Особенности применения PR-технологий и инструментов в деятельности туристической фирмы
Эффективность основных PR-мероприятий в продвижении туристического продукта или услуг. Благотворительность как оказание материальной помощи учреждению социальной сферы. Анализ эффективности PR-инструментов и технологий, применяемых в PR-кампании.
Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
Вид | статья |
Язык | русский |
Дата добавления | 22.02.2019 |
Размер файла | 15,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
ФГБОУ ВО «Уральский государственный лесотехнический университет» Екатеринбург, Россия
Особенности применения PR-технологий и инструментов в деятельности туристической фирмы
Кардашина П.А., Лисицына Л.В.
Сейчас сфера туризма достаточно динамично развивается, с каждым годом увеличивается оборот средств данной области. К тому же, по мнению специалистов, в туризме скрыт огромный потенциал для развития и процветания России. Ни одна страна не обладает такими природными и культурными богатствами, которые способны повлиять на то, чтобы эта отрасль стала одним из важных источников национального дохода. Как и в любой коммерческой деятельности в туристической сфере необходимо прикладывать определенные усилия по внедрению и продвижению турпродукта. А это прерогатива PR.
В настоящее время роль «связи с общественностью» невозможно переоценить, поскольку эффективность PR-мероприятий в продвижении туристического продукта или услуг является наивысшей среди прочих промоушн-инструментов. Более половины средств, регулярно расходуемых туристическими операторами для продвижения собственных туров отводится на проведение PR-акций и мероприятий, которые, по мнению Дурович А.П., в отличие от рекламы не имеют столь быстрой «отдачи» в форме роста объема продаж, зато вызывают у потребителя максимально сильное позитивное отношение к туристическому оператору, формируют положительный имидж и высокую репутацию фирмы на региональном туристическом рынке. Помимо сильного воздействия на потребителей, PR как инструмент продвижения туров способствует привлечению в собственную агентскую сеть новых региональных представителей, формирует позитивное отношение к деятельности туроператора органов власти как рецептивного, так и донорского туристских регионов [1].
Как замечает Дурович А.П. и Ушаков Д.С., смысл всех PR-акций как инструмента продвижения турпродукта можно свести к представлению в СМИ туроператора или предлагаемых им туров с выгодной для роста объема продаж .То есть это не столько информирование и побуждение потенциального туриста, сколько формирование лояльно относящихся к деятельности, торговой марке турфирмы максимального количества как потенциальных потребителей, так и представителей туристического истеблишмента региона[2].
На рынке Екатеринбурга возникло множество больших и маленьких туристических фирм, предлагающих свои услуги. Большинство фирм предлагают однотипный продукт и стандартный набор направлений. Поэтому клиенту очень трудно разобраться в обилии фирм и, как показывают исследования, лишь небольшое количество туристов из года в год отдают предпочтение одной и той же компании. Остановимся на примере турфирмы «Желтый чемодан», её месте на рынке туристических услуг города Екатеринбурга и влиянии PR-инструментов на продвижение в данной сфере.
«Желтый чемодан» - туристическая фирма, самостоятельно формирующая турпакеты, и поэтому конкуренция в Екатеринбурге на этом срезе не очень высокая. Но для рядового потребителя, который не разбирается в тонкостях туристического сервиса, существенного различия между туроператором и турагентом нет. Поэтому конкуренция у фирмы «Желтый чемодан» как у турфирмы, реализующей турпутевки, очень большая. И часто это является основной причиной, в связи с которой фирмы начинают обращаться к основам PR-деятельности
Пресыщение российского потребителя рекламой (он стал подвергаться активному рекламно-информационному воздействию) и отсутствие доверия к ней заставляет турфирмы искать новые пути привлечения клиентов, пути налаживания благоприятных отношений с общественностью. Для этого необходимо использовать PR-инструменты, специфичные для данного сегмента рынка.
Для поиска партнёров по сбыту турпродукта, для прямого общения с потенциальными клиентами турфирме необходимо использовать, в первую очередь, выставочную деятельность. Участие в выставках туристической направленности позволит фирме распространить информацию и за пределы выставочного стенда путём репортажей корреспондентов СМИ, за счёт раздаточного материала, унесённого посетителями с собой.
