Новітні аспекти наукового вивчення етики реклами: ХХІ ст.

Размещено на http://www.allbest.ru/

УДК 007: 304: 659.1: 82-343(477)

Новітні аспекти наукового вивчення етики реклами: ХХІ ст.

Грицюта Н. М.,

д-р наук із соц. комунік.

За хронологічно-типологічним принципом зроблено огляд наукового вивчення етики реклами від початку ХХІ ст. Системний аналіз виявив основні тенденції, що забезпечують комплексне дослідження етичних проблем реклам-ної комунікації. етика реклама комунікація

Ключові слова: історіографія, дискурс, етика реклами, тенденції розвитку рекламознавства.

Актуальність теми зумовлена насамперед на-гальними потребами гуманістичного суспільства, що на шляху свого розвитку і вдосконалення прагне досягти поліпшення моральнісного добробу-ту. Вивчення історіографії етики рекламної кому-нікації, що є одним із індикаторів моральної сві - домості суспільства, не лише з'ясовує основні на-прями наукових студій, а й визначає перспективні аспекти досліджень з урахуванням ментальної, ет-нічної, історико-політичної, соціальної своєрідності поглядів на питання етичної коректності реклами.

Огляд літератури і попередніх досліджень. Чи не перша спроба системного аналітико-синтетичного висвітлення історіографії етики реклами була здійснена у 1990-х рр. Міхаелем Хайманом у статті «Дослідження рекламної етики: минуле, сьогодення і майбутнє» [1]. Наступною спробою дослідити іс - торіографію етики реклами стала робота Майнетт І.Драмрайт та Патрік І. Мерфі «Поточний стан етики реклами: індустрія та академічні перспективи» [2].

Історіографія вивчення етики реклами, здійсне-на у межах комплексного дослідження «Етика рек-лами як естимаційний орієнтир сучасного суспіль-ства» [3], виявила у рекламознавстві ХХ ст. три основних дискурси: юридичний, зосереджений зде-більшого на запобіганні недобросовісній конкурен-ції; філософський, що виокремлює проблеми, по - в'язані із соціальними ефектами реклами; мані- пулятивний, що виявляє механізми і психологічні чинники порушення етичної коректності реклами. Отже, попередньо здійснена хронологічно-типоло-гічна історіографія етики реклами ХХ ст. склала ґрунт для подальшого дискурсу.

Мета дослідження - проаналізувати та систе-матизувати новітні аспекти вивчення етики рекла-ми ХХІ ст. у крос-культурному контексті.

Метою передбачено виконання таких завдань:

укласти історіографію наукового вивчення етики реклами ХХІ ст. за хронологічно-типологічним принципом;

провести класифікацію сучасних концепцій щодо етики реклами;

виявити основні тенденції осмислення її сут-ності як естимаційної парадигми суспільства.

Методологічною основою дослідження став системний підхід до вивчення соціальних комунікацій у їх розвитку та динаміці. Міждисциплінарний характер дослідження потребував застосування різ-них методологічних підходів, якими оперують су-спільні науки. Принципу дисциплінарної об'єктив-ності дотримано шляхом використання джерел, що відображають різні наукові позиції щодо етики рек-лами у новітній період. Використовуючи порівняльний метод, вдалося уникнути одноцентричності в інтерпретації різних концепцій. Описовий та ана- літико-синтетичний методи опрацювання інформації зумовили формування викладу наукового матеріалу за науковим стандартом.

Вивчення етики реклами на початку нового ти-сячоліття відзначається відновленням наукового ін-тересу до взаємодії рекламного законодавства та етики. Приміром, Джеф І. Рікардс у статті «Закони реклами й етика» (2000) аналізує сучасні проблеми, що безпосередньо пов'язують етику з чинним зако-нодавством, зокрема йдеться про Першу поправку до Конституції США та її роль у розвитку реклами. Стаття містить інформацію про рекламу, що вво-дить в оману. Крім того, автор аналізує прецеденти, коли реклама впливає на підсвідомість, виявляє етичну некоректність при рекламуванні тютюнових виробів, алкогольних товарів, тоталізаторів, коли реклама чинить сугестивний вплив на дітей, пору-шує недоторканість приватного життя та виступає у вигляді політичної реклами та телемаркетингу. Стаття цінна ще й тим, що містить ґрунтовну біб-ліографію [4].

