Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство транспорта Российской Федерации

Федеральное агентство железнодорожного транспорта

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Омский государственный университет путей сообщения (ОмГУПС)

Кафедра: «Связи с общественностью, сервис и туризм»

ОТЧЕТ

об итогах производственной практики

в Агентстве креативного маркетинга «Поэт и Мастер»

Выполнила студентка

направления «Реклама и связи с общественностью»

Оленьева Алена Игоревна

Омск 2015



1. Общая характеристика учреждения

1.1 История создания учреждения и его реквизиты

Агентство креативного маркетинга «Поэт и Мастер» было открыто в городе Омске 1 февраля 2008 года. За необычным названием стоит еще более необычная и красивая легенда создания агентства. Звучит она так: «Жил-был Поэт. Умел он красиво говорить, его голова всегда была полна идей, но он не знал, как их реализовать. Неподалеку от него жил мастер. Он умел делать все что угодно, но не знал, как сделать лучше, чтобы его труд приносил пользу другим. Однажды они встретились, подумали и решили, что их умениям нужно объединиться, чтобы их знания не пропали даром. Так и родилось агентство с говорящим названием «Поэт и мастер»». В самом названии агентства - «Поэт и Мастер» - отражена его суть: плодотворный союз творческого и прикладного начал, результатом которого становится реализованная в конкретных формах идея. Слоган агентства: «Если важен результат!».

По направлению деятельности агентство присутствует в разделах: Организация праздников, Промоушн-акции, Связи с общественностью, PR, Рекламные агентства, Дизайн рекламы.

Офис ООО «Поэт и Мастер» расположен в городе Омске по адресу: ул. Сенная 34. (3-ий этаж).

Главный редактор Кирилл Колясин.

1.2 Цель, задачи и специфика деятельности учреждения

Агентство «Поэт и Мастер» - это эффективный маркетинговый инструмент, который может быть использован для решения самого широкого спектра маркетинговых задач. За шесть лет ими накоплен серьезный опыт в организации BTL-проектов. Для своих постоянных клиентов они уже давно стали «волшебной палочкой», которая помогает директорам, сотрудникам отделов маркетинга, PR-специалистам в оперативном решении нетипичных проблем. В отличие от многих конкурентов, они любят сложные проекты, так как преодоление проблем - залог личностного и профессионального развития.

Агентство креативного маркетинга «Поэт и Мастер» работает в сфере разработки, планирования и проведения рекламных кампаний. Информация об их деятельности опубликована в рубриках Организация праздников, Организация свадьбы, Рекламные агентства.

1.3 Структура учреждения

Агентство «Поэт и Мастер» имеет 1 филиал в г. Омске.

Директор: Кирилл Колясин

Заместитель директора: Александр Новосёлов

Проект-менеджер - Павел Филимонов

Ивент-менеджер - Екатерина Гаврилова

1.4 Основные направления деятельности агентства и его целевая аудитория

Совсем недавно агентству исполнилось семь лет. Это, в свою очередь, отразилось в выделении приоритетных направлений деятельности: агентство по-прежнему может оказывать своим клиентам любые услуги в сфере маркетинга, но основной специализацией агентства с 2014 года является разработка и реализация BTL-проектов (events и promotion). Данный факт не мог не повлиять и на структуру организации, в составе которой появились три новых подразделения.

Тимбилдинг, что в прямом смысле означает «командообразование», является удивительно полезным процессом по сплочению коллектива. Агентство «Поэт и Мастер» занимается проведением тимбилдингов с 2008 года.

Попробовали и высоко оценили уровень организации тимбилдинг:

1) ОАО «Газпромнефть-Омск»;

2) ОАО «Газпромнефть-Снабжение»;

3) ОАО «ВТБ 24»;

4) ООО «Сибхолод»;

5) ОАО «МДМ Банк» ОАО «Марс»;

6) Тele 2 Омск;

7) ЗАО «ПИРС».

Также, агентство креативного маркетинга «Поэт и Мастер» с 2008 года занимается ребрендингом и созданием новых брендов.

