Особенности маркетинговых проектов
Особенности маркетинга проекта: определение различных критериев успеха и рисков проекта; организация и запуск проекта как единого объекта, при условиях выполнения всех поставленных задач. Выбор руководителей проектов из специалистов внутри организации.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 15.02.2019 |
| Размер файла | 14,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ ПРОЕКТОВ
Будылина О.Ю.
Студентка 3 курса
Факультет экономики, менеджмента, сервиса и туризма
Направление менеджмент организации
Научный руководитель:
Алексеенко Е.В.
Доцент кафедры экономики, менеджмента и маркетинга ОмГПУ
Омский государственный педагогический университет
Россия, Омск
Аннотация
В современной среде маркетинг проектов превратился в неотъемлемый элемент системы управления большинством компаний, доказав свою эффективность в решении многих управленческих задач. Независимо от сферы деятельности, проекты становятся стандартизированным методом управления предприятиями. Реализация любого проекта предполагает достижение целей проекта, поэтому для обеспечения достижения результатов необходимо осуществлять маркетинг проекта.
Ключевые слова: Инновации, специалисты по маркетингу, компания, проект, маркетинг, симбиоз, управление.
маркетинг проект риск организация
In the modern environment, project marketing has become an integral element of the management of most companies, proving its effectiveness in solving many management tasks. Regardless of the field of activity, projects become a standardized method of enterprise management. The implementation of any project involves the achievement of project objectives, therefore, to ensure the achievement of results, it is necessary to carry out project marketing.
Keyword: Innovation, marketing specialists, company, project, marketing, symbiosis, management.
Наиболее универсальными элементами дефиниции понятия «проект» является наличие конкретной цели и задач, определенность меры для их достижения, ограниченность по времени. Американский институт по управлению проектами в издании «А Guide to the Project Management Body of Knowledge »определяет проект как временная мера для создания уникального продукта или услуги [3]
Японская ассоциация управления проектами (РМАJ) определяет управление проектами как «симбиоз науки и искусства применения в проекте профессиональных способностей для производства продукта проекта, соответствующего миссии проекта, путем организации надежной команды проекта, эффективно комбинируя технические и управленческие методы, производя наибольшую пользу и демонстрируя эффективные результаты работы и выполнения задач »[1].
Маркетинг проекта - процесс планирования и выполнения части работы от начала до завершения для безопасного достижения целей в срок, в пределах затрат и в соответствии с указанными стандартами качества.
Маркетинг проекта - организация, планирование, руководство, координация и контроль всех ресурсов проекта от начала до завершения для достижения целей проекта в срок, в рамках затрат и в соответствии с требуемыми стандартами качества.
Ресурсы проекта - это ресурсы, которые полностью или частично выделены для проекта и находятся под контролем менеджера проекта.
К особенностям маркетинга проекта следует отнести то, что в нем используются как международные, так и отраслевые критерии. Проект также уникален тем, что специалисты по управлению проектами предоставляют консультации в отношении полного жизненного цикла проекта, от начала до завершения.
Управление проектом связано с несколькими задачами одновременно. Цели обычно подпадают под заголовки времени, стоимости и качества. Решения по управлению проектом, которые влияют на любую из этих переменных, обычно влияют на другие [2].
Многие организации используют полностью обученных специалистов по управлению проектами, а не дизайнеров или других лиц, действующих в качестве менеджеров. Специалисты по маркетингу обеспечивают совместный контроль времени, затрат и качества, используя национальные и международные стандарты профессиональной практики. Традиционно руководители проектов выбирались из функциональных специалистов внутри организации.
Также особенности маркетинга проекта заключаются в:
• повышенной концентрации на конкретной цели;
• более эффективное использование ресурсов компании;
• повышенная ответственность;
• потенциал для здоровой конкуренции между функциональными ипроектными подразделениями;
• улучшенная видимость реализации стратегии;
• учет затрат жизненного цикла;
• повышение скорости разработки и выпуска продукта;
• контроль одновременно за несколькими целям;
• повышенная безопасность информации, связанной с проектом;
• улучшение командного духа и сплоченности;
• улучшение инноваций за счет использования междисциплинарных решений;
• возможности развивать междисциплинарные команды, индивидуальные и управленческие навыки.
Таким образом, к особенностям маркетинга проекта следует отнести: определение различных критериев успеха и рисков проекта; организация и запуск проекта как единого объекта, при условиях выполнения всех поставленных задач. Этот процесс, включает в себя создание и управление командой проекта, которая может состоять из нескольких разных людей с различными специализациями. Менеджер проекта должен объединить эту группу людей в команду, а затем заставить команду работать успешно. Сама команда, как и проект, будет существовать только определенное время. Как только проект будет завершен, команда проекта, вероятно, будет расформирована или перейдет к следующему проекту.
Список использованной литературы
1. Маркетинг. Общий курс. - М.: Омега-Л, 2017. - 480 c.
2. Данько, Т. П. Управление маркетингом / Т.П. Данько. - М.: ИНФРАМ, 2015. - 352 c.
3. Guide to the Project management Body Knowledge. Project Management Institute Standards Committee [Электронный ресурс] // Project Management Institute.
Режим доступа: http://www.cs.bilkent.edu.tr/~cagatay/cs413/PMBOK.pdf
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Особенности маркетингового сопровождения инновационных проектов на различных стадиях процесса управления проектом. Использование маркетинговых инструментов на этапах жизненного цикла проекта. Совершенствование системы маркетингового сопровождения.
курсовая работа [129,7 K], добавлен 16.09.2017Внедрение CRM-системы как составная часть CRM-проекта, ход реализации. Классификация CRM-проектов на технические, эволюционные и революционные. Алгоритмы работы с клиентами, степень рисков и типичные цели CRM-проектов. Проекты, цели которых не определены.
