Разработка рекламной продукции для кондитерской фабрики "Сладости Вашего детства"
Анализ деятельности кондитерской фабрики, целевой аудитории. Выбор основного типа рекламной стратегии. Обоснование мотивов и стиля рекламного обращения. Разработка брифа, выбор фирменного логотипа. Макет рекламного модуля для полноцветного журнала.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 22.02.2019 |
| Размер файла | 1,6 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Министерство образования и науки Российской Федерации
Пензенский государственный университет
Кафедра «Философия и социальные коммуникации»
Курсовая работа
по дисциплине «Разработка и технологии производства рекламного продукта»
на тему «Разработка рекламной продукции для кондитерской фабрики «Сладости Вашего детства»»
Выполнил студент Е.С. Бородина
Группа: 14ЮР1
Руководитель: к.с.н., доцент….. М.К. Карпова
2016
Содержание
Введение
Глава 1. Анализ рыночной ситуации
1.1 Анализ деятельности кондитерской фабрики «Сладости Вашего детства»
1.2 Анализ целевой аудитории кондитерской фабрики «Сладости Вашего детства»
Глава 2. Разработка рекламной стратегии
2.1 Выбор типа рекламной стратегии
2.2 Разработка творческой идеи. Обоснование мотивов и стиля рекламного обращения
2.3 Рекламное обращение для кондитерской фабрики «Сладости Вашего детства»
Глава 3. Разработка плана рекламной кампании
3.1 Средства передачи рекламного обращения для кондитерской фабрики «Сладости Вашего детства»
3.2 План рекламной кампании
Глава 4. Разработка брифа, выбор фирменного логотипа
4.1 Разработка брифа
4.2 Выбор логотипа, описание фирменных цветов
Глава 5. Разработка рекламной продукции
5.1 Макет рекламного модуля для полноцветного журнала (А6)
5.2 Рекламная газетная статья
5.3 Сценарий радиорекламы для кондитерской фабрики «Сладости Вашего детства»
5.4 Разработка рекламного ролика
Заключение
Список использованных источников
Приложения
Введение
кондитерский целевой фирменный логотип
Разработка рекламной продукции всегда требует много усилий. Для этого нужно огромное количество информации, а также соблюдение требований и правил, но, несмотря на это процесс творческий и интересный.
Любая фирма или организация обязательно должна иметь собственный фирменный стиль. Его основными элементами являются: логотип, фирменные цвета, слоган, шрифт, товарные знак и многие другие, которые будут располагаться на всех рекламных носителях, которые выберет фирма для продвижения своего товара или услуги. Это очень важно, как для начинающей организации, так и для уже опытных и крупных фирм. Тема актуальна, поскольку фирменный стиль во многом определяет отношение людей к организации и продукции, формирует мнение о ней, повышает узнаваемость, помогает повысить популярность и завоевать лояльных клиентов. Да и просто красивый единый стиль радует глаз человека и привлекает внимание.
Не маловажный аспект играет выбор стратегии и бюджет. Это особенно необходимо для фирмы, которая только хочет начать свою деятельность и не имеет возможности тратить огромные суммы на рекламу своих товар и услуг. А без выбора стратегии организации трудно будет понять конкретную цель и задачи, что усложнит её развитие.
Для разработки фирменной продукции была выбрана кондитерская фабрика «Сладости вашего детства». Интерес вызвало то, что организация только начинает свою деятельность и нуждается в разработке полного фирменного стиля с нуля, а значит можно проявить фантазию над разработкой ещё неузнаваемого образа и полномасштабно оценить полученный результат.
Объектом курсовой работы является разработка рекламной продукции. Предметом - разработка рекламной продукции для кондитерской фабрики «Сладости Вашего детства».
Цель: разработка рекламной продукции для кондитерской фабрики.
Задачи:
- проанализировать деятельность кондитерской фабрики;
- изучить конкурентов;
- выбрать тип рекламной стратегии;
- разработать план рекламной компании;
- разработать рекламную продукцию для кондитерской фабрики «Сладости Вашего детства».
