Разработка дизайна события дня рождения проекта снижения веса "Sweet Fit"

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Юридический факультет

Кафедра «Философия и социальные коммуникации»

Курсовая работа

по дисциплине «Рекламный дизайн»

Направление подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»

на тему: Разработка дизайна события дня рождения проекта снижения веса "Sweet Fit"

Выполнил студент:

Макушина Т.А.

Группа: 14ЮР1

Руководитель:

ст. преподаватель

Калинин А.Ю.

Пенза 2017



ВВЕДЕНИЕ

Актуальность данной темы заключается в том, что в 21-ом веке графический дизайн становится всё более сложной и интегрирующей профессией. Помимо освоения текста, визуального образа, и пространства дизайнер изучает движение, интерактивность, время и работает в контексте маркетинговых, экономических и культурных коммуникаций.

Графический дизайн является специфической областью творчества и представляет собой слияние двух направлений в художественной культуре. С одной стороны - это коммерческое искусство, с другой - современное изобразительное искусство. фитнесс дизайн макет графический

Особое внимание следует уделить проектированию макетов для сферы фитнесс-услуг, где возрастает конкуренция и каждому фитнесс-тренеру или фитнесс-клубу необходимо выделиться для привлечения потенциальной целевой аудитории. С учетом впечатляющих темпов роста рынка фитнес клубов, потребность в качественном продающем дизайне данного рынка постоянно увеличивается.

Также необходимо дать характеристику рынка фитнесс-услуг в России для того, чтобы определить готовность рынка дизайн-услуг именно к этому направлению бизнеса.

Цель работы: изучение особенностей разработки макетов для мероприятий в графической программе.

Объектом работы является проект снижения веса в домашних условиях «Sweet Fit».

Предметом курсовой работы является мероприятие по случаю дня рождения проекта «Sweet Fit».

Для достижения данной цели были поставлены следующий задачи:

1. Дать характеристику фитнесс-услуг в России.

2. Выявить специфику разработки макетов для мероприятий.

3. Выявить роль дизайнера в процессе дизайн-проектирования.

4. Дать общую характеристику проекта «Sweet Fit».

5. Разработать макеты для мероприятия, приуроченного ко дню рождения проекта.



ГЛАВА I. ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ ФИТНЕСС-УСЛУГ В РОССИИ

1.1 Характеристика фитнесс-услуг в России

В настоящее время в России фитнесом занимается очень малое количество людей. Если сравнивать цифры занимающихся в России и за рубежом, то мы значительно уступаем в процентном соотношении жителям других стран. По данным ВЦИОМ, количество человек, которые занимаются фитнесом, составляет всего 3% от общей численности населения России. Поскольку с годами число приверженцев фитнеса в России растет, резервы у российского фитнес рынка очень велики.

Отечественный рынок фитнес - услуг начал свое становление 15-17 лет назад. Именно в этот период в Россию из-за границы стали проникать различные модные веяния, одно из которых - представление о том, как важно иметь красивую спортивную фигуру. Фитнес пришел в нашу страну как на видеокассетах с записями программ, так и в виде практических занятий, мастер-классов, на которые к нам стали приезжать американские профессионалы. На Западе к этому времени уже были созданы различные программы, наработан большой опыт, которым мы и смогли воспользоваться. Людям рассказали, как нужно правильно питаться, как ухаживать за своим телом, сколько часов заниматься для достижения того или иного эффекта. С тех пор по всей России открылось множество фитнес - клубов.

Российский рынок услуг фитнеса в настоящее время все еще находится в стадии становления, и отстает от западного на 20-30 лет. Объем российского фитнес - рынка составляет около 1% от общемирового рынка, объем рынка фитнес - услуг России превышает $ 1 млрд. В основном, он сосредоточен в Москве и Санкт-Петербурге, в то время как в регионах ниша фитнес - услуг практически не занята.

Следует отметить, что российский рынок фитнес услуг стал развиваться с сегмента клубов среднего класса. С периода 2005 по 2008 год появилось очень большое количество клубов, позиционируемых как клубы среднего класса, так как большое количество игроков прислушались к мнению экспертов, которые утверждали, что именно этот сегмент наиболее перспективен и стали активно вкладывать средства. Безусловно, это увеличило процент людей посещающих фитнес клубы. В результате ухудшения экономической ситуации в стране в конце 2008 года, произошло снижение доходов населения и рост безработицы, что привело к снижению доли россиян, посещающих фитнес - клубы в 2009 г. до 0, 81%. Но 2010 год ознаменовался возвратом к тренировкам некоторых корпоративных и частных клиентов, в результате чего рынок увеличился на 14,3% [5].

На сегодняшний день молодая в России индустрия фитнеса находится в стадии роста. По мнению экспертов Ассоциации профессионалов фитнеса, последние годы фитнес-индустрия в России стабильно растет в среднем на 20% в год, открываются новые клубы, приходят новые бренды. Специалисты разрабатывают индивидуальные программы, включающие элементы различных видов фитнеса: аэробики, борьбы, упражнений на тренажерах - для достижения оптимальной нагрузки и наилучшего результата. В наше время посещение спортивных центров стало уже признаком хорошего тона. По мнению специалистов, последние 2 года степень наполнения рынка в категории «Премиум» и «Люкс» составляет около 90%, в категории «Средний класс» и «Эконом» заполнение составляет лишь 40%. Наилучшие перспективы имеют клубы, предоставляющие широкие возможности для семейного фитнеса, предлагая клиентам широкий спектр сопутствующих услуг, новые групповые и индивидуальные программы, эксклюзивные разработки и оборудование, соответствующее мировым стандартам.

