Совершенствование социальной рекламы спорта в Иркутске

Размещено на http: //www. allbest. ru/

Иркутский государственный технический университет, 664074, г. Иркутск, ул. Лермонтова, 83.

Совершенствование социальной рекламы спорта в Иркутске

М.И. Лаврентьева, Т.Г. Коновалова

Аннотация

Статья посвящена роли социальной рекламы спорта в г. Иркутске как пропаганды здорового образа жизни. Рассмотрена степень изученности проблемы, даны рекомендации по совершенствованию рекламы в спорте в нашем городе, исходя из тех проблем и недочетов, которые присутствуют в этой области на сегодняшний день.

Ил. 1. Библиогр. 10 назв.

Ключевые слова: реклама; спорт; пропаганда; здоровье; физическая культура; коммуникации.

Annotatіon

IMPROVEMENT OF SOCIAL ADVERTISING OF SPORT IN IRKUTSK

M. Lavrentyeva, T. Konovalova

National Research Irkutsk State Technical University,

83 Lermontov St., Irkutsk, 664074

The article focuses on the role of social advertising of sport in Irkutsk as promotion of healthy lifestyle. It considers the extent of the problem and gives recommendations to improve sport advertising in our city in terms of the problems and deficiencies present in this area to date.

Illustrations: 1. References: 10.

Keywords: advertising; sports; propaganda; health; physical culture; communication.

Актуальность данного исследования обусловлена высокой значимостью пропаганды здорового образа жизни, физической культуры и спорта. Важность вопроса заключается в осознании ценности и важности спорта в жизни каждого человека. Одним из инструментов, достигающих этого осознания, является социальная реклама[2].

Социальная реклама спорта в г. Иркутске практически не развита. Значение её заключается в привлечении внимания к актуальным проблемам общества, а содержанием является привлечение внимания к позитивным явлениям в жизни людей, сбор пожертвований и благотворительность, пропаганда соблюдения норм морали, улучшение имиджа государственных институтов и т.д. Действенными инструментами воздействия на общественное сознание населения Иркутска являются реклама и пропаганда спорта, которые представляют собой особый род социальной деятельности. Основная функция рекламы и пропаганды спорта состоит в распространении знаний, коммерческой информации, нравственных ценностей и других сведений с целью формирования определенных взглядов, представлений и эмоциональных состояний, оказания влияния на поведение людей [6].

В Иркутске социальной рекламой занимаются главным образом государственные муниципальные органы и коммерческие организации. В качестве примера можно привести размещенные в различных районах города щиты, посвященные здоровому образу жизни (в рамках программы «Здоровье населения и продолжительность жизни»), а также рекламу государственных социальных учреждений (детских домов, центров переливания крови и др.). На втором месте находятся политические партии, прежде всего «Единая Россия» [9].

Целью работы является изучение степени развития социальной рекламы спорта в г. Иркутске и разработка рекомендаций по её совершенствованию, объектом исследования - социальная реклама спорта и разработка рекомендаций по её совершенствованию в г. Иркутске.

Социальная реклама призывает к совершению поступков, а не к покупке товаров [7]. Она бескорыстна и добра. Социальная реклама в спорте призывает население г. Иркутска к занятиям спортом и ведению здорового образа жизни [5]. социальный реклама спорт пропаганда

Спорт должен пропагандироваться, прежде всего, среди подрастающего поколения. Появление на улицах города социальной рекламы спортивной направленности поможет привлечь детей в спортивные секции. Такое мнение в беседе с корреспондентом «БалтИнфо» высказала шестикратная олимпийская чемпионка по лыжным гонкам Любовь Егорова.

По мнению легендарной лыжницы, нужно поощрять занятия детей спортом, размещая на улицах города соответствующую социальную рекламу. Появление плакатов с фотографиями первых спортсменов или команд района - лучшая реклама здорового образа жизни, физической культуры и спорта.

Социальной рекламы спорта должно быть много. Те каналы, которые призваны рассказывать о спортивных достижениях, заполняют эфирное время фильмами, развлекательными программами. А ведь если ребенок увидит на телеэкране своего одноклассника, друга - спортсмена, он будет тянуться за ним. Желание доказать, что ты ничем не хуже «того парня» естественно для детей.

