Разработка полиграфической и сувенирной продукции для магазина одежды

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Юридический факультет

Кафедра «Философия и социальные коммуникации»

Курсовая работа

по дисциплине «Рекламный дизайн»

на тему «Разработка полиграфической и сувенирной продукции для магазина одежды»

Выполнил студент:

Соколова Мария

Руководитель:

Калинин А.Ю.

Пенза 2017



СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ОСНОВНЫЕ ОСОБЕННОСТИ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ В СФЕРЕ МОДЫ

1.1 Роль рекламного дизайна в модной индустрии

1.2 Полиграфическая и сувенирная продукция как элемент продвижения модной одежды

ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ ДЛЯ МАГАЗИНА ОДЕЖДЫ

2.1 Характеристика магазина одежды «Your Style»

2.2 Разработка полиграфической и сувенирной продукции для магазина «Your Style»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ



ВВЕДЕНИЕ

В современном мире процветает жесткая рыночная конкуренция. Для того, чтобы выделиться из толпы и произвести определенное впечатление от своей продукции многие организации стараются по максимуму использовать рекламную продукцию. Качественная рекламная продукция помогает не только привлечь целевую аудиторию, но и вообще надолго остаться в сознании потребителя.

Одной из наиболее активно конкурирующих сфер является модная индустрия. Сейчас практически каждый магазин старается создать свой бренд и по максимуму привлечь целевую аудиторию. Огромное количество сетей конкурируют между собой, стараясь занять определенную нишу. Рекламная продукция как раз является наиболее востребованным способом привлечения внимания.

Для написания курсового проекта был выбран магазин одежды «Your Style». Поскольку магазин только выходит на рынок, ему необходимо более активное распространение рекламной продукции.

Целью курсовой работы является разработка полиграфической и сувенирной продукции.

Объектом данной курсовой работы является полиграфическая и сувенирная продукция.

Предмет курсовой работы - полиграфическая и сувенирная продукция для магазина одежды «Your Style».

Задачи курсовой работы:

1. Определение роли рекламного дизайна в модной индустрии.

2. Изучение основных особенностей разработки полиграфической и сувенирной продукции.

3. Изучение характеристики сети магазинов одежды «Your Style».

4. Разработка рекламной продукции для сети магазинов одежды «Your Style».

При написании курсовой работы была использована тематическая литература: учебные пособия, книги и электронные ресурсы. Среди основных источников можно выделить книги Овчинниковой Р.Ю. «Дизайн в рекламе» и Курушина В.Д. «Графический дизайн и реклама».

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников.



ГЛАВА 1. ОСНОВНЫЕ ОСОБЕННОСТИ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ В СФЕРЕ МОДЫ

1.1 Роль рекламного дизайна в модной индустрии

Мода является социальным феноменом. Главное назначение модных вещей - удовлетворять эстетические потребности и сигнализировать о социальном статусе их владельца.

К модной продукции в узком смысле слова относят некоторые группы товаров легкой промышленности, удовлетворяющие личные потребности граждан:

· одежду;

· личные аксессуары (чулки, перчатки, сумки, ремни, шляпы, шарфы, часы, ювелирные украшения и т.д.);

· парфюмерию и косметику (духи, помада, лак для волос и др.);

· домашние аксессуары (постельное белье, посуда, ковры и др.).

Круг модных товаров имеет тенденцию расширяться [7].

Рекламный дизайн играет большую роль в становлении того или иного бренда в модной индустрии. Он является важной составляющей визуальной коммуникации.

Можно выделить следующие задачи, которые решает рекламный дизайн:

· продвижение нового бренда;

· обеспечение соответствия качества товара/бренда потребностям целевой аудитории;

· оказание содействия в формировании устойчивого потребительского спроса, создавая предпосылки для расширения производства и сбыта товара/бренда.

Рекламный дизайн отражает эстетическую сторону продвижения товара. Во-первых, он помогает отразить некоторые свойства товара. Во-вторых - показать отличия от конкурентов.

Рекламный дизайн имеет своей целью повышение продаж, значит, все усилия должны быть направлены на создание дизайна, побуждающего к покупке, а не на формирование абстрактной художественной ценности. С другой стороны, реклама не всегда продает - это касается, например, имиджевой рекламы. Следовательно, полиграфическая и сувенирная продукция призвана улучшать образ объекта рекламы в глазах потенциального потребителя, другими словами, увеличивать привлекательность продукта, показывать его наиболее выгодные стороны или формировать их, если они изначально не очевидны. Таким образом, можно сделать вывод: дизайн рекламы - это реализация рекламной идеи, отвечающая на вопрос, каким способом идея будет реализована на каждом из рекламных носителей, используемых в ходе проведения рекламной кампании [4].

