Дизайн в контексті семантичної і візуальної гармонізації реклами і фірмового стилю
Актуалізація дизайну у контексті створення реклами і фірмового стилю, їх семантичної і візуальної гармонізації як об’єктів. Визначальні ознаки, притаманні фірмовому стилю у контексті його рекламної і інформативної функції. Приклади дизайнерських проектів.
Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
Вид | статья |
Язык | украинский |
Дата добавления | 04.11.2018 |
Размер файла | 15,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на http://www.allbest.ru/
Дизайн в контексті семантичної і візуальної гармонізації реклами і фірмового стилю
Володимир Сьомкін ,кандидат мистецтвознавства, професор
Анотація
В статті обґрунтована актуалізація дизайну в контексті забезпечення семантичної і візуальної гармонізація щодо створення реклами і фірмового стилю.
Ключові слова: фірмовий стиль, реклама, візуалізація, товарний знак, дизайн.
Аннотация
В статье обоснована актуализация дизайн в контексте обеспечения семантической и визуальной гармонизации в процессе создания рекламы и фирменного стиля.
Ключевые слова: фирменный стиль, реклама, визуализация, товарный знак, дизайн.
Summary
As you know, trade mark as a symbol of marketable property means who owns the exclusive right to manage goods bear the moral and material responsibility for the quality of goods and services. Today the trademark often does not indicate specific product features and becomes absolute guarantor of the reliability of goods and services, competitive firms, the progress of industry, become a symbol of aesthetics, a component of corporate identity and advertising. The purpose of this update the design in the context of creating advertising and corporate identity, their semantic and vizualalnoyi harmonization as objects of design. This is the whole logic of economic development of the international market and its globalization, consolidation of firms and manufacturing a wide range of products, the contribution of funds by firms in various industries -- resulting mark has transformed into a special advertising capital, intellectual property powerful companies in fact often «stopping «vyrobnyka.
Firmovyy directly from the style, which is the developer of a designer -- a visual and semantic unity offered goods and services, all activities of the company, its exterior and interior design -- the entire output of the company information. To design corporate identity -- an object of design, on the other hand -- a property products, services, activities, advertising, habitat, and a category that describes a certain quality of design object. For advertising product, respectively, corporate identity -- a tool that helps in the creation of high-quality promotional products, promotional product is a property, as well as one of the evaluation categories of the qualitative aspects of advertising. The constancy of corporate identity (trademark, logo, block, company colors, font characteristic composition and carrier-plastic solutions dimensional modular grid slogan) allows the user (buyer) Remember clearer idea and better understand the basic idea of advertising, prevent monotony information and also provide a sound frequency of advertising information, indicating some degree of consistency of quality goods, services and the enterprise.
Aware of design as an activity and phenomenon, which is caused by the objectives and the level of production, social and cultural development, one could argue that any design study aimed at designing the objective world for man and any object created by the designer always directly or indirectly carries Advertising properties.
Justified updated design in the context of semantic and visual harmonization in the process of creating advertising and corporate identity.
Keywords: design, trade mark, visual harmonization, advertising.
Зародження фірмового стилю можна побачити ще в епоху створення стародавніх знаків власності та влади, роду та культу -- і далі, в період створення геральдичних символів. Вже в той час центральним елементом всіх цих символів могла бути якась композиція чи елемент, які були прототипами товарного знаку -- базового знаку будь-якого фірмового стилю. Середньовічне цехове тавро фактично вже носило всі відмінні ознаки товарного знаку, аналогічні ознакам сучасного фірмового стилю: воно забезпечувало ідентифікацію виробника, товару і послуг, слугувало гарантією якості товарів і послуг, і, врешті, покращувало збут. Як відомо, товарний знак як символ товарної власності визначає, кому належить виключне право розпоряджатись товаром, нести всю моральну і матеріальну відповідальність за якість товару і послуг. Сьогодні товарний знак досить часто не вказує на конкретний товар, а набуває функції абсолютного гаранта надійності товару і послуг, конкурентності фірми, прогресу промисловості, стає символом естетики, складовою фірмового стилю і реклами.