Игроки рынка считают, что возможен приход в Россию новых западных игроков, но в этом случае им придется вкладывать огромные инвестиции, чтобы компенсировать, то время, которым существующие операторы смогли воспользоваться для создания своих клубов.

Сегодня на отечественном рынке насчитывается порядка 2500 клубов. В одной только Москве сейчас действует 550 заведений, оказывающих фитнес - услуги, 30% из которых приходятся на долю сетевых брендов. Московский рынок фитнес - услуг находится в стадии активного развития и формирует основные общероссийские тенденции: появление в первую очередь клубов премиум - сегмента и более медленное освоение ниши среднего и эконом - класса[14].

При этом эксперты отмечают, что резерв роста российского рынка фитнес-услуг сосредоточен прежде всего в развитии среднего ценового сегмента. Для российского рынка характерно широкое распространение фитнес - сетей, в том числе по франчайзингу. Однако на определенной стадии развития клуба возможен его выход из франчайзинговой программы и создание собственной торговой марки. Эксперты выделяют ряд особенностей в развитии региональных рынков фитнес - услуг. Основным отличием является то, что провинция на несколько лет отстает от столицы в развитии фитнес - индустрии, однако, в более крупных городах в настоящее время появляются клубы премиум - класса, в более маленьких городах цивилизованного фитнеса практически нет. Фитнес - центры наиболее распространены в крупных городах с населением около или свыше 1 млн. человек, где наилучшим образом развита инфраструктура и имеются все предпосылки для интенсивного развития, причем во всех возможных сегментах рынка. На сегодняшний день развитие бизнеса сетей фитнес - клубов в основном и происходит за счет интенсивной региональной экспансии, однако пока более половины рынка принадлежит Москве.

Сегмент клубов для среднего класса пока достаточно свободен, но становится все более привлекательным для инвесторов из премиум - класса с точки зрения расширения бизнеса и повышения его доходности. Расширяя границы бизнеса, фитнес - операторы выходят на средний сегмент с целью получения новой целевой аудитории.

Эксперты отмечают, что сегодня отдельных клубов больше, чем сетевых. Высокая концентрация клубов в столице заставляет крупных игроков осваивать новые регионы, продумывать стратегию освоения среднего ценового сегмента. Региональный рынок фитнес - услуг заполнен незначительно по каждому из ценовых сегментов и в меньшей степени нижнему, что предполагает повышенный спрос в особенности на пользование услугами клубов эконом - класса. Среди участников рынка присутствуют как местные спортивные клубы, стремящиеся формировать собственные сети и увеличивать площади помещений, так и московские сети, имеющие своих франчайзинг в регионах. Сети уже проникли в Хабаровск, Саратов, Нижний Новгород, Самару, Екатеринбург, Уфу, Ростов-на-Дону и другие крупные города. Особенность фитнес - индустрии в том, что одним из ключевых конкурентных преимуществ является кадровый состав фитнес - клуба, что немаловажно для поддержания существующей клиентской базы. Развитие сферы услуг фитнес - клубов в основном идет за счет трех направлений: улучшение качества технического оснащения фитнес - центра, индивидуализация отношения к клиенту, введение новых эксклюзивных или популярных массовых тренировочных программ. Жесткая конкуренция в сегменте люкс подталкивает клубы к использованию различных маркетинговых ходов. Так, многие фитнес - клубы сегодня выдвигают конкурентные предложения по оплате. Время от времени клубы объявляют о скидках (как правило, не более 15% от стоимости карты), предлагают особые условия для корпоративных клиентов, пенсионеров и детей. Для привлечения клиентов многие фитнес - операторы также предлагают перечень услуг, связанных не только с фитнесом, но и с досугом: организация дня рождения, детские праздники, корпоративные и туристические мероприятия [15].

По данным экспертов, женщины в четыре раза чаще мужчин увлекаются фитнесом. Среди женщин 71% считает фитнес наиболее подходящим занятием, а вот среди мужчин доля приверженцев фитнеса не превышает 40%. Среди возрастных групп, наиболее активной частью клиентов фитнеса является группа 20-29 лет. Одновременно с этим, сегодня формируется потребитель фитнес - услуг старшей возрастной группы. Уже сейчас на клиентов старше 40 лет приходится 13,2%. А дальнейшее общественное развитие фитнес - культуры в ближайшие 10 лет потребует от фитнес - клубов разработки специальных программ для тех, "кому за 50". По данным исследования, проведенного Академией здоровья Wellness, наибольшее количество потребителей фитнес - услуг посещают эти заведения для поддержания хорошей физической формы; около половины потребителей отметили избавление от негативной энергии и поддержание здоровья, примерно каждый четвертый посетитель в фитнес - центре отдыхает или обретает гармонию души и тела

Согласно результатам исследования, проведенного РБК.research, в России основными потребителями фитнес - услуг являются представители среднего класса, имеющие уровень ежемесячного среднедушевого дохода более 70 тыс. руб. (34,4%). Рассматривая социальный статус потребителей фитнес - услуг, эксперты отмечают, что среди посетителей наибольшую долю составляют менеджеры среднего или низшего звена (30,1%) и квалифицированных специалистов, занятых умственным трудом (30,0%). Меньшей популярностью услуги фитнес - клубов пользуются среди рабочих, представителей технического или обслуживающего персонала (0,8%), и представителей творческой профессии (1,6%) [14].

