Анализ привлекательности рынка спортивной одежды и обуви

На сегодняшний день, рынок спортивной одежды в России не достиг своего пикового состояния и продолжает интенсивно развиваться. Нужно отметить, что данная отрасль имеет серьезнейшую государственную поддержку в сфере спорта и здорового образа жизни.

С учетом высокой степени конкуренции на данном рынке и значительных масштабов компаний, все большее значение имеет эффективность работы бизнеса. Оценка эффективности работы позволяет определить успешность компании и в каком направлении ей нужно поддерживать свое развитие. Рынок спортивной продукции является привлекательным с небольшой долей риска. Чтобы его избежать, необходимо грамотно организовать систему бизнеса, которая приведет к созданию по-настоящему крупного предприятия.

В данной курсовой работе был проанализирован рынок спортивной одежды и обуви в России и Пензенской области и отдельно перспективы развития компании «Nike» в условиях данного рынка.

В первой главе была проанализирована макросреда рассматриваемого рынка. На рынок спортивных товаров России и Пензенской области влияет несколько сред человеческой деятельности - экономическая, политическая, социально-культурная, технологическая. Если рассматривать направленность влияния факторов в разрезе групп, то можно заметить, что на компанию «Nike» негативно влияют в большей мере экономические факторы. Влияние технологических, социально-демографических и политических факторов не несут в себе негативного смысла.

Во второй главе была дана оценка микросреде компании. Её состояние находится на достаточно высоком уровне. У компании «Nike» миллионы потребителей по всему миру. Так как компания ориентирована на массового покупателя, то она предлагает широкий ассортимент товаров высокого качества по ценам среднего и выше среднего уровням. На рынке существует угроза в виде обострения конкуренции ввиду высокой насыщенности рынка спортивных товаров. Это может негативно сказаться на спросе компании, поскольку можно с уверенностью сказать, что фирмы-конкуренты будут продавать свою продукцию значительно дешевле, чем продукция компании «Nike».

Несмотря на то что у компании «Nike» много конкурентов, компания все равно остается одной из самых мощных на рынке спортивной продукции, у неё достаточно надежные поставщики ресурсов, она продолжает популяризировать активный образ жизни, развивать линию аксессуаров, предназначенных для занятий спортом. Также у компании хорошие отношения со всем сегментом контактной аудитории, которая в свою очередь способствуют развитию и продвижению товара среди сектора потребителей.

В третьей главе была проведена оценка привлекательности рынка спортивной одежды и обуви. Емкость рынка достаточно высокая, что позволяет получить высокую прибыль в результате продвижения продукции, направленной удовлетворение личных потребностей потребителей.

В совершенствование товарной политике ООО «Найк», на мой взгляд, должен входить ряд направлений, работа в которых позволит предприятию быть наиболее конкурентным на рынке, увеличить товарооборот, следовательно, увеличить прибыль. Направления следующие:

1. Улучшение качества производимой продукции. Для этого необходимо:

a) анкетирование среди потребителей для определения их предпочтений;

b) проведение проверки продукции с привлечением технологов и менеджеров по продажам для более точных результатов исследования;

2. Расширение клиентской базы данных:

a) осуществление поиска новых покупателей;

b) введение новых условий сотрудничества: бонусные программы, скидки и многое другое;

c) различные действия по стимулированию сбыта (реклама, проведение выставок для потребителей и т. п.);

3. Совершенствование технического производства товаров:

a) замена оборудования, приобретение нового;

b) увеличение объема производства;

с) освобождение рабочей силы для выполнения другой работы;

4. Рассмотреть весь ассортимент производимой продукции и на основе анкетирования убрать товары, которые не удовлетворяют потребности целевого потребителя, и выводить на рынок новые виды товаров, которые будут пользоваться спросом.

Таким образом, рынок спортивной одежды и обуви в России является перспективным для развития такой компании, как «Nike», которая на протяжении многих лет занимает прочную, устойчивую позицию в этой отрасли. Она продолжает расти и завоевывать новые сегменты рынка. Если компания будет дальше продолжать грамотно использовать свои собственные ресурсы, следовать выбранной стратегии ведения бизнеса и маркетинговой политики, то она будет и дальше добиваться хороших результатов и привлекать еще больше потенциальных потребителей.

