Разработка рекламной продукции супермаркета "Родной"

Размещено на http://www.allbest.ru/

13

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Юридический факультет

Кафедра «Философия и социальные коммуникации»

Курсовая работа

по дисциплине: «Разработка и технологии производства рекламного продукта»

на тему: «Разработка рекламной продукции супермаркета «Родной»

Выполнила студентка: Матвеева А.Э.

Группа: 14ЮР1

Руководитель:

к.с.н., доцент Карпова МК.

2016

Содержание

Введение

1. Анализ рыночной ситуации розничной торговли

1.1 Анализ деятельности супермаркета «Родной»

1.2 Анализ целевой аудитории товаров супермаркета «Родной»

2. Разработка рекламной стратегии супермаркета «Родной»

2.1 Выбор типа рекламной стратегии

2.2 Разработка творческой идеи. Обоснование мотивов и стиля рекламного обращения

2.3 Разработка рекламного обращения

3. Разработка плана рекламной кампании супермаркета «Родной»

3.1 Выбор средств передачи рекламного обращения

3.2 План рекламной кампании

4. Разработка рекламной продукции для супермаркета «Родной»

4.1 Разработка логотипа супермаркета «Родной»

4.2 Разработка рекламной газетной статьи

4.3 Разработка рекламного модуля для полноцветного журнала

4.4 Разработка сценария радиорекламы

4.5 Разработка сценария телевизионной рекламы

Заключение

Список использованных источников

Введение

реклама торговля розничный стиль

В настоящее время экономика России находится в переходном состоянии от плановой системы к рыночной. И если раньше предприятиям не приходилось особо задумываться о сбыте продукции, этим занималось государство, то сейчас в условиях рынка каждое предприятие на свой страх и риск самостоятельно решает, что именно оно будет производить и каким образом сбывать, какие при этом будут использованы средства [18, c. 28].

Так как в нынешних условиях любой предприниматель может производить то, что считает нужным и возможным, то число производителей похожей продукции становится очень большим. И каждый их них стремиться завоевать рынок. Это и побуждает организации предпринимать различные действия, способствующие реализации продукции. К этим действиям относят повышение качества продукции и эффективности рекламной деятельности [16, c. 13].

Реклама является значимой частью маркетинговых коммуникаций и служит инструментом создания внешнего конкурентного преимущества. Невозможно представить работу современного предприятия без рекламной деятельности. Кампания должна заявить о своем существовании на рынке, о своем товаре, привлечь потенциального покупателя и создать образ надежного партнера [4, c. 127].

Актуальность данной работы заключается в необходимости создания рекламной продукции для любой фирмы, в том числе для супермаркета «Родной», так как это способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность организации.

Объект данной курсовой работы - разработка рекламной продукции.

Предмет - разработка рекламной продукции для супермаркета «Родной».

Целями работы является изучение основных принципов в разработке рекламной продукции и рекламной кампании, а также создание рекламной продукции для супермаркета «Родной».

Для достижения цели необходимо выполнить следующие задачи:

1. Проанализировать деятельность супермаркета «Родной»;

2. Выбрать рекламную стратегию;

3. Составить план рекламной кампании;

4. Разработать рекламную продукцию.

Курсовая работа состоит из введения, четырех глав, заключения, списка используемых источников.

1. Анализ рыночной ситуации розничной торговли

1.1 Анализ деятельности супермаркета «Родной»

Супермаркет - магазин розничной торговли с торговой площадью от 400 до 2500 кв. м., где продается, по крайней мере, 70 % пищевых продуктов и товаров повседневного спроса (например, Перекресток, Седьмой Континент, Спар). Это сегмент с наибольшим числом местных и региональных сетей. В сегменте супермаркетов преобладают отечественные операторы, но есть несколько успешных зарубежных компаний, присутствующих на рынке. Они включают в себя Спар (Нидерланды), занимающий второе место в сегменте (по объему продаж), а также Ашан АТАК (Франция) и Билла (Германия). Лидер сегмента - Перекресток X5 Ритейл Групп.

По сравнению с другими форматами, сегмент супермаркетов поддерживает средний уровень консолидации [18, c. 201].