реферат [20,8 K], добавлен 05.04.2010Теоретические аспекты управления проектами на предприятии. Анализ маркетинговых проектов в ООО "Бизнес-клуб "Юнона". Анализ существующей системы маркетинга. Формирование проекта по изменению системы маркетинга предприятия ООО "Бизнес-клуб "Юнона".
курсовая работа [218,4 K], добавлен 13.10.2017Введение в бизнес-планирование. Бизнес-идея, бизнес-план и бизнес-проект. Общая классификация и жизненный цикл бизнес-проектов. Структура бизнес-проекта. План маркетинга. Оценка эффективности бизнес-проекта. Внедрение бизнес-проекта.
учебное пособие [105,0 K], добавлен 04.04.2007Особенности продвижения коммерческих культурно-досуговых проектов на примере рекламного агентства "Инпульс". Разработка проекта рекламной кампании коммерческого социально-культурного мероприятия "Песенные кружева" средствами маркетинговых коммуникаций.
дипломная работа [377,9 K], добавлен 03.12.2011Сущность и классификация спортивных мероприятий. Особенности проведения спортивных проектов. Перечень мероприятий по продвижению спортивного проекта. План мероприятий в рамках разработанной PR-кампании. Расчет финансовых результатов от реализации проекта.
курсовая работа [47,9 K], добавлен 22.03.2017Понятие и структура Интернет-проекта как набора программных и технических средств для оказания коммерческих услуг в Интернете. Функциональные особенности порталов, информационных сайтов и Интернет-магазинов. Маркетинговое продвижение Интернет-проектов.
презентация [32,7 K], добавлен 30.08.2013Особенности включения Украины в мировые глобализационные процессы. Сущность модели прогнозирования прибыльности хозяйственной деятельности на международном уровне при использовании инструментария международного маркетинга, оценка инновационного проекта.
реферат [641,7 K], добавлен 24.08.2010План маркетинга, сведения о предприятии, проект инвестиционной программы ООО "Илимлестранс". Характеристика производственного процесса, расчет потребного количества топлива. Особенности политики в области оплаты труда. Оценка эффективности бизнес–проекта.
курсовая работа [59,3 K], добавлен 30.03.2010Теоретические основы использования маркетинговых коммуникаций в продвижении социально-ориентированного проекта. Информационное описание социально-ориентированной акции "Конкурс социальной рекламы "Новый взгляд"". Оценка эффективности продвижения.
дипломная работа [101,0 K], добавлен 20.02.2012Проект создания современной студии звукозаписи, предоставляющей широкий спектр услуг печати изображений. Расчет рентабельности и прибыльности проекта, выбор оптимальных стратегий решения поставленных в бизнес-плане задач. Проведение анализа рисков.
реферат [30,5 K], добавлен 27.12.2013Структура, содержание бизнес-плана инвестиционного проекта. Предполагаемая эффективности проекта. Разработка бизнес-плана инвестиционного проекта на примере туристской компании "AMG Holidays". Разделы бизнес-плана для инвестиционной привлекательности.
реферат [49,8 K], добавлен 04.12.2010Теоретические основы разработки проекта и кампании по продвижению мероприятий внутри проекта. Этапы разработки коммуникационной кампании проекта "Арт-встречи "Моменты" с использованием рекламных инструментов. Рекомендации по сотрудничеству с партнёрами.
дипломная работа [16,3 M], добавлен 16.09.2019Понятие и сущность маркетинговых исследований. Организация информационного обеспечения системы маркетинга на ООО "Инсолар". Опрос потенциальных потребителей предприятия. Проектирование фокусной группы. Разработка проекта выхода на рынок нового товара.
курсовая работа [114,1 K], добавлен 22.06.2015Разработка схемы от закупки и переработки семян подсолнечника и рапса в качестве давальческой до реализации продукции в ООО "Агрокомплект". Сроки и этапы реализации проекта. Финансовые ресурсы, необходимые для осуществления проекта. Оценка рисков проекта.
бизнес-план [45,1 K], добавлен 06.11.2010Основная цель экспертизы инвестиционных проектов и сметной документации. Главные элементы заключения по проекту. Характеристика модели "жизненного цикла товара". Особенность этапа создания товарной продукции. Задачи программы маркетинговых мероприятий.
контрольная работа [22,6 K], добавлен 20.11.2011Общая характеристика проекта турфирмы "Навигатор". Данные маркетинговых исследований различных направлений туризма в Хабаровске. Оценка конкурентной среды. Необходимые маркетинговые мероприятия и размер затрат на развитие проекта, деловое предложение.
бизнес-план [45,1 K], добавлен 28.01.2010Компания "Данон": конкуренты, позиционирование и набор преимуществ. Цели маркетинга в разрезе рекламы, стимулирования сбыта, прямого маркетинга и PR. Средства интегрированных маркетинговых коммуникаций. Выбор схемы охвата. Расчёт рекламного бюджета.
курсовая работа [108,2 K], добавлен 25.02.2008Определение целевых направлений затрат на различных этапах разработки и реализации проекта. Разработка финансового плана проекта и источники его финансирования. Принципы и обоснование установленного оптимального критерия отбора подходящего источника.
курсовая работа [876,9 K], добавлен 26.12.2014Определение обоснованности проекта по проведению капитального ремонта объекта по жилищно-эксплуатационным услугам. Описание объектов, организационный и финансовый планы. Анализ конкурентов и оценка проекта. Прогнозируемая калькуляция расходов и доходов.
курсовая работа [57,4 K], добавлен 18.02.2010
