Кто спасет Британию от кризиса: market or meerkat

Размещено на http://www.allbest.ru/

Кто спасет Британию от кризиса: market or meerkat

К.П. Тихон

Аннотация

Статья рассматривает рекламу как средство от депрессии во время финансового кризиса. Сотрудники одного британского агентства предложили свой способ выхода из кризиса. Они создали образ мангуста - суриката, назвав его русским именем Александр Орлов, который мгновенно стал любимцем не только детей, но и взрослых всей Британии.

Ключевые слова: финансовый кризис; рекламная кампания; сайт; рингтон; артефакт.

Annotation

The author of the article regards advertising as a remedy from depression during the financial crisis in Britain. The staff of a British agency suggested their own way out of the crisis. They created the image of the meerkat named Alexander Orlov that immediately became the favourite of the entire population of Britain.

Key words: financial crisis, advertising campaign, cite, ringtone, artifact.

В разгар финансового кризиса мир словно провалился в затяжную депрессию. И тогда сотрудникам британского рекламного агентства Vallance Carruthers Coleman Priest пришла в голову мысль сделать рекламу, которая смогла бы всех развеселить. Так на свет появился очаровательный мангуст-сурикат (небольшой пушистый зверек).

Сурикат, или тонкохвостый миркат - вид млекопитающих из семейства мангустовых. Распространён в Южной Африке, в основном, в районе пустыни Калахари.

Миллиардер, аристократ, бесстрашный искатель приключений - нарисованный мангуст стал любимцем всей Британии. Но что самое интересное - зверек носит русское имя - граф Александр Орлов.

По легенде этот аристократ российского происхождения - бизнесмен, который является владельцем сайта www.comparethemeerkat.com. В каждом рекламном ролике Орлов объясняет, что, желая узнать все о сурикатах вы должны обращаться именно на его сайт, а не на сайт www.comparethemarket.com, посвященный автомобильной страховке (на самом деле именно для него и создана вся рекламная кампания). Кампания строится на игре слов: market - рынок, и meerkat - сурикат.

Задумка рекламщиков удалась на славу - граф Орлов не только принес бешеную популярность заказчику, но и сам стал настоящим любимцем всех британцев, которые называют его не иначе как лекарством от депрессии. В конце октября 2010 года в продажу поступила книга воспоминаний Александра Орлова под названием «Простецкая жизнь» и буквально тут же стала бестселлером номер один во всех интернет - магазинах, оставив далеко позади мемуары бывшего британского премьер-министра Тони Блэра. Говорят, что скоро одна из звукозаписывающих компаний выпустит сингл Орлова.

Сайт о сурикатах стал также невероятно популярен, на странице Орлова в Facebook и в Twitter ежедневно растет количество его поклонников, люди с удовольствием скачивают рингтоны из роликов с Орловым на телефон и покупают сувениры с его изображением. Дело дошло до того, что в самом центре Лондона открылся магазинчик, где продаются артефакты из жизни графа Орлова, портреты его предков и других прославленных мангустов - сурикатов. Кроме того, здесь его фонарик и горн. Здесь и книга, которую он обещал подписать. «Но, вот беда, нам сообщили, что Александра Орлова не будет - он уехал домой, в Россию!» Разочарованным поклонникам легендарного суриката книгу подписывают его представители. Молодым самозванцам, конечно, никто не верит, но уйти отсюда без автографа просто невозможно.

Чтобы больше узнать об Александре Орлове, нам предлагают зайти на сайт и узнать историю его семьи, а также пройтись по улицам Мирково и встретить благородных жителей. И вот перед нами предстает деревня, в которой мы видим усадьбу Александра Орлова. Заходя в неё можно полюбоваться роскошным интерьером, посмотреть портреты родственников и обнаружить множество вещиц, оставленных его предками. Вот, например, стеклянная банка с песком из пустыни Калахари. Каждый раз, когда граф открывает её и опускает в песок руку, он чувствует связь со своими предшественниками и всё, что они перенесли. Также можно увидеть орден прадедушки, который, по словам графа, вдохновляет его. Здесь и точная модель судна, на котором деды покоряли неизведанные края. Оно выполнено из миллиона спичек, на что потребовалось около трех недель. Пройдя дальше по комнате, можно увидеть граммофон, проигрывающий мелодии и возвращающий назад, в 1980-е, на пик его карьеры поп - звезды.

реклама депрессия финансовый британия

Небольшая деревушка имеет практически полную инфраструктуру: здесь и школа, и дом престарелых, магазин игрушек и кафе. В каждый объект можно зайти и заметить огромное количество деталей: плакаты, игрушки, книги. Все они превозносят Александра Орлова как потомка основателей деревни.

Всё это и не только просто необходимо увидеть своими глазами, самому прочувствовать жизнь в Мирково. А для зарегистрированных пользователей приготовлен сюрприз: играй и зарабатывай очки, скачивай фильмы об истории семьи и музыку.

Сайт, ради которого и была придумана вся эта реклама, представляет компанию по страхованию. Она занимается поиском партнеров и страховых поставщиков, а также обеспечивает их ценовое сравнение, чтобы потребитель мог сам выбирать лучшее предложение, которое будет удовлетворять его индивидуальным потребностям.

В забавного аристократа влюбились не только взрослые, но и дети. Им нравится и его смешной акцент, и таинственное прошлое. По легенде Александр происходит из древнего дворянского рода. Его предки - герои многих славных сражений и великие любители приключений. Уже много их поколений живёт в Москве. О некоторых из них рассказывается в рекламных роликах и в трилогии коротких фильмов «История семьи», в которой Александр является и звездой, и режиссером, и продюсером.