Одной из особенностей сегмента супермаркетов является относительно сильное позиционирование региональных игроков, по сравнению с другими сегментами. Таким образом, в то время как лидерами отрасли супермаркетов являются розничные сети Перекресток и Седьмой Континент, эксплуатируемые крупными национальными компаниями (X5 Ритейл Групп и Седьмой Континент, соответственно), успешные сети супермаркетов включают Марию-Ра (Западная Сибирь), Азбуку Вкуса (Москва и Московская область), Кировский (Свердловская область) и Бахетле (Республика Татарстан).

Супермаркет -- крупный универсам по продаже полного ассортимента продуктов питания и напитков, а также предметов домашнего хозяйства, товары для домашних, автомобильные товары, поздравительные открытки, косметика, посуда, лекарства (продающиеся без рецепта), бытовая техника и т. п.); преимущественно по форме самообслуживания.

Супермаркет «Родной» был создан под конец 2016 года в г. Пенза. Первый супермаркет открылся в центре города по улице Урицкого. Родное - то, что дорого, близко чем-либо. Супермаркет даёт людям многое, «кормит, одевает» и так далее, поэтому он занимает ближайшую позицию к людям, чем другие магазины. Покупатели доверяют этому супермаркету, поэтому он и является родным.

Ассортимент товаров супермаркета: овощи, фрукты, мясо, выпечка, кулинария, морепродукты, молочные продукты, косметика, бытовая химия, товары для детей, алкоголь, табак, товары для дома, напитки, замороженные продукты, кондитерские изделия, инструменты, автотовары и т.д.

Конкуренты супермаркета «Родной»: Гроздь, Магнит, Караван, Перекресток, SPAR, Пятёрочка.

Преимущества супермаркета состоят в следующем: удобное местоположение, отдельные кассы для маленьких покупок, яркий дизайн.

1.2 Анализ целевой аудитории товаров супермаркета «Родной»

Целевая аудитория -- это совокупность потенциальных и реальных клиентов, имеющих заинтересованность в товаре либо услуге, которые объединены определенным рядом общих характеристик, критериев [7, c. 39].

Большинство покупателей - семейные люди, как с детьми, так и без. Доход - средний и выше среднего. Большинство имеют собственный автомобиль и образование выше среднего.

Темп жизни целевой аудитории: быстрый и умеренный.

Черты характера: спокойные люди, с позитивным взглядом на мир, ответственные, отдающие предпочтение качественной продукции.

Образ жизни целевой аудитории: люди, заботящиеся о своем здоровье, о своей семьей, которой уделяю большое количество времени.

Система ценностей: безбедная жизнь, семья, ответственность.

В основном потребители закупаются в таких магазинах на несколько дней вперед, а иногда и на неделю. Большинство продуктов употребляется каждый день. Люди, которые предпочитают закупать продукты оптом и в больших количествах, будут посещать именно данный супермаркет, так как удобнее всё купить в одном месте. Такая аудитория будет посещать магазин несколько раз в месяц, а то и каждую неделю.

2. Разработка рекламной стратегии супермаркета «Родной»

2.1 Выбор типа рекламной стратегии

Рекламная стратегия - это элемент общей стратегии компании (корпоративной стратегии), который обрисовывает, как компания должна использовать свои ограниченные ресурсы для заслуги наибольшего результата в увеличении продаж и доходности от продаж в длительной перспективе [11, c. 24].

Предметом рекламы будет являться супермаркет в целом. Преимуществами нашего супермаркета являются - географическое положение, так как в этом районе нет больших супермаркетов и, в принципе, мало продуктовых магазинов. Приходится очень далеко ходить, что неудобно, или ездить в большие супермаркеты в другие районы города, что также не приносит удовольствия. Другим преимуществом будут кассы самообслуживания, а также отдельные кассы для маленьких покупок. Яркий дизайн и удобное расположение товаров будет привлекать покупателей. При покупке на определенную сумму будут даваться скидки. Еще будет действовать акции для пенсионеров и инвалидов, в определенные часы, а также у них будут преимущества в очередях. Цены - лояльные. Жизненный цикл - выход на рынок.

Что может привлечь ЦА, так это лояльные цены, хорошие скидки, качество продукции, яркий дизайн, удобная парковка и местоположение, собственная пекарня, кухня и мясной отдел.