Мета цієї статті -- актуалізувати дизайн у контексті створення реклами та фірмового стилю, їх семантичної і візуальної гармонізації як об'єктів дизайну. Це викликано всією логікою економічного розвитку міжнародного ринку, його глобалізації, укрупненням фірм і виробництвом широкого асортименту товарів, вкладами фірмами фінансових засобів у різноманітні галузі господарства -- внаслідок чого товарний знак уже перетворюється на особливий рекламний капітал, інтелектуальну власність потужних фірм, фактично часто «відриваючись» від безпосереднього виробника. Фірмовий стиль, розробником якого є дизайнер, -- це візуальна й смислова єдність запропонованих товарів, послуг, всієї діяльності підприємства, його зовнішнього і внутрішнього оформлення; всієї вихідної від підприємства інформації. Існуюча тріада «Дизайн -- фірмовий стиль -- реклама» демонструє органічний взаємозв'язок між дизайном і рекламою, -- в даному випадку через фірмовий стиль.
Для дизайну фірмовий стиль -- це об'єкт дизайну, а з іншого боку -- це властивість продукції, послуг, діяльності, реклами, середовища життєдіяльності; також це категорія, що характеризує визначену якість дизайн-об'єкту. Для рекламного продукту, відповідно, фірмовий стиль -- це засіб, що допомагає у створенні високоякісної рекламної продукції, він є властивістю рекламного продукту, а також однією з категорій оцінки якісних аспектів реклами. Постійність елементів фірмового стилю (товарний знак, логотип, блок, фірмові кольори, шрифт, характерні носії і композиційно-пластичні рішення, розмірно-модульна сітка, слоган) дозволяє споживачу (покупцю) чіткіше запам'ятати ідею та краще усвідомити основну думку реклами, запобігти монотонності інформації та водночас забезпечити раціональну повторюваність рекламної інформації -- що свідчить, певною мірою, про постійність якості товарів, послуг і діяльності підприємства.
Доцільно окреслити у стислому вигляді деякі визначальні ознаки, притаманні фірмовому стилю у контексті його рекламної і інформативної функції, а саме:
1. Фірмовий стиль являє собою спільність всієї системи інформації, що надходить від підприємства.
2. Фірмовий стиль володіє власним, своєрідним набором графічних, кольорових, композиційно-пластичних засобів, що дозволяють йому забезпечувати певні функції.
3. Фірмовий стиль сприймається безпосередньо, чуттєво, частіше за все візуально, а також через фірмові радіо-позивні (гімн, фірмові аромати тощо). Він існує фізично, об'єктивно, реалізуючись у виробах, послугах підприємств, у його інтер'єрах, в документації, упаковці, фірмових ознаках одягу, в усіх видах реклами і в багатьох інших матеріальних об'єктах; а також у характері та особливостях діяльності, в усіх формах взаємовідносин з партнерами і споживачами.
4. Фірмовий стиль відображає внутрішню структуру підприємства, його специфіку.
5. Фірмовий стиль -- це візуальна та смислова єдність товарів і послуг, що пропонуються, а також єдність всієї інформації, що надходить з підприємства, його специфічних соціально-культурних, технологічних, економічних ознак діяльності, його культури виробництва.
6. Фірмовий стиль -- це своєрідне «посвідчення особи» підприємства, його візитівка.
7. Забезпечуючи ідентифікацію підприємства, фірмовий стиль тим самим гарантує високу якість товарів і послуг.
8. Рекламна функція фірмового стилю виявляється не лише в тому, що пов'язано з впливом образу підприємства на споживача, але і у підвищенні ефективності реклами. Будь-яка рекламна акція забувається дуже швидко, тому багатократність повторення реклами забезпечує її вплив. Фірмовий стиль саме і забезпечує точність пропорцій постійного і змінного в рекламних повідомленнях.
9. Постійність елементів фірмового стилю дозволяє споживачу краще запам'ятати ідею, основну думку реклами, забезпечує її повторюваність і водночас дає можливість уникнути монотонності з допомогою перемінної частини, а також забезпечує простоту розпізнавання всіх «послань» підприємства.
10. Застосування різноманітних поєднань елементів фірмового стилю в рекламі є вигідним з економічної точки зору, оскільки це забезпечує певну уніфікацію рекламних засобів і прийомів і дозволяє досягнути більшої ефективності за умов меншого числа повторів рекламних повідомлень.
11. Наявність фірмового стилю завжди позитивно впливає на культурний рівень підприємства і на його візуальне середовище.