В их активе следующие работы:

1) Разработка эмблемы фестиваля экстремальных видов спорта «WEABSTREAMFEST-2008»;

2) Ребрендинг ТМ «Наше такси»;

3) Разработка логотипа православного центра «Светоч»;

4) Разработка логотипа и фирменного стиля «ОмскАвтоСтрой»;

5) Разработка логотипа и фирменного стиля компании «Лагуна»;

6) Разработка логотипа и фирменного стиля компании «Живомебель»;

7) Разработка названия и дизайна ТМ «Термология»;

8) Разработка логотипа школы мюзикла «StarCity»;

9) Ребрендинг ТМ «РемОкноГарант»;

10) Создание ТМ «Чистов». См. Приложение Г.

Promotion - один из главных инструментов маркетолога, который стремится успешно реализовать товар или услугу своей компании.

Возможности агентства "Поэт и Мастер":

BTL-креатив: успешный опыт разработок идей и механик промоакций;

Проведение акций со сложной механикой согласно брифу заказчика;

Разработка и изготовление призового фонда, промоформы;

Изготовление рекламных конструкций (свой отдел производства и мастера высокого уровня).

Агентство «Поэт и Мастер» предлагает воспользоваться их костюмерной. На её вешалках можно найти необходимый реквизит для промо-акций, вечеринок, фотосессий, тематических свадеб и других мероприятий. Костюмерная располагает карнавальными костюмами, ростовыми куклами, театральным реквизитом, техническими реквизитом и прочее.



2. Анализ коммуникационной политики учреждения

2.1 Анализ внешней среды

В Омске на данный момент существуют около шестидесяти рекламных агентств разной направленности. (ОПИСАТЬ ДРУГИЕ АГЕНСТВА!!) Агентство «Поэт и Мастер» входит в десятку одних из лучших рекламных агентств города. В числе их партнеров одни из самых известных и крупных компаний города. Газпром нефть, СТС media, Ростелеком, Вимм-Билль-Данн, МТС, Пирс и десятки других фирм.

Агентство "Поэт и Мастер" предлагает воспользоваться следующими интерактивными аттракционами собственного производства: - «Мобильное казино» (рулетка, покерный стол, фишки с логотипом вашей компании);

- «Тараканьи бега» (с настоящими шипящими мадагаскарскими тараканами);

- ANGRY BIRDS LIVE (реальная версия популярной компьютерной игры);

- «Волк и Яйца» (реальная версия популярной советской игры «Электроника»); - «Настольный кёрлинг» (настольная версия олимпийского вида спорта);

- «Настольный футбол»;

- Плинко (своеобразная мини-рулетка);

- Дартс.

2.2 Основные характеристики миссии, имиджа и фирменного стиля учреждения

Рекламное агентство «Поэт и Мастер» - это высокий уровень сервиса, соблюдение интересов клиента и комплексное обслуживание в сфере рекламных услуг. Создание и проведение эффективной рекламной кампании для того, чтобы клиент получил результат. Создание рекламных решений, которые дают плоды и способствуют развитию бизнеса их клиентов - это и есть миссия агентства. Интересная идея делает рекламу запоминающейся и выгодно выделяет рекламируемый товар или услугу из множества других, обеспечивая конкурентное преимущество. Логотип агентства см. Приложение Д.

2.3 Виды используемых коммуникаций и обоснование их выбора

Агентство сотрудничает с Омскими телевизионными каналами ГТРК «Иртыш», ТелеОмск-АКМЭ, СТС в целях освещения актуальных событий. Так же сотрудниками и партнерами является журнал Теленеделя. У агентства есть свой сайт: http://www.poetimaster.ru и группа Вконтакте: https://vk.com/p_i_m. Использование таких легкодоступных и современных средств для передачи информации гораздо быстрее помогают людям узнать о новых событиях агентства.

2.4 Анализ рекламной деятельности учреждения

Агентство проводит множество акций, праздников и других мероприятий.