Глава 1. Анализ рыночной ситуации
1.1 Анализ деятельности кондитерской фабрики «Сладости Вашего детства»
Прежде чем открывать своё производство или разрабатывать продукцию желательно проанализировать деятельность фирмы и основных её конкурентов. В это входит история создания, этап жизненного цикла, месторасположение, указать или разработать товарный ассортимент, проанализировать конкурентов и указать плюсы и минусы фабрики по сравнению с ними.
Маркетинговое исследование тоже не маловажный фактор, с помощью него мы сможем понять, с чем или кем нам придётся столкнуться на рынке и как выдержать конкуренцию. Это даст нам возможность лучше понять, каких целей хочет достигнуть заказчик при разработке рекламной продукции. [13]
Кондитерская фабрика «Сладости Вашего детства» занимается производством разных видов кондитерских изделий, сделанных из натуральных продуктов.
Целевой аудиторией фабрики являются взрослые и дети с разным достатком, социальным положением и интересами. Но их всех объединяет любовь к сладостям.
Географическое положение - город Дубна, быстро развивающийся город, недалеко от Москвы, так как этот город является центральной частью России, а фабрика хочет выйти на федеральный уровень, то это идеальное месторасположение, чтобы достигнуть данной цели.
Этап жизненного цикла - появление на рынке, месторасположение - окраина Москвы, география сбыта - все самые крупные и средние города России.
Товарный ассортимент: карамель, драже, шоколад, какао-порошок, конфеты, ирис, халва, лукум, зефир, печенье, пряники, вафли и многое другое. Также натуральное варенье в баночках.
О деятельности конкурентов:
Красный октябрь - старейшее предприятие кондитерской отрасли страны, которое является одним из крупнейших и известнейших московских производителей кондитерских изделий в России.
- 64 тыс. тонн продукции в год;
- 2,9 тысяч работников;
- производственные филиалы в Рязани, Коломне, Егорьевске;
- продукция европейского качества, аттестованная и сертифицированная по современным системам (ИСО, ХАСП и т.д);
- юридически закрепленный за фабрикой портфель известнейших кондитерских брендов, все из которых разработаны и впервые выпущены фабрикой («Аленка», «Мишка косолапый», «Золотой Ярлык», «Раковые шейки» и многие другие);
Россия щедрая душа - советская и российская шоколадная фабрика, основанная в 1969 году; расположена в Самаре. С 1995 года принадлежит швейцарской компании Nestlй.
- шоколадные плитки «Российский», «Сударушка®», «Очень Молочный», «Кофе с молоком»
- конфеты с темным, молочным и белым шоколадом.
- конфеты «Коллекция®», как и прежде, украшается мастерами-декораторами вручную. Это не бесхитростное машинное производство, а уникальное творение человеческих рук, произведение искусства.
А. Коркунов - В 1993 году Андрей Коркунов основал компанию по импорту кондитерской продукции, параллельно выстраивая эффективную сеть дистрибьюторов в Москве и регионах России.
- качественная дистрибуция
- была создана именная торговая марка “А. Коркунов”, разработан слоган “Высшее качество, изысканный вкус”, использовалась оригинальная упаковка. Эти шаги помогли сформировать у конечного потребителя убеждение, что данные конфеты дают наслаждение от вкуса настоящего шоколада и превратить торговую марку в бренд.
- гибкое производство. Чтобы быстро реагировать на изменения рынка не только во вкусовых характеристиках, но и в упаковке, производство должно обладать достаточной степенью гибкости. По словам А. Коркунова, именно поэтому на фабрике создана собственная дизайн-студия, сотрудники которой осуществляют поиск новых возможностей упаковки и дизайна, удовлетворяющих потребностям потребителей.
Преимущества кондитерской фабрики «Сладости Вашего детства» в сравнении с конкурентами.
