Тенденции развития розничной торговли в Украине

Размещено на http://www.allbest.ru/

Тенденции развития розничной торговли в Украине

Р.Г. Бабаев, студент, НТУ «ХПИ»

В статье проводится анализ текущего состояния и перспектив развития розничной торговли в Украине. В частности, анализируются динамика и структура розничного товарооборота, выявляются проблемы и тенденции развития розничного бизнеса, рассматриваются вопросы инвестиционной привлекательности розничной торговли. Особое внимание уделяется развитию торговых сетей в Украине. Показано, что для обеспечения своего роста большинство украинских торговых сетей идут путем привлечения инвестора, в том числе зарубежного.

Ключевые слова: розничная торговля, торговая сеть, инвестиционная привлекательность, супермаркет, торговая сеть.

Введение. Розничная торговля является одной из главных движущих сил развития экономики Украины и одним из главных источников пополнения госбюджета Украины, о чем свидетельствуют, в частности, данные Госкомстата, согласно которым ежегодно от предприятий оптовой и розничной торговли в госбюджет отчисляется почти столько же средств, как и от добывающей промышленности [1].

Обзор публикаций. Анализ последних исследований и публикаций свидетельствует, что проблемам развития розничной торговли посвящено много работ, в частности работы В. Соболева, В. Апопия, Е. Азаряна, И. Кириченко, Л. Емельянович, К. Терещенко, А. Шубина и других. В своих исследованиях ученые рассматривают состояние и перспективы развития розничной торговли.

Несмотря на большое число публикаций, исследования в этой сфере остаются по-прежнему актуальными, так по мере глобализации, изменения экономической ситуации в стране, прогресса в коммуникационных и информационных технологиях меняются методы и форматы торговли, что обусловливает необходимость проведения дальнейшего изучения особенностей и закономерностей развития розничного бизнеса.

Целью данной статьи является выявление тенденций развития розничной торговли в Украине в 2011-2013 гг.

Результаты исследований. В последние годы международная консалтинговая компания AT Kearney относит Украину к числу пяти наиболее многообещающих рынков розничной торговли - после России, Китая, Индии и Вьетнама. При этом в рейтинге данного агентства Украина находится на 4-м месте по инвестиционной привлекательности рынка розничной торговли [2].

Развитию розничной торговли в Украине на современном этапе способствуют определенная экономическая стабилизация страны, связанная с постепенным выходом ее из кризиса, и повышение потребительского спроса. С начала 2013 года объем розничных продаж существенно увеличился и продолжает тенденцию роста [3]. По данным департамента развития торговли Минэкономразвития, население Украины потратило 271,6 млрд. грн на приобретение товаров и услуг (это более 85 % общего объема расходов и сбережений населения) начиная с января 2013 года [3].

В первом квартале 2013 года доля торговли заняла первое место в структуре валовой добавленной стоимости по видам экономической деятельности и составила 18,5 %. Прирост объема валовой добавленной стоимости в торговле, по сравнению с первым кварталом 2012 года, составил 3,1 %. розничный торговля бизнес украина

В первой половине 2013 года наблюдалось увеличение прямых иностранных инвестиций в развитие предприятий торговли. Объем инвестиций составил 1047,3 млн. долл. [3].

Оборот розничной торговли за январь-сентябрь 2013 г. составлял 638,1 млрд. грн., что на 9,8 % больше объема января-сентября 2012 г. А объем оборота розничной торговли за весь 2012 год составил 804,3 млрд. грн., что на 15,9 % больше объема 2011 года [3].

По данным Госкомстата Украины, наибольший рост оборота розничной торговли был отмечен в Волынской (на 12,5 %, до 12,6 млрд. грн.), Киевской (на 12,3 %, до 25,5 млрд. грн.) областях, Севастополе (на 12,2 %, до 7,7 млрд. грн.), АР Крым (на 12 %, до 31,7 млрд. грн.). В Киеве розничная торговля выросла на 11,3 %, до 82,5 млрд. грн [1].

К числу основных тенденций на украинском рынке розничной торговли можно отнести увеличение объемов продаж через такой канал сбыта, как большие магазины (cash&carry, гипер- и супермаркеты). Динамика роста данного канала сбыта в 2013 году составит более 30 %. А в 2012 - темпы роста продаж в этом формате превысили 80 % [4].

Другой тенденцией является увеличение числа покупок в кредит. Если в 2012 году в сфере торговли бытовой электроникой в кредит покупалось 40-50 % техники, то в 2013 - уже 60-80 % в зависимости от магазина. Кроме того, растет роль специализированных торговых точек. Примером может служить холдинг Aventures Group, владеющий сетями «Пятачок», Unitrade и City.com. Сеть небольших магазинов мобильной связи «Пятачок» ориентируется на покупателей с уровнем доходов ниже среднего. Сеть магазинов Unitrade - это бутик электроники. City.com же позиционируется как сеть специализирующихся на электронике гипермаркетов [5].

