Разработка полиграфической продукции для Федерации шейпинга Пензенской области

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Юридический факультет

Кафедра «Философия и социальные коммуникации»

Курсовая работа

по дисциплине «Рекламный дизайн»

на тему «Разработка полиграфической продукции для Федерации шейпинга Пензенской области»

Выполнил студент: Бученкова Э.О.

Группа: 14ЮР1

Руководитель:

ст. преподав. Калинин А.Ю.

Пенза 2017



Содержание

Введение

1. Основы создания полиграфической продукции

1.1 Понятие и сущность печатной рекламы

1.2 Особенности создания полиграфической продукции

2. Разработка полиграфической продукции для ФШПО

2.1 Анализ деятельности ФШПО и существующей полиграфической продукции

2.2 Разработка полиграфической продукции для ФШПО

Заключение

Список использованных источников



Введение

Сегодня, наверное, нет ни одной фирмы, которая не использует хотя бы малую долю рекламы, ведь реклама - это основа основ в деле продвижения. Зачастую потребитель получает информацию о товаре или услуге исключительно благодаря рекламе. Правильно составленная и верно размещенная реклама способствует привлечению потенциальных клиентов и созданию запоминающегося образа компании.

Исторически первой формой массовой рекламы была печатная реклама и до сих пор множество рекламодателей обращаются к ней. По затратам, такая реклама намного доступнее рекламы на ТВ или в интернете, а эффективность её весьма и весьма высока. Ведь только видов печатной рекламы можно насчитать не один десяток. Главное ее преимущество - это возможность возврата при первоначальной заинтересованности, она доступна в любое время суток.

Сегодня одним из каналов ее распространения служат различные виды полиграфической продукции, практически во всех рекламных мероприятиях в той или иной степени используются подобные материалы. "Полиграфические" - в широком смысле: от листовок, до ручек с нанесенным на них логотипом, от визитных карточек до фирменных воздушных шаров. В определенной мере к понятию полиграфия можно отнести и "тиражирование" объектов наружной рекламы, и брендирование автомобилей. Чтобы грамотно воплотить все выше перечисленные виды рекламы, необходимо иметь представление о особенностях полиграфических технологий и правилах зрительного восприятия.

Цель печатной рекламы состоит в том, чтобы дать достоверную информацию о товарах или услугах, а так же привлечь внимание потенциальных покупателей.

Поэтому актуальность данной курсовой работы определяется необходимостью идентифицироваться, индивидуализироваться, повысить узнаваемость своей компании и своего продукта среди конкурирующих предприятий в данном сегменте рынка с помощью полиграфической продукции.

В данной курсовой работе будут рассмотрены составляющие элементы полиграфической рекламы Федерации Шейпинга Пензенской области, а так же разработаны новые, более гармоничные и современные полиграфические материалы. печатный полиграфический реклама дизайн

Объект курсовой работы - особенности дизайна печатной продукции.

Предмет курсовой работы - дизайн полиграфической продукции Федерации Шейпинга Пензенской Области.

Цель - изучить особенности создания дизайна печатной продукции и разработать полиграфические материалы для ФШПО.

Из поставленной цели вытекают следующие задачи:

1) изучить понятие печатной рекламы;

2) рассмотреть основы создания полиграфической продукции;

3) проанализировать деятельность и существующую полиграфическую продукцию Федерации Шейпинга Пензенской Области;

4) разработать полиграфическую продукцию ФШПО.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.



1. Основы создания полиграфической продукции

1.1 Понятие и сущность печатной рекламы

Печатная реклама - это тиражированные рекламные материалы, созданные полиграфическим методом.

Печатная реклама представляет собой более старую форму рекламной деятельности, чем реклама в прессе. Печатную рекламу и рекламу в прессе объединяет идентичность носителей информации (бумага или ее заменители) и характер ее восприятия (посредством чтения). Однако их главное отличие в том, что печатная реклама не относится к СМИ и не имеет таких массовых каналов распространения, как газеты и журналы, и поэтому, как правило, ориентирована на более узкие группы потребителей.

