Формування інструментів державного регулювання рекламної діяльності у сфері індустрії розваг

Размещено на http://www.allbest.ru/

Формування інструментів державного регулювання рекламної діяльності у сфері індустрії розваг

В. Голубятніков, В. Захарчук

Представлено принципи формування інструментів державного регулювання рекламної діяльності у сфері індустрії розваг. Запропоновано критерії оцінки ефективності рекламної діяльності суб'єктів господарювання індустрії розваг.

Ключові слова: формування, коригування, система, оцінка, принцип, критерій оцінки, ймовірність, стратегічне планування, стратегічне управління.

V. Holubyatnikov, V. Zakharchuk. Tools formation of state regulation of advertising industry in entertainment industry

The principles of the tools formation of state regulation of advertising in the entertainment industry are presented. Criteria for assessing the effectiveness of advertising entities of entertainment industry are suggested.

Key words: formation, updating, system, assessment, principle, criterion for assessing, probability, strategic planning, strategic management.

Спрямованість економіки держави у напрямку ринкових відносин спричинила становлення та розвиток специфічних галузей економіки, до яких належить індустрія розваг як один із прибуткових із позиції наповнення державного бюджету видів підприємницької діяльності.

Специфічність індустрії розваг полягає у певних особливостях продукції та послуг, унікальності ринку та зовнішнього середовища, виникненні нових підходів до державного регулювання цієї сфери економіки. Закономірно змінюється процес прийняття рішень і здійснення контролю, метою якого є досягнення рівноваги між управлінськими рішеннями в трьох сферах діяльності: інвестиційній, фінансовій та виробничій. З огляду на це, першочерговими завданнями суб'єктів господарювання індустрії розваг є довгострокова стійкість на ринку та ріст організацій, досягнення яких передусім забезпечується ефективною маркетинговою стратегією.

Сучасний стан вітчизняних галузей народного господарства потребує розвитку нових підходів до процесу регулювання їх господарської діяльності, вдосконалення систем планування надходжень до бюджету, вдосконалення методів оцінки та прогнозування результатів реалізації проектів.

Широкий асортимент продукції та послуг індустрії розваг викликає необхідність ефективної реклами як засобу впливу на цільову аудиторію ринкового середовища - користувачів послуг та товарів, які надаються та виробляються суб'єктами підприємництва галузі. Розвиток сучасної індустрії розваг як професійного бізнесу, вдосконалення теорії та практики маркетингу тісно пов'язані з концепцією реклами, її принципами у сфері створення сприятливих зовнішніх умов для формування ділової активності суб'єктів господарювання. Внаслідок наявності різноманіття інструментів реалізації, часу та тривалості дії, реклама як комунікаційний елемент маркетингу потребує значних матеріальних та інтелектуальних вкладень. Значні витрати на рекламну діяльність фірми потребують адекватної реакції на планування бюджету організації та управління вартістю проектів розвитку. Тому важливо на етапі формування цільової аудиторії споживачів послуг та товарів індустрії розваг із метою врахування соціальних, моральних, релігійних чинників передбачити формування інструмента державного регулювання рекламної діяльності, що дозволило б уникнути необгрунтованих витрат на початковому етапі реалізації бізнес-проекта.

Тому процеси формування інструментів державного регулювання рекламної діяльності у сфері індустрії розваг займають одне з провідних місць при створенні стратегії розвитку індустрії розваг.

Реклама як фактор зростання ринкового попиту є основою концепції сучасного маркетингу [1]. Згідно із цією концепцією, функціонування підприємства повинне забезпечувати йому максимальний прибуток. Провідну роль у цьому відіграє рекламна діяльніть суб'єкта господарювання на ринку. Ми вже розглядали структуру реклами та її роль у стабілізації позиції фірми на ринку [2]. Ми стверджуємо, що структура ринкового попиту на певні послуги потребує застосування відповідних методів аналізу та прогнозування для визначення перспективи ринку з врахуванням змін зовнішнього середовища.