Организация мероприятий, связанных с открытием и закрытием Зимних олимпийских игр в Сочи. Для ключевых партнеров «Гапромнефть - Омск» и Западно-Сибирского филиала «Газпромнефть - Региональные продажи» агентство организовало «Бизнес-форум 2013». Live Site Sochi 2014 в Омске посетило около 2 тысяч человек. Многие из них приняли участие в работе игровых площадок агентства «Поэт и Мастер". Чтобы поиграть в «Angry Birds», «Электронику» (волк, который ловит яйца), настольный футбол, дартс, керлинг и забить гол хоккейному вратарю, выстраивались большие очереди. Ожидания себя оправдывали. Адреналин, радость победы и смайлики, которые затем менялись на призы от компании «Ростелеком», доставляли участникам большое удовольствие. Программу посетили известные омские спортсмены - двукратный олимпийский чемпион Алексей Тищенко, олимпийский чемпион Юрий Мухин, заслуженный тренер России Андрей Слуднов, которые раздавали свои автографы. См. Приложение Ж.

8 ноября в ресторане «Гранд-Летур» состоялась презентация нового сезона телеканала СТС в Омске. По такому поводу в наш город прилетел известный музыкант, шоумен, ведущий программы "Галилео" Александр Пушной. Организатором мероприятия выступило креативное агентство «Поэт и Мастер». При входе в ресторан гости попадали в обычную «среднестатистическую» квартиру. Им предлагалось сфотографироваться на фоне настенного персидского ковра - с телевизором, отечественным торшером и большим плюшевым котом. Далее пришедших встречали консьержка, которую еще можно встретить в некоторых домах, а также герои юмористической программы «Даешь молодежь» - Башка и Ржавый. На втором этаже «Гранд-Летура» сквозь приоткрытую дверь квартиры СТС можно было увидеть и остальных персонажей телеканала. Ведущим мероприятия стал Александр Пушной, который в этот вечер дарил партнерам СТС подарки (статуэтки в виде пульта), шутил и играл на гитаре. См. Приложение Ж.

12 декабря агентство креативного маркетинга "Поэт и Мастер» превратило ресторан-клуб «Варьете» в киностудию «20 Лет Кортежу» - по случаю 20-летия группы компаний «Кортеж». Гости проходили в помещение по красной дорожке, позируя многочисленным папарацци, в фойе их встречали Элвис Пресли, Мэрилин Монро и Чарли Чаплин, с которыми можно было сфотографироваться. А дальше местные режиссёры предлагали пришедшим начать карьеру актеров, снявшись в одном из фильмов. В тот день в ресторане снимали три картины - «Иван Васильевич меняет профессию», «Титаник» и фильм про ковбоев. В конце мероприятия все могли увидеть себя на большом экране. Гостям также предлагалось поучаствовать в небольших сценках, сыграв героев из отечественных кинофильмов «Три мушкетера», «Место встречи изменить нельзя», «Джентльмены удачи», «Старик Хоттабыч». Сотрудники группы компаний «Кортеж» прекрасно справились со своими ролями, за что позже были удостоены статуэтками "Оскара».

Социальный проект «Подарок для ветеранов» реализуется с 2009 года и продолжается по сегодняшний день. Ежегодно 9 мая сотрудники агентства вручают подарки от спонсоров проекта ветеранам Великой Отечественной войны.

Партнеры: компания «Чайный мир», ЗРМВ "Омский», компания «Русский хлеб» (ИП Новоселов С.Е.), торгово-производственная компания «Солфи», оптово-розничная компания «Интерфлора». См. Приложение Ж.

И это только малая доля проектов, которые были организованы агентством «Поэт и Мастер»

2.5 Анализ использования инструментария по связям с общественностью

Маркетинг связей с общественностью состоит из набора инструментов, которыми эффективно пользуется агентство. Публикации - журналы компании, годовые отчеты, брошюры для покупателей и т.д. Мероприятия - финансирование спортивных соревнований, спектаклей или выставок. Новости - благоприятные истории о компании, ее служащих и товарах. Работа с группами населения - вложение денег в решение проблем местного населения. Средства идентификации - почтовая бумага, визитные карточки, корпоративный стиль в одежде. Социальная ответственность - создание хорошей репутации компании, её общественного лица. Главная задача менеджера - найти такие связи с общественностью, которые способны выдвинуть новые творческие идеи.



3. Описание деятельности структурного подразделения агентства, в котором проходит практику студент

Студент проходил практику непосредственно в главном и единственном офисе агентства креативного маркетинга «Поэт и Мастер». В данном офисе трудится не большое количество людей, но работа идет весьма эффективно и слажено.