К плюсам печатной рекламы относят:

1. Информативность: рекламное обращение может включать множественные аргументы, таблицы и графики, большие тексты и сравнения.

2. Длительность воздействия: читатель может обратиться к рекламному обращению через неделю, месяц, год после выхода рекламы. Рекламное обращение можно сохранить, посмотреть позже, показать другу.

3. Тематическое таргетирование: печатную рекламу можно распространять исключительно среди целевой аудитории.

4. Географическое таргетирование: возможность размещения рекламы на конкретной территории, в местах наибольшего скопления представителей целевой аудитории.

Кроме плюсов у печатной рекламы есть и минусы:

1. Слабый канал воздействия: невозможность воздействия на аудиальный канал восприятия и слабое воздействие на визуальный канал.

2. Малая аудитория: численность аудитории печатной рекламы не сопоставима с масштабом аудитории телеканалов.

Печатная реклама самая распространенная форма рекламы во всем мире. На сегодня существуют несколько видов печатной продукции:

· рекламная листовка. Содержит чисто рекламную информацию, как правило, броско оформлена и имеет завлекающий рекламный текст. Часто при ее оформлении прибегают к веселым, забавным рисункам, т.к. ее главная функция бросаться в глаза.

· буклет - рекламный материал о фирме или конкретном продукте/услуге. Часто формата А4 с фальцовкой на 6 полос. В большей мере относится к рекламным материалам престижной направленности, часто выпускается фирмами, достигшими определенных успехов или к юбилейным датам.

· рекламный проспект. Также как и буклет, в большей степени относится к рекламным материалам престижного, имиджевого характера. Объем проспекта, как правило, не превышает 10 страниц, содержит множество цветных фотографий, рисунков. Часто выпускается для презентации нового продукта или к юбилейным датам. В виде проспекта иногда оформляются годовые отчеты, балансы фирмы. Считается, что рекламные проспекты либо делают очень высокого качества, либо не выпускают совсем [1, с. 45].

· рекламная брошюра - представляет собой расширенный проспект объемом от 8 до 48 страниц с подробной информацией о продукте. Брошюру рассылают или вручают на выставках, прикладывают к покупкам, газетам, журналам.

· каталог - печатный рекламный материал в форме книги или журнала с перечнем товаров и услуг, их описанием и фотографиями. В каталоге не всегда указывается цены на товары, т.к. он может быть рассчитан на длительный период пользования, в течение которого цены могут измениться. Разновидностью обычного каталога выступает так называемый адресный каталог - информационное печатное издание, которое содержит полные списки организаций, либо отрасли в конкретном регионе или по всей стране. Он используется при организации прямой почтовой рекламы. [3, с. 134]

· коммерческое предложение - рекламный материал, имеющий больше коммерческую направленность, чем рекламную. Содержит подробное описание предложений и их активную аргументацию. В приложении к коммерческому предложению могут даваться материалы, описывающие объект предложения - расчеты, чертежи, фотографии, схемы. Чаще всего КП готовятся заранее и пересылаются по мере осуществления контакта с предполагаемым партнером (на выставках, деловых встречах).

· рекламное (информационное) письмо выполняется на фирменном бланке и адресуется конкретному лицу. Содержит информацию о фирме, основных направлениях ее деятельности и целях, преследуемых написанием этого письма, то есть тех действиях, которые фирма может ожидать от получателя. Предприятие может предложить адресату продать товар, оказать конкретную услугу, сообщить о снижении цен, о скидках, о новых партнерах, филиалах, расположенных вблизи адресата, предложить сотрудничество и т.д. Письмо может быть индивидуальным и типовым.

1.2 Особенности создания полиграфической продукции

Главная особенность процесса производства полиграфической продукции заключается в том, чтобы сделать максимально гармоничным дизайн печатного материала и разместить коротко, но ёмко основную текстовую информацию. Дизайн должен быть таким, чтобы его восприятие на печатном носителе было предельно легким.

Процесс создания полиграфического материала включает следующие основные этапы:

1. Принятие решения относительно типа носителя:

· листовка;

· плакат;

· проспект;

· календарь и т. д.