- Натуральные кондитерские изделия
- Традиционные технологии
- Натуральные ингредиенты для создания продукции
- Дополнительные виды продукции
- Ассоциации с детскими годами
Недостатки:
- Цена выше среднего
- Ограниченное число поставок
- Удаленность от многих городов
- только выступаем на рынок
- Не хватает денег на самые передовые технологии
Данные о предыдущих рекламных кампаниях конкурентов.
Каждая из фабрик достаточно часто рекламирует свою продукцию в виде роликов на телевидении, на улицах можно увидеть рекламные щиты с изображением выпускаемых изделий, близ магазинов с продукцией всегда прописаны акции, если они имеются. Редко, но, всё же, присутствует реклама в прессе. Все перечисленные торговые марки достаточно часто выпускают новую продукцию и необычные вкусы. По средствам ярких упаковок они привлекают внимание, а реклама на телевидении закрепляет новый образ в сознании потребителей.
Целевая аудитория - предпочтительнее женщины и дети, жители городов России, возраст от 14 до 60 лет, достаток низкий, средний, выше среднего, быстрый ритм жизни, мотивация - получить удовольствие от продукта.
В результате маркетинговых исследований кондитерская фабрика «Сладости Вашего детства» узнала информацию о том, что у крупных кондитерских фабрик огромный ассортимент, передовые технологии, постоянные потребители. В связи с эти будет достаточно трудно продвинуть своё производство в данном сегменте продовольственного рынка. Приблизительное число кондитерских фабрик в России на период 2016 года насчитывается около 150, что показывает, насколько много организаций стремится продвинуть свою продукцию и завоевать наибольшее количество покупателей.
1.2 Анализ целевой аудитории кондитерской фабрики «Сладости Вашего детства»
Основной целевой аудиторией будут являться женщины, возраст - от 14 до 60 лет, доход - достаток средний и выше среднего. В приоритете будут семьи с детьми, так как все заботливые мамы стремятся дать ребенку всё самое качественное и натуральное. Мужчины и дети будут второстепенной аудиторией.
Психологические черты. Чаще всего это будут люди подверженные стрессам, так как сладкое повышает настроение и немного помогает снять напряжение. Меланхолики, холерики. Люди с шаткой нервной системой, любящие натуральные продукты, готовые платить высокую цену за высокое качество. Идеалисты, которые умеют радоваться мелочам и сразу заметят среди ассортимента интересное название и упаковку.
Интересы и предпочтения: фильмы, чаепития, сладкое, праздники.
Взгляды аудитории на продукцию: сладости не вредит здоровью, продукты должны быть не только вкусные, но и полезные (натуральные).
Выбрана эмоциональная рекламная стратегия, так как сладости выглядят очень аппетитно, притупляют чувство голода и дарят хорошее настроение. Помимо этого они натуральные, а значит, ущерб здоровью они не нанесут. Частота потребления изделий - два-три раза в неделю.
Кондитерская фабрика «Сладости Вашего детства» не является единственной фабрикой на рынке. По результатам исследований много фирм составляют конкуренцию и имеют преимущества и опыт, над только начавшей свою деятельность организацией. Однако ей может помочь выделиться среди конкурентов и попробовать занять достойную нишу на рынке уникальный фирменный стиль и продукция, основу которой составляют натуральные российские ингредиенты, что обязательно нужно подчеркивать в каждой рекламной кампании.
Глава 2. Разработка рекламной стратегии
Рекламная стратегия описывает, каким образом рекламодатель собирается достичь поставленных целей, средства, с помощью которых он хочет выполнить поставленные задачи. Кроме этого, следует спрогнозировать реакцию аудитории.
Котлер даёт такую структуру рекламной стратегии:
1. Концепция продукта (совокупность полезных качеств товара с точки зрения потребителя);
2. Целевые аудитории;
3. Средства массовой информации (СМИ);
4. Рекламное сообщение.
