Опыт разработки идеи и создания печатной рекламы для проведения избирательной кампании депутата

Размещено на http://www.allbest.ru/

ОПЫТ РАЗРАБОТКИ ИДЕИ И СОЗДАНИЯ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ ДЕПУТАТА

О.И. Ворожейкина, канд. пед. наук, доцент Западно-Казахстанский государственный университет имени М.Утемисова

Аннотация

В статье представлен опыт разработки идей и оригинал макетов для полиграфической продукции по избирательной кампании. Анализируется аспекты коллективной формулировки задания на проектирование. Определяются назначение, цели, методы логического и эмоционального воздействия. Приводятся примеры авторского подхода студентов к графическому решению сформулированных рекламных целей и задач.

The experience of ideas' creation and models' originals for polygraphic production at election campaign is given in the article. Aspects of collective formulating of task on projecting are analysed. Function, aims, methods of logical and emotional influence is determined. The examples of author's approach of students to graphical solution of formulated advertising aims and tasks are given.

Проект предназначался для участия в графической части республиканского конкурса по поддержке и развитию избирательных прав и свобод. Участники проекта: группа студентов специальности «Дизайн» Западно-Казахстанского государственного университета. Перед обсуждением были проведены ряд игр-сценариев предназначенных для «вхождения в образ» и «рождения» основной рекламной идеи. В результате коллективного поиска и обсуждения было сформулированно задание на проектирование.

Как известно, реклама выступает в качестве важнейшего инструмента продвижения товаров и услуг на рыке, увеличения сбыта и развитии конкуренции, реклама политика - часть этого процесса. Если объект позиционирован, означает, что он непонятен потенциальным Клиентам. И Клиент НЕ знает, НЕ звонит, НЕ приходит, НЕ покупает или НЕ голосует нужным образом. При условии равных затрат (деньги, нервы, время) уважаемый Клиент (избиратель) покупает или голосует за то, что ему «наиболее приятно». А поскольку на отечественном рынке: а) появляется все больше однотипных Товаров, Услуг, Идей; Людей; б) потребности Клиентов индивидуализируются и дифференцируются; в) нарастает конкуренция между фирмами, работающими со сходными категориями Клиентов, то неизбежно растет значение факторов неценовой конкуренции. Назначение разрабатываемой нами рекламы - формирование управляемого имиджа (образа, репутации, фирменного стиля) политика, личности, моды, идеологии и т.п. с целью повышения конкурентоспособности.

Мероприятия public relations для команды по сценарию выборной кампании депутата будут насчитывать 50-60 шагов и связываются с основной идеей. Методически удобно выделить пять основных подцелей:

Позиционирование pr-объекта; возвышение имиджа (или: «управление репутацией»); антиреклама (или: снижение имиджа, «черный pr»); отстройка от конкурентов; контрреклама (или «отмыв»). Иные многочисленные задачи: прогнозирование кризисов, изучение общественного мнения, создание единого фирменного стиля и фирменных стандартов, исследование эффективности акций, повышение стоимости компании, удержание избирателя, работа с персоналом и даже психотерапия политика, проектирование небанальной PR-акции - всегда подчинены, подсистемы сформулированным целям.

Цель - информирование, направленное на формирование положительных представлений в отношении персоны, привлечь внимание потребителя (электората) к ней, побуждение Клиентов к действию.

После квалифицированно выполненного позиционирования можно перейти к следующей задаче PR: ВОЗВЫШЕНИЮ имиджа (ряд авторов использует термин «управление репутацией»). Как правило, высокий имидж не всеобъемлющ, а касается какой-то определенной сферы деятельности - отсюда раскрытие образа как деятельного, способного произвести положительные изменения, но при этом не теряющего доступности и человечности. Есть простой способ оценки: данная фирма, личность, идея имеет устойчивый имидж, или это только «кажется»? Для этого достаточно ответить на вопрос: «Сколько стоит уронить этот имидж?» При этом не важно, сколько средств, сил и нервов затрачено на рекламу, PR и спонсорские мероприятия. Известны случаи, когда для «падения имиджа» было нескольких «проплаченных» статей или телепередач. Поэтому когда используются люди из разных слоев общества как рекламные образы - это более привлекательно и «надежно» для электората. Использование в рекламе доверительных образов физических лиц из разных социальных слоев обосновывается необходимостью формирования положительного имиджа политика на местном рынке. Апелляция к чувствам человека часто приносит позитивные результаты (например, социальная реклама, призывающая к сбору пожертвований на восстановление храма). Обращение к чувствам и эмоциям человека является мощным средством конкурентной борьбы. И на этой основе можно разрабатывать и использовать рекламные персонажи. Следует отметить, что существует целый ряд лиц или организаций, которым в силу определенных обстоятельств доверяют широкие круги населения. От них потребители ждут независимых оценок и объективных мнений. И если эти лица, живущие в городе и области, знакомые избирателям, ссылаясь на объективность своего мнения, используют этот статус с целью побудить потребителей приобрести определенные товары или услуги (в данном случае поддержать политика), они тем самым формируют доверительное отношение населения.

