Решение в ситуации риска
Описание ситуации риска в теории решений как такой ситуации, когда можно указать не только возможные последствия (выплаты) каждого варианта принимаемого решения, но и вероятности их появления. Анализ критериев математического ожидания, Лапласа и Гурвица.
Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
Вид | статья |
Язык | русский |
Дата добавления | 25.02.2019 |
Размер файла | 256,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Решение в ситуации риска
Дарчиева Ю.П.
Ефимцева И.Б.
ФГБОУ ВО «Курский государственный университет», колледж коммерции, технологий и сервиса
Курск, Россия
Под ситуацией риска в теории решений понимается такая ситуация, когда можно указать не только возможные последствия (выплаты) каждого варианта принимаемого решения, но и вероятности их появления. Для выбора оптимального решения в ней предназначены критерий математического ожидания, критерий Лапласа и критерий Гурвица. Основным из них является первый, остальные имеют подчиненное значение.
Самым простым способом подачи информации о ситуации риска является таблица выплат. Ее особенности -- данные о вероятностях состояний “среды”. В самом общем виде в ситуации риска она будет выглядеть так (табл. 1.1). риск математический ожидание
Таблица 1.1 В таблице выплат Xij
Выбор варианта решения |
Состояния “среды” (S) и их вероятности(р) |
|||
S1 (p1) |
S2 (p2) |
Sj(pi) |
||
А1 |
Х11 |
X12 |
X13 |
|
А2 |
Х21 |
Х22 |
X2j |
|
Аi |
Хi1 |
Хi2 |
Xij |
обозначим выплату, которую можно получить от i - го решения при j -м состоянии “среды”.
Таблицу можно свернуть в матрицу выплат [Хij], где i - номер строки матрицы выплат, т.е. варианта решения, j - номер столбца матрицы, т.е. состояния среды.
ВЫБОР ОПТИМАЛЬНОГО РЕШЕНИЯ В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОГО РИСКА ПО КРИТЕРИЮ МАТЕМАТИЧЕСКОГО ОЖИДАНИЯ.
Критерием математического ожидания предназначен для выбора оптимальной стратегии поведения, т.е. для принятия серии решений. Для случая единичного решения он не пригоден. Ему соответствует формула: К= max M(xi), где М (хi) - математическое ожидание выплаты для i - строки, mах приказ найти максимум перебором строк. В свою очередь математическое ожидание, которое по своей сути является средним значением случайной величины, рассчитывается по формуле:
где хij - выплата, которую можно получить от i - м состоянии "среды", рj - вероятность j-го состояния "среды".
Пример 1. Фирма решает вопрос о сроках перехода к массовому выпуску нового вида продукции, которая является довольно дорогой и потому на первых порах может не найти массового покупателя. Поэтому излишняя торопливость может привести к тому, что выпущенная продукция не будет продана, а осядет на складах. Под ее остатки придется брать кредит в банке и платить за него проценты. Какая-то часть осевшей на складах продукции потеряет свое качество и просто погибнет. Все это в конечном итоге может привести к убыткам. Но медлить тоже нежелательно, ибо инициативу могут перехватить конкуренты, и тогда часть ожидаемой прибыли будет упущена.
Возможные последствия перехода к массовому выпуску новой продукции при разной реакции на нее рынка приведены ниже в таблице выплат (табл. 1.2).
Таблица 1.2
Вариант решения о переходе к массовому производству |
Выплаты (млн. у. е.) при возможных сроках наступления массового спроса и их вероятностях |
|||
Немедленно (0.2) |
через 1 год(0.5) |
через 2 года(0.3) |
||
Перейти немедленно |
16 |
6 |
-6 |
|
Перейти через 1 год |
5 |
12 |
2 |
|
Перейти через 2 года |
0 |
2 |
6 |
Какой срок перехода к массовому производству нового вида продукции надо считать оптимальным? Решение: Для каждого варианта решения, т.е. для каждой строки, находим математическое ожидание выплаты:
М (х1) = 16*0.2 + 6*0.5 - 6*0.3 = 4.4
М (х2) = 5*0.2 + 12*0.5 + 2*0.3 = 7.6
М (х3) = 0 + 2*0.5 + 6*0.3 = 2.8
Максимальным из них является математическое ожидание второй строки, что соответствует решению начать массовый выпуск новой продукции через год.