Велику за обсягом наукову працю «Закон і рек-лама» опублікував 2000 р. Дін К. Фуерогне. Лі Вільсон у монографії «Посібник з рекламного за-конодавства: дружній порадник для фахівців рек-лами» пояснює юридичні різнотлумачення, які по-всякчас підстерігають кожного, хто працює в рек-ламній індустрії, що полегшує розуміння та засто-сування законодавства [5].

Протягом десятиліття витримала багато переви-дань праця британського медіапрактика у галузі брендингу та реклами Гілеса Кроуна «Рекламні за-кони і регулювання». У 2010 р. нове перевидання, що за обсягом у п'ять разів перевищувало перше, було опубліковане у співавторстві з британськими правознавцями маркетингу та реклами Олівером Бреєм та Рубертом Ерлом. У цьому ґрунтовному дослідженні приділено особливу увагу рекламному законодавству та численним правилам управління рекламною індустрією, воно охоплює всі аспекти - від європейського законодавства про авторське пра-во до законів, що визначають відповідальність за наклеп і непристойності. Автори прозоро тлумачать і коментують закони, статути і кодекси саморегу-лювання реклами [6].

В аналітичному дослідженні «Законодавство на захисті реклами: провідні правознавці для замов-ників реклами, важливі закони, побудова сильних кампаній» провідні юристи консультують клієнтів щодо менеджменту рекламних кампаній, роз'ясню-ють закони, виходячи з правил Федеральної тор-говельної комісії (FTC). Завдяки співпраці з топ- менеджерами провідних рекламних компаній ця книга містить широкий огляд законів і правил ре-гулювання рекламних комунікацій. Експерти про-понують свої концепції та ідеї створення сильних, юридично виправданих рекламних кампаній [3]. Отже, тема «Етика і закон» у першому десятилітті ХХІ ст. розвивалася плідно і різнобічно, окрес-люючи етичні принципи та норми реклами, регла-ментовані чинним законодавством.

За редакцією Роберта І. Дентона молодшого 2000 р. виходить збірка есеїв «Етика політичної комунікації: Оксюморон?», де розглядаються етичні проблеми, пов'язані з традиційними сферами по-літичної комунікації, включаючи медіа, дискурси, рекламу, а також нові технології, зокрема інтер- нет. Загалом книга є рідкісним прикладом вивчення політичної етики з академічної, а не традиційної, моралістичної точки зору. У книзі розкрито етику дискурсу політичної кампанії, етичні чинники формування суджень електорату, етичні недоліки віртуальної політики, а також аналізуються етичні проблеми, породжені політичною рекламою, описуються етичні аспекти сучасних політичних кампаній [7].

Британські професори Джейн Кенвей та Еліза- бет Буллен у книзі «Діти-споживачі: освіта, розва-ги, реклама» 2001 р. у світлі сучасної культурної теорії показують роль школи у «віці бажань», коли навчання нудне, дорослі неавторитетні, а задо-волення купуються. У рекламі, спрямованій на ді-тей, освіта та розваги зливаються за часів краху освіти та розмитих кордонів між поколіннями [8].

У перші роки нового тисячоліття етика реклами зосередилася на стурбованості з приводу нових ЗМІ, зокрема інтернету. Оглядач журналу «Adver-tising Age», аналітик-рекламознавець і відомий ко-ментатор Боб Гарфілд 2003 р. написав книгу «А зараз кілька слів від мене», одностайно визнану колегами й опонентами як маніфест реклами, в якій автор ввів поняття на рівні гри слів: «advertroci- ties» і «shockvertising». Хоча його діяльність не обмежується етичними проблемами, він зробив чимало зауважень щодо рекламних кампаній, які вва-жає неетичними здебільшого внаслідок надмірного сексизму. Інші обвинувачення Б. Гарфілда стосу-валися неправди («нечесності») в рекламі [9].