Но, несмотря на позитивные тенденции развития розничной торговли в Украине, существует и ряд проблем.

Высокая инвестиционная привлекательность украинского рынка розничной торговли объясняется ростом внутреннего потребления, а также нехваткой качественных торговых площадей, что, в свою очередь, объясняется дефицитом подходящих земельных участков в Украине.

Торговая отрасль сталкивается с более высоким уровнем текучести кадров, чем другие отрасли. В связи с этим критически важным фактором успеха является быстрое и экономичное обучение новых работников, которое должно им позволить как можно скорее выйти на необходимый уровень производительности труда.

К проблемам можно также отнести невысокую степень консолидации отрасли розничной торговли. В 2012 году совокупная доля 10 крупнейших розничных операторов Украины составила 25 %. Для сравнения: в Венгрии доля десяти крупнейших сетей составляет 88 %, в Словении - 99 %; в Великобритании первая пятерка торговых операторов занимает 86 %, в Германии - 65 % [4].

На рынке розничной торговли Украины (и в первую очередь в пищевой торговле) существует проблема наличия большого количества магазинов с нечеткими торговыми концепциями. Причиной такого рода ситуации является то, что в начале своего развития, в условиях пустого рынка, отечественные торговцы открывали магазины кардинально разного размера. У таких ритейлеров не было достаточной мотивации к повышению эффективности своего бизнеса: изучению своего потребителя и улучшению торговых концепций. В результате на рынке сформировался определенный массив проблемных торговых объектов, которые могут не соответствовать стандартам потенциальных инвесторов [6].

Важным фактором, изменившим ход развития отрасли, является «логистическая революция». Совершенствование логистики позволяет торговле снизить издержки, получить контроль над поставщиками и каналами продаж. Дальнейшее укрупнение розничных сетей и нацеленность на снижение входных цен формирует тенденцию закупать товары напрямую у производителя, а не через посредников, создавать собственные логистические центры. Такой подход во многом определяется угрозой расширения в Украине крупных международных торговых сетей, дефицитом предложения комплексных логистических услуг на рынке и продвижением сетей в регионы.

В 2012 году объемы рынка продуктовой розничной торговли составили 5,7 млн. долларов. Так, объемы этого рынка в 2011 году составляли 3,4 млн. долларов, в 2010 году - 1,7 млн.; в 2009 - 0,57 млн. Таким образом, всего за три года рынок вырос в 10 раз [4].

По итогам 2012 года усредненный показатель насыщенности всей территории Украины современными FMCG (англ. «fast-moving consumer goods» - товары повседневного потребления) площадями составил 52 кв. м на 1000 жителей. Для сравнения отметим, что по итогам 2011 года этот индекс составил 50 кв.м/1000 чел., а в 2010 г. - около 45 кв.м/1000 чел. Таким образом, в последние годы рынок современной продуктовой розницы Украины насыщается в среднем на 10 %. Но показатели концентрации магазинов в перерасчете на количество населения страны существенно колеблются в зависимости от региона [6].

Как следует из результатов исследования [6], среди городов-миллионников Украины на сегодняшний день наименее насыщен современными FMCG площадями Донецк (80 кв.м/1000 жителей). Далее за ним следует Харьков (104 кв.м/1000 жителей). Столица Украины - Киев - в этом рейтинге находится в конце списка, деля 4-5 позиции с Одессой (по 148 кв.м/1000 жителей). Тем не менее, учитывая существенный дисбаланс в размере доходов между жителями Киева и других городов, именно столица продолжает быть наиболее привлекательной для экспансии большинства ритейлеров Украины.

Для эффективного развития торговым сетям необходимы собственные и заемные источники финансирования. Торговые сети, как и другие компании, используют все возможные варианты привлечения денежных средств: собственные средства и реинвестированную прибыль, кредиты, корпоративные облигации и продажу акций. Наиболее распространенными источниками финансирования в настоящее время являются банковские кредиты, но украинские банки не всегда могут обеспечить долгосрочное финансирование по приемлемым процентным ставкам. В связи с этим, сети сами ищут такие источники. Также большинство украинских торговых сетей идут путем привлечения инвестора. Так, например, французская сеть Auchan владеет 20 % акций (куплены за $ 126,5 млн.) сети супермаркетов «Фуршет». Привлечение инвестора (в особенности, если это будет крупная западная сеть) гарантирует определенную защиту от конкуренции, а украинские собственники не лишаются своего бизнеса. При этом конкуренция с западными сетями усложняется тем, что они могут позволить себе работать в убыток (в краткосрочном периоде), получая прибыль в других странах.