В данном примере все математические ожидания были разными по величине, и потому проблем с выбором не было. Однако иной раз может случиться так, что несколько вариантов решения будут иметь одинаковые по величине математические ожидания. В таком случае возникнет вопрос, какому из них отдать предпочтение. Ответ на этот вопрос мы попытаемся дать при анализе следующего примера.
Пример.2. Рассматривается вопрос о выборе лучшего инвестиционного проекта из двух возможных -- ИП1 и ИП2. В условиях хорошей экономической конъюнктуры каждый из них может принести прибыль, а при плохой -- убытки. Вероятность хорошей конъюнктуры оценена на уровне 80%, а плохой -- на уровне 20%. Для удобства анализа информация помещена в таблицу выплат 1.3, которая приводится ниже.
Таблица 1.3
Выбор |
Выплаты (млн. руб.) при состоянии конъюнктуры и ее вероятности |
||
хорошем (0.8) |
плохом (0.2) |
||
ИП1 |
300 |
-500 |
|
ИП2 |
425 |
-1000 |
Какому проекту отдать предпочтение? Решение:
Математические ожидания выплаты и для ИП1, и для ИП2 равны одной и той же величине, поскольку 300 *0.8 - 500 * 0.2 = 140, a 425*0.8- 1000 * 0.2 = 140.
Хотя математические ожидания у обоих проектов равны, их нельзя считать равноценными: потери при втором проекте в случае неудачи будут значительно больше, чем при первом. Значит, надо отдать предпочтение первому.
Такой вывод можно получить и другим путем: при равных математических ожиданиях надо выбрать тот проект, колеблемость выпучат у которого меньше. Меньшая колеблемость - всегда признак большей надежности. Самым простым показателем колеблемости является размах. У первого проекта в вышеприведенном примере он равен 300 - (-500) = 800 млн. руб., а у второго - 425-(- 1000) = 1425 млн. руб., т.е. первый представляется более надежным, чем второй. Значит, надо выбрать его.
ВЫБОР ОПТИМАЛЬНЫХ СРОКОВ ВЫПУСКА НОВОЙ ПРОДУКЦИИ ПО КРИТЕРИЮ ЛАПЛАСА
Если ни одно из состояний “среды” нельзя назвать более вероятным, чем другие, т.е. если все они являются приблизительно равновероятными, то решение можно принимать с помощью критерия Лапласа следующего вида:
На основании приведенной формулы оптимальным надо считать то решение, которому соответствует наибольшая сумма выплат.
Если воспользоваться данными примера 2.1, то суммы выплат для отдельных вариантов решений составят:
Наибольшей является сумма выплат для второй строки таблицы. Значит, в качестве оптимального решения надо принять переход на массовый выпуск продукции через год, т.е. то же решение, что было признано оптимальным и с помощью критерия математического ожидания. Когда два разных критерия предписывают принять одно и то же решение, то это является лишним подтверждением его оптимальности. Если же они указывают на разные решения, то предпочтение в ситуации риска надо отдать тому из них, на которое указывает критерий математического ожидания. Именно он является основным для данной ситуации.
КРИТЕРИЙ ГУРВИЦА И ИЗМЕНЕНИЯ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ КОНЪЮНКТУРЫ
Критерий Гурвица называют еще критерием оптимиста-пессимиста.
Ему соответствует следующая формула:
По этой формуле решение принимается по максимуму выражения: лучшая выплата * “ б + худшая выплата * (1-б), где б -- параметр оптимизма.