Майнетт І. Драмрайт, професор Техаського уні-верситету в Остіні, та Патрік Мерфі, професор Університету Нотр-Даму, у праці «Етика і реклама: моральна німота, моральна короткозорість і моральна ефемерність» 2004 р. звернули увагу на етику фахівців рекламної індустрії. Результати де-тальних інтерв'ю щодо рекламної практики в аген-ціях показали, що чимало фахівців страждають від «моральної короткозорості», яка спотворює фокус етичного бачення реклами, або «моральної німоти», коли вони рідко порушують етичні питання. Дає надію те, що все ж таки є невелика меншість морально чутливих, із «моральною уявою» практиків, здатних, на відміну від інших, уявити моральні альтернативи. М. Драмрайт та П. Мерфі виявили причини моральної німоти та моральної короткозорості й окреслили передумови етичної чутливості, серед них - теоретична обізнаність, практична вправність, схильність до аналітики та освіченість [10].

Публікація Кріса Мура, провідного фахівця агенції «Ogilvy & Mather», «Етика в рекламі» (2004) жваво висвітлює неоднозначні проблеми правдивості й етичності реклами. Оскільки казати правду в рекламі вимагає як чинне законодавство, так і гуманістична мораль, то рекламісти й кажуть правду, проте не завжди цілком. Багато людей ставлять під сумнів етику продажу, що передбачає непотрібність 90 % речей. На думку більшості споживачів, для них багато важить соціальна відповідальність рекламодавців, вони надають перевагу брендам, які ототожнюються з «добрими справами». Як взірець автор наводить стратегію «Johnson & Johnson», що завжди на вершині рейтингів як соціально відповідальна компанія. Традиційно увага звертається на етичну некоректність рекламних кампаній тютюну, алкоголю та вогнепальної зброї [11].

Майже за три чверті століття різні методи і спо-соби були використані для вивчення стану етики в індустрії реклами як на емпіричному рівні, так і в наукових колах. Наразі основними є три предмет-них галузі: ступінь важливості питань етики рек-лами нині і в майбутньому; шляхи створення аген-ції, що дотримується принципів професійної етики, і дослідження, що повинні проводити вчені, щоб сприяти вдосконаленню етичних парадигм реклами в умовах змін електронного середовища в межах інформаційного суспільства.

Учені з Австралії Едвард Спенс та Бретт Ван Хійкерен у книзі «Сутність рекламної етики», що присвячена практичному застосуванню філософ-ського аналізу реклами, розглянули кілька проблем, зокрема щодо правди («істини») в рекламі, щодо стереотипів у рекламі та щодо етичності «ці-льової» реклами. Науковці дійшли висновку, що «необмежене поширення реклами, яке загрожує по-глинути всі аспекти приватних та суспільних сфер життя, залишається найбільшою етичною пробле-мою». Автори мали на меті запропонувати профе-сіоналам рекламної справи етичні рекомендації, а також змусити їх зрозуміти зв'язок між рекламою та етикою [12].

Багатоаспектна аналітична стаття професора культурної антропології Вільяма М. О'Барра «Етика та реклама» (2007), опублікована в заснованому й очолюваному ним у 2000-2005 рр. фаховому ви-данні «Advertising & Society Review», містить роз-гляд взаємин етики і культури, діалектики правди і брехні в рекламі та етичних дилем суб'єктів рек-ламного ринку в ситуації прийняття етичних рі-шень. Предметом статті є фальшива реклама, в якій часто використовуються муляжі, імітації та симу-ляції, демонстрування неіснуючого, що здебільшого викликано потребами візуалізації та увиразнення, проте може мати фатальні наслідки; оманлива реклама, яка найбільш небезпечна, якщо стосується товарів «груп ризику»; реклама індустрії розваг, що має бути відповідальна за «управління вражен-нями»; етичні дилеми рекламування, спрямованого на дітей; етична сумнівність рекламування шкід-ливих продуктів (тютюн, алкоголь), оскільки це по-в'язано з соціальними бідами. Проте деякі з рек-ламодавців виходять з таких міркувань: якщо то - вар законно продавати, то й нормально рекламува-ти. Автор - один з небагатьох, хто аналізує небез-пеку прихованої реклами, зокрема Product Place - ment, та характеризує сублімальну рекламу, що чи-нить неусвідомлений психологічний тиск на етичні цінності людини. В. М. О'Барр підсумовує, що спільних, універсальних стандартів етики реклами бути не може, оскільки їх складно застосовувати: те, що допускається в одній громаді, може бути неприйнятним в іншій, крім того, інтерпретація реклами може набувати індивідуальних конотацій [13].

