Товарознавча оцінка ювелірних виробів ювелірної компанії "Золотий вік"

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Вступ

Ювелірна справа на Україні знає періоди розквіту і занепаду.

Розвиток економічних зв'язків і транзитне положення країни дозволили українським ювелірам отримати доступ до європейських та російських традицій прикладного мистецтва. Також у розпорядженні майстрових з'явилися дорогоцінне і напівдорогоцінне каміння, що породило новий виток розвитку, що вирази. Вся в загальній назві культурного періоду, відомому як українське бароко.

У новітній радянський період галузь розвивалася під знаком планового господарювання, і було створено кілька великих ювелірних підприємств у Київській, Харківській, Львівській і Одеській областях.

З розпадом СРСР вільний ринок дав поштовх до появи нових заводів. Сьогодні ювелірні заводи України обчислюються декількома десятками, а приватних підприємців і невеликі артілі важко перерахувати.

Невеликі приватні ювелірні фірми, що виникають останнім часом, виглядають набагато цікавіше за державних монстрів. За останні роки відбулося кілька персональних та групових виставок художників-ювелірів у Львові, Києві та інших містах.

Українські художники беруть участь і мають певні успіхи у виставках та конкурсах за кордоном. Рік за роком до пошуку нових форм та несподіваних матеріалів долучається все більше число молодих художників. Тож слід вірити, що скоро на родючому ґрунті багатої історії розів'ється паросток мистецького золотарства нової доби. Ювелірне мистецтво і майстерність стали приводом для створення на сході країни нового підприємства, названого ювелірний завод «Золотий вік».

1. Загальна характеристика підприємства

Ювелірна компанія «Золотий Вік» заснована в 2000 році і є однією з найбільших виробничих компаній України.

В компанії є три виробничі лінії які розташовані у Києві, Запоріжжі та Львові.

Місія компанії "Золотий Вік" - дати можливість прикрасити своє життя і яскраво висловити почуття до близьких, зберігаючи щасливі моменти в ювелірній прикрасі.

Більш ніж у 100 містах України успішно працюють магазини-партнери ювелірного заводу "Золотий Вік".

Стратегія компанії - відродження справжньої ювелірної майстерності, виробництво прикрас високої якості й оригінального дизайну, прагнення задовольнити найвибагливіші вимоги клієнтів.

Кожний ювелірний виріб проходить не тільки повний технологічний цикл від створення ескізу до його виробництва та продажу, а й подвійний контроль якості. Таким чином, дизайн, виробництво і продаж ювелірних виробів знаходяться в одних руках. Це важливо, насамперед, для самих покупців, тому що якісні і оригінальні ювелірні вироби продаються за доступною ціною.

Ювелірний магазин «Золотий Вік» - це офіційний дистриб'ютор українського Ювелірного заводу «Золотий Вік» в Києві.

1.1 Оцінка асортиментної групи товарів підприємства

У магазині «Золотий вік» продається широкий асортимент ювелірних виробів із золота, срібла, з використанням дорогоцінного та напівдорогоцінного каміння.

Зокрема, на вітринах представлені ювелірні вироби наступних груп: особисті прикраси (прикраси для голови, прикраси для шиї та вбрання, прикраси для рук), предмети для сервірування столу (срібні виделки, ложки, заварники), церковно-культові вироби.

Ювелірна компанія випускає понад 20 тисяч найменувань виробів і постійно розширює номенклатуру, орієнтуючись на споживчі запити і моду в світовому ювелірному співтоваристві. Основний асортимент прикрас підприємства представлений в декількох основних категоріях.

Золоті вироби «Золотий вік»:

- Кільця.

- Сережки.

- Ланцюжки.

- Підвіски.

- Колекції.

- Діаманти.

- Весільні аксесуари.

Срібні вироби «Золотий вік»:

- Кільця.

- Сережки.

- Підвіски.

- Хрестики.

- Браслети.

- Обереги.

- Колекція «Етнічний орнамент»

Співвідношення груп ювелірних виробів, які продаються у даному магазині відображено на рис. 1.1.



Рис. 1.1. Співвідношення груп ювелірних виробів у магазині «Золотий вік»

Магазин пропонує золоті вироби наступних проб і характеристик:

- сплав 375 проби (колір сплаву червоний, приглушений);

- сплав 585 проби - багатокомпонентні сплави (срібло, мідь, нікель, паладій, кадмій, цинк) жовтого та білого кольорів;

- сплав 750 проби - жовтого та білого кольорів.