Величина данного параметра устанавливается в пределах от нуля до единицы в зависимости от того, как принимающий решение оценивает ситуацию. Если он подходит к ней оптимистически, то эта величина должна быть больше 0.5. При пессимистической оценке он должен взять упомянутую величину меньше 0.5.При б = 1 критерий Гурвица превращается в максимакс, т.е. в критерий азартного игрока. При б = 0 он превращается в максимин, или критерий Вальда, именуемый также критерием пессимиста. Об этих двух критериях будет идти речь при анализе ситуации неопределенности. Здесь же ограничимся расчетом критерия Гурвица для условий примера 1, придав упомянутому параметру значение на уровне 0.6:
По максимуму значения данного критерия надо принять решение о переходе к массовому выпуску новой продукции через год. Так как параметр б берется довольно произвольно, то и выбор с помощью критерия Гурвица не свободен от субъективизма. Все рассмотренные выше критерии оправдывают себя только в условиях, когда принимается не одно единственное решение, а целая серия решений. Для выработки единичных решений они непригодны и используются только для получения общей стратегии поведения.
Список используемой литературы
1. Критерий Лапласа [Электронный ресурс] Режим доступа:
https://studfiles.net/preview/6055064/page:6/ Дата обращения: 15.12.2017
2. Оптимальные решения в условиях риска [Электронный ресурс] Режим доступа: https://studfiles.net/preview/1720084/ Дата обращения: 15.12.2017
3. Экономический анализ применения критерия оптимальности гурвица [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://izron.ru/articles/perspektivy-razvitiya-ekonomiki-i-menedzhmenta-sborniknauchnykh-trudov-po-itogam-mezhdunarodnoy-nau/sektsiya-5-matematicheskie-iinstrumentalnye-metody-ekonomiki-spetsialnost-08-00-13/ekonomicheskiy-analizprimeneniya-kriteriya-optimalnosti-gurvitsa/ Дата обращения: 15.12.2017
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Потребительское поведение и его современные модели, типы и формы, проявления, а также главные влияющие факторы. Параметры потребительского выбора в ситуации риска. Его исследование и анализ в условиях риска и неопределенности, а также методы снижения.
контрольная работа [113,3 K], добавлен 20.05.2016Анализ внешней и внутренней среды фирмы, оценка ситуации на рынке данной отрасли. Краткое описание исследуемого продукта. Комплексный анализ рыночной ситуации. Формирование товарной, коммуникационной и сбытовой политики предприятия, планирование на нем.
курсовая работа [40,7 K], добавлен 20.05.2014Основные группы потребительских ситуаций, их особенности и отличительные признаки: ситуации коммуникации (коммуникационные ситуации), ситуации покупки и ситуации использования покупки. Социальное окружение. Время как важный факт ситуационного влияния.
контрольная работа [16,0 K], добавлен 09.08.2011Анализ действий, связанных с выходом стоматологической клиники из кризисной ситуации. Описание проблемы. Разработка стратегий, направленных на восстановление положительного имиджа клиники, а также установление доверия между посетителями клиники и СМИ.
реферат [2,3 M], добавлен 04.03.2012PR-кампания. Структура PR – деятельности. Планирование PR-кампании как суммы технологий. Разработка PR-кампании. Исследование ситуации. Первичные и вторичные маркетинговые исследования. Анализ ситуации, постановка проблемы. Проблемное дерево.
реферат [23,0 K], добавлен 17.06.2004Качество сырья, кабельной продукции и оценка рынка сбыта. Анализ маркетинговой ситуации при оценке конъюнктуры рынка. Характеристика конкурентов, стратегия и план маркетинга. Прогноз объемов продаж, определение риска, страхование и финансовый план.
курсовая работа [51,3 K], добавлен 09.03.2009Цель разработки бизнес-плана. Классификация продукции (услуг) и анализ ситуации в сфере деятельности. Оценка рынка сбыта и конкуренции. Стратегия маркетинга. План продажи продукции. Организационный и финансовый планы. Оценка риска и страхования.
