Размещено на http://www.allbest.ru/

1

Омский государственный университет им.Ф.М. Достоевского

Лингвистические особенности брачной рекламы в сети Internet

Рогалева О.С.

Основное содержание исследования

В начале ХХI века INTERNET рассматривается как сложившаяся и постоянно развивающаяся сфера социальной коммуникации, где большое место занимает брачная реклама. На наш взгляд, существует несколько причин популярности брачной рекламы в сети:

- ориентированность на активное взаимодействие с адресатом при помощи разнообразных способов и форм (сайты, веб-страницы);

- оперативность выхода на частный контакт при помощи e-mail, ICQ, чатов;

- неограниченность в объеме и содержании публикуемой информации, а также разнообразие способов и форм ее размещения в Интернете.

Брачное объявление рассматривается нами как речевой жанр рекламного дискурса, сочетающий жанровую специфику объявления (стандартизированные элементы) и собственно рекламы (креативную установку). Цель исследуемого речевого жанра - предложить субъекта коммуникации в качестве брачного партнера определенной аудитории адресатов.

Композиционно-смысловая структура брачного объявления характеризуется наличием определенной системы субтекстов: субтекста автора (субтекста самопрезентации), субтекста адресата и субтекста будущего. Комплекс данных субтекстов обеспечивает относительное единство и стандартность построения брачного объявления при его вариативности в определенных пределах: модификации возникают как за счет комбинаторики субтекстов, так и в зависимости от стандартного/нестандартного способа их языкового оформления.

Во всемирной паутине существуют как традиционная форма брачной рекламы (объявления), так и трансформированные ее формы - в виде анкетного варианта брачного объявления. Брачные объявления в сети имеют много общего с печатными БО: во-первых, они характеризуются таким же набором коммуникативных стратегий и тактик, во-вторых, в основе порождения всякого текста брачной рекламы лежит когнитивная деятельность авторов, связанная с функционированием специфических представлений о мужчине и женщине - гендерных стереотипов. С другой стороны, данные тексты имеют формальные, семантические и собственно языковые отличия и особенности, которые и будут предметом рассмотрения в данной статье.

Материалом для исследования послужили брачные объявления, размещенные на сайтах "Missing Heart" и "Доска объявлений" в 2004 г.

Приведем примеры объявлений (http://www.doska. znakomstv.ru): *От Дмитрий. Познакомлюсь с привлекательной представительницей противоположного пола. Не конфликтной, с юмором. Фото желательно. По натуре я романтик и эстет. В людях ценю такие качества как доброта, искренность, надежность, ответственность. Образование высшее. Знаю пару иностранных языков. В принципе-то я самый обыкновенный человек, конечно, со своими преимуществами и недостатками. Не люблю общественные стереотипы и никому не нужные совковые устои. В случае интереса вышлю фото; *От Neznakomka. Москвичка бальзаковского возраста приятной наружности познакомится с порядочным мужчиной для нечастых необременительных встреч на его территории.

Приведем образец анкеты (позиции для заполнения) с сайта Missing Heart (http://www.mheart.ru):

Цель знакомства; По гороскопу Я; Мое телосложение; Мои глаза; Мои волосы; Рост; Семейное положение; Дети; Образование; Тип темперамента; Основные черты характера; Мечта жизни; Образ жизни; Предпочитаю компанию или уединение; Ценю в людях; Ненавижу в людях; Отношение к курению; Отношение к наркотикам; Отношение к спиртному; Любимая еда; Любимый напиток; Люблю ли я готовить; Любимый вид отдыха; Предпочитаю в литературе; Предпочитаю в кино; Любимое время года; Работаю/учусь; Отношение к домашним животным; О моих интересах; Хочу найти.

Как видно из приведенных примеров, анкета изначально содержит установку на более подробную характеристику личности рекламодателя за счет многочисленности и разнообразия предлагаемых для заполнения позиций. Данные позиции отражают как индивидуальное (внешний вид, поведение), так и общее (то, что характеризует человека как принадлежащего определенной среде и социальному классу). Объектом изображения становятся отдельные "части" человека, например, волосы, глаза. Психологический портрет рекламодателя формируется при помощи обозначения своего темперамента, основных черт характера, отношения к окружающим, отношения к вредным привычкам и т.д.