2. Этап разработки элементов изобразительного и текстового наполнения и создание компьютерного оригинал-макета.

Подразумевает графическое оформление макета с учетом всех технических требований при реализации этой продукции. Также очень важно при создании рекламных макетов обратить внимание на шрифт.

3. Подготовка к печати.

Данный этап включает в себя два пункта:

· допечатная подготовка или препресс, представляет из себя подготовку макета к печати в соответствии с типографическими техническими требованиями.

· предпечатная подготовка, на данном этапе изготавливаются фотоформы, печатные формы, штампы для высечки и др.

4. Этап производства полиграфической рекламной продукции.

Основной процесс в типографии. От качества печати зависит то, как впоследствии будет восприниматься изделие в целом.

5. Послепечатная обработка.

После печати продукт некоторое время подсыхает, после чего отправляется на послепечатную обработку - брошюровку, переплет, склейку, ламинирование, высечку, лакирование, тиснение и т. п.

Огромную роль в полиграфии играет выбор техники для создания той или иной оригинальной продукции. Ниже представлены лишь некоторые технологии, которые применяются в полиграфии:

· лакировка, благодаря ей улучшается внешний вид продукта и его потребительские свойства. Во время данного процесса на печатный оттиск наносят слой лакового раствора, который после сушки превращается в однородную пленку. Как результат - насыщаются цвета, повышается контрастность и появляется блеск. Лак так же помогает защитить продукт от загрязнения и влаги, тем самым продлевая время его службы, увеличивая прочность и препятствуя истиранию слоя краски. Существует технология ультрафиолетового лакирования. Она может быть сплошной и выборочной.

· высечка, ударом штампа по контуру из листа бумаги происходит вырубка изделия замысловатой формы. Штампы могут использоваться стандартные или специально созданные. Высечка наиболее часто применяется при изготовлении этикетов, упаковок, календариков, открыток и подобной продукции.

· тиснение фольгой, суть процесса заключается в механизме разделения фольгой бумагу и горячее клише, после чего производят прессование.

· конгрев, является достаточно распространенным вариантом дизайна. Он применяется при создании обложек, открыток, дипломов, этикеток, мягкой упаковки и т.д. Может использоваться в качестве самостоятельного вида оформления, а так же одновременно с иными видами тиснения (например, с тиснением фольгой). Процесс происходит следующим образом: прессом горячего тиснения выдавливается изображение.

В данной главе было рассмотрено понятие и форматы печатной рекламы, этапы создания полиграфических продуктов и основные техники производства подобных материалов.

Печатная реклама является одним из каналов распространения рекламных обращений с помощью различных видов полиграфической продукции. Несмотря на то, что печатная реклама сегодня уступает пальму первенства телевидению и интернету, к ней достаточно часто обращаются рекламодатели. Самое важное для них - это определиться насколько хорошо такой вид рекламы подходит его бизнесу, т.к. полиграфическая продукция должна предназначаться для целевой аудитории, а далеко не каждая аудитория способна к восприятию такого вида коммуникации.

Для оценки целесообразности использования печатной рекламы необходим учет особенностей читающей аудитории и группы целевого воздействия, знание основных целей рекламной компании, предмета рекламы, регионов распространения, тиражей, трудоемкости и финансовых возможностей рекламодателя и, естественно, области предпочтительного использования ее отдельных видов.

Листовки и проспекты вручают на месте продажи или предоставления услуг, распространяют через гостиницы, магазины, кафе, рестораны, почту, банки и другие публичные места. Используют печатную рекламу и в прямой почтовой рассылке (мейл - директ). Рассылка имеет неоспоримое достоинство по сравнению с другими средствами распространения рекламы - она фокусирует усилия фирмы на конкретных потребителях.

В черно-белом исполнении и без иллюстраций печатная реклама стоит сравнительно дешево. Престижнее, конечно же, выглядит дорогая печатная реклама, снабженная иллюстрациями, особенно цветными, хотя сами по себе печать и бумага высокого качества, а также обилие цветных фотографий и графики не делают рекламу более действенной, но создают более приятные образ и впечатление о компании, что естественно сказывается на восприятии компании ее целевой аудиторией.