Частка ювелірних виробів із золота складає 82% від усього асортименту. Частка золотих сережок становить 45% від загальної кількості асортиментних позицій особистих прикрас і налічує більше 400 екземплярів.

Ювелірний магазин «Золотий вік» пропонує золоті сережки із усіма видами замків, для проколотих і непроколих вух, з рухомими і нерухомими з'єднаннями, з різноманітними підвісками, з дорогоцінним, напівдорогоцінним та декоративним камінням, найрізноманітніших конфігурацій і моделей, вишукані, елегантні та неповторні.

Також переглядаючи каталог на сайті магазину, можна самостійно підібрати додаткові характеристики для вибору сережок, наприклад, технологія, колір металу, вставка, тематика, колекція.



Рис. 1.2. Золоті сережки з фіанітами

Зробивши підбір параметрів, обираємо сережки з такими характеристиками:

Сережки з червоного золота 585 проби з фіанітами.

Довжина, мм: 11.

Для кого: жінці.

Вид металу: золото.

Колір металу: червоний.

Тематика : день народження, ювілей, повноліття, 8 березня, Новий рік.

Вид: з розсипом каміння, з англійським замком.

Вага, грам: 1.52.

Проба: 585.

Вставка 1: фіаніт (куб. цирконій).

Кількість каменів: 22.

Маса: 0.197.

Форма огранки: круг.

Вставка 2: фіаніт (куб. цирконій).

Кількість каменів: 2.

Маса: 0.377.

Форма огранки: круг.

Основна маса виробів у магазині відноситься до середнього і низького цінового сегмента як для такого виду товарів, що спричинене в основному для задоволення потреб населення з низькою купівельною спроможністю.

Забезпечення умов для досягнення запланованого обсягу товарообороту значною мірою залежить від ефективності асортиментної політики торгового підприємства з підбору для реалізації окремих видів та різновидів товарів, планування та регулювання асортиментної структури товарообороту.

Формування асортиментної політики магазину «Золотий вік» спрямоване на найбільш повне задоволення попиту споживачів та забезпечення умов для прибуткової діяльності підприємства.

Підбір, планування та регулювання асортименту товарів базується на таких принципах:

- відповідності структури попиту споживачів асортиментній номенклатурі магазину;

- комплексності задоволення попиту споживачів у межах вибраної групи ювелірних виробів;

- забезпечення потрібної широти, глибини та сталості асортименту ювелірних товарів;

- забезпечення умов для комфорту покупців.

Урахування першого принципу передбачає, що розробка асортиментної політики магазину базується на матеріалах вивчення попиту, як задоволеного, так і незадоволеного, та того, що формується. Тільки відповідність між структурою товарообороту та структурою попиту забезпечує успішну реалізацію ювелірних виробів.

Необхідність комплексного задоволення попиту покупців обумовлюється потребою забезпечення високої якості торговельного обслуговування, створення умов для скорочення часу покупців на пошук товарів та здійснення покупки.

Забезпечення відповідної широти, глибини та сталості асортименту ювелірних виробів є обов'язковою умовою підтримки конкурентноздатності магазину.

Формування асортименту покликане створити умови для отримання підприємством необхідного прибутку. Це обумовлено тим, що рішення стосовно підбору асортименту визначають обсяг доходів підприємства від торгової діяльності, величину витрат обігу (в зв'язку з різною оборотністю запасів окремих товарів) та інших найважливіших господарсько-фінансових показників підприємства.

1.2 Оцінка якості обраного товару

Кожен виріб, який виготовляється і продається під ТМ «Золотий Вік», проходить повний технологічний цикл: від створення ескізу до його виробництва. В'язання ланцюгів, лиття по виплавлюваних моделях, штампування та нанесення лазерного гравірування виконується на італійському і німецькому обладнанні: “SISMA”, “FASTI”, “BERTONCELLO”, “CAVALLIN”, “L. M. finishing system”, INDUTHERM”, ”INVIMEC”, ”ITALIMPIANI ORAFI”, “CEIA”.

У 2007 році введено в експлуатацію нове італійське обладнання для в'язання ланцюгів «CIEMMEO». Створення дизайну модельного ряду виконується фахівцями на професійному обладнанні «SOLIDSCAPE», «ROLAND».