Полиграфическая и сувенирная продукция является продуктом рекламного дизайна. К ней относятся следующие виды, часто используемые при продвижении магазинов одежды: пакет/упаковка, бирки на одежду, визитные карточки, скидочные дисконтные карты, подарочные сертификаты и многое другое.

Модная индустрия является одним из ярких примеров использования полиграфической продукции в качестве продвижения. Большинство покупателей обращают внимание на такие мелочи, как бирки для одежды или пакет. Это не только добавляет компании особый стиль, но и повышает имидж в глазах потребителя [12].

В наше время полиграфическая и сувенирная продукция остается у многих покупателей надолго и активно используется в конкретных целях.

У многих крупных модных домов дизайн продуман настолько хорошо, что упаковки (те же самые пакеты) являются показателем хорошего имиджирования (см. Рисунок 1). Так, например, пакеты от таких крупных фирм, как Dolce&Gabbanna, Dior, Chanel приобретаются многими в качестве аксессуара для повседневного использования.

Рисунок 1 - Пример дизайна пакетов известных брендов

Также, вслед за модными гигантами, магазины одежды бюджетного сегмента стараются привлечь внимание покупателей также посредством полиграфической продукции. На самом деле, скидочная карта или пакет оставляют в умах потребителей приятные ассоциации, если дизайн продуман до самых мелочей.

Примерами удачного дизайна рекламной продукции среди магазинов бюджетного сегмента в мире являются крупные сети магазинов одежды «H&M» и «Zara».

H&M - одна из крупнейших розничных сетей в мире и самая крупная в Европе Шведская компания, специализирующаяся на розничной продаже различной недорогой одежды для мужчин, женщин и детей. Дизайн этого бренда является одним из самых простых и запоминающихся. Примеры полиграфической продукции для сети магазинов «H&M» представлены на Рисунке 2.



Рисунок 2 - Пример рекламной продукции H&M

Zara (Замра, перс. «золото») - известный во всем мире испанский бренд, выпускающий мужскую, женскую и детскую одежду, обувь, аксессуары и предметы интерьера. Дизайн данного бренда можно назвать одним из традиционных в модной индустрии (см. Рисунок 3). Это обычная надпись (название бренда). Несмотря на простоту, логотип является запоминающимся и довольно стильным.

Рисунок 3 - Пример рекламной продукции Zara



При детальном изучении дизайна модных брендов можно сделать вывод о том, что ему свойственна лаконичность, строгость и определенный стиль. Большинство логотипов известных брендов содержат в себе всего лишь название, но все равно привлекают к себе внимание и являются достаточно запоминающимися.

1.2 Полиграфическая и сувенирная продукция как элемент продвижения модной одежды

Полиграфией называют промышленную отрасль, занимающуюся копированием графической и текстовой информации, путем переноса ее на определенную поверхность, при помощи специальной технологии.

Качественная полиграфическая продукция - это визитная карточка любой сети магазинов одежды. Она может носить как информационный, так и рекламный характер. Одним из основных достоинств рекламной полиграфии является ее относительная дешевизна и достаточно большая информативность.

Рекламная полиграфическая и сувенирная продукция не вызывает у потребителя раздражения, так как редко прерывает привычный ход его жизни, не навязывается, в отличие от рекламы в СМИ [10].

Полиграфическая и сувенирная продукция является скорее имиджевой составляющей любого бренда и играет большую роль в его продвижении. Во-первых, она создает определенный образ марки товара, услуги или фирмы (в данном случае, образ магазина одежды). Во-вторых, она помогает привлечь внимание среди целевой аудитории и оставить определенное впечатление.

Всю продукцию полиграфической промышленности можно разделить на несколько видов:

1. Деловая или представительская - это брошюры, бланки, блокноты, папки, конверты, визитки, изготовленные в стилистике определенной компании.

2. Журнально-книжная продукция печатается, как правило, большим тиражом в довольно крупных типографиях. Сюда можно отнести журналы, учебники, книги, газеты и т.д.

3. Рекламная продукция, функцию которой можно понять из названия. Сюда относят различные листовки, каталоги, плакаты, стимулирующие потребителей к покупке какого-либо товара или услуги.

4. Календарная продукция - известные всем настольные, настенные, перекидные, карманные календари.

Рекламно-сувенирная продукция - это вид изделий, используемых в качестве подарков, призов, раздаточных материалов в рекламных кампаниях, а также в виде корпоративных и бизнес-сувениров, чаще всего с нанесением логотипа или фирменного стиля заказчика на самом продукте или его упаковке. Часто в аналогичном контексте употребляются термины промоподарки, промосувениры, бизнес-подарки [14].

