Социальная реклама в контексте формирования потребительского поведения
Роль социальных рекламных коммуникаций в современном обществе. Критический анализ проводимых органами государственной власти социальных рекламных кампаний, направленных на формирование рационального потребительского поведения. Опыт успешных кампаний.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 27.11.2018 |
| Размер файла | 48,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Однако, по нашему мнению, далеко не все социально значимые проблемы нашли на сегодняшний день отражение в социальной рекламе, в том числе вопросы помощи больным, инвалидам, старикам и ветеранам, защиты животных, поддержки природоохранных организаций, восстановления зеленых насаждений и парков в городах, любви и сострадания к ближним, гражданской активности, культуры поведения, доброты, хороших манер…
Несмотря на то, что четверть опрошенных выражает скептицизм в отношении влияния социальной рекламы на общество, больше половины респондентов (53%) полагают, что социальная реклама способна выполнять свои функции и может изменить поведение людей в будущем. А каждый пятый респондент считает, что под влиянием социальной рекламы меняются общественные отношения и положительные сдвиги в поведении людей уже заметны [Там же].
Следует подчеркнуть, что социальная реклама - это реклама решения проблемы, а не самой проблемы. Реклама, которая ставит главной своей целью показать проблему - неэффективна, так как она не показывает реального выхода из ситуации и человек просто не знает, как ему поступить и что делать. При поиске решения необходимо помнить, что у общества проблем нет - проблемы есть у людей. Поэтому, чтобы социальная реклама была эффективна, необходимо решать проблему каждого отдельного человека.
Нет сомнения, что проблематика заявленной темы далеко не исчерпана теми аспектами, которые рассмотрены в статье. Но представляется важным то, что здесь обращено внимание на теоретические и практические принципиальные факторы исторического развития и текущего функционирования рекламного процесса в обществе. Выявленные направления многогранности рекламного процесса, в том числе социальной рекламы, позволяют утверждать, что он оказывает влияние не только на решение маркетинговых (рыночных) проблем, но и на культуру общества в целом, на поведение потребителей и формирование определенных моделей поведения. В свете этого представляется возможным сформулировать в качестве основного условия развития социальной рекламы - повышение уровня ответственности всех участников рекламного процесса - от инициатора до владельцев средств размещения рекламы - в целях достижения более гармоничных общественных отношений.
потребительский рациональный социальный рекламный
Список литературы
1. Антипов К. В. Комплекс рекламы в системе общественного воспроизводства: дисс. ... д. экон. н. М., 2009. 316 с.
2. Вайнер В. Тренды развития социальной рекламы // Marketing PRO. 2010. № 1-2. С. 35-37.
3. Гомелько Т. В., Самородский В. А. Регулирование продовольственного рынка: монография. Смоленск: ФГОУ ВПО «Смоленская сельскохозяйственная академия», 2009. 320 с.
4. Реклама: культурный контекст / общ. ред. Э. А. Гринберг, М. В. Петрушко. М.: РИП-холдинг, 2004. 186 с.
5. Уровень и образ жизни населения России в 1989-2009 годах: докл. к XII Междунар. науч. конф. по проблемам развития экономики и общества (г. Москва, 5-7 апр. 2011 г.) / рук. авт. колл. Е. Г. Ясин; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2011. 86 с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Социальная сеть: понятие, особенности, форматы (общий, профессиональный, "по интересам"). Стратегии продвижения в социальных медиа: размещение баннерной и контекстной рекламы; партизанский и вирусный маркетинг. Этапы PR и рекламных кампаний в соцсетях.
реферат [500,7 K], добавлен 14.01.2015Понятие и классификация рекламных кампаний, этапы их планирования (определение объекта рекламирования, задач, бюджета, рекламной стратегии). Организация и проведение рекламных мероприятий, анализ типичных ошибок и нарушений действующего законодательства.
курсовая работа [47,8 K], добавлен 18.10.2013Основные типы PR-кампаний. Обоснование необходимости использования интегрированных кампаний по рекламе, связям с общественностью. Критерии классификации интегрированных коммуникационных кампаний на основе проанализированных практических примеров кампаний.
курсовая работа [55,0 K], добавлен 27.05.2013Основные понятия и этапы медиапланирования. Показатели, применяемые для расчета эффективности рекламных кампаний. Сравнительный анализ медиапланов рекламной кампании Harley-Davidson Sportster и кампании по продвижению Новогодней коллекции "А. Коркунов".