Ценности и стереотипы, которыми может апеллировать реклама супермаркета: семья, забота, здоровье, семейная идиллия, домашний очаг, вкусная еда, любовь к жизни.

Основной целевой аудиторией будут являться женщины, так как в основном они заботятся о том, чем питается их семья, а второстепенной целевой аудиторией будут являться мужчины, потому что основной доход в семью приносят именно они.

Супермаркет - это необходимая организация для полноценной жизни людей, потому что с помощью него решается большинство потребностей. Реклама должна влиять на эмоции человека. Эмоции должны вызывать позитивные чувства и стремиться связать этот позитивный эмоциональный настрой с рекламируемым супермаркетом [2, c.21].

Также можно использовать и рациональную стратегию, а именно стратегию позиционирования. Тем самым показать преимущества, которые отличают от конкурентов, что поможет потребителям выбрать именно наш магазин [6, c. 34].

Таким образом, смешанная рекламная стратегия - выбор супермаркета. Так как реклама будет направлена на эмоции человека, в особенности на его вкусовые рецепторы. Будет создавать эмоциональную, эстетическую ценность товара. Созданный образ будет восприниматься покупателям - желанным. Такая реклама будет не только убеждать, а соблазнять потребителя. Также следует ориентироваться на разум потребителей, так как в основном люди обдумывают большие покупки и думают, где лучше всего закупаться на несколько дней вперед [2, c. 27].

2.2 Разработка творческой идеи. Обоснование мотивов и стиля рекламного обращения

Творческая идея это способ представить выбранные вами достоинства товара оригинальным и запоминающимся образом [3, c. 86].

В первую очередь, для дальнейшего развития творческой идеи нужно придумать слоган фирмы. Рекламный слоган -- лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения. Наш супермаркет имеет название «Родной». Слоганы, согласно той цели, которую они преследуют, делятся на: имиджевые и товарные. Первые выражают смысл философии компании, бренда, товара или услуги. Именно такой вид мы и выберем в творческой идее. Мы должны показать, что супермаркет, как часть семьи, что люди проводят в нем достаточно большое время, поэтому магазин сближается с покупателем [13, c. 28].

Следовательно, слоган супермаркета будет звучать так: «Родной» - ближе к Вам! Думаю, что он отлично подходит для выражения смысла названия, смысл работы супермаркета.

2.3 Разработка рекламного обращения

Рекламное обращение, безусловно, является центральным элементом всего процесса рекламного воздействия на получателя. Именно рекламное обращение представляет коммуникатора его целевой аудитории, потенциальным покупателям. Именно в рекламном обращении фокусируется большинство элементов рекламной коммуникации [8, c. 36].

САМЫЕ НОВОГОДНИЕ АКЦИИ!

Супермаркет «Родной», в преддверии праздника, запускает по-настоящему новогодние акции! Начинаются приятные предновогодние хлопоты, и мы предлагаем разделить их с нашим супермаркетом!

Отдельно порадует покупателей изобилие товаров новогоднего ассортимента: сладкие подарки в озорных упаковках, косметические наборы, сувениры и многое другое с акцией «два по цене одного»! При этом у Вас есть возможность купить не только готовые подарки, но и сформировать подарки самостоятельно на свой вкус. Не забудьте приобрести и новогоднюю атрибутику для украшения своего дома. А вот приготовить новогодний стол Вам и вовсе не составит труда, учитывая всё разнообразие продуктов, которое ожидает Вас в супермаркете «Родной».

«Родной» - ближе к Вам! г. Пенза, ул. Урицкого, 12

3. Разработка плана рекламной кампании супермаркета «Родной»

3.1 Выбор средств передачи рекламного обращения

Под средствами рекламы принято понимать форму выражения рекламной информации с целью доведения её до как можно большего количества потребителей рекламируемого товара (услуги) [20, c. 85].

Для привлечения внимания покупателей товаров индивидуального пользования, особенно если это товары массовые (пищевые продукты, обувь, одежда и т.п) в качестве наиболее эффективных каналов можно рассматривать:

1. Газеты -- идеальное средство рекламирования для фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов. Газеты позволяют передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукта и т.д.

