Японский минимализм как творческий источник разработки брендинга
Минимализм как художественное течение, исходящее из минимальной трансформации используемых в процессе творчества материалов и единообразия форм. Особенности разработки брендинга для ресторана, содержащего в себе оригинальную и перспективную концепцию.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 02.02.2019 |
| Размер файла | 350,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Японский минимализм как творческий источник разработки брендинга
Минимализм (minimal art- англ.: минимальное искусство) - художественное течение, исходящее из минимальной трансформации используемых в процессе творчества материалов, простоты и единообразия форм, монохромности, творческого самоограничения художника. Для минимализма характерен отказ от субъективности, репрезентации, иллюзионизма. Отвергая классические приемы творчества и традиционные художественные материалы, минималисты используют промышленные и природные материалы простых геометрических форм и нейтральных цветов (черный, серый), малых объемов, применяют серийные, конвейерные методы индустриального производства [1].
Минимализм по праву можно назвать одним из самых популярных стилей современности, он пользуется успехом во всем мире уже долгое время.
Японский минимализм нередко является основополагающим при создании интерьера в данной стилистике - именно жители этой восточной страны как никто другой преуспели в возведении минималистичного дизайна в ранг произведения архитектурного искусства. Здесь простота действительно предстает гениальной, а восточная любовь к тонкостям исключает грубость в формах и линиях [2].
Японский минимализм является вытекающим из минималистического стиля, но он вобрал в себя характерные черты, поскольку традиционное сочетание теплых оттенков позволяет человеку ощутить тепло домашнего уюта, несмотря на целевое назначение предметов и помещения.
Целью данной работы является разработка брендинга для ресторана, содержащего в себе оригинальную и перспективную концепцию. Разработки выполнены с учетом стиля японского минимализма, но не в его рамках, поскольку творческий процесс не ограничивается рамками, а совершенствует проектируемые предметы.
Сегодня много говорят о брендах. Каждая компания мечтает, чтобы ее продукция получила признание на рынке и стала брендом. Однако добиться этого удается далеко не всем.
Каждому ресторану, чтобы процветать, необходимо признание. Добиться этого непросто: только качественной кухни уже мало - нужен имидж. У ресторана должно быть имя, на которое будут ходить клиенты. Рано или поздно в развитии ресторана наступает момент, когда его известность и репутация становятся чуть ли не главным критерием для посетителей.
Создать имя непросто. На это требуется и время, и силы, и деньги закон рынка жесток: либо ты становишься брендом со всеми вытекающими из этого преимуществами, либо теряешься среди серой массы сотен других безымянных точек общественного питания.
Сильный бренд со временем превращается в личность, которая заставляет с собой считаться [3]. Бренд обещает клиенту именно те выгоды и ценности, за которые тот согласен платить.
Обычный ресторан предлагает клиенту пищу, приличное обслуживание, возможность культурно провести время. Иное дело бренд. Во-первых, он предполагает максимальный уровень качества. То есть все будет в высшей степени вкусно, вежливо, цивилизованно.
Во-вторых, бренд - это ресторан, который выделен общественным сознанием из массы себе подобных. Клиенты как бы присваивают ему свой потребительский знак качества. Иными словами, это статус и признание.
Разработка фирменного стиля ресторана является нелёгкой задачей. При создании проекта сложно придумать идею, которая должна быть оригинальной, интересной и неожиданной. После появления креативной идеи фирменный стиль строится поэтапно и требует творческого подхода. Главной задачей является создание не похожего на другие и неповторимого в своём роде художественно-графического образа заведения, который привлечёт посетителей.
В данной работе был разработан бренд ресторана, название которому дано `Sashimi”. Сашими - это японское блюдо из сырой рыбы, что послужило источником вдохновения при разработке логотипа.
Логотип -- это изображение полного или сокращенного названия компании или фирмы в виде картинки и надписи, это визуализированный образ компании, её лицо, отражение стиля и сферы деятельности [4]. Логотип -- это ценный инструмент, который помогает потребителю быстро распознать бренд.