Один із найавторитетніших у світі рекламознав- ців Вільям Ф. Аренс у комплексному досліджен - ні «Сучасна реклама», що із доповненнями і до - опрацюваннями витримало 10 перевидань (1982-2006 рр.), на емпіричному матеріалі рекламної ді-яльності та на основі наукових здобутків аналізує основні причини відсутності довіри до реклами внаслідок неетичної поведінки рекламодавців протягом останнього століття. Обман, неправильне висвітлення, брехлива реклама, перебільшені обіцянки, нечесні порівняння - усе це є шкідливим як для споживачів і конкурентів, так і для сприйняття людьми рекламодавців взагалі. Інакше кажучи, будь-які рекламодавці, які обирають неетичну поведінку, шкодять не лише хистким взаєминам зі споживачами, але й усій рекламній професії. Шанований науковець вважає, що етична поведінка буде настільки важливою для взаємин із клієнтами в ХХІ ст., що включає поточну етичну проблему в рекламі до кожного розділу книги, ставлячи за мету сконцентрувати увагу на найкритичніших соціальних проблемах, які виникають у рекламодавців сьогодні. Це дебати про «дуту» рекламу, рекламу для дітей, порівняльну рекламу, цільові етнічні меншини, розділення споживачів, приватність, негативну політичну рекламу і статистичне маніпулювання. По-силаючись на праці Івана Престона, В. Аренс ви - значає різницю між етичною дилемою (невирішеною інтерпретацією етичного питання) та етичною помилкою (непринциповою, нелегальною поведінкою), виходячи з думки, що фахівці у сфері реклами значною мірою вважають етику синонімом легальності, тому «етика починається тільки там, де закінчується закон» [14, с. 71]. Таким чином, рекламну діяльність регламентують і спрямовують як численні закони, так і саморегулювальні зусилля фахівців та громадськості. До кожного розділу укладено ґрунтовну бібліографію [14].

Вчений із Канади, фахівець з питань корпора-тивної етики Джон Делла Коста, який є засновни-ком Центру етичної орієнтації, консультантом NGOs та організацій державного сектора у всьому світі, що сприяють етичній досконалості світової економіки, автором кількох книг, включаючи відому публікацію «Запорука успішної праці: жива віра у бізнес» (2005), у книзі «По-правді: Етика в рекламі. Канадське розслідування про те, що є необхідним і що можливим» (2008) пропонує практичні інструкції з маркетингу для оцінки етичного статусу брендів і реклами. Ця книга, що є взірцем аналізу етики рекламування, спрямована на розширення стратегічного планування та розробки нових продуктів з дотриманням етичних критеріїв [15].

Стаття «Чи може бути етичною реклама» Марти Шоу, засновниці й очільниці агенції «Earth Adver- tising» та дочірньої продакш-студії, лаурета чис-ленних фахових нагород, зокрема «Radio Mercury Award», «Best of Show New England Broadcast Award», «Los Angeles Belding Awards», «New York One Show», «New York Art Directors Award», «Ad- week Creative All-Star», опублікована у журналі «Ethical Markets», наводить визначення реклами як мистецтва переконання. Мета реклами - впливати на мислення, проте в етичних межах. «Навіть наші думки підпадають під вплив реклами, яка може бути формою мистецтва, паразитом, свободою слова, пропагандою, здоровим капіталізмом, без-застережним злом і двигуном прогресу». Рекламі притаманна велика економічна спонука, крім того, вона комерціалізує свободу слова. Проте реклама має суттєві етичні вади: «...чим менш очевидна, тим агресивніша, здебільшого не привертає уваги, проте впливає на підсвідомість» [16].

Авторитетні учені-рекламознавці Іда І. Бергер, Пеггі Х. Каннінгем, Майнетт І. Драмрайт у статті «Огляд корпоративної соціальної відповідальності: ринки, що розвиваються добропорядно» (2007), пов'язуючи етику реклами з певними аспектами корпоративної соціальної відповідальності, визначають виміри, що демонструють взаємозв'язок КСВ та етики: внутрішня політика та менеджмент компанії, що є гарантами дотримання етичних принципів; зовнішні ініціативи, що сприяють розвитку галузей, в яких працює компанія; корпоративна філантропія; вплив цих ініціатив на суспільство [17].