Все эти пункты помогут понять, с помощью чего можно добиться поставленных целей. [9]
2.1 Выбор типа рекламной стратегии
Обычно стратегии делятся на два типа: рациональную и эмоциональную. Первая направлена на утилитарные свойства товара показывается их польза и удобство использования. Другая - позволяет человеку подключить свои фантазии и желания, стоит подчеркивать какие эмоции испытает потребитель, сделав покупку. [15]
Проанализировав продукцию, можно будет понять какой тип стратегии лучше всего подходит для кондитерской фабрики. Для этого указываются вкусовые характеристики товара, качество, жизненный цикл и другие. Всё это подчеркнет натуральность сладостей и покажет их с лучшей стороны для потребителя.
Свойства и качества - самые свежие сладости, небольшой срок хранения подчеркивает натуральность производства. Так же удобная и красивая упаковка, которая напомнит обертку советского прошлого.
Вкус - неотъемлемая часть в производстве сладостей. Опять же за счет натуральности ингредиентов запах будет привлекать внимание. Любая каша станет настоящим праздником для детей, если в неё добавить ягодное вареньем с кусочками лесных лакомств.
Жизненный цикл товара - достаточно короткий. Продукты с молоком хранятся максимум месяц. Карамельки, ириски, и прочее - полтора.
Натуральные продукты всегда хочется иметь на домашнем столе. Напоминание из детства - взрослые достойно оценят. А красивая, герметичная упаковка очень обрадует, как родителей, так и детей.
Товар с низкововлеченным выбором, различный ассортимент под любой вкус самых искушенных сладкоежек.
2.2 Разработка творческой идеи. Обоснование мотивов и стиля рекламного обращения
Основная идея рекламного обращения заключается в возвращении взрослых в мир детства, вернуть вкус продуктов этого периода. В раннем возрасте вкус продуктов и особенно сладостей отличается. Будем рекламировать саму кондитерскую фабрику, частично затронем ассортимент. Позиционирование - используются традиционные технологии, натуральные ингредиенты, вкус как в детстве.
Мотив и стиль рекламного обращения.
Художественный стиль рекламного обращения. Так как сладости позиционируются, как «сладости детства», то стоит уделить большое внимание тому, что радует всех людей, когда они дети, чтобы у потребителей возникали определенные ассоциации. Использование знакомых образов, формирование ностальгического настроения, Возможно героев сказок, мультиков, детских праздников.
Слоган, который будет использоваться на всех рекламных носителях и в сообщениях. Привязка к ассоциации со сказочным миром (вкусом) детства.
«Сладости вашего детства» - когда хочется сказки.
2.3 Рекламное обращение для кондитерской фабрики «Сладости Вашего детства»
Рекламный носитель - листовка. Элементы рекламного текста, которые будут использованы в данном рекламном носителе: Фирменные цвета, логотип, слоган, название фабрики, само обращение и контакты.
Логотип «Сладости Вашего детства»
Забыли, что такое натуральные продукты? Мы вам напомним! Кондитерская фабрика «Сладости Вашего детства» производит только качественную продукцию, используя натуральные ингредиенты для изготовления сладостей, что порадует даже самых капризных сладкоежек! Огромный ассортимент кондитерской фабрики очарует вас и ваших близких, и будет уместен на столе, как в праздники, так и в обычные будни.
Сладости вашего детства - когда хочется сказки.
Ищите на прилавках магазинов уже сегодня!
Внизу располагается картинка с продукцией фабрики.
Описывая продукцию фабрики, не стоит забывать подчеркивать положительные стороны продуктов в соответствии с выбранной стратегией. Постепенно потребители начинают запоминать факторы, почему конкретно этот товар лучше, чем другой и в этом помогают сравнительно выразительные средства речи, им стоит уделять особое значение при выборе эмоциональной стратегии.
Рекламное обращение должно заинтересовать потребителя с первого взгляда. В этом может помочь: цветовое сочетание, оформление, красочные картинки, качество бумаги, стиль текста и, конечно же, распространение в местах непосредственного нахождения целевой аудитории.