Рекламная полиграфия является одной из самых популярных среди различных рекламных средств. Общество ХХI века привыкло получать всю необходимую информацию о товарах и услугах через средства рекламы. Динамично развивающаяся рекламная полиграфия помогает убедить потребителя в достоинствах и преимуществах разных организаций и компаний. В наши дни услуги полиграфии, благодаря своему качеству, широко используются в любом бизнесе.

Можно выделить следующие плюсы использования полиграфической и сувенирной продукции в продвижении сети магазинов одежды:

1. Невысокая стоимость.

2. Оперативность.

3. Ненавязчивость.,

4. Полная открытость информации.

5. Создание приятных ассоциаций.

6. Долгий срок использования.

Открытки, сертификаты, фотографии, скидочные карты и другие рекламные материалы дадут потребителю полнейшее представление о продукции, облегчая ему выбор. Никакое другое средство рекламы не сможет так подробно донести информацию. Поэтому цифровая полиграфия очень популярна. рекламный дизайн полиграфический сувенирный

Итак, рекламный дизайн играет большую роль в продвижении крупных сетей магазинов одежды, да и бренда в целом. В основном, при разработке дизайнерских материалов в данной индустрии используются приглушенные цвета, наблюдается присутствие резкого контраста и лаконичность в исполнении. Иными словами, можно сказать, что дизайн в модной индустрии является достаточно простым, но запоминающимся и ярким.

Также можно отметить, что рекламная полиграфическая и сувенирная продукция являются важными элементами в продвижении товара. Это помогает бренду держать определенную «марку» в глазах потребителей.



ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ ДЛЯ МАГАЗИНА ОДЕЖДЫ

2.1 Характеристика магазина одежды «Your Style»

Сеть магазинов одежды «Your Style» была основана в 2017 году.

Этап жизненного цикла сети «Your Style»: выход на рынок.

Основная территория распространения: город Пенза.

Магазин одежды «Your Style» имеет широкий ассортимент:

· мужская одежда;

· женская одежда;

· обувь;

· аксессуары.

Сеть магазинов «Your Style» имеет свои преимущества и недостатки.

Среди преимуществ можно выделить:

1) Высокое качество продукции;

2) Удобное месторасположение торговых точек;

3) Умеренная ценовая политика.

Недостатки завода молочной продукции «Барышня коровка»:

1) Высокая конкуренция;

2) Магазин находится на стадии выхода на рынок только.

Ценовой сегмент - средний.

Целевая аудитория - молодые люди в возрасте от 18 до 30 лет, следящие за модными тенденциями.

Предполагается, что магазин «Your Style» также будет активно расширяться в российских регионах. Для того, чтобы повысить узнаваемость и оставить впечатление у потребителей необходимо разработать варианты полиграфической и сувенирной продукции, такие, как упаковка (пакет), визитка, бирка, скидочная карта и подарочный сертификат.



2.2 Разработка полиграфической и сувенирной продукции для магазина «Your Style»

Фирменные цвета: графитно-черный, белый, серый. Данные цвета символизируют молодость, современность, стиль. Графитно-черный можно сравнить с матовым оттенком черного, что также подчеркивает стиль и изящность.

На первом этапе нами был разработан логотип (см. Рисунок 4). Основным элементом является название магазина, присутствует игра светотени. Шрифт, используемый в логотипе - Fenway. Он является современным декоративным шрифтом. В логотипе также присутствуют фирменные цвета магазина одежды: графитно-черный (код цвета: 72 66 65 68), белый (код цвета: 0 0 0 0) и серый (36 33 33 44).

Логотип является лаконичным, так как в нем используется только название. Используемый шрифт был выбран не случайно, так как он выглядит стильно, изящно и больше подходит целевой аудитории.

Рисунок 4 - Логотип для сети магазинов одежды «Your Style»

Визитка является неотъемлемой частью имиджевой продукции организации. Она, как правило, надолго остается у владельца в качестве сувенира. Обычно она хранится в кошельке потенциального потребителя, многие даже коллекционируют данную полиграфию.

Нами был разработан макет двусторонней визитной карточки для магазина одежды «Your Style» (см. Рисунок 5). Здесь присутствуют логотип, сфера деятельности и контактная информация.

При создании визитки использовались фирменные цвета магазина, а также черный цвет для разработки графических элементов (полосы). Сам логотип хорошо сочетается с фоном, имеется резкий контраст.

Размер визитки: 50х90 мм.