2. Радио может использовать любая фирма с достаточно широким кругом потребителей. Радио вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое предложение. Оно прекрасно оправдывает возлагаемые на него надежды, если речь идет о том, чтобы познакомить клиентов с фирмой, а также помочь создать ей репутацию.

3. Телевизионная реклама, выступая в качестве домашнего страхового агента, может демонстрировать новые товары и моды, показать технологию приготовления разных блюд, показывать в работе бытовую технику, автомобили, сельскохозяйственный и садовый инвентарь, демонстрировать различное оружие, музыкальные инструменты, рекламировать работу эстрадных групп, спектаклей и т.п. Телевидение охватывает самую большую аудиторию слушателей. Магазины могут успешно практиковать оформление «телевизионных» витрин, в которых выгодно и удобно представить товары, рекламируемые в телепередачах.

4. Наружная реклама располагается повсеместно и благодаря своему широкому распространению достигает свою аудиторию. Люди не могут «выключить» или «выбросить» ее. Люди поставлены перед фактом, нравится им это или нет. В этом смысле, она действительно «привлекает внимание аудитории». Наружная реклама - превосходное дополнение к другим типам рекламы бизнеса. Фактически, самый эффективный способ - совмещение различных видов рекламы [9, c. 254].

Главный элемент рекламы товаров индивидуального потребления -- положительное эмоциональное воздействие иллюстрации и текста, как правило, несложного и легкого для запоминания, создающего привлекательный (не выходящий за рамки реальности) «образ» товара [5, c. 128].

3.2 План рекламной кампании

Наша рекламная кампания будет иметь название «Новогодний бум», так как скоро новогодний праздники и это хороший информационный повод, чтобы показать себя на рынке.

Данная рекламная кампания будет заключаться в следующем: с 12 по 25 декабря в супермаркете будет большой выбор новогодних украшений и подарков для родных и близких. В честь ожидаемого праздника будут действовать скидки и акции на товары разной категории. Также при покупке на определенную сумму можно будет выиграть новогоднюю ёлку, получить маленький презент от супермаркета - ёлочный шар с логотипом фирмы и множество других сувениров.

Рекламная кампания будет проходить, безусловно, на территории супермаркета. Задачи рекламной кампании - увеличение продаж, завоевание доверия потребителей, повышение имиджа супермаркета, отстройка от конкурентов. Общий бюджет будет составлять примерно 59 тысяч рублей.

План рекламной компании представлен в таблице №1

Таблица №1

План рекламной кампании супермаркета «Родной»

Канал СМИ производитель	Название рекламной продукции	Количественные характеристики	Дата и время выхода	Стоимость	Прим.
Пресса
Газета «Телесемь»	Рекламный модуль	(1/2 полосы)	14.12	500 рублей
Полиграфия
Типография «Профессионал»	Буклеты	100 шт.	12.12	3000 рублей
Телевидение
11 канал	Репортаж в новостном блоке программы «Проснись и пой»	3 выхода по 1 мин. 10 с.	12.12 (7:05; 15:10; 21:03)	Съемка - 5000 Трансляция - 6000
Радио
«Европа +»	Рекламный аудиоролик	7 раз в день по 15 с	с 16.12 по 23.12 (7:10; 10:00; 12:03; 14:10; 16:00; 18:05; 19:15)	Изготовление - 1000 Трансляция - 5000
Наружная реклама
РА «Белая ворона»	Биллборд (ул. Кирова, 54, правая сторона)	3 x 6	В течение месяца	Изготовление - 3000 Аренда биллборда - 15000
Интернет-реклама
www.penza-onlain	Баннеры	1000 показов (468x60)	С 12.12 по 25.12	Изготовление - 2000 Трансляция - 2500
Другие виды рекламы
Типография «Профессионал»	Елочные игрушки с логотипом супермаркета	500 шт.	12.12	16000
ИТОГО	59000

4. Разработка рекламной продукции для супермаркета «Родной»

4.1 Разработка логотипа супермаркета «Родной»

Логотип - это элемент фирменного стиля, наиболее часто регистрируемая форма товарного знака. Представляет собой фирменную шрифтовую надпись, то есть оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы или конкретного, выпускаемого фирмой, товара. Супермаркет будет иметь комбинированный логотип (знак + текст) [14, c. 147].