Серед фірмових стилів у світовій практиці найбільш універсальним, довго й успішно існуючим, поза всяким сумнівом, був фірмовий стиль італійської компанії «Оліветті», створення якого датується 1920-ми. Саме тоді була закладена традиція високої графічної культури в рекламі компанії, у розміщенні та нанесенні графічних елементів на продукцію, а також подальшої дизайнерської розробки всіх складових фірмового стилю, включаючи всю кольорографіку, основи формотворних рішень продукції, принципи дизайнерського рішення середовища, організації та діяльності всіх служб зокрема та компанії «Оліветті» у цілому. Ця фірма довгі роки займається розробкою виробництва електронно-обчислювальних машин, металорізальних верстатів, рахункових, бухгалтерських, фактурних, множних машин і меблів.
З приходом у компанію таких видатних італійських дизайнерів, як М. Ніццолі, Е. Соттсас, М. Белліні та Д. Пінторі дизайнерська діяльність, роль і місце фірмового стилю у всіх сферах створення продукції та діяльності компанії постійно й органічно сприймаються як найважливіші категорії престижу компанії, а також її успішної діяльності.
Для висвітлення рекламно-інформаційних властивостей, що формуються дизайнерами і виявляються в дизайнерських розробках, розглянемо в контексті загальних семантичних уявлень про рекламу ряд цікавих висловлювань про рекламний продукт, узятих з різних джерел:
- «Мистецтво змусити людину думати, що вона завжди бажає що-небудь, про що ніколи не чула раніше...»;
- «Реклама -- один з найважливіших елементів маркетингу.»;
- «Читач не замислюється над тим, що саме привернуло його увагу до рекламованого товару -- текст, заголовок, чи малюнок...»;
- і, врешті, легендарне, вже літературне висловлювання: «Реклама -- двигун торгівлі».
Усі ці висловлення в певній мірі розкривають семантику реклами, визначаючи рекламно-інформаційні властивості, що знаходять своє вираження в першу чергу в таких об'єктах дизайнерської розробки, як: фірмовий стиль; система візуальних комунікацій; товарні знаки; геральдичні символи; реклама; упаковка; виставки та ярмарки тощо, а далі -- в будь-якому об'єкті дизайнерської розробки. Усвідомлюючи дизайн як діяльність і явище, що обумовлюється цілями і рівнем виробництва, соціального і культурного розвитку, можна стверджувати, що будь-яка дизайнерська розробка націлена на проектування предметного світу для людини, і будь-який об'єкт, створений дизайнером, завжди прямо або опосередковано несе в собі рекламно-інформаційні властивості.
Величезна кількість упаковок або етикеток, виконаних дизайнерами для різноманітних товарів, за своїми кольорографічними і семантичними рішеннями, надаючи відомості про конкретний продукт, мають рекламно-інформаційні властивості. Тобто це, фактично, реклама визначеного продукту та його виробника. Широко використовується в дизайнерських проектах нанесення товарного знаку або логотипу на продукцію, що як несе естетичне навантаження, немовби завершуючи композиційне рішення виробу, так і виконує рекламно-інформаційну функцію, тобто визначає рекламно-інформаційну властивість товару. Наприклад, декоративно виразно виглядають графічні композиції з товарного знаку на лижах, на спортивному одязі тощо.
Рекламно-інформаційне забезпечення в організації виставково-ярмаркового середовища має панівне значення в дизайнерському супроводженні всього циклу виставково-ярмаркової діяльності -- починаючи від емблеми всього заходу, системи візуальних комунікацій, одягу персоналу, сувенірів до загальної системи оформлення документації. Такі дизайнерські розробки, як нова модель автомобіля, новий за своїми якостями пилосос або універсальний кухонний комбайн, чи будь-який високоякісний і конкурентоздатний промисловий виріб, володіючи своїм індивідуальним і сучасним образом, виразним композиційно-пластичним і кольорографічним рішенням і привабливими споживчими якостями -- усі ці вироби є прекрасною рекламою, що дає могутній позитивний інформаційний імпульс споживачу. При цьому варто врахувати, що такі товари супроводжуються і добротною рекламою. Ще один приклад.
Системний підхід у дизайнерській розробці, наприклад, міського, виробничого та житлового середовища дає можливість на основі цілісної дизайн-концепції створювати сучасний високоякісний фрагмент середовища життєдіяльності людини, з урахуванням культурних і спеціальних світоглядних установок дизайнера -- автора-розробника такого середовища. Його авторське бачення орієнтується на реальні соціально-культурні, матеріально-технічні та економічні умови, і реалізується в реальному проекті, а потім -- у матеріалі через його професійний потенціал.