Закон РК «О рекламе» содержит запрет на распространение в рекламе и использование государственных символов (флагов, гербов, гимнов), а также символов международных организаций. Однако это можно сделать опосредовано, так за спиной банкира может развеваться флаг на банке, спортсмены одеты в фирменную казахстанскую форму и на заднем плане просматриваться грамота и дипломы, с международной символикой повышающие статус и формирующие отношение к образам, а перенесение на продукт (политика) чужих достижений происходит в завуалированной форме. макет полиграфический избирательный воздействие

Информация является существенной в том случае, если она каким-либо образом способна повлиять на принятие решения при выборе определенного товара, услуги, персоны. Поэтому информация представляется в кратких монологах-ответах, которые в логической и эмоционально-чувственной форме, раскрывают образ политика с разных точек: как работника и коллегу, как руководителя, семьянина, культурного человека, спонсора и участника благотворительной деятельности и пр… Таким образом, в частности утверждается уникальность «товара», раскрываются «потребительские свойства», подтверждается достоверность, которая затем подкрепляется представляемой далее программой и обращением сформулированными в мягкой, достаточно доверительной форме, апеллирующей к наболевшим аспектам современного бытия. Как бы заявляется: «Этот человек - то, что тебе действительно нужно», а броскость графики и минимализация оформительских элементов подводит к прямому действию поставить «галочку» под именем данного политика.

При разработке текста и графического решения учитывалось, что для повышения эффективности рекламы полезно чтобы:

- уровень понятности сообщений должен быть на 10 пунктов ниже среднего IQ того социального слоя, для которого он предназначен;

- сообщение не должно требовать усилий по запоминанию или пониманию текста;

- программа должна быть составлена так, чтобы слушатель мог менее чем за 6-8 секунд понять суть рекламного сообщения;

- чтобы сообщение включало воображение слушателей;

- идея должна быть лаконичной, ясно выраженной;

- необходимо поставить цель сразу заинтересовать (в нашей рекламе это вопрос-интрига «Кто такой…?»);

- очень эффективно вводить известных людей;

- изображения должны соответствовать контексту подачи, в которую они включаются.

Один из методов воздействия на подсознание - это заставить клиента уговорить самого себя. Поэтому в рекламных материалах использовались словосочетания и графические образы с домысливаемой частью, воздействующей на воображение, что будет иметь тот же эффект. Своему «внутреннему голосу» любой человек склонен доверять в большей степени, чем бизнесменам, которые только, и думают, как «забрать мои деньги». Подобный прием должен привести к повышению эффективности рекламного воздействия.

Ниже приводятся представление студентами персональных моментов связанных с творческой графической подачей.

Васильева Ранида. «Данная работа-(буклет, информ-листовка, плакат) к избирательной компании. Цель привлечь внимание потенциального избирателя и ознакомить их с депутатом и его программой. В буклете используются оранжевый, белый, голубой, желтый и серый цвета. Серый цвет выражает стабильность, скромность, белый - свободу выбора, легкость, оранжевый - действует возбуждающе, привлекает внимание, побуждает к действию, голубой - цвет неба, обозначает прозрачность и честность депутата, немного погашает воздействие оранжевого цвета и дополняет его. В буклете использованы фотографии людей с положительными отзывами о депутате, как фактор доверия ему, также фотографий людей, с которыми он работает и сотрудничает. Это люди, которые знают его на протяжении длительного времени, уважают, поддерживают и полностью доверяют ему и его идеям и делу. Сам образ политика задуман как демократичный, человечный, доступный для избирателей. Так же в буклете использованы фотографий его семьи, доказывающее то, что он хороший семьянин, уважаем, многого добился в жизни, и придают теплоту его образу. Работа выполнена в прямых, четких линиях и формах, что означает строгость, точность в высказываниях, прямоту, также присутствуют и пластичные линии, как выражение способности идти на компромисс. В целом работа доносит до избирателя образ депутата, как человека демократичного, человечного, выходца из народа и за народ».

Игнатова Александра. «В данной работе (оформление буклета, информ - листовка) используется цветовая гамма из синих, серых, оранжевых цветов. Это сочетание цвета подчеркивают стабильность, динамику, движение вперед, что побуждает избирателей голосовать именно за данного депутата. В работе использована ассиметричная композиция, выражающая динамику, возможность перемен данной программы. В оформлении буклета использованы фотографии людей, рекламные образы-представителей различных слоев населения, делая образ депутата более человечным, как будто нам знакомым. В дизайне буклета использован прием вырезки, на всех страницах кроме последней с которой просматривается надпись с ФИО депутата. Это делает буклет более интересным и интригующим, что подчеркивает вопрос, звучащий в заголовке «Кто такой …?»

В буклете содержится следующая информация о депутате: 1) Представление самого депутата со слов его друзей, знакомых и родных; 2) Программа, в которой содержатся пункты: мои базовые ценности, преоритеты и цели депутатской деятельности. Написано на доступном и понятном языке; 3) Поочередные задачи реализации стратегии; 4) Обращение депутата, к избирателям, землякам».