Рисунок 5 - Макет визитной карточки для сети магазинов «Your Style»

Одной из важных составляющих любого магазина одежды являются бирки. Во-первых, они помогают потребителям узнать всю необходимую информацию о товаре. Во-вторых, они остаются продолжительное время у покупателя одежды.

Нами были разработаны бирки двух вариантов для женской и мужской аудитории (см. Рисунок 6). Цвета, используемые при создании бирки, остались такими же, как при создании визитной карточки. Лицевая сторона выполнена в темных тонах, оборотная сторона - в светлых тонах. Здесь присутствует необходимая информация о товаре.

Размер бирки: 60х120 мм.

Рисунок 6 - Макет бирки для сети магазинов одежды «Your Style»

На следующем этапе был разработан макет пакета (см. Рисунок 7). Основными составляющими являются: логотип, фирменные цвета и графические элементы (полосы). Также, на пакете присутствует слоган: подчеркни свою индивидуальность.

Размер: 330х220 мм.

Скидочная карта также является элементом продвижения. Во-первых, она привлекает внимание постоянных покупателей. Во-вторых, она точно будет практически всегда находиться рядом с потребителем.



Рисунок 7 - Макет пакета для сети магазинов одежды «Your Style»

Мы разработали макет стандартной пластиковой карты размером 54х90 мм (см. Рисунок 8). Передняя сторона содержит в себе логотип магазина и номер карты. На задней стороне присутствует контактная информация, штрих-код и QR-код, а также слоган.



Рисунок 8 - Скидочная карта сети магазинов одежды «Your Style»

Последним этапом стало создание подарочного сертификата (Рисунок 9). Здесь присутствует вся необходимая информация о магазине (название, адрес, срок действия). При создании сертификата использовались, как фирменные, так и дополнительный цвет - красный (код цвета: 16 100 100 7).

Размер: 170х100 мм.

Рисунок 9 - Подарочный сертификат

Таким образом, мы разработали макеты полиграфической и сувенирной продукции для сети магазинов «Your Style». При разработке макетов были учтены все необходимые элементы. Предполагается, что разработанная нами продукция будет привлекать внимание целевой аудитории, а также повысить узнаваемость сети магазинов.



ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Рекламный дизайн играет большую роль в становлении бренда. Он помогает подчеркнуть отличительные особенности организации, а также привлечь новых клиентов. Одним из часто используемых продуктов рекламного дизайна является полиграфическая и сувенирная продукции. Такая мелочь, как визитная карточка или пакет также влияют на дальнейшее отношение потребителей к бренду.

Большое количество ведущих сетей магазинов одежды применяют сувенирную и полиграфическую продукцию в продвижении. Среди них можно выделить, как крупные сети дорогих брендов, так и бренды среднего и дешевого ценового сегмента.

Отличительной особенностью в дизайне полиграфической и сувенирной продукции в модной индустрии является лаконичность. Она помогает повысить запоминаемость и узнаваемость как среди целевой группы, так и среди контактных аудиторий.

В ходе выполнения курсовой работы были выполнены поставленные цели и задачи.

Нами были изучены основные тенденции развития модной индустрии и роль рекламного дизайна в данной сфере.

Также нами были разработаны макеты полиграфической и сувенирной продукции для сети магазинов одежды «Your Style», которые помогли бы в будущем в продвижении бренда.



СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Графический дизайн:стилевая эволюция: Монография/И.Г.Пендикова, Л.М.Дмитриева - М.: Магистр, НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 160 с.

2. Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы: Слово, композиция, стиль, цвет. - М.: Фаир-Пресс, 2014.

3. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 070601 "Дизайн", 032401 "Реклама" / Овчинникова Р.Ю.; Под ред. Дмитриева Л.М. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 239 с.

4. Дизайн и рекламные технологии: Учебное пособие / О.Н. Ткаченко; Под ред. Л.М. Дмитриевой; Омский гос. технический университет (ОмГТУ). - М.: Магистр: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 176 с.

5. Дмитриева Л.М. Разработка и технология производства рекламного продукта. - М.: Экономистъ, 2008. - 639 с.

6. История и теория дизайна/СмирноваЛ.Э. - Краснояр.: СФУ, 2014. - 224 с.

7. Мода и искусство: Сборник / Ред. Деминова Е., Гечи А.; Пер. с англ. Деминовой Е. - М.:НЛО, 2015. - 272 с.

8. Рекламный образ: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности "Реклама", "Маркетинг", "Коммерция (торговое дело)" / Анашкина Н.А.; Под ред. Дмитриева Л.М. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 175 с.

9. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебное пособие. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2007.- с.48.

Размещено на Allbest.ru

...