Техническое задание - это документ, который берется за основу при разработке любого проекта, в нашем случае - логотипа (см. таблицу №2) [9, c. 268].

Таблица №2

Техническое задание

Наименование компании	Супермаркет «Родной»
Род деятельности	Крупный универсам по продаже полного ассортимента продуктов питания и напитков, а также предметов домашнего хозяйства, товары для домашних животных, автомобильные товары, поздравительные открытки, косметика, посуда.
Целевая аудитория.	Семейные люди. Доход - средний и выше среднего. Большинство имеют собственный автомобиль и образование выше среднего. Черты характера: спокойные люди, с позитивным взглядом на мир, ответственные, отдающие предпочтение качественной продукции. Образ жизни целевой аудитории: люди, заботящиеся о своем здоровье, о своей семьей, которой уделяю большое количество времени.
Цветовое решение.	Фиолетовый, зеленый, оранжевый, красный
Форма	Прямоугольная или круглая
Расположение букв	Горизонтальное
Шрифт	Прямой или прописной
Стиль	Современный, доброжелательный
Изображение и символы	Еда или семья

Перед началом разработки логотипа нужно определить ассоциации с названием супермаркета. Ими являются: семья, счастье, дети, любовь, дом, уют.

В процессе разработки эскизов логотипа для супермаркета «Родной» было разработано 24 образца, из которых выбрано 3 наиболее удачных вариантов (см. рисунки №1, №2 и №3).

Рисунок №1

Рисунок №2

Рисунок №3

Далее в программах CorelDraw X6 и Adobe Photoshop CS6 данные эскизы были разработаны в электронном виде (см. рисунки №4, №5 и №6).

Рисунок №4



Рисунок №5

Рисунок №6

В итоге был выбран логотип под номером 12 (рисунок №5). Он сдержанный, но в тоже время присутствуют яркие нотки, что привлекает внимание и доверие к супермаркету. На логотипе присутствует название фирмы и изображение семьи с покупками. Каждый посетитель может увидеть в нём себя, что положительно влияет на имидж супермаркета.

Шрифт «GOST type A» придаёт нужную нам сдержанность.

Были выбраны следующие цветовые оттенки:

· Фиолетовый цвет несет в себе внутреннюю гармонию и сосредоточенность;

· Зеленый цвет расслабляет и смягчает, снимает остроту и успокаивает человека и ассоциируется с природой. Он очень хорош в рекламе различных натуральных продуктов питания;

· Оранжевый цвет в рекламе помогает покупателю получить прилив жизненных сил, настраивает на оптимизм и радость;

· Красный цвет настраивает покупателя на решительные действия и покупки [19, c. 201].

Из этих оттенков были использованы такие цвета, как:

· Умеренный пурпурно-красный (#AF3953);

· Сливовый Крайола (#964681);

· Персидский зеленый (#09A484);

· Насыщенный оранжевый (#E7711D).

4.2 Разработка рекламной газетной статьи

Рекламная статья - один из важных элементов общей рекламной стратегии по раскрутке товаров и услуг, предлагаемых компанией. Главная цель рекламной статьи - это привлечение внимания потребителей к рекламируемому продукту. Результатом хорошо написанной рекламной статьи становится рост продаж, повышение узнаваемости брэнда, рост доверия покупателей [3, c. 509].

НОВОГОДНИЙ «БУМ»

Супермаркет «Родной» - прекрасное место, чтобы подготовиться к празднованию Нового года с самыми близкими людьми.

По праздничным скидкам Вы сможете найти абсолютно всё для новогоднего стола. Огромный выбор продуктов различной категории и от лучших поставщиков. Главные блюда, закуски, напитки будут неотразимо вкусными с нашим магазином. Также у нас Вы сможете приобрести готовые блюда и салаты от кухни супермаркета, что очень облегчит приготовление праздничного стола и освободит Ваше время для времяпровождения с семьёй!

Но стоит помнить, что новый год - это не только праздничный стол, но и сюрпризы для близких людей. И даже тут вам поможет супермаркет «Родной». У нас вы найдете новогодние украшения, сувениры, различные гирлянды, открытки и многое другое.