2. Разработка полиграфической продукции для ФШПО

2.1 Анализ деятельности ФШПО и существующей полиграфической продукции

Шейпинг (shaping в переводе с англ. - придание формы) - запатентованная система целенаправленного изменения фигуры, способствующая укреплению здоровья.

Система была разработана в Советском Союзе в 1987 году русским ученым - Прохорцевым Ильёй Викторовичем. На сегодняшний день шейпинг-система защищена более чем 30 патентами на изобретения в областях: медицины, спортивной физиологии, психологии, питании, моделировании одежды, техники.

Федерация Шейпинга Пензенской Области обладает исключительной лицензией на территории города Пензы и области. Была создана в апреле 1995 года. За это время количество членов Федерации увеличилось с нескольких десятков до нескольких тысяч человек. Федерация располагает общей площадью более 1000 кв.м. Залы оборудованы всем необходимым инвентарем, подиумом, хореографическим станком, оснащены компьютеризированным комплексом срочной оценки функционального состояния сердца.

Федерация Шейпинга Пензенской Области помогает человеку приблизиться к своему физическому совершенству с учетом уникальных особенностей и индивидуальных возможностей организма. Уже на протяжении более чем 20 лет это является призванием высококвалифицированных тренеров Федерации, имеющих высшее физкультурное образование, большой опыт работы и диплом Международного Колледжа Федерации Шейпинга. Каждые два года тренерский состав проходит курсы повышения квалификации в МФШ, ежегодно сдает квалификационные зачеты.

За весь период существования ФШПО организация испробовала различные виды рекламы, среди которых: реклама на телевидение, партнерство и участие в различных мероприятиях, в том числе конкурсы красоты «Мисс Пенза», «Мисс Пензенская область», «Мисс Волга», «Мисс Россия» и, конечно же, печатная реклама.

Сейчас Федерация Шейпинга Пензенской Области ограничивается полиграфической продукцией, распространяемой на территории Шейпинг-залов и партнеров, например, салон SPA-relax. С одной стороны, такой вид рекламы несет положительные моменты, такие как, минимальные денежные затраты и прямое попадание в целевую аудиторию, а с другой стороны, раздаточные материала особого результата не приносят, т.к. целевая аудитория и так все знает и не нуждается в дублировании информации.

Что касается формата и дизайна полиграфических материалов (Рим. 1 -4), то Федерацией разработано большое количество информационных листовок, объединенных единой стилистикой. Фон на рекламных материалах всегда синий, т.к. это корпоративный цвет ФШПО и даже форма сотрудников Федерации также синего цвета, присутствуют реальные фотографии занимающихся и представлена, как правило, сжатая текстовая информация (адреса залов, агитирующие слоганы или наименование услуги).



Рисунок 1



Рисунок 2



Рисунок 3



Рисунок 4

2.2 Разработка полиграфической продукции для ФШПО

Принимая во внимание тот факт, что у Федерации уже есть несколько видов листовок, было решено создать буклет и подарочный сертификат. Этот выбор не случаен, Федерация Шейпинга Пензенской Области успешно функционирует уже почти 25 лет, за это время организация приобрела огромную известность как в Пензенском регионе, т.к. и за его пределами, и продемонстрировала впечатляющие результаты работы, поэтому вполне разумно перейти к более презентабельной полиграфической продукции.

При создании полиграфических материалов был выдержан стиль, присутствующий на всех листовках - это синий фон и написание букв с наклоном вправо.

Подарочный сертификат (Рис. 5) разработан не только с целью расширить используемые форматы полиграфии, но и с маркетинговой точки зрения. Сегодня люди не особо задумываются над подарками и зачастую презентую подарочные сертификаты в различные заведения.

Буклет (Рис. 6) относится к престижной полиграфической продукции и является куда более информативным по содержанию, нежели листовка. В буклете присутствует основная информация о технологии шейпинг, ее программах, а также приложены реальные фотографии занимающихся. Это является, пожалуй, наиболее интересным.

