Разработка рекламной продукции для завода молочной продукции "Барышня коровка"

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ

ФЕДЕРАЦИИ

ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Кафедра «Философия и социальные коммуникации»

Курсовая работа

По дисциплине: «Разработка и технологии производства рекламного продукта»

На тему: «Разработка рекламной продукции для завода молочной продукции «Барышня коровка»

Выполнила студентка: М.М.Соколова

Группа: 14ЮР1

Руководитель:

К.с.н., доцент М.К.Карпова

2016



Содержание

Введение

1. Анализ рыночной ситуации

1.1 Анализ деятельности завода молочной продукции «Барышня коровка»

1.2 Анализ целевой аудитории завода молочной продукции «Барышня коровка»

2. Разработка рекламной стратегии

2.1 Выбор типа рекламной стратегии

2.2 Разработка творческой идеи. Обоснование мотивов и стиля рекламного обращения

2.3 Разработка рекламного обращения

3. Разработка рекламной кампании

3.1 Разработка средств передачи рекламного обращения

3.2 План рекламной кампании

4. Разработка рекламной продукции

4.1 Разработка элементов фирменного стиля для завода молочной продукции «Барышня коровка»

4.2 Разработка рекламной газетной статьи

4.3 Разработка макета рекламного модуля для полноцветного журнала

4.4 Разработка сценария радиорекламы

4.5 Разработка сценария телерекламы

Заключение

Список используемых источников



Введение

рекламный обращение молочный стиль

В современном мире процветает жесткая рыночная конкуренция. Для того, чтобы выделиться из толпы многие организации стараются по максимуму использовать рекламу.

Рекламная продукция позволяет организации привлечь внимание целевой аудитории и донести определенную информацию, необходимую для потребителей.

Для написания курсового проекта был выбран завод молочной продукции «Барышня коровка». Поскольку завод только выходит на рынок ему необходимо более активное распространение рекламной продукции.

Объектом данной курсовой работы является разработка рекламной продукции.

Предмет курсовой работы - разработка рекламной продукции для завода молочных продуктов «Барышня коровка».

Целью курсовой работы является разработка рекламной продукции для завода «Барышня коровка».

После постановки цели можно выделить следующие задачи:

1) изучение деятельности завода молочной продукции «Барышня коровка»: история создания, особенности услуг, конкурентные преимущества и тд.;

2) определение целевой аудитории завода;

3) выбор рекламной стратегию продвижения завода;

4) разработка творческой идеи для рекламной кампании завода;

5) выбор средств передачи рекламного сообщения;

6) разработка плана рекламной кампании завода;

7) разработка статьи, макета рекламного модуля для журнала, сценария радио - и телерекламы.



1. Анализ рыночной ситуации

1.1 Анализ деятельности завода молочной продукции «Барышня коровка»

Завод молочной продукции «Барышня коровка» был основан в 2016 г. Данная организация занимается производством и реализацией различного вида молочной продукции.

Этап жизненного цикла завода молочной продукции «Барышня коровка»: выход на рынок.

Завод находится по адресу: г. Пенза, ул. Калинина, д.64.

Продукцию завод молочной продукции «Барышня коровка» распространяет на территории города Пенза и Пензенской области.

Завод молочной продукции «Барышня коровка» занимается продажей таких продуктов, как:

· Молоко;

· Кефир;

· Йогурт;

· Слив. Масло;

· Сыр.

Основными конкурентами завода «Барышня коровка» на пензенском рынке молочной продукции являются такие крупные производители, как: «Ледяной Дом» и «Молком».

· Ледяной Дом. Фабрика «Ледяной Дом» на рынке уже более 15 лет, их продукция пользуется большой популярностью и спросом среди покупателей.

· Молком. ОАО «Молочный комбинат «Пензенский» («Молком») - крупнейший переработчик молока в Пензенской области, работающий в регионе с 1985 года.

Молочный производитель «Барышня коровка» имеет свои преимущества и недостатки.

Среди преимуществ можно выделить:

1) Высокое качество продукции;

2) Удобное месторасположение торговых точек;

3) Достаточно низкая цена по сравнению с конкурентами.