Проблемам бюджетування розвитку суб'єктів господарювання, галузей, регіонів та управління вартістю інвестиційних проектів, що забезпечують цей розвиток, присвячені дослідження провідних українських вчених В. Рача та С. Бушуєва [3, 4]. У працях цих авторів висвітлено загальні методи і технології формування бюджетів та управління проектами, питання бюджетного забезпечення реалізації стратегії. В. Рач, розглядаючи застосування методу аналізу витрат та вигод для державних інвестицій, зазначає, що витрати проекту складаються з вартості початкових інвестицій та операційних витрат, що виникатимуть під час експлуатації продукту проекта. У структурі загальновиробничих витрат видатки на рекламу належать до категорії умовно постійних і виокремлюються окремим рядком у відповідній калькуляції.

У літературі [5, 6] наведено різні методи прогнозування розвитку підприємств. Згідно із цими джерелами, факторами, що впливають на вибір методу прогнозування, є наявні кошти, час на виконання прогнозів та точність оцінки.

Прогнозування на основі статистичних даних поділяють на три основні категорії: методи вивчення споживачів, методи аналізу тимчасових рядів та кореляційно-регресивні методи [7].

При аналізі конкурентного середовища доцільно використовувати схему досліджень М. Портера [8], згідно із якою уся інформація структурується за чотирма елементами: цілі на майбутнє, поточні стратегії, представлення та можливості конкурентів. М. Портер пропонує проводити аналіз за такими напрямками:

1. Оцінка частки конкурента на ринку.

2. Аналіз витрат на рекламу та оцінка ефективності рекламних заходів.

3. Витрати на організацію системи збуту.

4. Аналіз виробничої, економічної, науково-технічної складових потенціалу підприємств конкурентів.

Поведінка споживачів послуг індустрії розваг може бути описана однією з відомих моделей (модель Левітта, модель Кардозо, модель Шета) [9, 10].

Однак, згідно із аналізом вказаних вище публікацій, методи аналізу та прогнозу ефективності рекламної діяльності суб'єктів господарювання індустрії розваг, враховуючи її специфічність, потребують певних уточнень, конкретизації та обов'язкової формалізації.

Мета статті - конкретизація та формалізація підходів до формування інструментів державного регулювання реклами продуктів та послуг індустрії розваг.

Формування інструментів державного регулювання рекламної діяльності доцільно проводити із врахуванням оцінки ефективності рекламної діяльності суб'єкта господарювання індустрії розваг при стратегічному плануванні його розвитку, яку пропонується виконувати на основі оцінки та аналізу витрат на рекламу та їх співставлення з ростом обсягів послуг, що надаються.

Формалізація процесу прогнозування ефективності рекламної діяльності організації на ринку послуг індустрії розваг Ер представлена на рис. 1.

Доцільно зауважити, що сучасна і майбутня структура ринкового попиту на продукцію і послуги індустрії розваг визначають вибір відповідних методів прогнозування. Серед основних факторів, які впливають на вибір методів прогнозування, можна виділити наявні грошові ресурси, час проведення досліджень та необхідну точність оцінки.

Найбільш доступним є прогноз на основі статистичних даних, серед яких можна виділити метод колективної експертної оцінки та кореляційно-регресивний метод. При застосуванні методу колективної експертної оцінки (метод Дельфі) кожен із експертів дає два значення величини, що прогнозується - мінімальне та максимальне, серед яких знаходиться дійсне значення. Як закон розподілу величини, що прогнозується, приймається закон рівномірної щільності (формула 6) [13]:

державний регулювання рекламний розвага

де: m - кількісний склад групи експертів.

Рис. 2. Принципова схема виконання контрольних дій з коригування процесів стратегічного планування рекламної діяльності суб'єкта господарювання індустрії розваг

Таким чином, на основі ймовірності розподілу потреби у кожному виді послуг за періодами прогнозування може відбуватися короткострокове, середньострокове та довгострокове прогнозування [14].

Необхідно наголосити, що виконання стратегічних планів рекламної діяльності потребує постійного контролю та аналізу ефективності рекламних дій із наступним коригуванням і прогнозуванням результатів рекламних заходів протягом періоду “T' реалізації стратегічних планів (рис. 2

Таким чином, сукупність послідовних коригувань становить процес стратегічного управління розвитком рекламної діяльності суб'єкта господарювання індустрії розваг.