В первой части Орлов рассказывает историю о путешествии своих предков из пустыни Калахари к берегам России.

Во второй части, под названием The Battle of Fearlessness, речь идет о сражениях его деда. Фильм был снят на месте битвы в Уральских горах. Главным героем, конечно же, выступает сам Александр, а во вспомогательный состав входит бригада местных мангустов.

The Streets of Ambitiousness является третьей и заключительной частью в трилогии. В ней рассказывается история об отце и о том, как он искал пути для того, чтобы сделать свою деревушку успешной.

Сам Орлов в основном живет в своей подмосковной усадьбе, хоть иногда и приезжает в Лондон по делам и тогда останавливается в своем шикарном особняке на юге английской столицы. Он настолько богат, что может позволить себе заниматься любыми интересными прожектами (как, например, его сайт о сурикатах), не женат, несмотря на массу предложений. В Интернете появились желающие предоставить Орлову британское гражданство. Но он с благодарностью отказался. В Лондоне он только по работе, а душой он в Мирково, в своей любимой усадьбе.

Как настоящая звезда, Орлов окружён тайной. Английский актёр, подаривший ему голос, не имеет права общаться с репортёрами, чтобы имидж не разрушить. А бульварные газеты считают, что экранный образ суриката срисовали с его легендарного тёзки, бывшего советского разведчика Александра Орлова. Юные британцы, этого, правда, не знают.

Совсем недавно в сети появились два новых 20-секундных рекламных ролика с участием Александра Орлова, в котором сурикат с помощью марионеток объясняет разницу между его сайтом и сайтом о страховании.

Ролик был также запущен в эфир сразу шести британских телеканалов, сам Орлов объяснил это так: несмотря на то, что у предыдущих роликов огромное количество поклонников, люди до сих пор путают сайты. "Новая реклама объяснит людям, что мой сурикатовый бизнес не то же самое, что Comparethemarket.com, где люди ищут дешевую автомобильную страховку", утверждает миллиардер.

В августе 2009-го с неподражаемым акцентом русского суриката Орлова газета The Sun сравнивала манеру говорить по-английски Андрея Аршавина, к тому моменту уже полгода игравшему за лондонский «Арсенал». Отметим: не сурикат сравнивался с самым известным на сегодняшний день российским футболистом, а наоборот. Русский акцент Аршавина напоминает британцам русский акцент суриката из рекламы.

Второй ролик представляет собой короткое интервью корреспондентке журнала The Sun Шарлотте Мартин, в котором Александр делится историей своего пути к успеху и славе, немного рассказывает о своей семье и о том, что происходит из древнего рода московских сурикатов. На вопрос о том какую социальную сеть он больше предпочитает, он отвечает, что больше любит пользоваться Twitter, поскольку там "проще рассказать людям о том, что было на завтрак".

Кроме того, в журнале The Sun вышло расширенное интервью, в котором Александр упоминает о том, как играл в скрэббл (англ. Scrabble - «рыться в поисках чего-либо» - настольная игра, в которую могут играть от 2 до 4 человек, выкладывая слова из имеющихся у них букв в поле размером 15 x 15. В русскоязычной среде известна под названием «Эрудит») с Селин Дион и заработал 176 очков словом "здравствуйте", делится своими мыслями о России и рассказывает о ястребе, подаренном ему Владимиром Путиным, а также упоминает о том, что пишет полуавтобиографический роман о сурикате по имени Nightkat, который борется с преступностью, используя нунчаки (восточное холодное оружие ударно-раздробляющего и удушающего действия, представляющее собой две короткие палки, соединённые шнуром или цепью) из салями. Хотя не исключено, что именно эта книга переросла со временем в автобиографическую - «Простецкая жизнь».

Британская газета The Gardian обвиняла создателей суриката Орлова в расизме: по мнению колумниста издания Питера Джонса, ролики слишком агрессивно высмеивают восточноевропейский акцент. По признанию Джонса, на это обстоятельство ему указала его девушка - украинка. Среди роликов с Александром Орловым есть даже такой, в котором собраны неудачные моменты съемок. Словом, персонаж из рекламы уже живет вполне самостоятельной жизнью.

Свою главную задачу - «раскрутить» сайт comparethemarket.com рекламная кампания выполнила с лихвой. Результаты, которых планировалось достичь за год, были достигнуты за девять недель, бренд агрегатора CompareMarket быстро стал «номером один» по уровню узнаваемости без подсказки.

Это отличный пример того, как персонаж, выдуманный для рекламной кампании, не только выполнил свою задачу и сделал успешным продвигаемый продукт, но и сам стал селебрити, публикующим мемуары.

Но граф - сурикат Александр Орлов, возможно, пойдет и дальше. Одна книга уже есть - вполне возможно, что по ней будет снят фильм. К тому же, можно ожидать и новых литературных работ «русского аристократа».

Библиографический список

1. www.1tv.ru

2. www.translate.ru

3. lingvo.abbyyonline.com

4. wikipedia.org

5. bse.sci-lib.com - большая советская энциклопедия

6. slovco.ru - словари онлайн

7. A.S. Hornby, Oxford Advanced Learner's Dictionary of Current English. Oxford: Oxford University, Press, 1997. 1780 p.

8. www.thesun.co.uk

9. www.gzt.ru

Размещено на Allbest.ru