бизнес-план [82,0 K], добавлен 15.03.2009Изучение технологии принятия управленческих решений. Характеристика проблемной ситуации. Методы выбора предпочтительного объекта. Выстраивание успешной системы сбыта товаров, обусловленное факторами выбора каналов и интенсивностью распределения товара.
курсовая работа [157,4 K], добавлен 16.11.2010Характеристика ситуации и ее базовые параметры. Определение и характеристика аудитории рекламы. Цели и задачи рекламной компании. Идея рекламного сообщения. Концепция сценария сюжетно-ролевой ситуации (планы, герои, диалоги). Составляющие макета рекламы.
контрольная работа [22,4 K], добавлен 19.04.2011Роль современных моделей принятия решений в процессе взаимодействия с клиентом. Применение концепта психологии принятия решения Д. Канемана в ситуации практического кейса. Инструменты повышения вовлеченности в коммуникацию между компанией и потребителем.
дипломная работа [193,6 K], добавлен 31.08.2016Особенности принятия потребительских решений с участием ребенка. Описание текущих форматов франшизы и их ограничение для текущей ситуации. Разработка структурных элементов франшизы для микрорайонов с высоким потенциалом размещения детских сервисов.
дипломная работа [3,0 M], добавлен 25.12.2014Сущность, содержание, функции и период действия предпринимательского риска. Практические результаты проявления риска. Историко-генетический аспект. Классификация, определение и количественная оценка зон предпринимательского риска. Страхование риска.
реферат [48,4 K], добавлен 31.10.2008Характеристика целей системы маркетинга, стимулирование уровня потребительской удовлетворенности. Определение критериев оценки различных вариантов маркетингового решения и ограничение реализации решений. Анализ маркетинговых коммуникаций и конкуренции.
курсовая работа [42,4 K], добавлен 25.10.2010Элементы коммуникативного процесса. Коммуникативный процесс при восстановлении доверия общественных групп к организации в кризисной ситуации. Четыре этапа коммуникативного процесса. Передача сообщения по различнм каналам средствам массовой информации.
реферат [22,8 K], добавлен 23.12.2009Характеристика исследуемого маркетингового продукта. Анализ ситуации на рынке сотовых операторов. Классификации услуг в теории маркетинга на примере услуг мобильной связи компании "Beeline". Взгляд потребителя на существующие тарифные системы оператора.
курсовая работа [1,0 M], добавлен 08.04.2011Стандартные и нестандартные решения в рекламе. Специфика рекламы товарной категории "вентиляционные системы". Анализ рыночной ситуации и характеристика компании "Формик". Оценка маркетинга и рынков сбыта. Расчет бюджета и эффективность рекламной кампании.
дипломная работа [4,0 M], добавлен 14.05.2012Изучение и анализ внешней маркетинговой среды предприятия. Описание и предварительный анализ хозяйственной ситуации. Определение потребности в дополнительной информации. Мероприятия по повышению конкурентоспособности предприятия ООО "Автокомплект".
курсовая работа [1,1 M], добавлен 27.12.2010Анализ исследования мотивации потребителей на примере компании Форд, ситуации на рынке легковых автомобилей. Изучение процесса принятия решения о покупке автомобиля и факторов на него влияющих. Обзор модели корпоративного портфеля фирмы и ее конкурентов.
курсовая работа [913,4 K], добавлен 18.04.2012Характеристика текущей маркетинговой ситуации ОАО "Хлебный Дом", описание целевого рынка и положение организации на нем. Анализ факторов макро- и микро- и внутренней среды компании. Товарно-ассортиментная, коммуникативная и сбытовая политика фирмы.
дипломная работа [3,3 M], добавлен 24.11.2012Задачи, цели и сущность ценовой политики в маркетинге. Ценовые стратегии предприятия. Выбор приемлемого варианта конкурсной цены на основе данных о возможностях предприятия и вероятной оценки ситуации. Определение объемов продаж фирмы в текущем году.
контрольная работа [58,3 K], добавлен 30.04.2013