курсовая работа [86,4 K], добавлен 17.05.2012Сущность рекламы: характеристика, стратегия и цели, история развития, виды и средства распространения. Особенности современного рекламного процесса в системе маркетинга; законодательное регулирование. Анализ стоимости и эффективности рекламных кампаний.
курсовая работа [258,3 K], добавлен 25.12.2013Основные характеристики исследования потребительского поведения. Методология обработки результатов исследования. Количественный и сравнительный анализ потребительского поведения в России и США. Рекомендации по улучшению потребительского поведения.
курсовая работа [841,4 K], добавлен 17.05.2016История и возникновение рекламы и рекламных кампаний. Преимущества графического дизайна в маркетинговой деятельности. Особенности и виды рекламы в Интернете. Анализ рекламных кампаний зоомагазина "Хвостатые друзья". Этапы работы над проектом рекламы.
дипломная работа [2,5 M], добавлен 13.08.2017Особенности разработки рекламных кампаний в Интернете. Цели рекламных мероприятий. Привлекательность интернет-рекламы, ее особая роль в системе маркетинговых коммуникаций. Методика разработки рекламной кампании для системы электронных платежей Visa.
реферат [752,4 K], добавлен 23.11.2014PR и реклама как важнейшие составные части маркетинговых коммуникаций. Методика разработки и проведения пиаровских и рекламных кампаний. Использование интегрированных маркетинговых коммуникаций в туристическом бизнесе Литвы. Основные виды рекламы.
дипломная работа [2,6 M], добавлен 08.06.2009Маркетинговые коммуникации и цели проведения рекламных кампаний. Конкурентный анализ рынка логистических компаний. Применение алгоритма построения стратегии рекламной кампании в социальных сетях для компании Containerships. Методы оценки SMM-маркетинга.
дипломная работа [1,8 M], добавлен 22.05.2015Понятие медиапланирования, его роль и место в индустрии моды, особенности и подходы к разработке рекламных кампаний. Методология и методика эмпирического исследования, анализ результатов. Размещение рекламных материалов для торговой марки "Gloria Jeans".
курсовая работа [885,6 K], добавлен 07.10.2017Существующие информационные системы, их свойства и особенности. Характеристика основных рекламных интернет-площадок России. Каналы продвижения в Интернете, их преимущества и недостатки. Расчет эффективности различных рекламных кампаний ООО "Максидом".
дипломная работа [672,0 K], добавлен 18.11.2017Процесс формирования спроса покупателей. Анализ теорий мотивации потребительского поведения. Особые механизмы манипуляции потребителем, мотивацией его поведения. Способы классификации потребителей. Социальные факторы воздействия на потребителей.
реферат [51,8 K], добавлен 22.05.2015Понятие "современный потребитель" и клиенто–ориентированный подход в социологических маркетинговых исследованиях. Основные модели стимулирования потребительского спроса в социальных сетях. Особенности мотивации совершения покупок у россиян в Интернете.
дипломная работа [105,5 K], добавлен 16.06.2017Методология маркетинговых исследований. Особенности маркетингового исследования потребительского поведения. Исследование потребительского поведения посетителей салонов красоты. Характеристика рынка красоты. Потребители косметических услуг.
курсовая работа [90,9 K], добавлен 20.09.2006Вкусы и предпочтения потребителя. Функциональный и нефункциональный спрос. Социальные эффекты, оказывающие влияние на формирование спроса. Закон убывающей предельной полезности. Кардиналистская и ординалистская теории потребительского поведения.
презентация [1,5 M], добавлен 02.09.2016Потребитель как главный объект маркетинга. Основные направления, принципы, методы потребительского поведения, факторы психологического порядка, некоторые секреты моделирования поведения потребителей. Особенности поведения потребителей в условиях кризиса.
курсовая работа [1,8 M], добавлен 02.05.2010Сущностная характеристика специфики потребительского поведения, описание его основных моделей и типов. Потребности покупательского поведения как детерминанты. Характеристика этапов продажи туристского продукта на примере одной из туристических фирм.
курсовая работа [69,6 K], добавлен 02.02.2012Реклама как средство распространения информации. Ее классификация и задачи, функции и цели. Краткая характеристика автосалона. Организация рекламных кампаний в продвижении предприятия. Сравнительный анализ конкурентов, спроса и продаж, работы рекламы.
курсовая работа [228,4 K], добавлен 17.11.2014Бренд как продукт, виды его идентичности. Различие между имиджем, идентичностью и позиционированием. Методология исследования потребительского восприятия. Проведение анализа рекламных коммуникаций бренда Miss Dior и потребительского восприятия бренда.
дипломная работа [11,8 M], добавлен 23.10.2011