На материалах размещены «знаки» идентификации - логотип и название и указаны все адреса шейпинг-залов. Фон по традиции - темно-синий, название организации и ее адрес написано золотым цветом, чтобы зрительно выделить, для остального текста использовался белый цвет.

Рисунок 5

Рисунок 6



Заключение

Подводя итоги курсовой работы можно сделать определенные выводы. В первой главе были рассмотрены такие понятие как «печатная реклама, ее сущность и виды», а также «особенности создания полиграфической продукции». Было выяснено, что для успешного продвижения компании с помощью полиграфии необходимо провести тщательный анализ целевой аудитории: определить ее ценности, потребности, а главное желание вникать в печатный текст, и только после этого приступать к созданию материалов, таким образом риск «слить рекламный бюджет в яму» будет заметно ниже.

Вторая глава курсовой работы посвящена практической части, здесь была изучена технология шейпинга и деятельность Федерации Шейпинга Пензенской Области.

ФШПО успешно работает уже 22 года, за это время организация периодически запускала рекламу по разным каналам, но лишь один вид рекламы сопровождал Федерацию постоянно на протяжении всех этих лет - это печатная реклама. Листовки, плакаты, календарики, ручки с нанесением - это лишь малая часть полиграфического материала, используемого Федерацией. Сегодня ФШПО ограничивается в основном листовками.

Листовки выполнены в единой стилистике: фон - корпоративного синего цвета, написание букв с наклоном вправо. Название и логотип присутствуют на всех материалах, проблема лишь в том, что они менялись на протяжении лет, а на листовках изменения не учили, поэтому выглядят они дисгармонично.

Целью курсовой работы являлась разработка полиграфических материалов для ФШПО. Было решено не исправлять существующий дизайн листовок, а создать новые материалы, которые будут выполнены в единой стилистике и будут соответствовать уровню организации. Поэтому выбор был очевиден - буклет и подарочный сертификат. Буклет - это престижно и более информативно, чем листовка. А что касается сертификата, то каждая уважающая себя организация должна иметь в распоряжении такие полиграфические материалы. Это благотворно скажется на имидже и привлечет новых занимающихся.

С помощью таких рекламных материалов можно достичь следующих целей:

- привлечь внимание потенциального потребителя;

- представить потребителю выгоды от приобретения товара;

- сформировать у потребителя определенный уровень знаний о предлагаемом товаре/услуге;

- создать благоприятный имидж фирмы в глазах потребителей и деловых партнеров.



Список использованных источников

1. Ананич М.И. Основы рекламной деятельности. Учебное пособие. Изд. 2-е, переработанное и дополненное. Новосибирск, 2011. 45 с.

2. Бедулин Ю. Технологии эффективных продаж рекламы в газете. СПб.: Питер, 2013. 256 с.

3. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. 134 с.

4. Ворошилов В.В. Журналистика. Учебник. 4-е издание. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2012. 656 с.

5. Ворошилов В.В. Журналистика и бизнес: реклама и «паблик рилейшнз» в структуре массовой информации. СПб.: Типолаборатория ф-та жур-ки СПбГУ, 2013. 456 с.

6. Ворошилов В.В. Рекламоведение: методические указания. СПб.: Изд-во СПбГЭТУ «ЛЭТИ», 2012.-32 с.

7. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: РусПарт нерЛтд, 2014. 252 с.

8. Джулер Д., Дрюниани Б. Креативные стратегии в рекламе/ Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 2013. 384 с.

9. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: ДатаСторм, 2012. 91 с.

10. Корконосенко С.Г. Основы творческой деятельности журналиста: Учебник для студ. вузов по спец. «Журналистика». СПб.: Знание, СНбИВЭСЭП, 2012. 272 с.

11. «Основы полиграфического производства», Полянский Н.Н., М., 2011г.

12. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серёгина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2014. 364 с.

13. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов н/Д: Феникс, 2015. 320 с.

14. «Полиграфия для рекламистов и не только». Стефанов С. И. - М.: Гелла-принт, 2012.

15. Полукаров В.Л. Основы рекламы: Учебник. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К⁰», 2014. 240 с.

Размещено на Allbest.ru

...