Список использованной литературы

Акулич, И.Л. Маркетинг. Практикум / И.Л. Акулич. - Минск: Выш. шк., 2010. - 412 с.

Алексунин, В. А. Маркетинг : Учебник / В. А. Алексунин. -- 6-е изд. -- М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2014. -- 216 с.

Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов/ Под общ.ред. Г.Л. Багиева. - М.: «Изд-во Экономика»,2006 г.

Басовский Л. Е., Басовская Е. Н. Маркетинг: Учебное пособие / 3-е изд., перераб. и доп. - М.:НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 300 с.

Братухина Е.А., Тойменцева И.А.: «Сегментирование рынка товаров для спорта и активного отдыха». / Концепт №6(22)'13.

Букина Ю. А., Сергеева Е. А.: «Современные материалы для производства спортивной одежды и термобелья». / Вестник Казанского технологического университета №9'2013.

Бурцева Т.А., Сизов Т.А., Цень О.А. Управление маркетингом: Учебное пособие. Учебное пособие. -- М.: Экономистъ, 2012.

Годин А. М. Маркетинг: Учебник / 9-e изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и К, 2012. - 656 с.

Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник - 3-е изд.,перераб. и доп. - ("Высшее образование") (ГРИФ): Изд-во Инфра-М. - 2009.

Дробышева, Л. А. Экономика, маркетинг, менеджмент : Учебное пособие / Л. А. Дробышева. - 2-е изд. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2013. - 152 с.

Елинер Л. В..: «К вопросу о генезисе спортивного стиля в моде». / Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена №58'2008.

Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие / М.: НИЦ Инфра-М, 2012. - 496 с.

Ким С. А. Маркетинг: Учебник / С. А. Ким. -- М.: «Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2015. -- 260 с.

Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2012. - 479 с.

Моисеева Н. К., Конышева М. В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии : учебное пособие / под ред. Н. К. Моисеевой. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Финансы и статистика, 2005. - 416 с.

Морозов, Ю. В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Ю. В. Морозов; Под ред. проф. Ю. В. Морозова, доц. В. Т. Гришиной. - 8-е изд. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2012. - 448 с.

Наумов В. Н. Маркетинг: Учебник / М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 320 с.

Нуралиев, С. У. Маркетинг: Учебник для бакалавров / С. У. Нуралиев, Д. С. Нуралиева. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2013. - 362 с.

Романов, А. А. Маркетинг : Учебное пособие / А. А. Романов, В. П. Басенко, Б. М. Жуков. - М.: Дашков и К, 2012. - 440 с.

Синяева И. М. Маркетинг: Учебное пособие / М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2011. - 384 с.

Синяева И. М., Мишулин Г. М., Фойгель М. А., Константиниди Х. А. Маркетинг коммерции. Практикум: Учебное пособие / Под ред. проф. И.М. Синяевой - М.: Вузовский учебник: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 184 с.

Синяева, И. М. Маркетинг в малом бизнесе : учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 287 с

Смирнов К. А., Никитина Т. Е. Маркетинг на предприятиях и в корпорациях: теория и практика: Монография / Науч. ред. К.А. Смирнов. - М.: НИЦ Инфра-М, 2012. - 166 с.

Соловьев Б. А, Мешков А. А., Мусатов Б. В. Маркетинг: Учебник / М.: НИЦ ИНФРА-М, 2017. - 336 с.

Соловьев Б. А., Мешков А. А., Мусатов Б. В. Маркетинг: Учебник / Российская экономическая академия им. Г.В. Плеханова. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 336 с.

Сулейманова Г. В., Еремина А. В.: «Информационные технологии в проектировании одежды спортивно-туристического направления». / Вестник Казанского технологического университета №11'2012.

Хузина Л. М., Ивашкевич О. Г.: «Полимерные материалы в производстве спортивной одежды». /Вестник Казанского технологического университета №18'2012г.

Приложение

рынок спортивный поставщик

PEST-анализ. Возможности и угрозы для рынка спортивной одежды и обуви

Размещено на Allbest.ru