По данным исследования Академии здоровья Wellness, посетители фитнес - центров предпочитают посещать тренажерный зал - такой ответ дали почти 60% респондентов, аэробика или шейпинг востребована 56% посетителей, сауна или баня - 50%, на массаж в фитнес - клубы предпочитают ходить 41% посетителей.

Эксперты отмечают, что меньшим спросом пользуются услуги солярия и косметологические услуги, кроме этого, потребители реже пользуются, вело - и кардиотренажерами. Это может объясняться слабым развитием данных видов услуг в фитнес - клубах.

Среди наиболее важных характеристик клуба, влияющих на выбор потребителя, по данным исследования Академии здоровья Wellness, следует отметить возможность заниматься в любое удобное время; профессионализм инструктора; современное оборудование; внимательное отношение персонала клуба к клиентам; комфорт и уют в помещениях клуба; месторасположение клуба; стоимость услуг. Эксперты отмечают, что на рынке фитнес - услуг в настоящее время присутствует ряд сдерживающих развитие факторов. В первую очередь, среди таких факторов следует отметить высокую стоимость: в качестве инвестиционных вложений для открытия нового клуба требуется в среднем около $ 4 млн. Еще одним таким фактором является отсутствие льготных условий по налогообложению для игроков. Это оплата аренды помещений, закупки оборудования, внедрение технологий и образовательного процесса. Сдерживающим фактором является также высокий процент на кредит, что ведет к повышению цены клубной карты и снижению срока окупаемости клуба. Эксперты отмечают, что для региональных фитнес - проектов инвестиции подвержены наибольшему финансовому риску из-за просчетов в управлении и отсутствия оператора по ведению фитнес - бизнеса.

По результатам различных исследований, аналитики сформулировали основные составляющие коммерческого успеха фитнес - клуба: это постоянное привлечение в клуб клиентов из новых, неосвоенных сегментов, и удержание постоянных клиентов. Игрокам необходимо направить все усилия на поддержание высокого качества услуг (за счет работы персонала), выбор выгодного местоположения клуба, проведение гибкой ценовой политики, введение разнообразных услуг, в том числе дополнительных, своевременное обновление оборудования.

Относительно дальнейшего развития рынка эксперты прогнозируют несколько основных направлений. Во-первых, в силу усиления конкуренции на рынке будет происходить сегментация и специализация. Будет расти количество студий, развивающих отдельные направления. Возникнут так называемые «клубы по интересам»: бойцовские центры, нишевые проекты по восточным практикам и другие. Ожидается, что будут сегментироваться и торговые марки. По мере взросления бренда, возрастает его узнаваемость, понимание его сущности, становятся всё чётче цели и задачи развития.

Согласно прогнозу «Экспресс-Обзор», основный потенциал развития отрасли в дальнейшем будет приходиться на бизнес, позиционирующийся в среднем ценовом сегменте, а в регионах, помимо него, на сегмент «эконом плюс». Это связано с появлением сначала клубов высокого ценового сегмента, а в дальнейшем - развитием более низких ценовых сегментов. Чем более конкурентен рынок, тем чаще руководители будут корректировать свои действия, тем глубже придётся исследовать новые стимулы и мотивацию клиента. Компании будут вынуждены постоянно анализировать и искать более эффективный подход к покупателю. Эксперты уверяют, что в ближайшее время фитнес перестанет быть роскошью, а станет доступен всем слоям населения. Одной из важнейших тенденций развития фитнес - индустрии на ближайшие годы, будет дальнейшее увеличение оборотных средств в данной сфере. Инвесторы будут искать грамотных профессионалов способных организовать работу современного фитнес - клуба, крупные операторы будут активно проникать в регионы, где им так же понадобятся профессионалы и те, и другие будут готовы предложить специалистам хорошие финансовые средства за сотрудничество

Основные выводы:

* российский рынок фитнес - услуг является достаточно молодым, поэтому степень его насыщенности очень низка по сравнению с другими странами;

* в отличие от других стран, первые фитнес - клубы развивались преимущественно в сегменте премиум - класса. Однако в настоящее время идет активное освоение среднего ценового сегмента;

* дальнейший резерв роста российского рынка фитнес - услуг сосредоточен, прежде всего, в развитии среднего ценового сегмента;

* российский рынок фитнес услуг разнообразен как в сегментарном аспекте, так и региональном. В столице и крупных городах достаточное количество клубов премиум сегмента, в то время как в малых городах цивилизованного фитнеса практически нет;

* потенциал развития фитнес - индустрии московского и регионального рынков остается значительным, поскольку сохраняется повышенный спрос на фитнес - услуги;

* конкуренция в больших городах вынуждает игроков продумывать новые стратегии продаж клубных карт. Фитнес - клубы стараются привлечь клиентов путем предоставления скидок и подарков;

* в большей степени потребителями фитнес - услуг являются женщины. Среди возрастных групп, наиболее активной частью клиентов фитнеса является группа 20-29 лет;

* успех фитнес - клуба обеспечивает высокое качество услуг (за счет работы персонала), выбор выгодного местоположения клуба, проведение гибкой ценовой политики, введение разнообразных услуг.