В нашем супермаркете Вы найдёте не только подарки своим близким - разнообразные сувениры, косметика, бытовые приборы и многое другое! Но и сможете выиграть искусственную большую ёлку, ёлочные игрушки с нашим логотипом и многое другое.

На Вашу «родную» карту супермаркета мы также начислим новогодние баллы, которые вы сможете потратить с пользой для себя и всей семьи!

Ждём Вас по адресу: ул. Урицкого, 12, тел. (8412) 23-24-23

Матвеева Анна.

4.3 Разработка рекламного модуля для полноцветного журнала

Рекламный модуль - разновидность графической рекламы, публикуемой в печатных изданиях и на сайтах. Модульная реклама обычно подается в рамке определенного размера, а ее стоимость зависит от площади модуля, удаленности от главной страницы и так далее [3, c. 445].

Разработанный рекламный модуль (Рисунок №7) имеет формат А6. На нём присутствует краткая информация о новогодней рекламной кампании, адрес и логотип супермаркета. Использована картинка с новогодними украшениями на снегу. Шрифты - a_Romanus и Times New Roman.

Рисунок №7

4.4 Разработка сценария радиорекламы

Радио является незаменимой частью нашей повседневной жизни. Оно опережает все другие средства массовой информации по охвату населения. Благодаря широкому охвату населения радио является одним из наиболее привлекательных средств распространения рекламы. Еще более привлекательным для рекламодателей является экономичность радио. Бюджет, необходимый для рекламной радиокомпании, намного меньше, чем для рекламы в прессе и по телевидению [17, c. 6].

Для нашей рекламы на радио мы составили следующий сценарий:

СПЕЦЭФФЕКТЫ: минус песни «Jingle Bells Rock» (во время всего ролика)

ДИКТОР: Хотите успеть всё подготовить к Новому году и в одном месте? Тогда, скорее в супермаркет «Родной»! Здесь Вы найдёте всё для новогоднего стола, подберете подарки близким с большими скидками, сможете выиграть настоящую новогоднюю ёлку и другие новогодние сюрпризы! Акция продлится до 25 декабря. Спешите к нам по адресу Урицкого д.12

С наступающим Новым годом!

4.5 Разработка сценария телевизионной рекламы

ТВ реклама -- это совсем другой вид медиа, не похож на сайт или даже на печатную продукцию. Она транслируется в реальном времени. Выделяют на несколько промежутков между передачами, и они могут быть 15 или 30 секунд. Но этого времени будет достаточно, чтобы рассказать зрителю, то что мы продаём [15, c. 3].

Литературный сценарий для супермаркета «Родной» сложился следующим образом:

На экране появляется семья (папа, мама, старшая дочь и младший сын) за завтраком. Весь рекламный ролик озвучивается маленьким ребенком. И снимается, будто взглядом сына.

Сначала показывают крупным планом сына, и камера переключается как бы его взглядом на свою семью.

Камера передним планом берет отца со словами «папа на завтрак любит плотно покушать» и на передний план выходит мясные и сырные изделия.

Далее на передний план появляется мама со словами «мама на завтрак следит за фигурой». На экране легкая пища (молочные продукты, фрукты).

Крупным планом снимается дочь со словами «ну а сестра как всегда сладкоежка». Передним планом - хлопья, сладости, сок.

И на последнем кадре появляется логотип супермаркета, и ребенок говорит «А все мы вместе любим супермаркет «Родной»!»

Режиссерский сценарий

№ кадра	Раскадровка	План	Видеоряд	Аудиоряд	Примечания режиссера
	1

Общий	На экране семья за столом.	Нежная утренняя мелодия	Камера все ближе и ближе приближается к столу
2		Крупный	Сын сидит, наблюдает и улыбается	Нежная утренняя мелодия	Камера тихо переключается на остальных членов семьи
	3

Общий	Глазами сына видим семью	Нежная утренняя мелодия	-
4		Крупный	Видим отца	«Папа на завтрак…	-
5		Крупный	Папин завтрак	…любит плотно покушать»	-
	6

Крупный	Видим маму	«Мама на завтрак…	-
	7

Крупный	Мамин завтрак	…следит за фигурой»	-
8		Крупный	Видим сестру	«Ну а сестра…	-
9		Крупный	Завтрак сестры	…как всегда сладкоежка»	-
10	Пенза, ул. Урицкого, 12	Общий	На экран всплывает логотип супермаркета	«А все мы вместе любим супермаркет «Родной»!	-

Заключение

В ходе проделанной нами работы мы можем сделать выводы согласно поставленной цели и задачам.