Професори державного університету Північної Кароліни Аарон К. Мессі та Енні А. Антон у роботі «Біхевіористична етика реклами» розглядають предмет дослідження як метод, що сприяє суттєво-му підвищенню ефективності рекламування. Проте біхевіористична реклама може мати серйозні наслідки для громадянських свобод і недоторканності приватного життя. У дослідженні описуються наслідки біхевіористичної етики реклами в контексті технологічного розвитку, політичних та правових проблем і традиційної практики реклами, що почасти простежуються через акцентування на веб-техно- логіях. Цей міждисциплінарний підхід до проблеми спонукає до дискусій, що становлять інтерес для майбутніх досліджень [18].

Хоча основний науковий доробок з етики рек-лами належить ученим США, Канади, Австралії та країн Західної Європи, привертають увагу окремі дослідження у країнах Азії та Африки. Приміром, відомий індійський вчений Савант Джустіс у співавторстві з Бандіопанхі, колишнім суддею Верховного Суду Індії, 2002 р. видали книгу «Рек-ламні закони та етика» [19], що містить витяги з чинних законів про рекламу Індії, Індонезії, Малайзії, Нової Зеландії, Шрі Ланки, Тайваню, Ямайки, Малайзії, Непалу, Малі, Пакистану, Ємену, Саудівської Аравії та багатьох інших країн. Наводяться приклади визнаної законодавством та громадськими організаціями неетичної реклами і даються рекомендації тим, хто робить свою кар'єру в рекламному бізнесі.

Науковці з Туреччини Еліф Акаґун Ергін та Хан- дан Оздемір у ґрунтовній статті «Етика реклами: польові дослідження турецьких споживачів», оприлюдненій у журналі «Journal Of Applied Business Research», розглядають вплив обману, культурних, емоційних та сексуальних стереотипів, що містяться в рекламі. Результати цього дослідження важливі для зарубіжних і вітчизняних рекламних агенцій та їхніх клієнтів, що орієнтуються на турецький ринок, для розуміння психології сприйняття реклами турецькими споживачами [20].

Мей М. Нзерібе у 12-ти розділах книги «Рек-ламна етика та її регулювання в Нігерії: виклики» розглядає, зокрема, такі теми: чутлива реклама в інтегрованих маркетингових комунікаціях; проте-гування рекламних стандартів через саморегулю-вання та співпрацю; пошуки консенсусу реклами та релігії; національні стандарти ефірної реклами; етика та професіоналізм як інструменти національ-ної інтеграції; політична реклама та її роль у су-спільстві [21]. У колективній праці професорів відділення маркетингового менеджменту Університету Аддіс- Абеби «Етика телевізійної реклами» (2010) наго-лошується, що поява і використання в телевізійній рекламі нових сучасних технологій перетворюють етику реклами на оксюморон. Проте компаніям не варто йти на компроміс в етичному чи комерційно-му сенсі, а в ідеалі слід досягати консенсусу цих двох аспектів. Адже щоб реклама була ефективною, споживачі повинні бути впевнені в ній, тому оманлива реклама на телебаченні приречена на гро-мадський осуд і провал. У контексті Міжнародного кодексу рекламного практика у книзі розглядаються етичні проблеми ефіопського телебачення ам-харською мовою [22].

У Китаї проводиться значна робота з рекламо- знавства, існує чимало розвідок щодо специфіки регулювання етики реклами на зразок дослідження маркетолога Жіхонг Ґао «Поглиблене вивчення системи регулювання китайської реклами» (2007). Уваги заслуговують і солідне дослідження «Про регулювання рекламним законодавством» (2009) професорів Коледжу політичних наук і законодав-ства Хабейського університету Джінлонг Шао та Ю Вонг. Користуються популярністю публікації професора Джінг Вонг, зокрема стаття «Розвиток китайської реклами: перспективи індустрії на осно-ві здобутків культури» [23].