В настоящее время розничная торговля начинает привлекать компании из других секторов экономики, которые таким образом диверсифицируют свой бизнес.

Наиболее стремительно развивается в настоящее время формат «магазин у дома». Прирост площадей торговых объектов этого формата превысил 73 %. Это обусловлено сравнительно более высокой прибыльностью и небольшими затратами на открытие. Кроме того, именно этот формат позволяет сети максимально приблизиться к покупателю. Так, торговая сеть «Велика кишеня» начинает развивать сеть «Просто маркет».

Активно развиваются такие относительно новые форматы торговли, как торгово-развлекательные и торговые комплексы, где акцент смещен от простой продажи товара к предоставлению комплексных услуг.

Что же касается маркетинговых стратегий, среди них можно выделить цивилизованные (рыночные) и нецивилизованные (нерыночные). Цивилизованные направлены на создание новых технологий продажи и рекламы своего товара в крупных сетях, различные бонусы, скидки тем, кто больше продает, вплоть до поощрения продавцов-консультантов в тех же супермаркетах. Нецивилизованные продвигают через правительство нормативные акты, которые делают невыгодной работу мелкой розницы с их товаром, с целью открытия своих специализированных магазинов и тем самым роста доли рынка. Например, увеличение стоимости лицензий на розничную продажу алкоголя и привязка к кассовым аппаратам очень негативно отразились на мелких торговых точках.

Выводы: Таким образом, можно утверждать, что торговля в Украине и в дальнейшем будет развиваться высокими темпами, так как, несмотря на ряд вышеизложенных проблем, в развитии украинской розничной торговли прослеживается положительная динамика, и она все же является инвестиционно-привлекательной отраслью. Даже негативные тенденции в украинской и мировой экономиках могут повлиять только на планы расширения деятельности, а не на рост сферы как таковой.

Активное развитие торговли в Украине дает мощный потенциал для увеличения в стране числа торговых сетей, торгово-развлекательных и торговых комплексов. Для обеспечения своего роста большинство украинских торговых сетей идут путем привлечения инвестора, в том числе зарубежного. Динамичное развитие международных и отечественных сетей способствует росту конкуренции в сфере розничной торговли.

Список литературы

1. Потребительский рынок [Электронный ресурс]: Государственная служба статистики Украины. - Режим доступа: http://ukrstat.gov.ua/.

2. Е. Амоша. Состояние сетей розничной торговли в Украине // Конференция / «Дни науки». - 2013.

3. Оборот розничной торговли вырос почти на 10 % // Газета «Бизнес». - 16.10.2013./ [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.business.ua/articles/companies/ Oborot_roznichnoy_torgovli_vyros_pochti_na_-58562/

4. И. Лубчук. Тенденции рынка розничной торговли Украины.// [Электронный ресурс]. - Режим доступа. http://www.marketmg-ua.com/artides.php?artideId=325

5. Официальный сайт Gfk Ukraine // [Электронный ресурс]. - Режим доступа. http://www.gfk.ua/index.ua.html.

6. Официальный сайт консалтинговой компании GT Partners Ukraine // [Электронный ресурс]. - Режим доступа. http://www.gtpartners.com.ua/.

Bibliography(transliterated)

1. Potrebitel'skij rynok [Elektronnyj resurs]: Gosudarstvennaja sluzh-ba statistiki Ukrainy. - Rezhim dostupa: http: // ukrstat.gov.ua/.

2. E. Amosha. Sostojanie setej roznichnoj torgovli v Ukraine. Konferencija «Dni nauki». - 2013.

3. Oborot roznichnoj torgovli vyros pochti na 10 %. Gazeta «Biznes». - 16.10.2013. [Elektronnyj resurs]. - Rezhim dos- tupa:http://www.business.ua/articles/companies/Oborot _roznichnoy_ torgovli_vyros_pochti_na _-58562/

4. I. Lubchuk. Tendencii rynka roznichnoj torgovli Ukrainy. [Elektronnyj resurs]. - Rezhim dostupa. http://www.marketing-ua.com/articles. php?articleId=325.

5. Oficial'nyj sajt Gfk Ukraine. [Elektronnyj resurs]. - Rezhim dostupa. http://www.gfk.ua/index.ua.html.

6. Oficial'nyj sajt konsaltingovoj kompanii GT Partners Ukraine. [Elektronnyj resurs]. - Rezhim dostupa. http://www.gtpartners. com.ua/.

Размещено на Allbest.ru