Обычно предполагается, что будет использован такой PR-инструмент как спонсирование. Наиболее эффективно, на наш взгляд можно будет использовать телевизионные программы. Как отмечает Гундарин М.В., суть спонсирования какой-либо рубрики (например, об отдыхе и путешествиях) телепередачи заключается в оказании материальной помощи программе, достаточно популярной и привлекающей внимание общественности, в обмен на неоднократное «упоминание» и «выражение благодарности» [3] оказавшей поддержку туристической фирме «Желтый чемодан». В течение программы ведущая акцентирует внимание на спонсоре, приводит информацию о нём, а также логотип и адресные характеристики турфирмы присутствуют в заключительных титрах.
Нельзя обойти вниманием благотворительность. Благотворительность представляет собой оказание материальной помощи учреждению социальной сферы (например, детскому дому). Целью БМТ «Желтый чемодан» в этом мероприятии будет являться завоевание положительного имиджа среди работников социальной сферы и органов местной власти; поддержание внутрикорпоративного климата компании; увеличение объёма реализации туров, в конечном итоге.
При определенной доле недоверия к рекламе, всё же без этой технологии не может обойтись ни одно предприятие, и «Желтый чемодан» не исключение. туристический услуга материальный социальный
Реклама хорошо будет работать в ситуации оповещения о предстоящих мероприятиях, новинках и т.д. При выпуске нового турпродукта компания будет готовить презентацию, которая привлечёт внимание прессы, информирующей, в свою очередь, потенциальных клиентов. А также на презентацию приглашаются представители туристических агентств с целью заключения договоров на реализацию данного турпродукта.
В PR-деятельности важным этапом является анализ результатов, т.е. анализ эффективности PR-инструментов и технологий, применяемых в данной PR-кампании. Для оценки результатов PR-кампании обычно используют следующие методы: количественный анализ посещения Интернет-сайта компании, замеры продаж и личные контакты сотрудников с клиентами. Таким образом, будет определено, какой из применяемых PR-инструментов принёс турфирме наибольшую известность и, следовательно, увеличение объёма продаж.
После оценки результатов можно делать вывод об успешности PRкампании и о достижении поставленных целей.
Библиографический список
1. Дурович, А.П. Реклама в туризме: учебное пособие [Текст]. М.: Новое издание, 2008. 254 с.
2. Ушаков, Д.С. Прикладной туроперейтинг. М.: ИКЦ «МарТ», 2008. 448 с.
3. Гундарин, М.В. Книга руководителя отдела PR [Текст]. Спб.: Питер, 2012. 368 с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Основные виды рекламы, средства и каналы ее распространения, меры воздействия на потребителя. Методы оценки экономической и психологической эффективности рекламной деятельности туристической фирмы "Надожда", ее рентабельности и прибыли с продажи.
курсовая работа [36,9 K], добавлен 03.11.2011Теоретические аспекты использования информационных технологий в маркетинговой деятельности. Анализ основных инструментов рекламных кампаний в Интернете. Разработка рекламной кампании и продвижение официального сайта гостиничного предприятия "Амстердам".
курсовая работа [95,6 K], добавлен 18.12.2012Понятие и особенности туристического продукта, его создание и методы продвижения на рынке. Общая информация о Доминиканской Республике, модель классификации отельной базы страны. Организация информационных туров как способ рекламирования турпродукта.
дипломная работа [1,7 M], добавлен 27.11.2012Сущность PR-технологий, специфика организации данной деятельности в сфере туризма на сегодня, коммуникативные особенности. Формирование позитивного имиджа туристического агентства посредством использования PR-технологий, конкурентоспособность бренда.
контрольная работа [35,7 K], добавлен 09.06.2013Понятие и роль маркетинговых исследований в деятельности предприятия. Исследование эффективности PR деятельности турфирмы "Менсей" с использованием SWOT-анализа. Традиционный анализ инструментов PR деятельности предприятия на основе накопленного опыта.
курсовая работа [245,3 K], добавлен 13.01.2013Характеристика и сущность маркетинга в деятельности предприятия сферы услуг. Основные особенности продвижения услуг гостеприимства. Характеристика туристической фирмы ООО "Виктория". Анализ показателей маркетинговой программы детского выездного лагеря.