Традиційне для етики реклами питання щодо рекламування, спрямованого на дітей, інтерпрету-ють на національних теренах Китаю професор Де-партаменту вивчення комунікацій Баптистського університету Гонконгу Кара Чан та професор Пе-кінського університету Джеймс МкНіл у публікації «Регулювання дитячої реклами в Китаї», а згодом, 2004 p., у книзі «Реклама Китаю - дітям». Крім цього, К. Чан належить ще низка публікацій щодо проблеми «Реклама і діти» [24]. Проте сфера наукових зацікавлень професора Кари Чан значно ширша, про це свідчить її солідна монографія у співавторстві з професором Хонг Ченом «Рекла - ма та китайське суспільство: витоки та чинники» 2009 р. [25].

Висновки. Аналіз новітніх аспектів наукового вивчення етики реклами виявляє, що осмислення сенсу і призначення етики реклами є предметом наукових інтересів дослідників з різних країн у галузях соціології, юриспруденції, психології і ма-сових комунікацій, які, попри різні аспекти ви-вчення, доходять спільного висновку, що гуманістичні імперативи реклами мають загальнолюдське значення.

Привертає увагу та особливість, що попри те, що питання етики реклами протягом ХХ ст. роз-глядали переважно учені США, у новому тисячо-літті проблеми моральності соціальних комунікацій стали об'єктом науково-прикладних досліджень у багатьох країнах світу, причому географія наукових студій етики реклами дуже розмаїта. Варто за-значити, що лідерство ведуть учені з Китаю, де по-ряд із активним рекламним бізнесом стрімко зро-стає увага і до питань рекламної етики.

Крім того, цілком простежується сталий інтерес до цієї теми деяких учених, що протягом не одного десятиліття вивчають питання етики реклами, зо-крема це М. Драмрайт, П. Мерфі, М. Хайман, В. Ааренс, С. Джустіс, Д. Коста, К. Чан. Спосте-рігається і формування наукових шкіл, що насам-перед характерно для науковців Китаю та США.

Виокремлюються і основні теми наукових за-цікавлень щодо етики реклами: закон і моральність, роль реклами у вихованні і формуванні під-ростаючого покоління, вплив рекламування шкід-ливих товарів (алкоголь, тютюн) на здоров'я і доб-робут суспільства. В останні часи з'явилася тема впливу інтернет-технологій на етичні засади рекла-мування.

Таким чином, історіографія наукового вивчення етики реклами ХХІ ст., укладена за хронологічно- типологічним принципом, виявляє основні тенден-ції розвитку рекламознавчих студій у конкретному науково-прикладному аспекті, де диверсифікують- ся та продовжуються пошуки й усталення принци-пів етичної коректності соціальних комунікацій.

Литература

1. Hyman M. R. Research on Advertising Ethics: Past, Present, and Future / Michael R. Hyman, R. Tansey, J. W. Clark // Journal of Advertising. - 1994. - Vol. 23. - No. 3. - P. 5-15.

2. Drumwright M. E. The current state of advertising ethics: industry and academic perspectives / M. E. Drum-wright, P. E. Murphy // Journal of Advertising. - 2009. - March. - P. 83-107.

3. Грицюта Н. М. Етика реклами як естимаційний орієнтир сучасного суспільства : монографія / Н. М. Грицюта. - К. : Ін-т журналістики, 2012. - 416 с.

4. Ricards J. I. Advertising Law and Ethics 2000 [Електронний ресурс] / J. I. Ricards. -- URL: http:// advertising.about.com/gi/dynamic/offisite.htm.

5. Wilson L. The advertising law guide : a friendly desktop reference for advertising professionals / L. Wilson. -- Allworth Press, 2000. -- 261 р.

6. Crown G. Advertising Law and Regulation / G. Crown, O. Bray, E. Rupert. - Bloomsbury Publishing PLC, 2010. - 1046 p.

7. Denton R. E. Political Communication Ethics An Oxymoron? / R. E. Denton. -- Westport : Connecticut Publication, 2000. -- 288 p.