Помимо телевидения, можно использовать социальную рекламу. Если в школе или на билборде в городе поместить фото лучшего спортсмена района, это подтолкнет многих его ровесников записаться в спортивную секцию [4].

В г. Иркутске такие эффективные средства коммуникации, как носители социальной рекламы, как раз не задействованы. Например, интернет, журналы, газеты, радио имеют огромную аудиторию и востребованы не только молодежью, но и старшим поколением, поэтому именно их нужно задействовать в процессе распространения социальной рекламы и пропаганды физической культуры и спорта [10].

Выбор социальной и коммерческой пропаганды (рекламы) в качестве предмета исследования связан со спецификой избранного объекта - системы физической культуры и спорта в стране, формирования в широких слоях населения здорового образа жизни [8].

Разъясняя потребителям достоинства тех или иных товаров и услуг, реклама в физической культуре и спорте не только стимулирует сбыт, но и приобщает широкие слои населения к здоровому образу жизни, к двигательной активности, создает предпосылки для формирования полезных привычек и навыков [10].

В результате анализа зарубежного опыта социальной рекламы установлено, что «спортивная» реклама увеличивает продажи спорттоваров на 3 % [9], а также приобщает к спорту и здоровому образу жизни 15 % населения [10].

Самым распространенным средством коммуникаций является наружная реклама, т. к., большая часть иркутской социальной рекламы представлено в виде уличных баннеров. Однако, исследовав 40 баннеров социальной рекламы, мы пришли к выводу, что только 1 баннер посвящен социальной рекламе спорта (3 %). Это рекламный баннер со словом «Спирт», где перечеркнута буква «и» и сверху подписана «о».

Темы баннеров, посвященных социальной рекламе в г. Иркутске

На втором месте телевидение [9] - роликов социальной направленности, транслирующихся на общероссийских каналах и на региональных каналах г. Иркутска вообще нет. Из 10 исследуемых роликов 3 ролика посвящены здоровому образу жизни (30 %), 2 ролика - государственным социальным учреждениям (20 %), 5 роликов - политическим партиям (50%) и ни одного ролика не посвящено социальной рекламе спорта в г. Иркутске.

Пропагандируя занятие спортом и здоровый образ жизни, в качестве психологического инструмента воздействия на людей можно широко применять факт того, что занятие спортом - это модно. Эту цель можно достигнуть, например, размещая баннеры с изображением известных и успешных людей, активно занимающихся каким-либо видом спорта, и приводить краткое биографическое сообщение о спортивных увлечениях или достижениях этих людей. Вся эта рекламная композиция может сопровождаться слоганом: «Спорт - это модно». По нашему мнению, это был бы очень эффективный образец социальной рекламы, ведь желание быть успешным есть у всех [2].

В поддержке физической культуры и спорта, здорового образа жизни используются как средства рекламы, так и пропаганды. С их помощью решаются важнейшие культурные, социальные, экономические и политические задачи. Распространяя знания о пользе физической культуры и спорта, здорового образа жизни в г. Иркутске можно достичь следующих целей [9]:

- сохранить и приумножить здоровье населения Иркутска, увеличить продолжительность жизни людей;

- снизить уровень потребления алкогольных напитков, табакокурения, наркотиков. В рамках этой задачи снизить потери от совершения преступлений, дорожно-транспортных происшествий, техногенных аварий и т.п.;

- изменить общественное сознание и стереотипы поведения людей, искоренить предрассудки, вредные традиции, предложить новые способы досуга и активного образа жизни, сделать жизнь более яркой, насыщенной событиями;

- сформировать и активно развивать индустрию спортивного бизнеса как социально значимого вида деятельности, увеличить спрос на спортивные товары и услуги;

- с помощью спорта высших достижений прославить свою страну на международном уровне; сформировать социально и экономически привлекательный образ спортсмена для молодежи и юношества;

- посредством физической культуры и спорта постоянно повышать производительность труда и конкурентоспособность выпускаемой продукции, снижать уровень издержек, положительно воздействовать на производственный персонал.