Так, у свій час були розроблені і багато в чому реалізовані комплексні дизайнерські проекти організації міського середовища Ганноверу (ФРН), візуальних комунікацій і вуличного устаткування Нью-Йорка (США), комплексу міського устаткування міста Вітрі (Франція). Матеріалізація таких програм слугує дієвою рекламою і переконливою інформацією про якість системно спроектованого дизайнерами і реалізованого у їх авторському супроводі міського середовища в цих містах. Найбільш переконливим прикладом дизайн-об'єкту, де рекламно-інформаційні властивості є однією з визначальних ознак, можна вважати фірмовий стиль, про який вже йшлося вище. Таким чином, можна стверджувати, що будь-яка дизайнерська розробка забезпечує об'єкту рекламно-інформаційні властивості, вагомість і значущість яких визначається особливостями об'єкту розробки і задачами, що поставлені дизайнером.
І на завершення підкреслимо, що неоціненний внесок у розвиток сучасної реклами вніс геніальний французький художник Анрі Тулуз-Лотрек, коли створив афішу, що рекламує «Мулен-Руж» -- великий і шумний танцбар-кабаре, у якому молодий Анрі провів безліч ночей. В цій афіші-рекламі Лотрек створив незабутній образ кращої танцівниці кабаре, Ла Гулю. Поруч з нею зображено витончену фігуру танцюючого власника таверни, Валентина ле Дезоссе. Контрастним тлом (за кольором) на другому плані за цими двома композиційно домінуючими, відомими у суспільстві фігурами є зображення дам і чоловіків у циліндрах, що підкреслює статус публіки, яка відвідує «Мулен-Руж». Композиція цієї реклами завершується шрифтовим блоком з повтором назви кабаре. За своє життя Лотрек створив близько тридцяти афіш-реклам, але саме ця перша реклама Анрі стала символом сучасної високохудожньої реклами, де образ у рекламі дуже точно передав і дух епохи, і стиль модерн, властивий цьому часу, -- і, головне, закріпив нев'янучий імідж кабаре «Мулен-Руж».
реклама фірмовий семантичний дизайн
Література
1. Удріс Н.С. Реклама як засіб формування сучасного способу життя міського населення України : автореф. дис.... канд. соц. наук [Текст] / Н.С. Удріс; Харк. нац. ун-т. ім. В.Н. Каразіна. -- Х., 2003. -- 20 с.
2. Сьомкін В.В. Дизайн, тенденції та напрямки розвитку [Текст] / В.В. Сьомкін. -- К.: Альтерпрес, 2009. -- 528 с.: іл.; 8 кол. іл.
3. Сьомкін В.В. Дизайн і реклама [Текст] / В.В. Сьомкін. -- К.: ІППР, 2001. -- 36 с.
4. Сьомкін В.В. Дизайн, тенденції та напрямки розвитку [Текст] / В.В. Сьомкін. -- К.: Альтерпрес, 2009. -- 528 с. : іл.; 8 кол. іл.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Термінологія фірмового стилю. Креативна стратегія проектування фірмового стилю організації. Колір як елемент фірмового стилю. Його психологічний вплив на споживачів. Процес розробки фірмового стилю. Сенс фіолетового кольору як елементу стилю.
дипломная работа [1,8 M], добавлен 03.10.2014Поняття фірмового стилю та його сутність. Виділення фірми та її продукції серед різноманіття інших. Структура та основні принципи створення фірмового стилю. Компоненти фірмового стилю. Сувенірна реклама, засоби паблік рилейшнз, друкована продукція.
реферат [33,4 K], добавлен 19.02.2015Історія виникнення фірмового стилю, його функціональне призначення. Огляд символіки й орнаменту з традиційними ірландськими елементами. Створення дизайну серії етикеток та упаковки для музичного фестивалю "Фолкіш Фест". Фірмовий стиль і його складові.
курсовая работа [134,2 K], добавлен 29.11.2014Основні поняття, значення фірмового стилю та його елементи. Фірмовий стиль як складова іміджу підприємства. Стан та тенденції чинників маркетингового середовища АТЗТ "Катюша", його удосконалення. Дослідження фірмового стилю підприємств конкурентів.
курсовая работа [558,7 K], добавлен 20.12.2013Основні види зовнішньої реклами, що використовуються у виборчій кампанії. Завдання керівника виборчої кампанії, дизайнерів та рекламного агентства. Сутність та значення політичної символіки, елементи фірмового стилю. Призначення рекламної фотографії.
презентация [322,3 K], добавлен 01.05.2014Вивчення впливу культури обслуговування на формування позитивного іміджу готельного підприємства. Огляд елементів фірмового стилю, корпоративної культури, рівня обслуговування. Аналіз засобів маркетингових комунікацій: реклами та стимулювання продажів.