Недостатки завода молочной продукции «Барышня коровка»:

1) Высокая конкуренция;

2) Завод только выходит на рынок.

1.2 Анализ целевой аудитории завода молочной продукции «Барышня коровка»

Анализируя целевую аудиторию следует обратить внимание на то, что она будет довольно обширной, поскольку молочная продукция является одним из необходимых продуктов питания.

Можно выделить несколько сегментов, нацеленных на приобретение молочной продукции данного производителя:

1) Люди, имеющие детей в возрасте от 0 до 12 лет. Обычно в приобретении данной продукции заинтересованы родители, которые заботятся о питании своих детей.

2) Люди в возрасте от 18 до 70 лет, принимающие самостоятельно решение о покупке.

3) Экспериментаторы. Большинство людей не являются приверженцами какой-либо отдельной торговой марки. Они постоянно ищут и пробуют что-то новое. Тоже самое можно сказать и о потребителях молочной продукции.



2. Разработка рекламной стратегии

2.1 Выбор типа рекламной стратегии

При выборе рекламной стратегии учитывается ряд факторов:

1. Специфика товарной категории.

2. Специфика самого товара и возможность выделить и сообщить о его значимых для потребителя свойствах.

3. Действия конкурентов в области рекламы.

4. Умонастроения целевой аудитории.

Рекламная стратегия предусматривает вопросы как построить рекламную кампанию, чтобы реализовать маркетинговые задачи, т.е. определить свойство товара, которое должно донести рекламное сообщение до конкретной целевой аудитории. [5]

Основными составляющими рекламной стратегии являются:

1) Целевая аудитория - представляет собой адресат рекламной коммуникации, в том числе и тех, кто принимает решение о покупке (н-р, больше половины всех мужских сорочек покупают женщины, поэтому в рекламе мужских сорочек эта целевая аудитория должна быть учтена).

2) Предмет рекламы, концепция товара.

Существует несколько типов творческих рекламных стратегий:

1) Рационалистическая стратегия. Данный вид стратегии делает акцент на реальных материальных свойствах товара, приводятся конкретные факты.

2) Эмоциональная стратегия. Такая стратегия основывается не на материальных, а на психологических свойствах товара.

3) Стратегия смешанного типа. [6]

Предметом рекламы будет являться торговая марка «Барышня коровка». В рекламе нужно сделать акцент на качестве продукции. Важно указать, что молочная продукция без консервантов. Она сохраняет полезные качества молока.

Наиболее подходящей стратегией для создания рекламы завода молочной продукции на наш взгляд является стратегия смешанного типа. Она совмещает черты рационалистического и эмоционального подходов. Это разделение условно, т.к. нередко сильный эмоциональный эффект может создаваться с помощью текста, и наоборот, изображение может доносить предельно ясную фактическую информацию. Воздействие на разум и воздействие на эмоциональную сферу - на самом деле тесно взаимодействуют друг с другом. Целесообразно будет раскрыть сущность продукции. Показать положительные характеристики, чтобы вызвать доверие у целевой аудитории. Также необходимо сделать подкрепление в эмоциональном плане.

2.2 Разработка творческой идеи. Обоснование мотивов и стиля рекламного обращения

Одним из важных составляющих рекламного сообщения является слоган, поскольку именно он привлекает внимание к продукции.

Рекламный слоган -- лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения.

Для того, чтобы создать рекламный слоган необходимо составить бриф (см. Таблица 1).

Таблица 1

бриф на разработку рекламного слогана

Полное название организации	Завод молочной продукции «Барышня коровка»
Род деятельности	Завод молочной продукции занимается производством и распространением молочной продукции (молоко, йогурт, сливки, сметана и др.).
Преимущества, которые необходимо отразить в слогане	1) Высокое качество 2) Низкая цена
Цель слогана	Повышение узнаваемости продукции, создание доверия среди аудитории.
Особые пожелания к созданию слогана	Слоган должен быть запоминающимся и коротким.