Доцільно наголосити, що рекламна діяльність підприємств індустрії розваг як окремої галузі народного господарства потребує використання значних коштів. Тому розробка економіко-математичних моделей оптимального управління рекламною діяльністю має неабияке значення.

Висновки

1. У результаті досліджень виявлені критерії оцінки та прогнозування ефективності рекламної діяльності суб'єктів господарювання індустрії розваг.

2. Реалізуючи вимоги формалізації процесів оцінки та прогнозування, запропоновано алгоритм прогнозування ефективності реклами, який складається з блоків визначення цілей, визначення загальних витрат, прогнозування реакції ринку на рекламу, аналізу співвідношення доходів і витрат, прогнозування ефективності та коригування витрат на рекламу.

3. Запропоновано принципову схему виконання процесів стратегічного планування рекламної діяльності підприємств індустрії розваг із прив'язкою до часу проведення контролю.

4. Відзначено, що сукупність послідовних коригувань як наслідків контролю становить процес стратегічного управління розвитком рекламної діяльності.

Література

1. Кретов И. И. Маркетинг на предприятии [Текст] : практ. пособ. / И. И. Кретов. -- М. : АО “Финстатинформ”, 1994. -- 181 с.

2. Голубятніков В. Т Моделювання бізнес-планів інвестиційних проектів [Текст] : навч. посіб. / В. Т Голубятніков, Р. М. Мазур, Н. В. Голубятнікова [та ін.] ; за заг. ред. доц. В. Т Голубятнікова. -- Львів : ДРІДУ НАДУ, 2010. -- 266 с.

3. Практичні інструменти регіонального та місцевого розвитку [Текст] : навч. посіб. / В. А. Рач, А. Гоне, М. А. Черенкова [та ін.] ; за заг. ред. проф. В. А. Рач. -- Луганськ : ТОВ “Віртуальна реальність”, 2007. -- 156 с.

4. Бушуєв С. Д. Креативные технологии управления проектами и программами [Текст] : монография / С. Д. Бушуев, Н. С. Бушуева, И. А. Бабаев [та ін.] ; под общ. ред. проф. С. Д. Бушуева. -- К. : Саммит-Книга, 2010. -- 768 с.

5. Багриновский К. А. Математические методы в экономике и планировании народного хозяйства [Текст] / Багриновский К. А., Маловечко И. И. -- М. : Изд-во Ун-та Дружбы народов, 1990. -- 267 с.

6. Болт Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом [Текст] / Г. Д. Болт. -- М. : Экономика, 1991. -- 271 с.

7. Методы математической статистики в экономических исследованиях [Текст] : монография / под ред. В. С. Мхитаряна. -- М. : Моск. экон-стат. ин-т, 1993. -- 71 с.

8. Стоянова Е. С. Финансы маркетинга [Текст] / Е. С. Стоянова. -- М. : Перспектива, 1994. -- 91 с.

9. Вензель Е. С. Теория вероятностей [Текст] / Е. С. Вензель. -- М. : Наука, 1969. -- 576 с.

10. Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер. -- М. : Прогресс, 1990. -- 652 с.

11. Дихтль Е. Практический маркетинг [Текст] / Е. Дихтль, Х. Хершген -- М. : Высшая школа, 2008. -- 420 с.

12. Логистикоориентированное управление организационно-экономической устойчивостью промышленных предприятий в рыночной среде [Текст] / И. Н. Омельченко, А. А. Колобов, А. Ю. Ермаков ; под ред. А. А. Колобова. -- М. : Изд-во МГГУ им. Н. Баумана, 1996. -- 204 с.

13. Методы математической статистики в экономических исследованиях [Текст] : монография / под ред. В. С. Мхитаряна. -- М. : Моск. экон-стат. ин-т, 1993. -- 71 с.

14. Голубятніков В. Т Аналіз та оцінка конкурентного середовища при техніко- економічному обгрунтуванні проектів / В. Т. Голубятніков // Управління проектами та розвиток виробництва [Текст] : зб. наук. пр. -- № 1 (29). -- Луганськ : Вид-во СНУ ім. В. Даля, 2009. -- Ст 59--63.

Размещено на Allbest.ru