Дані сережки ТМ «Золотой Вік» пройшли подвійний контроль якості - це стратегічний хід ТМ, який дозволяє задовольнити найвищі вимоги клієнтів і виробити особливий підхід до стилю. "Золотой Вік" є лауреатом рейтингу "Кращі підприємства України. Якість виробу, що випускається на ювелірному заводі "Золотой Вік" підтверджено Міжнародним призом "Європейська якість" та Дипломом Національного конкурсу "Вища проба". У 2009 році торгова марка "Золотий Вік" отримала звання "Бренд Року", а в 2013 році стала переможцем Міжнародного фестивалю-конкурсу "Вибір року" в номінації "Мережа року магазинів ювелірних виробів".

2. Аналіз пакування, збереження та транспортування товарів обраного підприємства

Ювелірні вироби пакують в індивідуальну, групову і транспортну тару.

Індивідуальна тара виконується у вигляді пакета з поліетиленової плівки, паперових футлярів або коробок із будь-якого матеріалу: полістиролу, картону, вкритого оксамитом, тощо.

Групова тара виготовляється у вигляді коробок із пакувального картону. Кожен виріб у груповій тарі повинен мати етикетку з реквізитами згідно з ДСТУ 3527-97.

Транспортна тара -- це ящики з гофрованого картону, фанери або інших цупких матеріалів, що забезпечують зберігання виробів.

Вироби з дорогоцінних металів (крім виробів з дорогоцінними каменями), вкладені в індивідуальну тару, вкладають у групову тару в таких кількостях:

- обручки шлюбні гладкі -- по 10 або 20 шт.;

- обручки зі вставками або без них -- по 5 або 10 шт.;

- сережки -- по 5 або 10 пар;

- підвіски -- по 5 або 10 шт.;

- ланцюжки шийні -- по 5 або 10 шт.;

- предмети сервірування столу (ножі, ложки, виделки) -- по 6 або 12 шт.;

- решта виробів -- у кількостях, узгоджених із замовником.

Вироби з дорогоцінних металів зі вставками з дорогоцінних каменів пакуються в групову тару і транспортуються засобами спецзв'язку.

Групова тара з виробами повинна бути обандеролена і опломбована підприємством-виготовлювачем в захищеному від випадкових пошкоджень місці. Пломба повинна мати чіткий відтиск підприємства-виготовлювача.

Маса брутто групової тари не повинна перевищувати 1 кг.

У транспортну тару, на відміну від групової, вкладають вироби різних шифрів, якщо вони призначаються одному одержувачу. Маса транспортного пакування із вкладеними в неї ювелірними виробами не повинна перевищувати 10 кг.

Зберігання ювелірних виробів здійснюється відповідно до Інструкції "Про порядок отримання, використання, обліку, зберігання та транспортування дорогоцінних металів та дорогоцінних каменів на підприємствах, в об'єднаннях, закладах та організаціях", затвердженої наказом Міністерства фінансів України №08.402/30 від 29 грудня 1992 р.

Зберігання виробів з дорогоцінних металів і каменів здійснюється у спеціально обладнаних сучасними технічними засобами охорони приміщеннях матеріально-відповідальними особами, з якими укладається договір про матеріальну відповідальність згідно з чинним законодавством.

Усі сховища, в яких зосереджені ювелірні вироби, після закінчення роботи зачиняються на замок, опломбовуються і опечатуються. Ключі від усіх місць зберігання цінностей після робочого дня здаються під розписку охоронцю в запечатаному вигляді. Ключі від усіх місць зберігання знаходяться у сейфі, розташованому у приміщенні, яке технічно укріплюється і обладнується засобами охоронно-пожежної сигналізації.

Під час зберігання виробів з дорогоцінних металів і дорогоцінних каменів підтримується постійна температура і вологість.

Усі приміщення, де здійснюється приймання і реалізація ювелірних виробів, мають ваговимірювальні прилади. Терези і важки мають свідоцтва про їх своєчасну перевірку метрологічною службою. Дорогоцінні камені зважують на каратних та аналітичних вагах із точністю зважування до 0,01 кар., решта каменів (напівдорогоцінні, синтетичні) у золотих виробах зважуються з точністю до 0,01 г, у срібних -- до 0,1 г.

2.1 Аналіз упаковки

Найбільш поширеними видами упаковки для коштовностей є:

* Скриньки.

* Футляри прямокутної форми.

* Квадратні коробки.

* Фігурні упаковки.

* Мішечки.