Анализируя брачную рекламу в Интернете, мы пришли к выводу о том, что она семантически структурирована так же, как подобная реклама в печатных изданиях. Другими словами, в текстах брачной рекламы в INTERNET явно просматривается субтекст самопрезентации, субтекст адресата (Хочу найти) и субтекст будущего (Цель знакомства), каждый из которых имеет свои отличительные особенности по сравнению с объявлениями в прессе.

Так, например, отличительной особенностью субтекста самопрезентации является традиция пользоваться так называемыми "никнеймами" (от англ. Nickname - прозвище), придуманными именами, которые нередко содержат основную информацию о человеке и являются стратегически важным способом самопрезентации. Данный компонент текста концентрирует наиболее релевантную, по мнению автора, информацию о человеке, его самооценку и косвенный призыв к обратной связи. Таким образом, одним из основных условий выбора такого имени является его информативность. Данный параметр может варьироваться в зависимости от того, какой номинативный фактор является значимым и какими языковыми средствами это имя создается. В ходе анализа объявлений мы выявили несколько способов образования никнеймов. Наиболее распространенными являются настоящие имена или производные от них: Alex, Лина, Лана, Ольчик. Частотными в контексте брачной рекламы оказались "имена-загадки", которые призваны не только охарактеризовать человека с какой-либо стороны, но выполняют функцию привлечения внимания адресата. Основаниями для конструирования таких имен являются названия животных, эмоциональные состояния человека, фантазии. В большинстве случаев это - определенная игра с адресатом. Например, Волшебник, Тигр, Чудовище, Дикая, Neznakomka. Такие имена, как правило, четко соотнесены с самим текстом объявления и создают определенное настроение: *От Дикая. Цинична. Инфантильна. Несохранна. Меркантильно настроена. Мстительна. Уродлива. На письмо не отвечу. Фото не вышлю. Знакомиться не буду. Строго замуж. Пионэров прошу не беспокоиться - люблю старичков. В данном случае самопрезентация построена на эффекте агрессии, чему способствуют лексемы с отрицательным коннотативным компонентом и отрицательной частицей не. Краткая форма слов и стилистический прием парцелляции способствуют усилению данного эффекта.

Интересными с точки зрения соответствия имени и его дальнейшего функционирования в текстах брачной рекламы являются способы самопрезентации, использующие потенциал прецедентных имен, которые объединяют того, кто ищет, с тем, кого он ищет. Например, *Московское Чудовище ищет Красавицу, которая полюбит его за доброту и щедрость и согласится жить в его замке! В сознании адресата Красавица и Чудовище образуют единство, сливаются как два взаимодополняющих компонента ситуации. Использование таких приемов не только привлекает внимание и развлекает, но способствует созданию определенного имиджа автора, то есть непосредственно включено в процесс саморекламирования.

Таким образом, очевидны потенциальные возможности имени для создания определенного имиджа в дискурсе брачной рекламы в INTERNET.

Оптимизации адресации способствуют технические возможности INTERNET, позволяющие размещать свои фотографии на сайтах знакомств. Фотографии, с одной стороны, являются способом самопрезентации, а с другой стороны, веским аргументом для адресата в пользу осуществления обратной связи.

Анкетный тип объявлений характеризуется пристальным вниманием к образу рекламодателя, что выражается в его детальной параметризации. Большая часть вопросов ориентирована на личность автора. Это способствует формированию у адресата четкого и достаточно полного представления о нем, что исключает из общения какое-либо давление на адресата. С другой стороны, субтекст адресата формируется за счет заполнения строки Хочу найти, где чаще всего фигурируют следующие характеристики: *спутника жизни; *мужчину; *мужчину во всех отношениях; *настоящего друга; *мужа. Достаточно редки распространенные характеристики адресата, например, *Человека, с которым мне будет интересно, весело, а самое главное надежного!!!; *МУЖЧИНУ - доброго, умного, интересного и много еще какого. Главное - не скучного. Отсутствие четкой заданности образа адресата - характерная черта анкетного варианта брачного объявления. Таким образом, адресат находится в ситуации свободного выбора, где он на основании предложенных характеристик и фото самостоятельно принимает решение о необходимости/желательности/возможности совершить ответные действия по отношению к автору текста.