Мы изучили основные принципы разработки рекламной продукции и рекламной кампании, а также создали рекламную продукцию для супермаркета «Родной». Также в курсовой работе мы проанализировали деятельность супермаркета, выбрали смешанную рекламную стратегию, составили план рекламной кампании.

В ходе написания курсовой работы мы изучили необходимую литературу, ознакомились с этапами, основными принципами разработки рекламной продукции для супермаркета «Родной».

С помощью программ CorelDraw X6 и Adobe Photoshop CS6 были созданы логотипы в электронном варианте. Из трех эскизов, был выбран один логотип, который в последующем размещался в кадре разработанной телевизионной рекламы и на макете рекламного модуля для полноцветного журнала. Также были разработаны сценарии для радиорекламы и ТВ-рекламы.

Были составлены список средств передачи рекламного обращения и план рекламной кампании с бюджетом в размере 59 тысяч рублей.

В результате была разработана рекламная кампания и рекламная продукция, что формирует некую планку, имидж супермаркета, который для покупателей является гарантом качества, надёжности, успешности. содержит удачную рекламную идею - оригинальную и в то же время легкую для восприятия. Мы подчеркнули высокое качество предлагаемого, проявили оригинальность, имеем точную целевую направленность, отражая разные запросы, желания, интересы конкретных потребителей.

Список используемых источников

1. Ананич М.И. Основы рекламной деятельности. Новосибирск: СибУПК, 2004. 92 с.

2. Асеева Е.Н. Организация рекламной кампании. М.: ПРИОР, 2008. 112 с.

3. Бове, Кортлэнд Л.; Аренс, Уилльям Ф. Современная реклама; Тольятти: Довгань, 2012. 704 c.

4. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. - Минск: БГТУ, 2012. 306 с.

5. Васильев А. А., Поляков В. А. Разработка рекламного продукта. М.: Экономистъ, 2011. 256 с.

6. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации/ Л.Ю. Гермогенова. М.: «РусПартнер Лтд.», 2004. 252 с.

7. Головлева Е.Л. Основы рекламы: учебное пособие. М.: Издательство МГСА, 2002. 292 с.

8. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. Минск: ООО «СЛК», 2007. 320 с.

9. Дмитриева Л.М. Разработка и технология производства рекламного продукта. М.: Экономистъ, 2008. 639 с.

10. Коломиец В.П. Рынок телевизионной рекламы: тенденции и перспективы/ В.П. Коломиец // Вестник Моск. ун-та. Серия 18. Социология и политология. 2008. № 4. с. 98 - 106

11. Котернюк А.В. Современные рекламные технологии: Коммерческая реклама: Учебное пособие. Ростов-на-Дону: Изд-во «Феникс», 2004. 78 с.

12. Морозова, Н.С. Этапы планирования рекламной кампании. 2010. № 6. 124 с.

13. Мудров А.Н. Основы рекламы. М.: Экономистъ, 2007. 319 с.

14. Полукаров В.Л. Разработка и технологии производства рекламного продукта. М.: КноРус, 2006. 352 с.

15. Полукаров В. Л. Телевизионная радиовещательная реклама / В. Л. Полукаров. М.: Полипресс, 2010. 124 с.

16. Ромат, Е.В. Реклама; СПб: Питер, 2010. 176 c.

17. Смирнов, В.В. Реклама на радио/В.В. Смирнов. СПб.: Питер, 2012. 57 с.

18. Соловьев, Б.А. Маркетинг / Б.А. Соловьев М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. 381 с.

19. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебное пособие. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2007. 340 с.

20. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг М.: Дашков и К: Изд-во Шаркова, 2011. 323 с.

Размещено на Allbest.ru

...