) информации и ее достоинств.
реферат [24,5 K], добавлен 04.05.2010Этапы проведения маркетинговых исследований. Анализ, интерпретация данных и презентация результатов исследования. Структура маркетинговой информации. Методы первичной и вторичной информации. Эксперименты и их роль в проведении маркетинговых исследований.
курсовая работа [30,0 K], добавлен 29.01.2009Цели и задачи маркетинговых исследований. Система маркетинговой информации, ее суть. Виды маркетинговой информации и источники ее получения. Общая характеристика методов сбора данных. Наблюдение и его роль при проведении маркетинговых исследований.
контрольная работа [125,4 K], добавлен 19.01.2012Сущность маркетинговой информации. Особенности проведения сбора информации и ее анализ. Переход от покупательских нужд к покупательским потребностям. Координация планов маркетинга. Удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга.
курсовая работа [308,0 K], добавлен 02.05.2011Изучение значения информации для маркетингового исследования. Понятие маркетинговой информационной системы, ее роль на предприятии и структура. Сущность и анализ первичных данных и вторичной информации. Маркетинговые исследования ОАО "Нэфис Косметикс".
курсовая работа [226,5 K], добавлен 28.02.2010Маркетинговые исследования. Обобщенная структура необходимой информации для анализа рынка. Основные секторы рынка маркетинговой информации. Порядок проведения маркетинговых исследований. Систематизация и анализ собранной информации. Результаты.
реферат [26,8 K], добавлен 24.09.2005Система и классификация маркетинговой информации. Маркетинговые исследования, их роль и необходимость. Правила и процедуры маркетинговых исследований. Методы сбора данных. Документы, фиксирующие объем продаж и выручку. Оценка рынка товара и услуг.
презентация [193,7 K], добавлен 04.04.2014Понятие маркетинговой среды. Современные маркетинговые исследования, их цель и основные принципы проведения. Методы сбора первичных данных. Достоинства и недостатки вторичной и первичной информации. Направления и методы маркетинговых исследований.
презентация [1,1 M], добавлен 28.01.2014Система маркетинговых исследований: выявление проблем, формулировка целей, отбор источников информации, сбор информации, анализ собранной информации, представление собранной информации. Классификация опросов, наблюдения. Информация в системе маркетинга.
реферат [57,0 K], добавлен 28.07.2010Концепция маркетинговой информационной системы. Описание основных секторов рынка маркетинговой информации. Характеристика источников информации. Внутренняя отчетность. Выслеживание конкурентов. Российский рынок маркетинговой информации. Агрегирование.
реферат [93,0 K], добавлен 27.01.2009Методы и модели исследования систем управления, их использование в маркетинговой деятельности. Проблемы, которые решаются с помощью маркетингового исследования. Интернет как инструмент дилеров и экспертов в маркетинге. Сбор информации и ее анализ.
курсовая работа [167,2 K], добавлен 23.12.2011Сущность, методы маркетинговых исследований и информации. Практика получения и обработки маркетинговой информации на предприятии московского аэропорта Домодедово: Domodedovo Passenger Terminal. Разработка анкеты для маркетингового подразделения DPT.
курсовая работа [65,0 K], добавлен 25.06.2013Методы маркетинговых исследований вторичной информации. Виды маркетинговой информации и источники вторичной информации. Методы сбора и обработки вторичных данных. План маркетингового исследования для ООО "Экономические технологии" и анализ результатов.
курсовая работа [36,2 K], добавлен 14.03.2009Сущность маркетинговых исследований. Сбор первичной маркетинговой информации. Направления и использование результатов маркетинговых исследований. Методы получения первичной информации: наблюдение, эксперимент и опрос. Разработка комплекса маркетинга.
контрольная работа [39,8 K], добавлен 09.12.2010Анализ основных понятий и сущности системы маркетинговой информации. Особенности работы системы маркетинговой информации на российском рынке. Обобщение факторов, затрудняющих работу с маркетинговой информацией. Методы преодоления существующих ограничений.
курсовая работа [154,3 K], добавлен 07.12.2010Типичные направления маркетинговых исследований. Специфика количественных и качественных методов сбора маркетинговой информации. Система сбора внешней текущей маркетинговой информации. Применение методов сбора маркетинговой информации на практике.
курсовая работа [200,6 K], добавлен 23.08.2010Сущность и содержание категории "маркетинговая информация". Классификация маркетинговой информации по различным признакам. Характеристика отдельных видов и источников получения информации. Основные требования, предъявляемые к маркетинговой информации.
курсовая работа [80,5 K], добавлен 20.02.2016Понятие и принципы маркетинговой информации. Типология маркетинговой информации по структуре, срочности, характеру, по месту и способу получения. Источники первичной и вторичной информации. Описание основных секторов рынка маркетинговой информации.
контрольная работа [57,7 K], добавлен 19.06.2014