Умбетов Руслан. «В данной работе (буклет, информ-лист, плакат) использованы следующие цвета: фиолетовый, белый и серый. Эти цвета с одной стороны строгие, но, добавляя динамику в композицию можно добиться эффекта сочетания стабильности и динамизма образа, что подходит для дизайна избирательных буклетов. Работа выполнена с использованием неформального равновесия, т.к. оно делает рекламу более интересной, образной и эмоционально насыщенной… Подчеркивается политическая значимость и то, что этот человек способен изменить ситуацию, его молодость, активность. В фотографиях использовались рекламные образы - представители разных социальных слоев. Сам образ политика задуман как демократичный, человечный, доступный для избирателей. Поэтому на фото он улыбается, лицо открыто, выражает добродушие, волевые черты лидера и избранника народа. На плакате изображено рукопожатие на заднем фоне, символизирующее заключение договора или гарантии о выполнении своих должностных обязанностей. В буклете использованы фотографий людей, с которыми он работает и сотрудничает. Это люди, которые уважают, поддерживают и полностью доверяют ему и его идеям и делу. Так же в буклете использованы фотографии семьи, доказывающие то, что он хороший семьянин, уважаем, многого добился в жизни, и придают теплоту его образа».

Курдюкова Елена. «Данная работа - буклет к избирательной компании. Его цель привлечь внимание потенциального избирателя и ознакомить их с депутатом и его программой. В буклете используются белый, черный, красный и зеленый цвета. Черный цвет выражает стабильность, белый - свободу выбора, красный - действует возбуждающе, побуждает к действию, зеленый - смягчает воздействие красного цвета и дополняет его. Каждый разворот буклета оформлен стрелкой, которая как бы побуждает человека к дальнейшему просмотру буклета. Это принцип перемещения - принцип построения объявления, благодаря которому внимание читателя перемещается по объявлению в нужной последовательности. Использование пробелов и цвета выделяет текстовую часть и иллюстрации. Взгляд будет переходить с темного элемента на светлый, с цветного на нецветной. Использована, естественная привычка читателя начинать чтение с левого верхнего угла страницы и продолжать зигзагообразно до нижнего правого угла. В буклете использованы фотографии людей с положительными отзывами о депутате, как фактор доверия ему».

Сумкина Евгения. «Идея создания данного буклета - заинтересовать людей и подтолкнуть к выбору. Цветовая гамма выполнена в синем, желтом и белом цветах. Синий символизирует высоту, продвижение вверх, богатство, Белый - частоту, непорочность. Также в создании буклета опосредованно использованы символы нашего государства - флаг, герб, орнаменты, что подчеркивает национальный аспект. Буклет выполнен в строгом стиле, что связано со стабильностью, достоинством и серьезностью. Композиция симметричная, символизирует уравновешенность. Прием контрастности - эффективный способ привлечения внимания к определенному элементу. Использованы фотографии людей из разных слоев общества, что подчеркивает, сплоченность народов их дружбу и вызывает доверие к депутату. На обложке буклета - фотография депутата, на которой видна его открытость к народу. Также использованы фотографии родного города, что подчеркивает близость депутата к избирателям».

Таскариева Эльвира «Представлены буклет и 2 информ-листовки. В работе используются цвета - оранжевый и светло - голубой. Оранжевый - выражает активность в фирменном стиле, светло-голубой - непринуждённость и свободному выбору. Фирменный девиз оформления - «Будь оригинальным и эмоциональным - интенсивно!!!» Композиция статична, что подчёркивает политическую значимость. Также в работе используются национальные орнаменты как фактор близости к народным традициям. А в фотографиях используются рекламные образы и представители разных социальных слоев. Образ политика задуман как демократичный, и доступный для избирателей человек. И поэтому на фото он очень серьёзен, т.к. этот человек очень серьёзно относится к обязанностям, но сидит в «открытой» (с точки зрения невербального общения) позе. Единство придают элементы оформления и подчеркнутое выделение ключевых моментов текста, когда шрифт представлен как графический элемент (в стиле агитации 20-х годов 20 века). А так же использованы и другие приемы: один шрифт в разных стилях, рамки вокруг объявления для объединения всех его элементов, наложение одного изображения на другое или одного элемента на другой, продуманное использование пробелов, изобразительно-графические приемы, четкость и простота».

Оригинал-макеты готовой продукции создавались студентами в профессиональных пакетах: CorelDRAW, Corel PHOTO-PAINT, Adobe Photoshop, Ilustrator, 3D Studio MAX, PageMaker, QuarkXPress. Законченные проекты представлялись в виде электронных приложений в Macromedia Dreamweaver, Macromedia Authorware, Macromedia Flash Professional.

Таким образом, с помощью специальных научно-обоснованных методов воздействия, используемых для формирования готовности студента к художественно-творческой деятельности, можно добиться развития творческого потенциала, креативного мышления, использования компьютера как эффективного технического средства, при помощи которого можно значительно разнообразить творческий процесс создания оригинал-макетов. Результаты нашей работы и выявленные нами закономерности по методике коллективного проектирования легли в основу разработки программ, УМК и специальных курсов.

Размещено на Allbest.ru