дипломная работа [1,0 M], добавлен 24.09.2011Выбор инструментов для проведения эффективной рекламной кампании. Методы оценки экономической эффективности рекламных мероприятий. Основные направления рекламной деятельности предприятия ООО "Кубаньреахим". Выбор печатного издания для размещения рекламы.
курсовая работа [266,1 K], добавлен 31.10.2014Описание основных инструментов PR-продвижения фармацевтических брендов, их роль в развитии рынка платных услуг в России. Оценка эффективности коммуникационной и маркетинговой политики "Консультативно-диагностического Центра", пути ее совершенствования.
дипломная работа [1,1 M], добавлен 16.11.2010Сущность и классификация рисков. Набор маркетинговых инструментов управления ими. Анализ внешних и внутренних рисков фирмы. Способы оценки эффективности рекламы. Практическое применение механизмов управления рисками. SWOT-анализ машиностроительной фирмы.
курсовая работа [93,3 K], добавлен 25.05.2010Сущность, отличительные особенности и формирование технологий связей с общественностью. Мероприятия и события, используемые для воздействия на общественное мнение. Рассмотрение и анализ видов PR-инструментов и технологий, их особенностей и значения.
контрольная работа [36,3 K], добавлен 26.08.2010Теоретические основы разработки рекламных кампаний и их виды. Анализ деятельности туристической фирмы ООО "Туристическое агентство "Экватор". Оценка основных конкурентов. Разработка мероприятий по проведению рекламной кампании туристского предприятия.
дипломная работа [1,3 M], добавлен 13.01.2015Роль и место сферы услуг в экономике. Понятие, классификация отраслей сферы услуг. Анализ транспортной системы, деятельности гостиничного и ресторанного бизнеса УрФО. Проблемы и перспективы развития сферы услуг. Услуги как вид человеческой деятельности.
курсовая работа [82,3 K], добавлен 17.10.2010Использование современных информационно-коммуникационных технологий с целью продвижения малого бизнеса. Анализ состояния и тенденций развития маркетинга в социальных сетях. Характеристика инструментов, применяемых при распространении рекламы в Instagram.
курсовая работа [3,3 M], добавлен 11.12.2021Характеристики основных видов туризма, форм обслуживания. Правовое обеспечение деятельности туризма. Анализ хозяйственной деятельности туристической фирмы ООО "JOY". Маркетинговые исследования туристической фирмы. Создание нового туристского продукта.
дипломная работа [108,7 K], добавлен 07.03.2012Сущность и понятие туристического товара. Организационно-экономическая характеристика предприятия. Разработка мероприятий по модификации международных туров. Оценка системы управления жизненным циклом продукта на примере туристической компании РОССА.
курсовая работа [612,6 K], добавлен 15.03.2013Изучение основных этапов разработки PR-мероприятий на рынке сотовой связи. Анализ PR-инструментов компании ОАО "МТС" и ее конкурентов. Виды и особенности специальных мероприятий. Работа со средствами массой информации. Проведение рекламной кампании.
курсовая работа [12,3 M], добавлен 28.06.2015Использование PR-технологий для развития имиджа. Анализ существующего имиджа детского эстрадного ансамбля "Садко" и практики использования инструментов PR для развития его положительного образа. Рекомендации по организации планирования PR-кампании.
дипломная работа [69,4 K], добавлен 22.11.2008Понятие рекламы, ее основные методы в сфере туризма, виды и функции. Порядок проведения рекламной кампании в туристической сфере и ее отличия, этапы и характеристика. Общее описание туристической фирмы "Росс Тур", анализ ее рекламной деятельности.
дипломная работа [57,1 K], добавлен 16.05.2009Изучение сущности понятия и специфики маркетинговых инструментов и механизмов в туризме. Разработка программы повышения эффективности работы предприятий турбизнеса с применением маркетинговых механизмов и инструментов и оценка результатов ее применения.
курсовая работа [66,7 K], добавлен 18.12.2010Определение целевой аудитории и разработка рекламной компании туристической фирмы "July-Tur"; анализ маркетинговой ситуации, конъюнктура рынка. Выбор средств распространения рекламного продукта; смета расходов. Обратная связь и оценка результатов.
курсовая работа [30,6 K], добавлен 16.03.2014