Нами было разработано несколько вариантов слогана. В результате был выбран наиболее подходящий:

«Барышня коровка - всегда свежая продукция по доступной цене!»

Данный слоган отражает все преимущества продукции - ее качество и приемлемую цену. Он простой и довольно запоминающийся.

2.3 Разработка рекламного обращения

Рекламное обращение - это элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем информационного и эмоционального воздействия, оказываемого коммуникатором на получателя. Это послание имеет конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую и т. д.) и поступает к адресату с помощью конкретного канала коммуникации.

Рекламное обращение должно содержать следующие элементы:

1) Заголовок.

2) Слоган.

3) Информационный блок.

4) Справочную информацию.

Для завода молочной продукции «Барышня коровка» нами был предложен следующий вариант рекламного обращения:

Дорогие друзья! В преддверии новогодних праздников «Барышня коровка» проводит акцию! Покупайте молочную продукцию торговой марки «Барышня коровка» и получайте баллы. Баллы можно будет обменять на ценные призы. Главный приз - купон на сумму 1000 рублей! Спешите участвовать!

Барышня коровка - всегда свежая продукция по доступной цене!

Контактная информация: г. Пенза ул. Калинина, 64, Телефон: +7(965)655-35-35



3. Разработка рекламной кампании

3.1 Выбор средств передачи рекламного обращения

Рекламная кампания - это совокупность различного рода мероприятий по предоставлению какой-либо информации обществу, которая должна положительно сказаться на деятельности организации как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.

При разработке рекламной кампании важно выбрать средства, которые будут задействованы в передаче рекламного обращения.

В передачи рекламного сообщения завода молочной продукции «Барышня коровка» будут задействованы такие каналы передачи, как: печатная реклама, наружная реклама и реклама на радио и телевидении.

Печатная реклама нового товара крайне необходима для организации. Она помогает дать достоверную информацию о продукте, а также привлечь внимание потенциальных клиентов.

Наружная реклама способна гарантировать высочайшую результативность при минимальных затратах, поскольку она является общедоступной и заметной.

При использовании радио в качестве основного источника передачи информации можно быть уверенным в том, что реклама дойдет до большого количества аудитории. Несмотря на то, что радио становится не так популярным, как раньше, оно до сих пор имеет большой охват.

Реклама на телевидении является наиболее эффективным каналом размещения рекламы. Она позволяет зрителю не только услышать, как на радио, но и визуально увидеть продукт, что вызывает у потребителя подсознательное доверие к продукту.

Название проекта: «Барышня коровка - правильный выбор!».

Сроки проведения рекламной кампании: с 28.11.2016 по 28.12.2016.

Территория проведения рекламной кампании: г. Пенза и Пензенская обл.

Задачи рекламной кампании:

· привлечение внимания целевой аудитории к продукции;

· повышение узнаваемости торговой марки «Барышня коровка»;

· привлечение новых клиентов;

· повышение лояльности к торговой марке;

· повышение доверия к торговой марке.

3.2 Разработка плана рекламной кампании

План рекламной кампании является главной составляющей реализации самой кампании. Он помогает оценить конкретную ситуацию в рамках рекламной кампании и рассчитать примерный бюджет.

Общий бюджет рекламной кампании для завода молочной продукции «Барышня коровка»: 105 тыс. рублей. Исходя из этого мы составили план рекламной кампании (см. Таблица 2).

Таблица 2

План рекламной кампании на месяц

Канал СМИ/Производитель	Название рекламной продукции	Количественные характеристики	Дата/время выхода	Стоимость
РА агентство «Аэроплан»	Баннер	1 шт.	В течение месяца	Аренда -15 тыс. рублей, Изготовление - 5 тыс. рублей
Типография «Профессионал»	Листовки	5 000 экз.		10 000 рублей
Газета «PRO Город»	Рекламный модуль	127 x 46мм	17.12	4 450 рублей
Радио «Экспресс»	Рекламный аудиоролик	5 раз в день по 30 сек. Время выхода: 07:25, 08:00, 12:15, 19:10, 20:00	с 07.12 по 12.12	Создание - 5 тыс. рублей Трансляция - 25 тыс. рублей
Телеканал «Наш дом»	Рекламный видеоролик	5 раз в день по 10 сек. Время выхода: 07:30, 08:10, 12:05, 19:05, 19:45	с 12.12 по 16.12	Съемка -10 тыс. рублей, Показ - 30 тыс. рублей

4. Разработка рекламной продукции

4.1 Разработка элементов фирменного стиля для завода молочной продукции «Барышня коровка»

Для того, чтобы организация стала узнаваемой необходимо разработать логотип (фирменный знак). Логотип является образным представлением кампании. Он занимает центральное место в фирменном стиле организации.

