Партизанский маркетинг
Рассмотрение понятия, основных особенностей, принципов и задач партизанского маркетинга. Сравнительный анализ партизанского и классического маркетинга. Определение целевой аудитории и механизмов достижения целей в условиях партизанского маркетинга.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 07.11.2018 |
| Размер файла | 17,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Башкирский государственный университет
ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ
Юшкова Екатерина Ивановна,
Бурмистрова Анна Владимировна,
студенты инженерного факультета
кафедры управление качеством
Аннотация
партизанский маркетинга целевой аудитория
В данной статье рассматриваются понятие, основные особенности, принципы и задачи партизанского маркетинга. На какую целевую аудиторию рассчитан партизанский маркетинг. Для чего он необходим, на что ориентирован. Что является главным отличием от классического маркетинга. Как достичь поставленных целей при ведении партизанского маркетинга.
Ключевые слова: бюджет, маркетинг, особенность, прибыль, реклама, рынок, товар.
Annotation
GUERRILLA MARKETING Yushkova Ekaterina Ivanovna, Burmistrova Anna Vladimirovna Bashkir State University, Faculty of Engineering Student Department of Quality Management
This article discusses the concept, the basic features, principles and objectives of guerrilla marketing. Which target audience guerrilla marketing designed. For what it is necessary, that is focused on. What is the main difference from the classical marketing. How to achieve the objectives in the conduct of guerrilla marketing.
Keywords: advertising, budgets, especially, market, marketing, product, profit
Основная часть
Партизанским маркетингом называют малобюджетные способы рекламы и маркетинга, позволяющие эффективно продвигать свой товар или услугу, привлекать новых клиентов и увеличивать свою прибыль, не вкладывая или почти не вкладывая денег. Поэтому партизанский маркетинг называют также «малобюджетным маркетингом» [1, с. 54].
Сам термин был изобретен в 1984 году Джеем Левинсоном маркетологом из Америки, позже он написал книгу с таким названием. В ней речь идет о приемах малозатратной рекламы, которая не уступает традиционной рекламе. В основном Джей Левинсон предлагал использовать для рекламы листовки, визитки, а также налаживание партнерских отношений со сторонними организациями. [2, с. 12].
Партизанский маркетинг ориентирован на получение максимальной прибыли с минимальными финансовыми вложениями.
Целевой аудиторией провокационного маркетинга является молодежь. Чаще всего с её помощью рекламируют бюджетный, но модный товар.
Так как у фирмы нет большого рекламного бюджета, партизанский маркетинг использует дешевые рекламные носители, и это является главным отличием от классического маркетинга. Поэтому первой особенностью партизанского маркетинга - это отказ от традиционной рекламы в СМИ как от основного способа продвижения. Вторая особенность партизанского маркетинга заключается в том, что большинство его приёмов дают результат либо немедленно, либо спустя короткое время.
Следующая особенность партизанского маркетинга - его методы зачастую невидимы для конкурента, и поэтому не могут быть им скопированы.
Четвертая особенность - партизанский маркетинг незаметен.
Пятая особенность - партизанский маркетинг доступен для всех. Как для небольших компаний, так и для мировых корпораций. Главное - его правильное применение.
Основные принципы партизанского маркетинга:
· ведение бизнеса в малом сегменте рынка;
· главное условие- выжить с малыми средствами;
· никогда не нужно копировать действия компании-лидера;
· вовлечение как можно большего числа работников в дело и быстрота принятий решений;
· готовность закончить свое дело в любой момент;
· основа успеха - локальный подход в маленькой нише для достижения превосходства.
Достичь поставленных целей партизанский маркетинг позволяет следующими способами:
· предложить свои товары или услуги точно вовремя;
· активно использовать для рекламы картонные упаковки, коробки, наклейки, ценники и все другие предметы, на которые смотрит в процессе выбора покупатель;
· создать качественную легенду товара;
· найти возможность получить прибыль из неожиданных источников.
Партизанский маркетинг - это перспективное направление. Однако его реализации должна предшествовать серьезная подготовительная работа, а его внедрение следует сопровождать качественной поддержкой. Правильная оценка приоритетов целевой аудитории, оригинальная идея, а также умение грамотно воплотить такой маркетинг в жизнь позволят с минимальными финансовыми затратами надолго привлечь внимание клиентов. [3, с. 12].
Библиографический список
1. Дэй Д. Стратегический маркетинг. М.: Эксмо, 2003. 640 с.
2. Волкова Л. А. Партизанский маркетинг: познание известного// Скрытый маркетинг, 2007. №3. С. 11-12.
3. Левисон Д.К. Партизанский маркетинг. Простые способы получения больших прибылей при малых затратах. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. 432 с.
4. Кандаурова И.Р., Куценко О.И. Роль маркетинговых коммуникаций / Современные тенденции развития социально-экономических систем: Материалы международной научно-практической конференции, БашГУ, 17 декабря 2014 г., Уфа. С. 41 - 44.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Изучение особенностей провокационного маркетинга как разновидности партизанского маркетинга и как средства продвижения товара на рынке, методы и инструменты, используемые для выполнения рекламных задач. Примеры партизанского и провокационного маркетинга.
курсовая работа [805,8 K], добавлен 02.03.2017Сущность и особенности партизанского маркетинга. Характеристика его основных инструментов. Джей Конрад Левинсон как изобретатель партизанского маркетинга. Примеры его использования: партизанские войны, партизанская реклама и реклама за чужой счет.