1.2 Специфика разработки дизайна для мероприятий

Успех любого мероприятия практически полностью зависит от правильно заданной атмосферы и важнейшую роль в ее формировании играет графическое оформление. Единая стилистика и гармоничное сочетание всех элементов визуальной коммуникации позволят с самого начала задать необходимый тон, повысить лояльность аудитории к общей концепции и достичь эффекта целостности происходящего, напрямую влияющего на восприятие ивента гостями.

Дизайн событий -- это создание пространства и превращение его во что-то вдохновляющее, в то место, где люди хотят быть и получать опыт, независимо от того, пришли ли они ради нетворкинга, учебы или просто повеселиться [6, 35].

Дело не только в том, чтобы все выглядело красиво. Декор, который вы выбираете, может оживить ваше мероприятие или бренд. Он может полностью изменить атмосферу места проведения мероприятия и фактически способствовать вовлеченности участников.

Красивый дизайн события может привести к повышению уровня удовлетворенности участников в целом, поэтому стоит овладеть этим искусством.

В первую очередь нужно четкое представление о пространстве, с которым дизайнер должен работать, его характеристиках и размерах. Дизайнер понимать, куда будут входить и откуда выходить гости, где находятся уборные комнаты, гардеробная, бар и месторасположение любого оборудования, такого, например, как проекторы или экраны.

При планировании макета пространства, необходимо подумать о рассадке гостей, и, если это большое пустое помещение, то как лучше всего разбить пространство. Важно правильно подобрать баланс между меблированным и пустым пространством.

Правильное планирование поддерживает это деликатное равновесие и позволяет посетителям беспрепятственно путешествовать сквозь пространство.

Чтобы создавалось визуально приятное впечатление, конструкции должны иметь правильную комбинацию горизонтальных, вертикальных и динамических линий. Линии создаются с помощью мебели и архитектуры пространства. Горизонтальные линии могут быть добавлены посредством таких предметов, как прямоугольные коврики, столы и напольные плитки, а вертикальные линии могут быть созданы с помощью штор, колонн и настенных покрытий. Динамические линии -- это те линии, которые добавляют интерес и движение, такие как кривые и углы.

Линии, которые вы создаете, будут направлять взгляд и привносить ощущение общей гармонии в ваше пространство. Взгляните на естественные линии вашего места и постарайтесь дополнить их, привлекая другие элементы.

Близким родственником линий являются формы; это формы, созданные контурами любых трехмерных объектов в пространстве, таких как мебель, предметы обстановки и конструкции. Формы помогают сбалансировать пространство, но они также могут добавить театральность и характер. Большинство пространств включают сочетание форм, но вы можете создать потрясающий вид, выбрав одну ключевую форму, чтобы влиять на ваш дизайн, например, кубы или круги.

Еще один способ привлечь внимание к масштабу -- это воссоздать повседневный объект, такой, например, как ложка гигантского размера. Поскольку это неожиданный ход, данный объект мгновенно привлечет внимание посетителей.

Свет является ключевым элементом хорошего дизайна мероприятия и фактически может использоваться для воздействия на линии и воспринимаемое пространство комнаты. Только через освещение вы можете направлять фокус на разные «области» (представьте себе прожектор на сцене), сделайте вертикальные столбцы, используя подсветки, или проецируйте горизонтальный путь через комнату. Также можете использовать свет, чтобы подчеркнуть и выделить ключевые формы в вашем дизайне.

Настроение или атмосфера в комнате сильно зависят от освещения, поэтому важно потратить время на правильное решение.

Для дневных событий старайтесь выбирать место с хорошим естественным освещением. Посмотрите, где находятся окна и как свет проникает в комнату, как это изменится в течение дня.

Цвета также помогают задавать тон и настроение события и должны быть выбраны в соответствии с эффектом, который надеется создать дизайнер для присутствующих. Для сосредоточения и учебы следует использовать сине-зеленую прохладную цветовую гамму. Для творчества необходимо использование ярко-розового или оранжевого. Или, в случае проведения декадентского вечера торжества лучше всего подойдут черные и металлические цвета.

Необходимо определить цветовую схему для мероприятия и включить ее в ключевые элементы, такие как украшения, освещение и печатные материалы, например, как вывески и меню, но нельзя переусердствовать, цвет должен подчеркивать пространство, а не подавлять его.

Текстура играет большую роль в том, как люди будут физически участвовать в вашем мероприятии -- если есть пружинистый резиновый пол, люди захотят попрыгать на нем, пушистую стену захотят потрогать.

Необходимо поразмышлять о том, как выглядят и ощущаются материалы при выборе оформления мероприятия и стремиться к интересному сочетанию натурального и искусственного. В дополнение к фактической текстуре (где текстура видна и ощущается), есть также визуальная, где текстура только видна (кирпичные обои).