Важной частью в разработке логотипа (фирменного знака) является составление технического задания. Техническое задание - это документ, содержащий в себе требования заказчика к определенным видам рекламной продукции. [8]

Для того, чтобы разработать логотип завода молочной продукции «Барышня коровка» мы составили техническое задание (см. Таблица 3).

Таблица 3

Техническое задание на разработку логотипа

Клиент	Завод молочной продукции «Барышня коровка»
Целевая аудитория	Люди, заинтересованные в покупке молочной продукции
Общие сведения	Завод молочной продукции занимается производством и распространением молочной продукции (молоко, йогурт, сливки, сметана и др.).
Форма логотипа	любая
Цветовое решение, количество цветов	возможно размещение до 6-ти цветов
Предполагаемые коммуникации использования логотипа	Логотип будет размещаться на упаковке, а также на полиграфической продукции и печатной рекламе.
Обязательные составляющие логотипа	знак + название
Впечатление, которое должен оставлять логотип	У потребителей должны возникать положительные ассоциации
Характер логотипа (современный, технологичный, связанный с историей, др.)	Современный
Основные требования к логотипу	1) Логотип должен быть ярким и запоминающимся. 2) Логотип должен вызывать ассоциации с организацией.

После того, как техническое задание было составлено, необходимо разработать варианты будущего логотипа.

Нами было представлено 20 эскизов будущего логотипа. Из них было выбрано 3 наиболее удачных варианта - это № 1, 5,12 (рис.1,2,3).

Рис. 1

Рис. 2



Рис. 3

Выбранные логотипы были разработаны нами в графическом редакторе Adobe Photoshop CS6 (рис.4,5,6).

Рис. 4



Рис. 5

Рис. 6

Был выбран последний логотип (рис.6).

В данном логотипе представлены мягкие цвета (нежно-зеленый, белый, серый, нежно-розовый, нежно-желтый), поскольку логотип должен быть спокойным и не раздражать глаз, но в то же время привлекать внимание. Использован шрифт Cambria. Поскольку в производстве используется коровье молоко, а также название звучит, как «Барышня коровка» на логотипе изображена именно корова. Животное, изображенное на логотипе, дружелюбно, что вызывает доверие.

С помощью сервиса для подбора цветовой гаммы были подобранны фирменные цвета, используя цветовую схему RGB.

- 75ЕЕ3В

- FE6888

- E4873D

- 383838

4.2 Разработка рекламной газетной статьи

Рекламная статья - один из важных элементов общей рекламной стратегии по раскрутке товаров и услуг, предлагаемых компанией. Главная цель рекламной статьи - это привлечение внимания потребителей к рекламируемому продукту. Результатом хорошо написанной рекламной статьи становится рост продаж, повышение узнаваемости брэнда, рост доверия покупателей.

Нами был предложен следующий вариант рекламной газетной статьи:

«Барышня коровка» - правильный выбор!

Сейчас очень важно знать какие продукты мы употребляем в пищу практически ежедневно. Тоже самое касается и молочной продукции. Некачественная молочная продукция наносит вред здоровью человека. Особенно важно понимать, что в группу риска, в первую очередь, входят дети.

Завод молочной продукции «Барышня коровка» гарантирует отличное качество продукции. Ежедневно каждое наименование продукции данного завода проходит проверку на качество изготовления.

Молочная продукция «Барышня коровка» готовится исключительно из свежего и отборного молока от здоровой коровы.