реферат [1,8 M], добавлен 12.10.2011Рассмотрение эпатажного маркетинга как разновидности партизанского (малобюджетного) маркетинга. Использование эпатажного маркетинга как способа выделиться из толпы, стать заметнее на фоне конкурентов для малого бизнеса, который только выходит на рынок.
статья [26,3 K], добавлен 27.04.2015Общая характеристика маркетинга, современное состояние. Холистический и событийный маркетинг. Общее понятие про электронную коммерцию. Цель нейромаркетинговых исследований. Инструменты мобильного маркетинга. Основная предпосылка партизанского маркетинга.
реферат [48,2 K], добавлен 04.03.2012Интернет как новая технология масс-медиа коммуникационной и рекламной среды, глобальный виртуальный электронный рынок, не имеющий территориальных и временных ограничений. Преимущества и недостатки Интернета. Понятие партизанского маркетинга в рекламе.
реферат [52,4 K], добавлен 13.01.2011Современные подходы, сферы применения, особенности маркетинга. Применение концепции маркетинга при создании гостиничного продукта: анализ целевой аудитории, особенности функционирования отдела маркетинга и продаж в гостинице и перспективы развития.
дипломная работа [440,3 K], добавлен 02.07.2012Структура плана маркетинга и последовательность его разработки. Определение стратегии маркетинга, возможностей, проблем бизнеса и программы действий, необходимых для достижения целей. Система реализации плана маркетинга с управленческой точки зрения.
курсовая работа [64,6 K], добавлен 20.07.2010Понятие мерчендайзинга, основы изучения проблемы функционирования провокационного и партизанского маркетинга, а также техники Flash-mob. Альтернативные решения в области продвижения товаров и услуг в связи с переполнением рекламного рынка информацией.
курсовая работа [54,1 K], добавлен 18.06.2011Изучение стратегии маркетинга - формирования целей, достижения их и решения задач предприятия-производителя по каждому отдельному товару, по каждому отдельному рынку на определенный период. Стратегическое планирование маркетинга. Схема разработки бюджета.
курсовая работа [29,7 K], добавлен 13.11.2010Место маркетинга личности в классе маркетинга услуг. Маркетинговые стратегии в сфере маркетинга личности. Правила выявления потребностей общества и анализ возможностей их рационального удовлетворения. Анализ основных форм маркетинга знаменитостей.
курсовая работа [224,1 K], добавлен 17.12.2014Рассмотрение основных особенностей взаимодействия службы маркетинга с подразделениями предприятия. Знакомство со способами распределения специальных функций управления. Общая характеристика типовых структур маркетинга: функциональная, региональная.
презентация [696,8 K], добавлен 17.04.2013Ключевые моменты еvent-маркетинга. Постановка целей и задач, определение целевой аудитории. Выбор контента мероприятия и способов его освещения. Форматы event-событий и их особенности. Презентации, выставки и праздники при планировании открытия.
реферат [23,1 K], добавлен 14.04.2016Современный маркетинг и его новые направления. Отличительная черта партизанского маркетинга. Основные принципы работы со звуком в торговом зале. Воздействие фоновых эмоций на ценовосприятие. Психология цвета в рекламе. Понятие электронного бизнеса.
дипломная работа [3,1 M], добавлен 16.06.2014Сущность, принципы, функции и цели маркетинга. Особенности современных концепций маркетинга: совершенствования товара и производства, интенсификации коммерческих усилий, чистого маркетинга, социально-этичного маркетинга, международного маркетинга.
курсовая работа [41,0 K], добавлен 15.10.2011Маркетинг и его ключевые понятия, критика маркетинга со стороны общественности, влияние маркетинга на отдельных потребителей, недоброкачественные и устаревшие товары. Высокие затраты на рекламу и стимулирование, социальная ответственность маркетинга.
контрольная работа [37,8 K], добавлен 21.06.2011Понятие маркетинга, история возникновения и развития как науки. Соотношение современного маркетинга с менеджментом. Классификация маркетинга в зависимости от целей получения прибыли, его функции и принципы построения. Этапы развития маркетинга в России.
реферат [18,2 K], добавлен 23.05.2009Маркетинговая цель. Маркетинг услуг. Характерными признаками маркетинга услуг. Основные цели маркетинга услуг. Комплекс маркетинга услуг. Процесс разработки нового продукта. Маркетинг организаций. Маркетинг отдельных лиц. Маркетинг мест.
контрольная работа [28,3 K], добавлен 10.03.2007Система планирования маркетинга. Стратегическое планирование. План развития хозяйственного портфеля фирмы. Стратегия роста фирмы. Установление целей маркетинга. Ситуационный анализ. Разработка стратегии маркетинга. Виды планов маркетинга.
курсовая работа [51,0 K], добавлен 14.09.2003Виды креативной рекламы и методы стимулирования сбыта. Понятие "партизанского маркетинга". Негативные стороны флешмобов в стимулировании сбыта. Особенности планирования массовой акции с участием большой группы людей (мобберов) в общественном месте.
контрольная работа [1,7 M], добавлен 04.02.2013Маркетинговая деятельность и выявление трудноуловимой информации, которая сигнализирует об общественных потребностях. Стратегия маркетинга и формирование целей, решение задач предприятия-производителя по отдельному товару. Виды планирования маркетинга.
курсовая работа [49,7 K], добавлен 08.12.2011