Подобно текстуре, узоры добавляют интерес вашему дизайну. Следует подумать о том, как можно ввести полоски, геометрические узоры, животные принты или цветочные мотивы. Смешивание и совмещение для создания причудливого вида, который заинтересует делегатов и даст им много возможностей для просмотра. Достаточно убедиться, что узоры балансируют друг с другом, не стоит использовать два загруженных рисунка вместе.

Применяя данные принципы дизайна для создания красивого события, можно привлечь внимание посетителей с первых мгновений. Независимо от типа мероприятия, которое организуется, использование дизайна для стимулирования чувств сделает его более привлекательным и запоминающимся.

Каждое мероприятие требует дополнительного оформления, ведь дизайн является основой нашего материального окружения. Мало просто украсить зал или другое место проведения мероприятия, необходима грамотная работа по оформлению, учёт всех нюансов и особенностей.

Прежде всего, необходимо знать, от чего может зависеть выбор определенного дизайнерского решения:

* направленность мероприятия (официальное, торжественное, праздничное и прочее);

* место проведения;

* сценарий;

* масштаб (количество гостей, размер зала и так далее).

Для более удачного «попадания в точку», необходимо обратить внимание на последние тенденции дизайнерского оформления и использовать новейшие технические возможности для создания эксклюзивного и уникального проекта.

Каждое событие является уникальным, поэтому индивидуальный подход в работе дизайнеров особенно важен, так как проект должен запоминаться. Работа дизайнера состоит из следующих этапов:

Подготовка. На первом подготовительном этапе проводится обсуждение с клиентом концепции мероприятия. Кроме того, выясняется предпочитаемая цветовая гамма оформления, его тематика и стилистика.

Оценка. После этого обязательно проводится выезд на место, где планируется проведение. Это необходимо для того, чтобы согласовать пожелания клиента и уже имеющийся дизайн самого помещения.

Разработка. Дизайнер создает предварительный проект и разрабатывает все детали. С помощью специального программного обеспечения проводится визуализация разработанного проекта и согласовывается с заказчиком.

Смета. Одновременно с детальной разработкой, составляется подробная смета, учитывающая все необходимое от закупки материалов, до создания и установки декораций, аренды дополнительного оборудования и прочее. Только после полного утверждения как сметы, так и самого проекта происходит подписание договора, и специалист приступает к работе над проектом.



ГЛАВА II. РАЗРАБОТКА МАКЕТОВ МЕРОПРИЯТИЯ SWEET FIT

2.1 Роль дизайнера в процессе дизайн-проектирования

Дизайн-проектирование является довольно сложным процессом, так как он подразумевает под собой обязательное решение поставленных задач не только по средствам графики, но и по средствам междисциплинарных связей.

Это значит, что от того, в какой степени будут применены знания и умения дизайнера в процессе дизайн-проектирования, зависит эффективность всей рекламной коммуникации.

Поэтому, в процессе дизайн-проектирования главную роль играет сам дизайнер -- создатель рекламного сообщения. Именно на него возлагается функция создателя кода (трансформации информации в систему знаков и сигналов). Таким образом, коммуникация будет считаться состоявшейся, если целевая аудитория правильно раскодирует данное сообщение и отреагирует на него.

В связи с этим, немаловажным является профессиональная компетентность дизайнера. На наш взгляд, профессионализм дизайнера складывается из трех факторов:

1. Технический фактор;

2. Междисциплинарные связи;

3. Творческое развитие личности.

Технический фактор подразумевает под собой умение дизайнера работать с компьютерными технологиями, а также владение навыками ручной графики.

Развитие компьютерных технологий предоставило дизайнеру новые средства выражения, что в свою очередь оказало большое влияние на современное проектирование графики. Под компьютерными технологиями, в данном случае, понимаются графические редакторы: векторные и растровые, а также редакторы 3D графики.

К векторным графическим редакторам относятся такие программы, как Adobe Illustrator, CorelDRAW и другие. Их особенность в том, что векторная графика позволяет легко трансформировать, масштабировать, модифицировать изображение без потери качества. В векторном формате изображение представляется как комбинация простых геометрических фигур -- отрезков прямых и кривых, точек, окружностей и т. п. Векторная графика характеризуется возможностью создания и сохранения четких и ясных контуров, силуэтов.

К растровым графическим редакторам относятся такие программы, как Adobe Photoshop, Corel, Painter и другие. Их особенность в том, что растровая графика позволяет создать изображение любой сложности с возможностью использования традиционных средств графики и живописи (кисть, карандаш, краски, пастель, акварель и т. п.), применять различные эффекты и редактировать различные изображения, в том числе и фото. В растровом формате изображение представляется как точка (пиксель) с указанием ее цвета [10, 29].

Таким образом, графические редакторы располагают множеством средств и инструментов, чтобы дизайнер с легкостью реализовывал все свои задумки. Для облегчения использования в работе графических редакторов в помощь дизайнеру приходит графический планшет, с помощью которого можно работать с виртуальными инструментами графических редакторов так же легко, как и с обычными кистями или карандашами. В пример можно привести графические планшеты фирмы Wacom, Genius и другие.