8. Kenway J. Consuming Children / J. Kenway, E. Bul- len. -- Buckingham, 2001. -- 212 p.

9. Garfield B. Few Words From Me / B. Garfield, A. Now. -- McGraw-Hill Companies, 2003. -- 256 p.

10. Drumwright M. E. Ethics and Advertising: Moral Muteness, Moral Myopia, and Moral Imagination [Елект-ронний ресурс] / M. E. Drumwright, P. E. Murphy. - URL: http://www.acrwebsite.org/topic.asp?artid=224.

11. Moore C. Ethics in advertising [Електронний ре-сурс] / C. Moore. -- URL: http://www.aef.com/on_ campus/classroom/speaker_pres/data/3001.

12. Spence E. Advertising ethics Pearson / E. Spence, V. B. Heekeren. -- Prentice Hall, 2005. -- 140 р.

13. O'Barr W. M. Ethics and Advertising [Електрон-ний ресурс] / W. M. O'Barr. -- URL: http://muse. jhu.edu/journals/asr/ 008/ 8. 3unit 13.html.

14. Arens W. F. Conterporary Advertising / W. F. Arens. - [10-th Edition]. - New York : McGraw-Hill Irvin Interna-tional Edition, 2006. - 614 р.

15. Dalla Costa J. In Trust. Ethics in Advertising. A Canadian Enquiry Into What Is Necessary and What Is Possible / J. Dalla Costa. -- Antiqbook, 2008. -- 185 p.; Dalla Costa J. Magnificence at Work: Living Faith in Bu-siness / J. Dalla Costa. -- Novalis, 2005. -- 350 p.

16. Shaw M. Can advertising be ethical? [Електрон-ний ресурс] // Ethical market. -- URL: http://www. ethicalmarkets.com/2008/10/17/can-advertising-be- ethical.

17. Berger I. E. Mainstreaming Corporate Social Res-ponsibility: Developing Market for Virtue / I. E. Berger, P. H. Cunningham, M. E. Drumwright // California Ma-nagement Review. - 2007. - Vol. 49. - № 4. - P. 132-157.

18. Massey K. A. Behavioral Advertising Ethics /

K. A. Massey, I. A. Anton. -- 2011. -- 24 p.

19. Sawant J. Advertising Law & Ethics / J. Sawant, Bandyopadhyay. -- Universal Law Publishing Edition, 2002. - 434 р.

20. Akagun E. E. Advertising Ethics : A Field Study On Turkish Consumers / E. E. Akagun, O. Handan // The Journal of Applied Business Research. - 2007. - Vol. 23. - № 4. - P. 17-25.

21. Nzeribe M. Advertising Ethics And Regulation In Nigeria: The Challenges [Електронний ресурс] / M. Nze-ribe. -- URL: http://feathersproject.wordpress.com/ 2012/06/08/advertising-ethics-and-regulation-in-nige- ria-the-challenges.

22. Ethics of Television Advertisement: Ethiopian Radio and Television Agency Amharic program // VDM Verlag Dr. Mеller. -- 2010. -- 100 p.

23. Gao Z. An in-depth examination of China's adver-tising regulation system // Asia Pacific Journal of Mar-keting and Logistics. - 2007. - Vol. 19. - Iss. 3. - Р. 307-323; Wong J. Framing Chinese Advertising: Some Industry Perspectives on the Production of Culture [Електронний ресурс] / J. Wong. - URL: http//web. mit. edu/chinapolicy/www/papers/wang_advertising.pdf.

24. Chan K. Regulation of Children's Advertising in China [Електронний ресурс] / K. Chan, J. U. McNeal. - URL: www.coms.hkbu.edu.hk/karachan/file; Chan K. Advertising to Children in China / K. Chan, J. McNeal. - Hong Kong : ChineseUniversity Press, 2004. - 206 p.; Chan K. Chinese children's attitudes toward television ad-vertising: Truthfulness and liking / K. Chan, J. McNeal // International Journal of Advertising. - Vol. 23. - P. 337359; Chan K. Consumerism and gender in children's tele

vision, Sexy Girls, Heroes and Funny Losers: Gender Representation in Children's TV around the World / K. Chan. - Frankfurt Main : Peter Lang GmbH, 2012. - P. 168-180.

25. Cheng K. Advertising and Chinese Society / K. Cheng, K. Chan. - Copenhagen : Business University Press. - 315 p.

Размещено на Allbest.ru