4. Задание студента на производственную практику

4.1 Основные положения индивидуального задания

При прохождении производственной практики в период с 1 июня по 27 июня в агентстве креативного маркетинга «Поэт и Мастер» нужно было придерживаться определенных задач:

1) сформировать представление о направлении деятельности агентства;

2)ознакомиться с некоторыми профессиональными терминами, которые используют сотрудники офиса;

3)научиться правильно оформлять документы;

4)сформировать представление о культурно-массовых и социально-общественных мероприятиях;

5)научиться организовывать мероприятия и грамотно информировать участников праздника о ближайших событиях;

6)получить навыки в проведении телефонных переговоров.

рекламный имидж культурный коммуникационный

4.2 Описание навыков и умений, приобретенных за время практики

При прохождении практики я научилась следующему:

1) находить компромисс в спорных вопросах;

2) быстро реагировать на смену обстоятельств;

3) грамотно и четко формулировать свою точку зрения;

4) правильно оформлять документы;

5) новым рекламным терминам.



4.3 Описание сложностей, возникших в ходе практики

По ходу прохождения практики проблемы возникали только в том, что недостаточный профессионализм, не позволял помочь сотрудникам агентства в полной мере.

4.4 Практические материалы и мероприятия, подготовленные студентом

Во время прохождения практики, в офисе шла подготовка к акции «Домик в деревне». Нужно было посчитать количество скретч-карт и сопоставить с количеством продукции.

Совместно с сотрудниками офиса, началась подготовка к игре «Крокодил». Игру устраивают не впервые, и с каждым разом участников становится больше и больше. В этот раз игра будет проходить в «Тот ещё бар» на улице Комарова. Основное, чем я могла помочь, это искать партнёров, которые тоже могут участвовать в игре.

Так же приняла участие в проведение промоакции - дегустация колбасных изделий «Атяшево». Помощь необходима была в подготовке атрибутов для промоакции, а в конце необходимо было составить отчет для заказчика.



Выводы и предложения по улучшению работы агентства в рамках направления «Реклама и связи с общественностью»

Рекламное агентство «Поэт и Мастер» очень приветливо относится к своим практикантам, поэтому там было не сложно работать. Агентство работает в нужном русле и развивается с каждым годом, поэтому претензий по работе в рамках направления «Рекламы и связей с общественностью» не возникло.

Проблемы с работой возникали уже лично у меня из-за недостаточного профессионализма, умений и ограниченных знаний.



Приложение А

Министерство транспорта Российской Федерации

Федеральное агентство железнодорожного транспорта

Федеральное государственное бюджетное образовательное

учреждение высшего профессионального образования

Омский государственный университет путей сообщения (ОмГУПС)

Кафедра: «Связи с общественностью, сервис и туризм»

ЗАДАНИЕ

НА ПРОИЗВОДСТВЕННУЮ ПРАКТИКУ

Выдано студентке 2 курса, группы 53 С

направления «Реклама и

связи с общественностью»

Оленьевой Алёне Игоревне

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ПРАКТИКИ

1. Ведение и оформление дневника практики.

2. Составление и оформление отчета по практике.

3. Выполнение индивидуального задания в рамках прохождения практики:

_______________________________________________________________________ (заполняется руководителем производственной практики от кафедры «СОСТ» ИМЭКа (ОмГУПСа)

_____________________________________________________________________________________________

4. Место прохождения практики Агентство креативного маркетинга «Поэт и мастер»____________________________________________________________ Сроки прохождения практики с 1 июня 2015 г. по 27 июня 2015 г.

Задание выдал ______________/ _____________________________________/

(подпись) (ФИО руководителя практики от университета)

Задание принял ______________/ Оленьева Алёна Игоревна /

(подпись) (ФИО студента, направленного на производственную практику)



Приложение Б

Министерство транспорта Российской Федерации

Федеральное агентство железнодорожного транспорта

Федеральное государственное бюджетное образовательное

учреждение высшего профессионального образования

Омский государственный университет путей сообщения (ОмГУПС)

Кафедра: «Связи с общественностью, сервис и туризм»

ДНЕВНИК

ПО ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ПРАКТИКЕ

Оленьевой Алёны Игоревны

студентки 2 курса, группы 53 С, направления «Реклама и связи с общественностью», направленной на производственную практику в Агентство креативного маркетинга «Поэт и Мастер»__________________

_____________________________________________________________

Расположенное по адресу: г. Омск, ул. Сенная, 34____________________

__________________________________________; телефон (3812) 20-10-40.

Сроки прохождения практики: с «1» июня 2015 г. по «27» июня 2015 г.

