Рекламные издания как средство продвижения некоммерческих организаций

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рекламные издания как средство продвижения некоммерческих организаций

К.Е. Русанова, студентка, И.А. Покровская, кандидат филологических наук, заведующая кафедрой рекламы и журналистики, Иркутский национальный исследовательский технический университет

Аннотация

Рассмотрены основные понятия некоммерческих организаций и показана необходимость их продвижения с помощью рекламных изданий. В г. Иркутске издается множество специализированных и универсальных изданий. Универсальные - охватывают максимальный круг тем, способных заинтересовать любых читателей. Специализированные - нацелены на определенную, т.е. одного вида, аудиторию. На рынке печатных СМИ данные издания составляют сегодня не менее 50% и, таким образом, могут быть успешно использованы в качестве продвижения товаров и услуг некоммерческих организаций.

Ключевые слова: некоммерческие организации; рекламные издания; средства массовой информации; аудитория.

Abstract

The basic concepts of non-profit organizations are considered and need of their advance by means of advertizing editions is shown. In Irkutsk the set of specialized and universal editions is issued. Universal - cover the maximum circle of the subjects capable to interest any readers. Specialized - are aimed on certain audience. In the market of printed media such editions make not less than 50% today and, thus, can be successfully used as advance of goods and services of non-profit organizations.

Keywords: non-profit organizations; advertizing editions; mass media; audience

Современное общество принято называть информационным, так как одной из главных ценностей сегодня считается информация. В свою очередь, средства массовой информации не могут обойтись без рекламы, решающей разного рода задачи: информационные, социальные, экономические. Также рекламные издания являются одним из средств продвижения некоммерческих организаций.

Некоммерческая организация (НКО) - по гражданскому законодательству РФ, юридическое лицо, основная цель которого не связана с извлечением прибыли и которое не распределяет полученную прибыль между участниками [1]. На начальном уровне используются стандартные или основанные на интуиции руководителей НКО приемы продвижения: листовки, информационные сообщения, ролики по телевидению и по радио, посещения различных мероприятий с участием потенциальных спонсоров или участников. Следом идут собственные, корпоративные издания, а также печатная продукция информационного и рекламного содержания.

Рекламные издания - это издания, содержащее сведения об изделиях, услугах и мероприятиях с целью создания спроса на них. По закону РФ «О рекламе», рекламным считаются издания, содержащие более 40% рекламной информации. Отличаются они форматом, аудиторией, тиражами, цветностью, содержанием, качеством бумаги и другими параметрами [2].

Основная цель рекламы - увеличение спроса рекламируемых товаров или услуг и, соответственно, увеличение прибыли в результате их продвижения [3].

Рассмотрим виды рекламных изданий.

Проспект. Это издание, содержащее подробные сведения об одном либо нескольких похожих по назначению товарах или услугах. В нем, как правило, имеется информация о предназначении товара, основных областях его применения, отличительных особенностях, способах употребления. Проспект адресуется как конечным потребителям, так и торговым компаниям, которые будут реализовывать товар. Обычно выпускается c огромным количеством фотографий либо цветных иллюстраций.

Каталог. Включает перечень большого числа товаров, систематизированных по какому-либо признаку В современном бизнес-обществе каталог - это представительский рекламный продукт, лицо товаров и услуг. Наполнение каталога должно раскрывать актуальную тему либо представлять коммерческий интерес, c совершенной орфографией, хорошим дизайном и высоким качеством полиграфического выполнения. Каталоги находят использование в оптовой и посылочной торговле.

Брошюра. Это непериодическое текстовое книжное издание объемом свыше 4-х, но не более 48 страниц, соединенных между собой нитью при помощи шитья, скрепкой и др. Брошюра-каталог дает полную информацию о товарах или услугах компании c использованием красочных фотографий, детального описания продукта и стоимости. Также бывают и обучающие брошюры. Их выполнение бывает самым разнообразным - от текстовых, напечатанных на газетной бумаге, до полноцветных.

Буклет - непериодическое листовое издание, многокрасочное, отпечатанное на одном листе, сфальцованное любым способом в два и более сгиба (гармошкой, дельтаобразно, c поперечным фальцем и так далее). В буклете изложена информация о фирме, ее товарах, услугах, знаменательных событиях вместе c цветными фотографиями и иллюстрациями. Рекламные буклеты позволяют предоставить потребителям более полную информацию, подать ее структурировано, удобно и, в то же время, недорого.

В силу своей универсальности буклет может заменить все другие виды рекламной печатной продукции, то есть достаточно напечатать большой тираж и использовать его во всех проводимых акциях (выставки, презентации, рассылка почтой, раздача на улице), не делая дополнительных затрат на красочные листовки, флаеры, плакаты и так далее.