К редакторам 3D графики относятся такие программы, как 3DSMax, Maya и другие. Их особенность в том, что 3D графика позволяет создать трехмерное фотореалистичное изображение. Это отличная альтернатива, когда нет возможности сфотографировать объект рекламы, если он еще не создан, либо нужно приукрасить или наделить объект рекламы выдуманными, но реалистичными качествами.

Владение навыками ручной графики в компьютерной эпохе воспринимается уже как новое художественное выражение. Но профессиональный дизайнер должен владеть этими навыками, потому что ручная графика способна сделать макет более живым и выразительным. Именно поэтому, учебные заведения, обучающие графическому и коммуникативному дизайну, вводят в обязательную программу такие дисциплины, как рисунок, живопись, каллиграфия и т. п. Профессиональная грамотность дизайнера дает ему широкую возможность сочетать в дизайне рекламного сообщения разнообразные технологии и техники.

Междисциплинарные связи подразумевают под собой знания дизайнера, необходимые для дизайн-проектирования. Сюда относятся:

* знания в области культурологии, искусствоведения, психологии, социологии, маркетинга и теории коммуникаций;

* важные аспекты рекламной деятельности;

* осведомленность об экономической, политической и социокультурной обстановке в обществе;

* знания основ теории и практики дизайна (графического и коммуникативного);

* теоретические аспекты дизайн-проектирования рекламного сообщения;

* осведомленность о художественных тенденциях, стилях и творческих поисках выдающихся художников, графиков, дизайнеров и т. д.

Теоретическая грамотность дизайнера позволяет подойти к дизайн-проектированию на профессиональном уровне, добиться максимальной рекламной коммуникативной эффективности и избежать многих ошибок. Для этого дизайнеру нужно быть в курсе всего, что происходит в обществе, много читать, путешествовать, посещать разнообразные профильные мероприятия, общаться с людьми из сферы рекламы и дизайна, следить за новостями и постоянно самосовершенствоваться в своих знаниях и т. п.

Творческое развитие личности подразумевает под собой развитие творческих и креативных навыков дизайнера. От них зависит способность дизайнера создавать новые выразительные художественные, визуально-графические приемы, а также эффективные способы коммуникации посредством рекламного сообщения.

Дизайнер, работающий в сфере рекламы, вынужден ежедневно что-то создавать, проектировать. Особенностью его деятельности становится работа на конвейере, «на потоке». Заказчика не интересует, есть ли у дизайнера вдохновение, настроение творить.

В сфере рекламы много ограничений, в рамках которых дизайнер должен уметь работать, иначе его деятельность будет бессмысленной. Существует два метода производства рекламных идей: творческий (эвристический), основанный на дивергентном мышлении дизайнера, и аналитический, в основе которого лежит анализ рынка и потребителей. Оба метода необходимы для эффективного творчества. Поэтому, дизайнер должен находиться в постоянном творческом поиске новых идей и средств, которые могли бы привлечь внимание аудитории к объектам рекламы и не бояться эпатировать публику своими творческими экспериментами.

Нет определенных стратегий для формирования творческого и креативного потенциала дизайнера, но есть способы их стимулирования. Каждый человек может научить мыслить и действовать более творчески, так как творчество -- это не талант, а модель поведения.

Изначально, для того, чтобы развивать творческое и креативное мышление, у дизайнера должна быть сама «установка на творчество», т. е. вера в свои способности. Дальнейший способ стимулирования творческого потенциала заключается в развитии навыков дивергентного мышления, заключающегося в поиске множества решений одной и той же проблемы. Эффективным средством здесь является метод ассоциаций, метод аналогий и метод «мозгового штурма».

Метод ассоциаций -- это мышление посредством образов, это способность дизайнера использовать в проектировании рекламы ассоциации.

Развитие ассоциативного мышления дизайнера проявляется в преобразовании предметных, абстрактных и психологических ассоциаций в графические поиски решений объекта.

Развитие образно-ассоциативного мышления дизайнера, приведение его «мыслительного аппарата» в постоянную «боевую готовность» -- одна из важнейших задач в обучении творческой личности, способной мобильно реагировать на окружающую среду и черпать оттуда продуктивные ассоциации. Кроме того, в современном дизайне яркое образное мышление понимается даже как принципиально новый способ самого проектирования.

Метод аналогий -- метод интерпретации творческого объекта и превращение его по средствам трансформаций в проектное решение. Данный метод применяют довольно часто, в особенности на этапе образного решения творческого объекта в проектировании. Новыми и интересными решения получаются при образовании не визуальных признаков творческого объекта, а одного из способов создания вещи.

Нахождение аналогий является весьма полезным упражнением для дизайнера. Нужно просто оглянуться вокруг, выбрать себе что-нибудь для рассмотрения и спросить себя, что физически или функционально напоминает этот предмет, на что он похож. Функциональные аналогии, можно сказать, относятся к процессу работы или использования. Нужно играть с образами -- чем они более неординарные, тем лучше.

Метод «мозгового штурма» позволяет оптимизировать креативное мышление всего творческого коллектива в сжатые сроки, с целью найти максимально эффективную идею. Такой метод позволяет дизайнерам эффективно развивать свой творческий и креативный потенциал. Главное, не бояться и не стесняться своих идей, ведь на идеи критика не распространяется [12, 68].