Дата	Подразделение предприятия	Краткое описание выполненной работы
1. 06. 2015	Ознакомление с местом практики	Ознакомление с местом практики
2. 06. 2015	Подготовка скретч-карт к акции	Подсчёт скретч-карт
3. 06. 2015	Подготовка скретч-карт к акции	Подсчёт скретч-карт
4. 06. 2015	Подготовка скретч-карт к акции	Подсчёт скретч-карт
5. 06. 2015	Подготовка скретч-карт к акции	Подсчёт скретч-карт
6. 06. 2015	Выходной
7. 06. 2015	Выходной
8. 06. 2015	Подсчёт продукции для точек	Сопоставление продукции и скретч-карт
9. 06. 2015	Подсчёт продукции для точек	Сопоставление продукции и скретч-карт
10. 06. 2015	Подсчёт продукции для точек	Сопоставление продукции и скретч-карт
11. 06. 2015	Подсчёт продукции для точек	Сопоставление продукции и скретч-карт
12. 06. 2015	Выходной( праздник)
13. 06. 2015	Выходной
14. 06. 2015	Выходной
15. 06. 2015	Подготовка к игре "Крокодил"	Поиск партнёров для игры
16. 06. 2015	Подготовка к игре "Крокодил"	Поиск партнёров для игры
17. 06. 2015	Подготовка к игре "Крокодил"	Поиск партнёров для игры
18. 06. 2015	Подготовка к игре "Крокодил"	Поиск партнёров для игры
19. 06. 2015	Подготовка к игре "Крокодил"	Поиск партнёров для игры
20. 06. 2015	Выходной
21. 06. 2015	Выходной
22. 06. 2015	Подготовка к игре "Крокодил"	Обзвон партнёров к игре
23. 06. 2015	Подготовка к игре "Крокодил"	Обзвон партнёров к игре
24. 06. 2015	Подготовка к игре "Крокодил"	Объезд партнёров, чтобы забрать готовый материал
25.06.2015	Подготовка к игре "Крокодил"	Объезд партнёров, чтобы забрать готовый материал
26.06.2015	Подготовка к игре "Крокодил"	Объезд партнёров, чтобы забрать готовый материал

Практикант ______________ /________________/

(подпись) (ФИО)

Содержание и объем выполненных работ подтверждаю.

Руководитель практики

от предприятия _______________ /____________________________________/

(подпись) МП (ФИО, должность)

«26» июня 2015 г.



Приложение В

ОТЗЫВ

о прохождении производственной практики

______________________________________________, студентка ОмГУПС, проходила производственную практику в______________________________

(название предприятия или организации)

и выполняла обязанности __________________________________________.

За время производственной практики студентка проявила себя ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________.

За период практики была ознакомлена с _______________________

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________.

Выполнила следующие виды работ:_____________________________

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________.

Рекомендуемая оценка за прохождение практики «______________».

Для повышения качества подготовки практикантов рекомендуем: ____________________________________________________________________________________________________________________________________.

Руководитель производственной

практики от предприятия _______________________________________

(подпись) МП(ФИО, должность)

«26» июня 2015 г.



Приложение Г

Примеры логотипов, созданных агентством «Поэт и Мастер»

ТМ «Термология». Ребрендинг ТМ «РемОкноГарант».



Приложение Д

Логотип агентства «Поэт и Мастер»



Приложение Ж

Фотоотчет некоторых мероприятий проводимых агентством «Поэт и Мастер»

День защиты детей для воспитанников Артынского детского дома



Кулинарный поединок в поддержку нового проекта «Взвешенные люди»

Социальный проект «Подарок ветерану»



Зарядка с телеканалом СТС

Размещено на Allbest.ru

...