Рекламная листовка. Это один из основных видов рекламной продукции. Листовки могут быть имиджевыми или информационными, содержать краткую информацию о компании и ценовых предложениях либо описывать преимущества продукции или услуг. В листовке особенно важны простота изложения и внешняя привлекательность, способные удержать внимание.

Плакат. Их можно увидеть на биллбордах, в витринах магазинов, на стенах офисов. Помимо рекламных, существуют имиджевые, социальные, агитационные и информационные (например, театральные или киноафиши) плакаты. Различными бывают и их форматы. Стандартный вариант - А3, относительно недорогой, но далеко не cамый эффективный, его отлично применять в основном в качестве офисного. Формат А2 - подходящий вариант, особенно при средних и малых тиражах, его сфера применения довольно широка.

Корпоративные календари c фирменной символикой являются одним из самых популярных видов новогодней рекламной продукции. Многие компании каждый год стремятся выпустить календарь, чтобы преподнести его своим клиентам и партнерам. Это продукция длительного пользования и привлекает внимание и адресата, и его гостей. Стоит отметить, что для дизайна и печати календарей большого формата важны графические материалы исключительно высокого качества.

Открытки в рекламной и PR-деятельности с недавнего времени используются как вид коммуникации. Набор открыток - хорошая альтернатива рекламному буклету. Как правило, они имеют стандартный или евроформат и изготавливаются из картона одностороннего мелования.

В городе Иркутске рекламные издания, как специализированные, так и универсальные, достаточно популярны, и спрос на них увеличивается с каждым годом. Универсальные - это издания, которые охватывают максимальный круг тем. Например, газета «Из рук в руки». Ее читатели - представители самых разных слоев общества; многие покупают газету для того, чтобы получить информацию о спросе, предложениях, ценах на рынке.

Социально-демографические характеристики целевой аудитории газеты «Из рук в руки»:

1. По полу: женщины - 46%; мужчины - 54%;

2. По возрасту: 12-19 лет - 15,9%; 20-24 года - 20,4%; 25-34 года - 23%; 35-44 года - 19,8%; 45-54 года - 19,9%; 55-64 года - 7%; 65 лет и более - 2%.

3. По занятости: не работающие - 33,6%; работающие - 66,4%.

4. По доходу: высокий - 4,4%; выше среднего - 30,8%; средний - 33,5%; ниже среднего - 12,1%; низкий - 3,3% [4].

Газета «Город рекламы» универсального вида, адресована людям, активно ищущим информацию о покупке товаров или услуг. Целевая аудитория данной газеты: потенциальные покупатели, которые находятся в процессе принятия решения о покупке; бизнесмены-руководители, маркетологи, снабженцы - люди, которые принимают решения о покупке товаров и услуг для своих компаний. Возраст рекламопотребителей 35-65 лет.

Также к универсальному виду изданий относится рекламно-информационный журнал «Выбирай». В нем предоставляется информация о местах массовых развлечений, модульная и текстовая реклама какого-либо продукта, заведения. Целевая аудитория журнала - от 25 до 35 лет.

Про специализированные издания можно сказать, что они направлены на определенную, т.е. одного вида, аудиторию. Например, газета «Компьютерное обозрение» печатает материалы, посвященные передовым информационным технологиям, новейшим разработкам, компьютерному рынку, представляет широкий выбор качественных товаров и услуг в городе Иркутске и Иркутской области.

Специализированный журнал «Стройка»: содержит статьи о новых строительных технологиях; актуальные предложения строительно-отделочных материалов и оборудования; публикует цены на материалы и услуги строительно-ремонтных и проектно-дизайнерских предприятий Иркутска. Реклама в данном издании модульная и текстовая. Аудитория: посетители магазинов и рынков строительно-отделочных материалов; производители и поставщики отделочных и строительных материалов; представители компаний, оказывающих услуги строительного профиля; подрядчики; снабженцы муниципальных и частных предприятий.

К специализированному типу можно отнести также журнал-каталог «Magazine коттедж». Он рассказывает о том, где лучше выбрать место под строительство дома, каким стройматериалам отдать предпочтение. Это издание с каталогом выставленных на продажу объектов загородной и коммерческой недвижимости.

Заметим, что газеты и журналы занимают основную часть сферы рекламы и прессы. Запускается большое количество универсальных и специализированных изданий, благодаря которым рекламные обращения воздействуют на определенную потребительскую группу. На рынке печатных СМИ данные издания составляют сегодня не менее 50% и, таким образом, могут быть успешно использованы в качестве продвижения товаров и услуг некоммерческих организаций.

рекламный издание аудитория газета

Библиографический список

1. Большой юридический словарь

2. ГОСТ 7.60-90 «Издания. Основные виды. Термины и определения»

3. Основные характеристики рекламной деятельности

4. Официальный сайт газеты «Из рук в руки»

Размещено на Allbest.ru