«Барышня коровка» представляет своим потребителям различные молочные продукты, которые славятся не только отличным качеством, но и приемлемой ценой. Здесь Вы можете найти все от молока различного процента жирности до обычного биойогурта, которые так полезны здоровью.

Приобретая продукты от молочного завода «Барышня коровка» Вы можете быть уверенны в том, что она свежая и высококачественная.

Несомненно, можно сказать, что «Барышня коровка» - правильный выбор!

Автор статьи: Соколова М.

4.3 Разработка макета рекламного модуля для полноцветного журнала

Рекламный модуль - это традиционное рекламное сообщение, в котором отражается необходимая информация о товаре или услуге. Здесь может присутствовать слоган, логотип кампании, краткая информация о ней и контактная информация.

Рекламный модуль должен привлекать к себе внимание и надолго оставаться в памяти читателя. [7]

Нами был разработан рекламный модуль, рекомендуемый для завода молочной продукции «Барышня коровка». Он содержит в себе все необходимые элементы и выполнен в фирменных цветах организации, что немаловажно (см. рис. 7).



Рис. 7 Рекламный модуль для полноцветного журнала

4.4 Разработка сценария радиорекламы

Для каждой организации, по возможности, необходимо проводить рекламу на радио и телевидении. Во-первых, это помогает кампании стать более узнаваемой, а, во-вторых, это повышает ее имидж.

Радиореклама может иметь разные формы:

1. рекламные сообщения, которые обычно читает один или два диктора в перерывах между отдельными передачами;

2. рекламный призыв (слоган);

3. рекламная беседа двух и более лиц, цель которой -- ознакомить слушателей с содержанием рекламы при помощи неосведомленного собеседника;

4. выступление по радио авторитетного лица;

5. советы радиослушателям;

6. песня с рекламным содержанием, которая может звучать в перерывах между передачами;

7. рекламный конкурс;

8. скрытая реклама, включаемая в различные радиопередачи по радио. [12]

Учитывая все необходимые особенности создания радиоролика, мы разработали сценарий радиоролика для завода молочной продукции «Барышня коровка». В данной радиорекламе будет сделан акцент на всех преимуществах организации. Также необходимо присутствие джингла.

Сценарий радиорекламы:

ДЖИНГЛ: «БАРЫШНЯ КОРОВКА».

Диктор: Завод молочной продукции «Барышня коровка» предлагает своим покупателям высококачественную продукцию. Молоко, йогурты, сыры и многое другое - все это Вы можете приобрести в отдельных точках.

ДЖИНГЛ: «БАРЫШНЯ КОРОВКА».

Диктор: Барышня коровка - правильный выбор!

4.5 Разработка сценария телевизионной рекламы

При создании телевизионной рекламы важен не только сам процесс съемки, но и сценарий, по которому будет создаваться ролик. От хорошего сценария зависит то, насколько удачной будет реклама.

Нами было составлено два сценария: литературный и режиссерский.

Литературный сценарий:

На кухне за столом собралась семья (мама, папа и девочка). Крупным планом показана девочка, держащая в руках бутылку молока.

Девочка читает по слогам: Ба-ры-шня ко-ро-вка.

Девочка обращается к маме: А почему коровка барышня?

Показывается крупным планом мама. Она улыбается.

Мама: потому что это молоко принесла лучшая коровка.

Крупным планом бутылка молока.

Диктор: Барышня коровка - только лучшая продукция!

Режиссерский сценарий представлен в Таблице 4.

Таблица 4

Режиссерский сценарий

№ кадра	Раскадровка	План	Видеоряд	Аудиоряд	Примечания режиссера
1		Общий	Кухня, за столом семья	Легкая фоновая музыка	Необходимо передать атмосферу уюта и тепла, царящую за семейным столом
2		Крупный	Девочка держит в руках бутылку и читает по слогам надпись	Легкая фоновая музыка
3		крупный	Девочка спрашивает почему коровка барышня	Легкая фоновая музыка
4		крупный	Женщина отвечает ей «Потому что это молоко принесла лучшая коровка»	Легкая фоновая музыка
5		крупный	Нежно-зеленый фон, на нем бутылка молока «Барышня коровка»	Диктор: «Барышня коровка» - только лучшая продукция!

