Оценка финансового состояния кредитной организации с точки зрения банковского маркетинга
Применение банками в своей деятельности определённых инструментов и методов маркетинга. Информация о выполнении нормы обязательных нормативов банком ВТБ. Развитие банковского маркетинга в современных условия, изменение отношений банка и клиентов.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | реферат |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 17.02.2019 |
| Размер файла | 152,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Оценка финансового состояния кредитной организации с точки зрения банковского маркетинга
Кочеткова Ульяна
В современных условиях развитие банковского маркетинга явно влечёт за собой изменение отношений банка и клиентов. Раньше банки предлагали своим клиентам стандартные наборы услуг, сегодня же внедряются и разрабатываются новые виды современных услуг, которые распространяются на определённые группы клиентов.
На сегодняшний день российский рынок финансовых услуг представлен большим количеством кредитных и не кредитных финансовых организаций. Причём наибольшее количество среди них занимают коммерческие банки. банковский маркетинг норматив клиент
Объём средств организаций, депозитов ( вкладов), средств физических и юридических лиц в рублях, а также иностранной валюте и драгоценных металлах на 01.01.2018 составил 38 921 959 млн.руб. Можно отметить, что огромную роль в достижении подобных результатов играет применение банками в своей деятельности определённых инструментов и методов маркетинга.
Основная цель банковского маркетинга заключается в обеспечении оптимальной скорости продвижения услуг банка на пути следования до конечного потребителя. Анализ рыночных возможностей банка составляет основу маркетинговой деятельности банка. Изучением рынка занимается маркетинговый отдел, и в результате определяется спрос на услуги банка, основные сегменты рынка.
Для получения доверия клиентов сегодня многие банковские организации используют банковский маркетинг в своей практике. Экономическая оценка банков определяется количественными и качественными показателями анализа определённых факторов, а именно: соблюдения обязательных нормативов и лимитов: капитал; активы; качество управления; ликвидность; состояние системы управления рисками и т.д.
В качестве примера применения данных нормативов в таблице 1 сведена информация о выполнении нормы обязательных нормативов банком ВТБ. Представлены нормативные и фактические показатели деятельности банка на 01.06.2017г и 01.01.2018г. Банк ВТБ -- советский и российский универсальный коммерческий банк c государственным участием (60,9% принадлежит государству). Второй по величине активов банк страны и первый по размеру уставного капитала.
Таблица 1
Анализ выполнения ВТБ обязательных нормативов ( в %)
Данные из таблицы свидетельствуют, что все обязательные нормативы банком выполняются и соответствуют нормативным значениям.
Таким образом, можно сделать вывод о том, что в условиях сокращения числа банков и активизации деятельности других субъектов, потребители поставлены перед необходимостью анализа финансового состояния банка для сбережения и преумножения своих денежных средств. Система банковского маркетинга является системой изучения, формирования, удовлетворения спроса целевых потребителей в банковских продуктах и услугах и позволяет грамотно проанализировать определённые показатели.
Список использованных источников
1. Графов А.В., Спесивцев В.А., Шахватова С. А. Деньги.Кредит.Банки: учебное пособие. М.: Современная экономика и право, 2016. - 206.
2. Гусейнов Р.М. Макроэкономика: учебное пособие для бакалавров /Р.М. Гусейнов, В.А.Семенихина. - М.: Омега-Л, 2014. - 254 c.
3. Официальный сайт Министерства экономического развития Российской Федерации [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.economy.gov.ru
4. Кочеткова У.В. Оценка финансового состояния кредитной организации с точки зрения банковского маркетинга// ЦЕНТРАЛЬНЫЙ НАУЧНЫЙ ВЕСТНИК - 2018 - № S9 - c.30-31.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Понятие и состав комплекса маркетинга. Взаимосвязь инструментов маркетинга и производства. Анализ маркетинговой деятельности ООО "Меркурий". Управление продажами и продвижением продукции на основе трейд-маркетинга, специфика проведения промоакций.
дипломная работа [1,6 M], добавлен 09.07.2012Рассмотрение банковского маркетинга как процесса повышения эффективности деятельности банка с помощью определенного набора инструментов в рамках концепции маркетинга взаимодействия и с учетом рыночной стратегии. Основные цели маркетинга банковских услуг.
презентация [9,4 M], добавлен 15.09.2015Сущность и принципы банковского маркетинга, его виды. Характеристика ОАО "Россельхозбанк", анализ маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности. Разработка стратегии совершенствования банковского маркетинга, расчет экономической обоснованности.
дипломная работа [886,7 K], добавлен 07.06.2011Понятие, сущность и цели банковского маркетинга, его концепция, задачи и функции. Организации банковского маркетинга в условиях развития рыночных отношений в России. Маркетинговые исследования рынка банковских услуг: анализ, наблюдение и прогнозирование.