Субтекст будущего в рамках рекламы в INTERNET сохраняет свою значимость: принципиальными остаются интенциональные установки рекламодателей, являющиеся ориентиром и для адресата. Например, *для серьезных отношений; *для дружбы, online-общения; *для секса и т.д.

И все же необходимо отметить, что ряд объявлений в INTERNET отличается способом изложения информации и языковым наполнением от основного массива материала. Приведем пример: *Что мне хотелось бы найти в Вас. Н-да, так что же? Зададимся этим серьезным вопросом. Практика показывает - мне вполне хватает общения за пределами интернета. Но за этими пределами мне не удавалось познакомиться с той, которую я смело мог бы определить в статус своей единственной и любимой. Вкус у меня, понимаешь, очень изысканный и тонкий, и хочу я все и "в одном флаконе". Ценю взаимность, понимание, нежность, открытость, доверие… и, естественно, красоту: хорошая спортивная фигура, длинные волосы (естественно, без перхоти) … Да-да, я все понимаю, но что ж, и помечтать нельзя? Слышал о способности постриженных волос отрастать заново, так что все это довольно условно. Бесперспективная переписка меня не интересует (ну так получилось). Я сгораю от желания увидеть в письме твою фотографию. Но если и нет (не внешности, а фотографии) или существует проблема отдирания единственной фотки с паспорта - пиши все равно! Еще читаешь? Поразительно! Тогда мне остается поблагодарить тебя за это и выразить надежду на твою ответную реакцию…

В соответствии со способом изложения информации создается впечатление дружеской беседы в форме письма. Этому способствует:

- употребление разговорных вариантов на лексическом и грамматическом уровнях: фотка; н-да; так что же;

- частотные обращения к предполагаемому адресату: понимаешь?; еще читаешь?;

- имитация диалога: Да-да, я все понимаю;

- аллюзия на современную рекламу: в одном флаконе; без перхоти;

- использование приема "эффект обманутого ожидания": но если ее нет (не внешности, а фотографии).

Данный прием способствует созданию юмористического эффекта;

- большое количество вопросительных, восклицательных предложений, усиливающих эмоциональность изложения.

брачная реклама интернет объявление

Таким образом, общение в INTERNET посредством брачных объявлений может быть максимально приближено к прямому межличностному взаимодействию: в тексте осуществляется моделирование условного диалога между автором и адресатом. При всей необычности подобных текстов, следует подчеркнуть то, что в них присутствуют обязательные для брачного объявления семантические составляющие: образ автора, образ адресата и образ будущего. Отступление от стандарта как в форме, так и в содержании - не только способ привлечения внимания, но и возможность самореализации для автора путем создания образа современного, образованного человека с чувством юмора.

Таким образом, мы можем сделать вывод о том, что в INTERNET наблюдается качественное изменение брачной рекламы благодаря огромным возможностям варьирования формы передаваемых текстов. Брачная реклама в сети INTERNET существует в нескольких формах: в виде "классического" объявления и его анкетного варианта. Анкета рассматривается как модификация речевого жанра "брачное объявление", обусловленная сменой средства коммуникации. Общение посредством брачных объявлений в INTERNET максимально приближено к прямому межличностному взаимодействию: в текстах чаще всего моделируется условный диалог между автором и адресатом. При этом в брачных объявлениях в INTERNET присутствуют обязательные семантические составляющие: образ автора, образ адресата и образ будущего. Вариативность композиционно-смысловой структуры объясняется еще и тем, что в данном информационном пространстве сняты все ограничения как психологического, так и морально-этического характера. Анонимность и относительно молодой возраст как рекламодателя, так и получателя информации также влияют на модификацию формы объявлений. В связи с этим язык брачных объявлений в Интернете отличается использованием сниженной лексики, единиц разговорно-просторечной сферы.

Размещено на Allbest.ru