У скриньках зручно зберігати будь-які види коштовностей - ланцюжки, каблучки, браслети. У прямокутних футлярах зазвичай презентують годинник і браслети, а квадратні упаковки підійдуть для запонок, кліпс, сережок, кулонів. Презентувати невелику прикрасу красиво допоможуть коробочки у вигляді бутона, ангела або серця.

Компактність і багатофункціональність - основні переваги мішечка для ювелірних виробів.

Для виготовлення ювелірної упаковки використовуються різні види матеріалів.

Футляри створюють з картону щільних сортів, а декорують оксамитом або шовком.

ТМ «Золотий вік» обрала два види упаковки на яких розміщені логотипи компанії - це картонні коробочки та пакетики з лого.

Всі інші варіанти упаковки йдуть за додаткову вартість і не позначені логотипом.



Рис. 2.1. Упаковка прикрас

2.2 Загальна характеристика маркування обраного товару

Маркування наноситься на виріб, має індивідуальну етикетку і пакувальний аркуш.

На даний виріб нанесено знак-іменник підприємства-виготовлювача, який складається із цифр і літер: цифра позначає рік випуску виробу, а літера (або літери) -- виготовлювача.

Сережки мають клеймо підприємства пробірного контролю Державної пробірної палати Міністерства фінансів України.

На етикетці виробу вказані такі реквізити:

- на лицьовій стороні -- найменування і товарний знак підприємства-виготовлювача, найменування виробу, шифр виробу або артикул, найменування і проба дорогоцінного металу, маса виробу в грамах, ціна за 1 г у гривнях, копійках;

- на зворотній стороні -- розмір, , найменування матеріалу вставки, позначення стандарту, штамп ВТК.

На зворотній стороні етикетки зазначений номер виробу, місяць і рік виготовлення, номер партії (акта, калькуляції), вид, характеристика (маса в каратах) і НТД на вставки.

Етикетки до виробу прикріплена крученими білими нитками та опломбована.

Етикетки до виробів виготовляються з цупкого білого паперу (підкладка) фотографічним способом із глянцованою або неглянцованою поверхнею.

Заповнення реквізитів здійснюється типографським способом, а також чорним чорнилом або пастою. Не допускаються помарки, виправлення.

Пакувальний аркуш вкладається у групову тару і повинен містити ті ж реквізити, що й на груповій тарі, крім номерів виробів і кількості виробів кожного номера, кольору вставок і номера стандарту.

У доповнення до реквізитів на пакувальному аркуші повинна бути проставлена маса кожного виробу, поміщеного у тару.

Маркування повинно бути чітко видимим, розбірливим і не містити виправлень.

2.3 Визначення умов зберігання та транспортування обраного товару

Обрані золоті сережки транспортуються у всі магазини- представники компанії відповідно до вищезазначених норм перевезень ювелірних прикрас. Вже у магазинах про доставлений товар піклується продавець, консультанти-продавці максимально створюють придатні умови для зберігання прикраси (вологість, освітлення). Також у кожному магазині є спеціальні ганчірки для полірування та повернення сяйва і блиску виробу.

3. Загальна оцінка впливу оформлення пакування на сприйняття цільовою аудиторією

асортиментний ювелірний маркування

Компанія «Золотий вік» надає безкоштовну брендовану упаковку коричневого забарвлення, якому надають перевагу люди, що уважно ставляться до грошей, отже компанія повністю виправдовує всі очікування, дає можливість зробити максимально вигідну покупку. За відносно нижчу ціну порівняно з іншими компаніями (КЮЗ, Пандора) «Золотий вік»

виглядає престижно, цей імідж підтримується за рахунок лаконічної і стильної упаковки ювелірних виробів, а також чіткого маркування кожної з позицій асортиментної лінії фірми.

Висновки

Колекція виробів ювелірного заводу "Золотий Вік" постійно поповнюється.

«Золотий вік» - кільця, комплекти з ексклюзивним дизайном, то стане ясно, що вони прослужать кільком поколінням родини, стануть бездоганним подарунком і засобом збереження капіталу, адже ніщо не цінується в матеріальному світі більше, ніж золото і діаманти.

Подвійний контроль якості продукції дозволяє бути впевненим у бездоганності виконання будь-якої прикраси і пророкує йому довгі роки життя, а сучасні сервіси та кваліфікований персонал допоможе якомога чіткіше визначити, яка саме продукція із всього запропонованого асортименту фірми підійде вам якнайкраще.

Размещено на Allbest.ru

...