Глава 3. Разработка плана рекламной кампании
План рекламной кампании - документ, в котором расписаны все мероприятия в рамках рекламной компании. План содержит в себе обоснование выбора рекламных носителей, запланированные мероприятия и оценку рекламной кампании.
Основные этапы планирования рекламной кампании:
1. Постановка целей;
2. Определение бюджета;
3. Разработка темы;
4. Выбор средств рекламы;
5. Создание рекламных объявлений;
6. Выбор времени рекламы;
7. Анализ совместных усилий;
8. Определение успеха или неудачи.
Самые распространенные средства рекламы, с помощью которых можно информировать потребителей о товарах и услугах: реклама в прессе, радиореклама, на телевидении, наружная реклама, интернет. К выбору носителей стоит подходить очень внимательно, так как их правильное определение сэкономят бюджет и сделают рекламу эффективной в наибольшей степени. [20]
3.1 Средства передачи рекламного обращения для кондитерской фабрики «Сладости Вашего детства»
Основными средствами передачи сообщения в рамках рекламной кампании были выбраны: полиграфическая продукция, реклама на щитах, теле реклама.
Полиграфическая продукция практически всегда используется, так как она меньше всего затратная, привлекает внимание и легко делается.
Реклама на щитах относительно дешевая, зависит от города и месторасположения, будет достаточно 2-3 запоминающихся щитов в одном городе.
Реклама на телевидении будет делиться на 2 сезона, сезон ближе к Новому году, и летний сезон. Привязка будет идти к празднику, чтобы затронуть детские ассоциации и летом, когда хочется чего-нибудь вкусного, когда тепло и хорошо на душе.
Реклама в интернете (Яндекс, соц. сеть «Вконтакте»), так как она относительно дешевая и охватывает большое количество аудитории.
3.2 План рекламной кампании
Сроки проведения рекламной кампании. С 15 декабря 2016 года по 15 января 2017 года.
Территория проведения рекламной кампании..
Самые крупные города России. Конкретно Москва, Санкт-Питербург, Новосибирск, Самара, Нижний Новгород, Екатеринбург, Казань, Уфа, Челябинск, Омск, Ростов-на-Дону, Красноярск, Воронеж, Волгоград.
Задачи рекламной кампании.
1. Сделать кондитерскую фабрику узнаваемой.
2. Доведение до потребителя информации о появлении новой категории продуктов.
3. Провести ассоциацию у потребителя с Новогодним детством.
Всё будет проходить в один месяц, каждый сезон. То есть 4 раза в год. Будет проводиться масштабная рекламная кампания, чтобы постоянно напоминать о себе. Душевная реклама и привязка к детству. Новогодняя и летняя.
Всё будет проходить по эмоциональной концепции.
Далее практически одновременно включаются все вышеперечисленные виды рекламы.
Возможно, в дальнейшем будут включены в этот перечень и другие виды рекламы.
1. Общий бюджет рекламной кампании.
2. Планируется проводить рекламную кампанию каждый сезон, длительность - месяц (по 750 тыс. рублей).
План рекламной кампании на месяц (см. Приложение 1).
Один из самых важных этапов во всей рекламной кампании, да и вообще в деятельности фирмы - это планирование. Во-первых, план позволяет составить четкую схему действий на конкретный период времени, что наглядно демонстрирует последовательность выполнения поставленных целей и задач. Во-вторых помогает рассчитать затраты на рекламу, что особенно важно для любой организации.
Со всей ответственностью стоит подходить к выбору рекламных носителей, для этого стоит знать целевую аудиторию и её интересы. В соответствии с этим будет достаточно легко определить наиболее удачные медианосители, с помощью которых будет оказываться влияние на непосредственных потребителей рекламируемых товаров и услуг.