Творческий ум -- это мускул, который можно укреплять с помощью таких упражнений, как придумывание ассоциаций и аналогий, но для этого необходима практика, а метод «мозгового штурма» помогает оптимизировать данные процессы.

Таким образом, дизайнер, являясь главным звеном в процессе дизайн-проектирования рекламного сообщения, должен быть всесторонне развитой личностью, уметь оперировать своими творческими навыками и использовать технические возможности в полной мере.

2.2 Разработка макетов для мероприятия «Sweet Fit»

Sweet Fit - проект снижения веса в домашних условиях. Каждый участник в начале проекта регистрируется и заполняет анкету, в результате чего собирается общая конференция в социальной сети, где можно будет обсудить все интересующие вопросы. В дальнейшем руководители проекта составляют индивидуальную программу питания с расчётом суточной калорийности. Также ежедневно проверяются отчеты по питанию, даются советы относительно питания. Каждый вечер участники получают новое задание на следующий день (силовая, кардио тренировка или отдых).

Все силовые тренировки будут продемонстрированы на видео с полным описанием техники и количества повторений. Все упражнения адаптированы под домашние условия, так что выполнять тренировки можно где угодно и в любое удобное для участников время. В начале и в конце проекта будет произведён анализ тела, который покажет количество мышц и жира в организме, а также их изменения.

На данный момент всего проект насчитывает 10 групп, в каждой из которых от восьми до 14 человек в возрасте от 16 до 45 лет. Ближайшая группа стартует шестого ноября и продлится проект один месяц, после чего планируется продления ещё на второй.

Четвертого марта 2018 года проекту исполнится один год и его руководители желают организовать день рождения так, чтобы он запомнился всем участникам и привлечь дополнительную целевую аудиторию.

У проекта на данный момент уже существует свой логотип + подстрочник к нему и фирменный стиль. Логотип представлен на рисунке 1.

Рисунок 1 -- Логотип проекта Sweet Fit

Логотип и фирменный стиль проекта -- это круги, заполненные градиентом. На основе градиента, состоящего из двух основных цветов CMYK: C: 11 M: 100 Y: 0 K: 0 и C: 100 M: 100 Y: 0 K: 0, а также в цветовой палитре RGB: R: 214 G: 24 B: 129 и R: 57 G: 49 B: 133 будут разрабатываться следующие макеты:

* афиша для социальных сетей (2000х2000 px);

* сертификат А4 (297х210 мм вертикальный);

* приглашение евроформат (100х210 мм горизонтальный);

* пресс-волл (2500х2000 мм горизонтальный).

Фирменный шрифт проекта -- семейство DIN PRO. Допустимо использование шрифтовых комбинаций din pro - black, din pro - regular и din pro - light. Также возможно добавление курсива (din pro - italic).

Создание макетов для мероприятия было подготовлено в графическом векторном редакторе Corel Draw X7, так как он считается одной из наиболее на сегодняшний день программ для графики.

Следует начать разработку макетов с приглашения на день рождения проекта. Так, было решено, что оно будет евроформата (210х100 мм). С одной стороны будет отображён текст шрифтом Art script, и небольшой вензель. Было решено не использовать на данном макете фирменный шрифт проекта по той причине, что приглашение нужно было сделать более изящным, и каллиграфический шрифт -- это именно то, что позволит достичь желаемого эффекта (Приложение А).

На приглашении решено было разместить следующий текст:

«Дорогая ____________, приглашаем тебя на день рождения проекта Sweet Fit, который состоится 4 марта в 18:00 в Alex Fitness Пассаж в групповом зале»

С обратной стороны приглашения был оставлен логотип проекта без подстрочника.

Затем был разработан макет подарочного сертификата участникам в честь дня рождения проекта. Размер сертификата -- А4 (210х297 мм). Была поставлена задача сделать простой не загруженный лишними элементами сертификат. Поэтому, в результате процесса разработки был представлен следующий вариант, состоящий из четырёх частей (Приложение Б).

Первая часть (верх) -- логотип проекта без подстрочника. Вторая часть -- надпись «сертификат на персональные тренировки». Третья часть -- выделенный фирменными цветами CMYK: C: 11 M: 100 Y: 0 K: 0 и C: 100 M: 100 Y: 0 K: 0, текст: «в честь дня рождения Sweet Fit дарит вам скидку на участие в проекте», состоящий из комбинации шрифтов din pro bold и din pro bold italic (курсив). Четвертая и последняя часть сертификата состоит из подписей, в каком денежном эквиваленте был подарен сертификат и до какого числа он действителен.

Следом была разработана афиша для мероприятия, которая должна будет размещаться в социальной сети Вконтакте проекта. Так, был выбран оптимальный размер изображения, которое будет прикрепляться к основному тексту -- 2000х2000 px. Следует заметить, что размер 700х500 px (стандартный размер изображения для Вконтакте) не совсем удобен для чтения, сейчас популярно использование именно квадратных изображений, в случае открытия которых можно подробнее рассмотреть афишу. В случае с веб-дизайном необходимо использование цветовой палитры RGB: RGB: R: 214 G: 24 B: 129 и R: 57 G: 49 B: 133.