Заключение

В ходе данной курсовой работы нами были выполнены поставленные цели и задачи. Мы познакомились с деятельностью выбранной организации и разработали рекламную продукцию для ее продвижения.

Нами была выбрана стратегия продвижения, мы разработали творческую идею и создали рекламное обращение. Поскольку важной частью рекламной кампании является планирование, мы разработали план проведения рекламной кампании, где учли всю необходимую информацию: бюджет, средства распространения и т.д.

Также мы разработали слоган, логотип, рекламную газетную статью, рекламный модуль и сценарии радио - и телерекламы. Данные разработки помогут заводу молочной продукции «Барышня коровка» в дальнейшем продвижении.



Список используемых источников

1. Антипов К.В. Основы рекламы Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2009. 328 с.

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник./ Под общ. ред. Г.Л. Багиева. М.: Экономика, 2007.

3. Бернадская Ю.С. Основы рекламы Под ред. Л.М. Дмитриевой. М.: Наука, 2005. 281 с.

4. Брэндинг молочной продукции [Электронный ресурс] Режим доступа: http://article.unipack.ru/61653/ (дата обращения 15.12.2016).

5. Выбор рекламной стратегии. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://life-prog.ru/1_5637_vibor-reklamnoy-strategii.html (дата обращения 15.12.2016).

6. Два главных типа творческих стратегий. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.elitarium.ru/strategiya-tovar-reklama-rynok-produkt-unikalnoe-torgovoe-predlozhenie-chuvstvo-ehmociya-akcent-utverzhdenie-brend/ (дата обращения 15.12.2016).

7. Дмитриева Л.М. Разработка и технология производства рекламного продукта. М.: Экономистъ, 2008. 639 с.

8. Значение и роль логотипа для компании. Логотип как символ и атрибут стиля [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.fullprint.kiev.ua/articles/logo/ (дата обращения 15.12.2016).

9. Коломиец В.П. Рынок телевизионной рекламы: тенденции и перспективы/ В.П. Коломиец // Вестник Моск. ун-та. - Серия 18. Социология и политология. 2008. № 4. с. 98 - 106.

10. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г., Основы рекламы: Учебник. 10-е издание., перераб. и доп. М.: Издательско-торговая корпорации «Дашков и К°», 2008. 532 с.

11. Радиореклама [Электронный ресурс] Режим доступа: http://psyfactor.org/lib/radiorecl.htm (дата обращения 15.12.2016).

12. Радиореклама: ее особенности и характеристики. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.elitarium.ru/radioreklama-reklama-na-radio-audioreklama-radiostancii-rejting-segment-slushateli-mediaplanirovanie/ (дата обращения 15.12.2016).

13. Рекламная деятельность (конспект лекций) /под ред. А.А. Оганесян. М., Приор, 2007. 561 с.

14. Рекламное обращение. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.socreklama.ru/analytics/list.php?ELEMENT_ID=5036 (дата обращения 15.12.2016).

15. Рекламное обращение: составляющие, подходы, основные модели восприятия [Электронный ресурс] Режим доступа: http://internet-advance.ru/razrabotka-i-tehnologii-reklamnogo-produkta/reklamnoe-obrashhenie-sostavlyayushhie-podhody-osnovnye-modeli-vospriyatiya/ (дата обращения 15.12.2016).

16. Ромат Е.В. Реклама: Учебное пособие. 2-е изд. СПб: Питер, 2006. 208 2. Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие. Ростов н/Д: Феникс, 2006. 271 с.

17. Структура рекламного обращения. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://eclib.net/18/17.html (дата обращения 15.12.2016).

18. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу? 3-издание. / Пер. с англ. под ред. Н.Н. Пашской. СПб.: Издательский Дом «Нева», 2004. 256 с.

19. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебное пособие. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2007. с. 48.

20. Щипанов А. С. Актуальный дизайн. Логотип 01. М.: Наука, 2005. 240 с.

Размещено на Allbest.ru

...