Опыт проведения активных пропагандистских кампаний в развитых и развивающихся странах, показывает высокую эффективность рекламы и пропаганды в плане достижения поставленных целей, перечисленных нами выше. Играя роль сильнейшего идеологического средства воздействия на сознание людей, реклама и пропаганда в спорте формируют в их представлении новые привлекательные социальные облики физической культуры и спорта, приобщают широкие слои населения к здоровому образу жизни. Откликаясь на рекламные и пропагандистские обращения, большие социальные группы (дети, юношество, пенсионеры и проч.) вовлекаются в спорт, приобретают положительные привычки (делать пробежки и физзарядку, посещать фитнес-клубы, вести активный образ жизни), которые затем трансформируются в новый жизненный уклад [3].

Самой простой рекомендацией по развитию спортивной социальной рекламы г. Иркутска может быть более широкое её распространение, то есть, увеличение в количественном эквиваленте. Больше рекламы такого рода в газетах, на радио, на региональных телевизионных каналах, билбордах и т. д.

На наш взгляд, одним из самых перспективных приемов в социальной рекламе спорта и здорового образа жизни может быть флеш-моб (англ. - мгновенная толпа). Суть игры состоит в том, чтобы на пространстве города создать ситуацию, вероятность возникновения которой ничтожно мала, но, в принципе, возможна. Участники (мобберы) получают от такой ситуации много эмоций, а невольные зрители - пищу для размышления. В этой связи идеей социального флеш-моба в Иркутске может стать организация «городской провокации», создание ситуации, которая будет способствовать всплеску интереса к спорту. Например, сценарий может заключаться в танцевальной постановке подтянутых молодых людей в спортивной экипировке и группы людей с избыточным весом (или в соответствующих костюмах, которые придают полноту). В ходе этой танцевальной постановки зрителям доносится мысль о том, что быть здоровым и спортивным намного привлекательнее.

Креативных идей по поводу разработки эффективной социальной рекламы, пропагандирующей спорт, может быть очень и очень много. Их воплощение может существенным образом повысить интерес жителей к спорту и здоровому образу жизни.

Практической реализацией рекламы и пропаганды в сфере физической культуры и спорта в Иркутске занимаются муниципальные ведомства и структуры, общественные организации и объединения, коммерческие предприятия и ассоциации, международные спортивные организации. При этом они используют самый разный инструментарий, формы и методы работы [6].

Управление физкультурно-спортивным движением на микро- и макроуровне без внешнего принуждения весьма затруднительно без создания соответствующих идеалов, положительных образов, одобряемых общественностью, к которым следует стремиться. Нельзя всерьез надеяться на позитивные перемены в общественном сознании без формирования привлекательного имиджа спорта и

спортсмена, здорового образа жизни и тесно связанного с ним образа успешного человека [8].

Библиографический список

1. Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» № 108-ФЗ от 18.07.95, ст. 18.

2. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Социальная реклама: быть или не быть? // Реклама. Теория и практика. - №1. - 2012. - С. 9.

3. Данилова В. Социальная реклама // Рекламодатель. - №11. - 2011. - С. 12.

4. Егорова Л. Социальная реклама может привлечь детей к занятиям спортом [Электронный ресурс]. - URL: http://www.baltinfo.ru (дата обращения 24.05.2013).

5. Захарова М. Социальная реклама в России [Электронный ресурс]. - URL: http://www.socreklama.ru (дата обращения 24.05.2013).

6. Квашина Е. Социальная реклама в России. Особенности развития [Электронный ресурс]. - URL: http://www.socreklama.ru (дата обращения 24.05.2013).

7. Курочкина Е. Что такое социальная реклама? [Электронный ресурс]. - URL: http://www.socreklama.ru (дата обращения 24.05.2013).

8. Шекова Е.Л. Социальная реклама: основные понятия // Маркетинг в России и за рубежом. - №5. - 2012. - С. 8.

9. Социальная реклама [Электронный ресурс]. - URL: http://www.socreklama.ru (дата обращения 24.05.2013).

10. Первый сайт о социальной рекламе в России [Электронный ресурс]. - URL: http://www.1soc.ru (дата обращения 23.05.2013).

Размещено на Allbest.ru