На самом верху изображения был размещён логотип проекта. Для наиболее приятной визуализации афиши, была добавлена фотография с участниками проекта, которая позволит прочувствовать отношение руководителей проекта к своим участникам. По замыслу руководителя проекта на афише должен размещаться текст с программой мероприятия, датой и местом проведения дня рождения проекта. Для выделения программы, были использованы трансформированные геометрические фигуры. Афишу для социальных сетей можно увидеть на рисунке 2.

Рисунок 2 - Афиша для социальных сетей

Последним материалом для дня рождения проекта стал пресс-волл, на фоне которого участники смогут сфотографироваться и «запостить» фотографию в различные социальные сети. Поэтому, для того, чтобы вызвать желание поделиться тем, что участник пришёл на мероприятия, необходим качественно созданный баннер, привлекающий не только участников проекта, но и отдельных людей, которых заинтересовал бы такой проект. Размер пресс-волла 2500х2000 мм.

Задумка состоит в том, чтобы на верхней части пресс-волла по центру разместить логотип проекта с подстрочником и по его бокам добавить хештег #sweetfitpnz, а также как контакт указать группу в социальной сети проекта vk.com/sweetfitpnz. В углах баннера была размещена фигура в виде объединённых фигур кругов, залитая фирменным градиентом CMYK: C: 11 M: 100 Y: 0 K: 0 и C: 100 M: 100 Y: 0 K: 0 слева на право. По центру крупно выделено, что проекту исполнился уже один год, а также указано количество участников и сброшенных килограмм, и, как стандарт всех пресс-воллов -- это размещение небольшого размера логотипов по всему баннеру (Приложение В).



ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Event-дизайн или событийный дизайн как профессиональное художественно-эстетическое оформление пространства, общественных и коммерческих помещений для различных событий является одним из наиболее приоритетных направлений в дизайне и в графическом дизайне, в частности.

Следует заметить, что дизайн мероприятий - это не только работа в графической программе, но и целое искусство использования визуальных эффектов, расстановки объектов в пространстве.

Задача Event-дизайнера заключается в создании собственной неповторимой атмосферы события при помощи декораций, оформления сцены и зала, флористики, освещения. Также обязательно нужно уметь “поймать” настроение заказчика, близкий ему стиль, подчеркнуть его индивидуальность.

В ходе данной работы была определена сущность понятия графического дизайна, выявлена роль дизайнера в процессе дизайн-проектирования. Была выявлена специфика разработки макетов для мероприятий. Проанализированы основные структурные элементы event-дизайна для создания качественного макета.

Также были разработаны макеты для мероприятия «День рождения Sweet Fit» в соответствии с фирменным стилем проекта, а именно:

* афиша для социальных сетей (2000х2000 px);

* сертификат А4 (297х210 мм вертикальный);

* приглашение евроформат (100х210 мм горизонтальный);

* Пресс-волл (2500х2000 мм горизонтальный).



СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Амблер Т. Практический маркетинг. СПб.: Питер, 1999.

2. Бреслав Г.Э. Цветопсихология и цветолечение. -- М.: Б.С.К, 2000.

3. Гарфилд Б. Десять заповедей рекламы. СПб.: Питер, 2006. -- 256 с.

4. Глазычев В. Л. Дизайн как он есть. - М.: Европа, 2006. - 320 с.

5. Ежедневная Общероссийская газета новые известия [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.newizv.ru - (23.12.2017).

6. Ефимов А.В. Колористика. -- М.: Стройиздат, 1990.

7. Карчевский Е.М., И.Е. Филиппов «Photoshop CS5 в примерах» 2011

8. Лобзин Ю.А. Рожавский В.Г. - «Графический дизайн. Учебный курс» 2008.

9. Миронов Д. Ф. - «Компьютерная графика в дизайне» Санкт-Петербург 2004;

10. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.: Инфра-М, 2001.

11. Смит К. - «Photoshop CS2 для начинающих» Москва 2007

12. Тимофеев Г., Тимофеева Е. - «Учебный курс. Графический дизайн» Ростов-на-Дону 2004;

13. Критсотакис Я.Г. Торговые ярмарки и выставки. -- М.: Ось-89, 1997.

14. Официальный сайт информационного агентства РОСБАЛТ [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.rosbalt.ru - (23.012.2017).

15. Официальный сайт газеты ЗАО «Коммерсантъ» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.kommersant.ru - (23.12.2017).

16. Папанек В. Дизайн для реального мира. - М.:Издатель Д. Аронов, 2004. - 416 с.

17. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. -- СПб.: Питер, 2000.

18. Ревякин П.П. Техника акварельной живописи. -- М.: Государственное издательство литературы по строительству и архитектуре, 1959.

19. Рунге В.Ф. История дизайна науки и техники. Книга 2. - М.: Архитектура-С. - 2007. - 432с.

20. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. СПб.: Питер, 2008. -- 797 с.

21. Шрагина Л., Меерович М. Технология творческого мышления. М.: Альпина Паблишер, 2008.- 495 с.

22. Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей». -- СПб.: Питер, 2000.



ПРИЛОЖЕНИЯ

Первая сторона приглашения на мероприятие

Вторая сторона приглашения на мероприятия



Сертификат А4 участника в честь дня рождения проекта



Пресс-волл мероприятия проекта

Проверка на антиплагиат

Размещено на Allbest.ru

...