курсовая работа [372,8 K], добавлен 05.12.2013Маркетинговая система банка. Основные функции специалистов отдела маркетинга. Этапы ценообразования банковской услуги. Функции банковской рекламы. Медиа-образ банка на примере "Петрокоммерц". График использования банками различных медианосителей.
реферат [64,6 K], добавлен 24.03.2011Сущность, специфика и особенности банковского маркетинга. Оценка и анализ направлений маркетинговой деятельности в АО "БТА банк", состояние конкурентной среды. Перспективы развития банковского маркетинга в АО "БТАБанк". Прогноз показателей деятельности.
дипломная работа [167,3 K], добавлен 08.02.2013Понятие, функции, концепции банковского маркетинга. Пути сбыта банковского продукта. Маркетинговые исследования банковского рынка: анализ существующих конкурентов, влияние покупателей банковских услуг. Стратегия развития маркетинга в банках Казахстана.
курсовая работа [542,5 K], добавлен 15.12.2013Понятие и сущность банковского маркетинга, его основные функции. Концепции маркетинга производственной, товарной и сбытовой ориентации. Характеристика моделей рынка. Общие концепции планирования. Выработка целей фирмы. Сегментация банковского рынка.
дипломная работа [98,4 K], добавлен 25.11.2013Основные инструменты маркетинга. Эволюция маркетингового управления и его системных инструментов. Структура потенциала маркетинга и его использование при выборе инструментария. Совершенствование стратегии развития с использованием "маркетинг-микс".
курсовая работа [158,3 K], добавлен 02.05.2012Понятие, компоненты и основные цели банковского маркетинга. Понятие целевого рынка. Маркетинговая политика: планирование и способы продвижения банковских продуктов. Метод сегментации рынка. Применение маркетинга в своей деятельности ЗАО КБ "Citibank".
курсовая работа [46,0 K], добавлен 25.11.2014Содержание и специфические особенности банковского маркетинга, его развитие в Республике Казахстан. Анализ хозяйственной и маркетинговой деятельности АО "БТА Банк". Перспективы развития маркетинга в банке. Экономическая эффективность предлагаемых мер.
дипломная работа [869,4 K], добавлен 05.06.2011Маркетинг в банке как стратегия и философия банка, определение его роли в банковской сфере. Особенности осуществления и направления развития банковского маркетинга в банковском секторе Республики Беларусь. Анализ разработки маркетинговых продуктов.
курсовая работа [128,6 K], добавлен 15.12.2014Сущность, принципы, функции и цели маркетинга. Особенности современных концепций маркетинга: совершенствования товара и производства, интенсификации коммерческих усилий, чистого маркетинга, социально-этичного маркетинга, международного маркетинга.
курсовая работа [41,0 K], добавлен 15.10.2011Анализ организационной структуры управления предприятия, деятельности подразделения, занимающегося вопросами маркетинга. Краткое описание деятельности предприятия. Исследование в организации сбытовой деятельности с точки зрения маркетингового подхода.
дипломная работа [694,5 K], добавлен 12.06.2010Структура плана маркетинга и последовательность его разработки. Определение стратегии маркетинга, возможностей, проблем бизнеса и программы действий, необходимых для достижения целей. Система реализации плана маркетинга с управленческой точки зрения.
курсовая работа [64,6 K], добавлен 20.07.2010Современный уровень развития маркетинга. Концепции маркетинга. Современное состояние маркетинга в АПК. Зарубежный опыт развития агромаркетинга. Анализ состояния маркетинга на предприятии. Анализ внутренней среды предприятия.
курсовая работа [135,1 K], добавлен 01.06.2007Схемы организации отдела маркетинга, определяющие факторы, оптимальная структура и форма организации маркетинга. Применение рыночной организации по географическим рынкам. Оценка необходимости создания собственного отдела маркетинга, определение целей.
реферат [338,6 K], добавлен 04.11.2009Понятие и назначение директ-маркетинга. Классификация средств директ-маркетинга. Методология осуществления директ-маркетинга в сфере розничной торговли. Особенности организации и применения, пути повышения эффективности директ-маркетинга в ООО "НЛМ".
дипломная работа [2,0 M], добавлен 19.02.2017Cущность маркетинга, его задачи и функции. Методы, объекты и субъекты маркетинговой деятельности. Способы использования маркетинговых инструментов в управленческих моделях, их оценка. Применение концепции некоммерческого маркетинга в организации.
курсовая работа [45,0 K], добавлен 20.04.2012Особенности маркетинга в Интернете. Сравнительный анализ инструментов виртуальной рекламы. Использование инструментов виртуального маркетинга в розничной сети. Оценка возможности использования виртуального маркетинга для управления структурой продаж.
дипломная работа [692,5 K], добавлен 30.11.2017