Глава 4. Разработка брифа, выбор фирменного логотипа
Бриф - критерий эффективности. Для того, чтобы обеспечить максимальное соответствие разрабатываемой рекламной акции или кампании потребностям и пожеланиям рекламодателя, упростить процесс сдачи готовой работы как для агентства, так и для клиента
Это во многом поможет определить, какой логотип лучше отразит стиль кондитерской фабрики. [7]
4.1 Разработка брифа
Бриф для разработки логотипа для кондитерской фабрики «Сладости Вашего детства» (см. Приложение 2).
Ассоциации с кондитерской фабрикой: сладости, радость, детство, любовь, карамельки на палочке, вкусности, семья, тепло, уют, кондитеры, варенье, баночки, дети, забота, хорошее настроение.
У потребителя должны возникать ассоциации с детством
и с радостью. Интерес к новой продукции. Это вкусно и полезно, да к тому же ещё и эстетически красиво, не стыдно выставить на стол перед гостями. Натуральность всегда ценится: польза это всегда хорошо.
3 варианта эскизов логотипа для кондитерской фабрики «Сладости Вашего детства» (см. Приложение 3).
Графическое воплощение эскизов (см. Приложение 4).
4.2 Выбор логотипа, описание фирменных цветов
Из трёх разработанных вариантов был выбран логотип под номером 3 (см. Приложение 4, Рисунок 3). Он достаточно прост в восприятии, и в то же время, его интересно рассмотреть. Основное количество использованных цветов - 2, что делает его ненавязчивым, но цепляющим взгляд за счет яркого красного цвета.
Обоснование выбора цветового решения.
Красный цвет ассоциируется с малиной, клубникой, белый - с чистотой молоком, сливками (в пищевой сфере).
Красный - настраивает на решительность, способен вызвать у человека сильное желание совершить тот или иной поступок и, применительно к теме нашего разговора, сделать энергичное усилие и купить, к примеру, рекламируемый товар. Данный цвет, как никакой другой, способен быстро привлечь к себе внимание, зафиксировать взгляд на предмете рекламы.
Белый -- цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. А еще этот цвет хорош тем, что не несет никаких неприятных ощущений. [18]
Используемый шрифт - MinucmanC, Bocman
Основные цвета - белый, его номер по цветовому кругу - № FFFFFF
Основной цвет банки - красный, его номер по цветовому кругу - № BC2B24.
Разработка логотипа требует много усилий, как со стороны заказчика, так и сто стороны исполнителя. Креативный бриф помогает облегчить понимание между ними. Дизайнер задает вопросы, непосредственно касающиеся всего, что может помочь создать логотип, который хочет видеть заказчик. Это включает в себя не только цвета, но и историю, деятельность фирмы, сферу влияния, информацию о конкурентах, о целевой аудитории и многое другое.
Также при разработке логотипа очень важно учитывать значения цветов. У каждого из них есть своя характеристика, при выборе которой может оказываться влияние на потребителей, стимулирование их к покупкам, или повышение имиджа организации, её узнаваемости. В общем, всё зависимости от цели, которую преследует заказчик.
Глава 5. Разработка рекламной продукции
Этапы создания рекламы.
Процесс создания рекламного сообщения делится на несколько последовательных этапов:
1) поиск и формирование идеи -- творческое начало создания рекламного сообщения;
2) разработка вариантов сообщения -- работа над основной частью рекламы;
3) разработка изобразительного решения-- (содержание, форма, структура, цвет, фон, технология). [1]
К оптимизирующим технологиям создания рекламного продукта относятся:
1) привлечение внимания за счет оригинальных необычных вербальных и визуальных элементов сообщения: звук, цвет, образ и т. д.;
2) позиционный эффект -- рекламное сообщение должно выделяться среди прочей рекламы. Для этого используется метод контрастов;
3) «правило семи», т.е. минимизация сообщения. Считается, что максимальный эффект воздействия заложен в первых семи словах печатного сообщения, первых семи секундах рекламного ролика и т. д. Далее степень воздействия рекламного сообщения снижается;
4) мотивационный анализ при выстраивании эффекта для заинтересованности потребителя;
5) технологии повторов для закрепления доверия;
6) программирование на действие (план действий, повелительное наклонение: позвоните, приезжайте, спрашивайте в аптеках города и т. д.). [21]
Для кондитерской фабрики «Сладости Вашего детства» были разработаны следующие рекламные продукты: рекламный модуль для полноцветного журнала, статья в газету, аудиоролик, рекламный ролик для телевидения.