Фирменный стиль ресторана начинается с названия, которое должно сигнализировать посетителю о том, что его может ожидать внутри. Например, если ресторан назван нейтрально, а посетитель, зайдя в помещение, почувствует, что его угостят экзотической кухней, то это может сбить с толку. Фирменный стиль заведения особенно подчёркивает дизайн внешнего вида фасада, вывески, интерьер, мебель и униформу обслуживающего персонала [4]. Качественный проект по созданию фирменного стиля ресторана предусматривает разработку фирменного цвета, символики, которую можно будет увидеть на фирменной посуде, салфетках, скатертях и т. д. Фирменный стиль не только привлекает внимание, но ещё и служит эффективным маркетинговым инструментом. Брендовыми цветами выбраны оранжевый, белый и черный. Цветовое сочетание оранжевого и белого цветов можно по праву включить в ряд гармоничных и наиболее успешных сочетаний для дизайна ресторана.
Рис. 1 Вариант оформления стола ресторана “ Sashimi”
Рис. 2 Вариант оформления визитки, книги меню и униформы официанта ресторана “Sashimi”
Созданный образ поспособствует продвижению бренда ресторана на рынок, поэтому при открытии подобного заведения следует обязательно предусмотреть пункт о разработке фирменного стиля. Данная статья расходов окупится впоследствии постоянно прибывающим потоком клиентов.
художественный ресторан оригинальный
Литература
1.Бхаскарян Л. Дизайн и время/ Пер. с английского.-М.: "Издательство АРТ-РОДНИК",2006.
2.Глазычев В.Л. О дизайне: Очерки теории практике дизайна на Западе.-М.: Искусство, 1970.
3.Глазычев В.Л Дизайн как он есть.- М.: Издательство "Европа", 2006.
4.Интернет ресурсы:http://www.designet.ru/ http://www.idi.ru/ http://www.glazychev.ru/.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Бренд как марка для указания места производства, качества или подтверждения собственности. Место бренда в маркетинге. Использование брендинга в процессе создания имиджа бренда в течение длительного периода. Дженерик как подвид брендинга, зонтичный бренд.
реферат [12,6 K], добавлен 07.02.2010Основные понятия и эволюция бренда. Место и роль брендинга в маркетинге. Специфика нетоварного брендинга. Система управления брендами с учетом международной и российской практики. Особенности разработки характера бренда безалкогольного напитка Coca-Cola.
контрольная работа [35,4 K], добавлен 11.01.2015Основные этапы разработки брендинга территории региона и их содержание. Создание инфраструктурных и инновационных проектов для продвижения области Республики Башкортостан. Формирование территориально-функциональной структуры по работе над брендом.
курсовая работа [839,1 K], добавлен 13.10.2017Хронология возникновения и развития брендинга в России и за рубежом. Основные функции бренда: усиление конкурентоспособности, работа на узнаваемость. История брендинга как массовое явление и предмет внимания специалистов по маркетингу и продажам.
контрольная работа [2,1 M], добавлен 31.08.2014Брендинг как вид маркетинговых коммуникаций, его взаимосвязь с неймингом. Основы создания бренда. Анализ характерных особенностей создания названий российских и зарубежных журналов с точки зрения брендинга. Понятие, сущность и классификация ко-брендинга.
курсовая работа [44,5 K], добавлен 13.09.2010Понятие бренда, виды и способы его создания. Частные торговые марки как элемент брендинга. Анализ состояния и перспектив развития рынка зоотоваров. Характеристика ООО "Иванко" как объекта исследования, предложения по повышению лояльности клиентов.
дипломная работа [989,3 K], добавлен 22.06.2012Марочное видение бизнеса и развитие капитала брендов в основе новой концепции брендинга. Сущность марочного капитала, факторы его оценки. Модели и методы экономического прогнозирования. Особенности оценки стоимости брендов. Подходы к управлению брендами.
