Организация маркетинговых исследований с целью формирования рационального гардероба детской одежды

Размещено на http: //www. allbest. ru/

Таразский государственный университет имени М.Х. Дулати, г. Тараз

Организация маркетинговых исследований с целью формирования рационального гардероба детской одежды

Жаппарова А.К.

В условиях рыночной экономики жизнеспособность предприятий швейной промышленности как никогда связана с быстрым реагированием на спрос потребителя, расширением ассортимента и повышением качества продукции при обеспечении достаточной прибыли и эффективности производства.

Как показывает анализ научно-технической литературы, а также опыт работы предприятий легкой промышленности, для успешной реализации производимой продукции планирование выпускаемого ассортимента одежды должно проводиться на основе маркетинговых исследований рынка потребителей [1].

Анализ современного состояния производства и потребительского рынка детской одежды на данном этапе рыночной экономики показал, что между спросом и предложением существует определенная диспропорция по ценовому фактору: высокая цена на товары детского ассортимента и низкая покупательная способность населения.

Основное предназначение детской одежды - это обеспечение психологического и физиологического комфорта, которые в свою очередь обеспечиваются следующими условиями:

- соответствие санитарно-гигиеническим требованиям;

- оптимальный подбор цветовой гаммы;

- высокий уровень антропометрического соответствия;

- современный стиль;

- практичность, носкость, удобство;

- функциональность и соответствие времени и сезону.

Дети постоянно находятся в движении, они занимаются активной деятельностью: бегают, прыгают, веселятся вместе с друзьями. Поэтому, одежда для ребенка обязана быть удобной, не доставлять ребятишкам неудобств, а также быть достаточно прочной.

При выборе одежды для детей младшего школьного возраста необходимо учитывать целый ряд с требований:

- одежда должна быть максимально удобна для ребенка, она не должна стеснять движений, при большой активности растущего организма;

- материалы одежды должны быть биологически и химически безопасны;

- одежда должна быть прочной, что бы ребенок мог доносить ее до конца сезона. Имеющаяся на одежде фурнитура, допустим тесьма-молния, должать быть надежной и оснащаться дополнительными пуговицами-застежками, шнурки на концах обязательно должны быть обработаны специальным покрытием, чтобы у ребенка не было возможности открутить или оторвать детали одежды;

- одежда должна быть достаточно теплой зимой и не создавать препятствий для теплоотдачи летом. Например, материал теплой одежды должен быть плотным, чтобы защитить ребенка от климатических воздействий окружающей среды. В этом случае удобна одежда-трансформер, которая дает возможность пристежки/отстежки теплой подкладки и других дополнительных деталей;

- размер одежды обязательно должен соответствовать росту ребенка, но при этом необходимо учитывать перспективы роста ребенка. Однако, не рекомендуется одевать одежду «размер в размер», так как через некоторое время она станет маловата;

- одежда ребенка должна выражать его индивидуальность, поднимать его настроение и интерес. Поэтому необходимо предоставить определенную возможность выбора одежды ему самому или учитывать его предпочтения в одежде.

Однако, помимо вышеперечисленных факторов, необходимо учитывать и множество других, которые способствовали бы определению предпочтений детей и родителей при выборе детской одежды. В связи с этим, приоритетно проведение маркетинговых исследований для формирования рационального гардероба детской одежды.

Маркетинговые исследования являются функцией, которая связывает организацию с потребителями через информацию. Информация используется для выявления и определения возможностей и проблем маркетинга; разработки, уточнения, оценки и контроля исполнения маркетинговых мероприятий; совершенствования понимания маркетинга как процесса [ 2].

Каждая исследовательская проблема требует особого подхода к ее решению. Каждая проблема является уникальной в своем роде и исследовательская процедура разрабатывается с учетом ее особенностей и значения. Процесс исследования представляет собой ряд последовательных работ, схема их выполнений представлена на рисунке 1 [1].

Размещено на http: //www. allbest. ru/

Рис. 1 Этапы процесса маркетинговых исследований

Как видно из данной схемы, одной из наиболее важных функций маркетинговых исследований является оказание помощи при определении проблемы, требующей решения. После точного установления проблемы может быть разработан план исследований с целью предоставления необходимой информации. Этапом процесса определения проблемы является постановка целей конкретного исследовательского проекта.

Выбор проекта исследований зависит от того, что известно о проблеме. В данном случае наиболее эффективным будет использование каузального исследования. Такой вариант проекта не допускает гибкости при сборе данных. В каузальном проекте используются эксперименты по установлению причинно-следственных взаимоотношений между переменными.

Для сбора требуемой информации используют метод первичной информации, то есть сбор данных, полученных специально для решения конкретной проблемы.

Следующим этапом исследования является разработка формы, в которую будут заноситься результаты анкетирования, которая наилучшим образом удовлетворяет потребностям проекта. Необходимо рассмотреть структуру анкеты, необходимость определенного набора альтернативных ответов и т. д.

Затем необходимо выполнить планирование выборки. Часть населения, представляющая всю исследуемую группу потребителей, называется выборкой. При этом, необходимо установить объект выборки, процедуру создания выборки, размер выборки. В данном случае форма выборки устанавливается квотная выборка. Квотная выборка это выборка, в которой исследователи субъективно выбирают элементы совокупности, не оценивают их вероятность стать предметом анализа.

Собранную информацию необходимо проанализировать и интерпретировать в свете решаемой проблемы. Анализ данных включает несколько этапов: редактирование, кодирование и классификацию.

Редактирование - проверка каждой анкеты на предмет правильного, полного заполнения с соблюдением всех инструкций; кодирование - процедура распределения данных по категориям; классификация - упорядоченное сведение данных в таблицы или другой формат после подсчета ответов на все вопросы.

Отчет о результатах исследований представляет собой документ, содержащий все результаты, выводы исследований, именно он служит отражением всех исследовательских мероприятий и, по нему судят о том, насколько они были эффективными. Поэтому, отчет о результатах должен быть ясным и точным.

Таким образом, для ускорения темпов разработки и внедрения в массовое производство изделий детского ассортимента, адаптированных к требованиям регионального рынка, актуально проведение маркетинговых работ направленных на совершенствование ассортимента детской одежды промышленного уровня без ущерба для обеих заинтересованных сторон (потребителей и производителей).

детский ассортимент одежда маркетинговый

Литература

1. Гилберт А. Черчилль «Маркетинговые исследования» - Сер.: Маркетинг для профессионалов. - СПб.: Изд-тво «Питер», 2000. - 752 с.

2. Шершнева Л.П. Маркетинговые исследования в проектировании одежды. Швейная промышленность. - 1991. - С. 6-7.

Размещено на Allbest.ru