реферат [32,8 K], добавлен 13.05.2011Ескізне проектування і розробка основних графічних констант корпорації, ділової документації та рекламно-іміджевих елементів. Створення бренд-буку за допомогою програм комп’ютерної графіки. Зображення логотипу, основні напрями розробки фірмового стилю.
курсовая работа [980,6 K], добавлен 21.08.2015Розвиток ювелірної справи на Україні. Прийоми і методи ескізування комплексного проекту концепції корпоративного фірмового стилю. Розробка плакату, календаря–плакату, флаєрів, елементів зовнішньої реклами фірми (тендер, лайтбокс, сіті-лайт, біл-борд).
курсовая работа [753,3 K], добавлен 26.08.2014Основи реклами. Психологічний аспект реклами. Основні види реклами, носії реклами і засоби її поширення. Засоби поширення та носії реклами. Планування рекламної діяльності на підприємстві. Правові аспекти рекламної діяльності.
курсовая работа [55,8 K], добавлен 30.03.2007Поняття реклами і її місце в маркетинговій діяльності промислового підприємства. Класифікація реклами та характеристика її основних видів. Функції реклами як однієї з комунікативних форм. Економічна функція реклами. Позитивні та негативні ефекти реклами.
реферат [218,5 K], добавлен 23.05.2010Аналіз поняття реклами, її видів та значення. Вивчення сучасних напрямків реклами. Класифікація нетрадиційних методів реклами. Приклади світового досвіду використання нетрадиційної реклами. Переваги та недоліки використання сучасних напрямків реклами.
статья [907,9 K], добавлен 05.10.2017Вивчення особливостей і ролі реклами в житті людини. З'ясування специфіки соціально-психологічних досліджень реклами. Огляд принципів створення ефективної реклами та основних методів виміру її ефекту. Комплекс засобів реклами, який впливає на споживачів.
курсовая работа [37,2 K], добавлен 24.04.2013Використання графічного дизайну при створенні плакатів. Дослідження прикладів використання кольору в рекламі. Підвищення реалістичності зображення. Створення символічного і емоційного підтексту, ілюстрацій та заголовок. Аналіз друкованої реклами шоколаду.
курсовая работа [559,0 K], добавлен 14.07.2015Товарний знак у комерційній діяльності. Визначення товарного знаку. Значення та функції товарного знаку. Реєстрація товарного знаку. Поняття фірмового стилю. Різновиди фірмових марок. Товарний знак - це особливий символ товарної відповідальності.
контрольная работа [25,0 K], добавлен 21.02.2009Суть, особливі риси, функції та цілі реклами, характеристика найпоширеніших засобів її розповсюдження. Аналіз маркетингової діяльності та роль реклами в комплексі маркетингу підприємства. Недоліки, переваги та пропозиції щодо рекламної кампанії.
курсовая работа [55,2 K], добавлен 28.12.2013Сутність реклами, історія її зародження та розвитку. Дослідження значення рекламної діяльності сучасного підприємства та її вплив на результати господарської діяльності суб’єктів господарювання. Чотири універсальні функції, які виконує будь-яка реклама.
статья [90,2 K], добавлен 31.08.2017Передумови виникнення, сутність та задачі реклами. Дослідження психологічної структури рекламної діяльності. Засоби масової інформації та соціальна комунікація. Особливості формування та коригування споживацької поведінки. Міфи політичної реклами.
реферат [40,0 K], добавлен 03.10.2014Поняття та особливості реклами в туризмі. Фактори, які впливають на вибір засобів її розповсюдження. Основні параметри реклами та періодичність рекламних звертань. Порівняльна характеристика особливостей рекламної діяльності в Україні і за кордоном.
курсовая работа [347,5 K], добавлен 12.03.2011Різновид реклами, в якій як рекламний товар виступає політична партія (блок) чи лідер. Творець сучасної американської політичної реклами Р. Рівз. Елементи рекламної стратегії. Етапи рекламної кампанії. Психологічні основи політичного рекламування.
презентация [200,1 K], добавлен 17.04.2014Місце реклами у системі маркетингових комунікацій. Критерії класифікації реклами, основні терміни та визначення. Етапи розробки носіїв поліграфічної реклами. Місце видавничих технологій в розробці реклами. Роль реклами в процесі збуту товарів та послуг.
реферат [29,3 K], добавлен 24.11.2010