учебное пособие [2,1 M], добавлен 07.05.2014Понятие, принципы, цели брендинга, его этапы. Формирование стандартов управления торговой маркой. Бренд-имидж, брендбук, гайдлан, их характеристика. Возникновение брендинга, его правовая регламентация, использование для укрепления рыночных позиций фирм.
курсовая работа [99,3 K], добавлен 28.06.2015Понятие бренда и его место в обеспечении продвижении и конкурентоспособности компании на рынке. Разработка и реализация инструментов эффективного брендинга в условиях глобального рынка. Предложения по их использованию и развитию для фирмы Apple.
дипломная работа [939,0 K], добавлен 29.11.2016Характеристика этапов процесса брендинга. Основные носители элементов фирменного стиля. Сравнительный анализ брендов в ресторанном бизнесе. Эффективность процесса брендинга ООО "Rossi’s". Мероприятия по дальнейшей проработке рекламной политики компании.
дипломная работа [722,2 K], добавлен 16.11.2019Совершенствование бренда предприятия. Специфика брендинга в гостиничном бизнесе. Фирменный стиль гостиницы как базис успешного бренда. Разработка рекламной кампании. Использование возможностей информационных технологий и Интернет в продвижении бренда.
дипломная работа [2,2 M], добавлен 17.06.2011Понятие бренда и брендинга, создание и продвижение бренда. Управление брендом и методы оценки его стоимости. Ключевые метрики оценки брендинга в модели Муноза и Кумара. Рассмотрение инструментов брендирования территории. Анализ бренда компании.
дипломная работа [946,3 K], добавлен 31.05.2019Понятие и классификация ресторанов, особенности рынка ресторанных услуг. Основные элементы и этапы разработки маркетинговой концепци ресторана: месторасположение, экстерьер и интерьер, ценовая и кадровая политика, разнообразие меню, форма обслуживания.
курсовая работа [46,3 K], добавлен 21.04.2011Сущность и значение брендинга в маркетинге. Характеристика этапов разработки бренда. Исследование и анализ бренда "Райцентр". Разработка стратегии создания собственной продукции под брендом "Райцентр". Франчайзинг как способ распространения бренда.
дипломная работа [356,2 K], добавлен 27.04.2009Сущность и значение брендинга. Продвижение бренда на рынке России. Исследование отношения потребителей к продукции ООО "ВКТ". Использование Интернет-технологий в процессе продвижения торговой марки. Разработка и распространение собственного каталога.
курсовая работа [73,0 K], добавлен 17.01.2011Определение миссий и аудитории ресторана "Тануки"; выбор средств и методов установления связей с общественностью для разработки эффективной PR-кампании предприятия общественного питания. Составление календарного плана реализации рекламной кампании.
курсовая работа [55,6 K], добавлен 18.09.2011Особенности современного рекламного процесса. Рекламная деятельность в системе маркетинга. Характеристика перспективных направлений рекламы: брендинга и директ-маркетинга. Опыт в осуществлении рекламной деятельности ООО редакции журнала "MAXIM".
курсовая работа [37,0 K], добавлен 24.03.2011История брендинга. Первые попытки строительства бренда средствами РR. Работа с основными группами общественности. Лоббирование как составляющая связей с общественностью. Успешный брендинг: эмоции + воображение. Особенности построения имиджа организации.
курсовая работа [2,6 M], добавлен 05.02.2009Организация, структура и основные задачи процесса разработки нового товара. Последовательный процесс разработки, его недастатки и значение в снижении уровня риска. Параллельный вариант процесса разработки: структурная схема и очевидные преимущества.
реферат [126,2 K], добавлен 18.02.2009Понятие, концепция, структура, функции, ценность и стоимость бренда, основные принципы его формирования и продвижения на рынке. Элементы товарной и торговой марок. Практика брендинга в России. Основные особенности и стратегии развития глобальных брендов.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 10.06.2014