5.1 Макет рекламного модуля для полноцветного журнала (А6)
Был разработан макет рекламного модуля для полноцветного журнала (см. Приложение 5, Рисунок 1). Неотъемлемой частью является логотип, название фабрики, обращение, контактная информация.
5.2 Рекламная газетная статья
Вкус вашего детства!
Помните ли вы, какой вкус был у Вашего детства? Не зря считается, что в этот волшебный период еда и в особенности, сладости самые вкусные. Всё кажется таким простым, сказочным и беззаботным. И все мы думаем, что детство не закончится никогда. Как же тяжело осознавать, что рано или поздно мы взрослеем. И порой, так хочется снова почувствовать себя детьми, купить что-нибудь вкусного, чтобы порадовать себя и своих близких.
Кондитерская фабрика «Сладости Вашего детства» открылась только в этом году. Но у нас уже есть, чем вас удивить!
Карамель, пастила, вафли, конфеты, шоколад, мармелад, вкуснейшее варенье! И это далеко не весь список видов продукции, которые мы можем вам предложить. Более 100 наименований самых разных сладостей, которые понравятся даже самому привередливому сладкоежке!
Основа нашей фабрики:
- натуральные ингредиенты;
- красивая упаковка;
- сертификаты качества и вкуса.
Попробуйте и Вы будете довольны!
Все продукты сделаны на основе натурального молока, которое мы закупаем на ферме Олега Тоцкого, что гарантирует высокое качество вкуса наших продуктов. Карамель сделана в соответствии со стандартами и включает в себя только натуральные ягодные соки! А также вкусная выпечка порадует как ваших близких, так и гостей! Ведь сладости выглядят настолько красиво и аппетитно, что вам захочется выставить их на праздничный стол!
«Вкус Вашего детства» - гарантия хорошего настроения Вашей семьи и гостей!
Ищите на прилавках магазинов уже сегодня!
Кондитерская фабрика «Сладости Вашего детства».
5.3 Сценарий радиорекламы для кондитерской фабрики «Сладости Вашего детства»
Спецэффекты: за 2 секунды до слов начинается спокойная приятная музыка.
Диктор: Как иногда хочется отвлечься от хлопот повседневной жизни, и снова окунуться в мир детства, когда на душе всегда беззаботно и радостно!
Кондитерская фабрика «Сладости вашего детства» подарит вам хорошее настроение и напомнит вам вкус лакомств, который вы так любили!
Шоколад, конфеты, пастила, зефир, ирис, мармелад и многое другое! Более 100 разновидностей кондитерских изделий с использованием натуральных ингредиентов!
Окунитесь в сказочный мир детства со вкусом!
Длительность 20 секунд.
5.4 Разработка рекламного ролика
Литературный сценарий.
Звучит спокойная новогодняя музыка. Показывают женщину (маму), сидящую в кресле, в уютной домашней обстановке. Она ест конфеты фабрики «Сладости Вашего детства», откусывает одну (обертка показывается крупным планом с логотипом и названием кондитерской) и проваливается в мечты, где она была маленькой и беззаботной девочкой. Малышка играет под ёлкой, радуется подаркам и конфетам (фабрики «Вкус Вашего детства»). Настойчивый голос её маленькой дочки будит её «М-ам, Ма-а-ам!». Женщина просыпается, смотрит на дочку, а та на маму. Девочка спрашивает: «ты что, все конфеты съела?». Мама смотрит на неё, улыбаясь, и говорит: «У нас ещё есть». В этот момент женщина открывает ларец с конфетами, на котором логотип «Вкус вашего детства» и они вместе счастливые смеются и едят конфеты. Титры: логотип, слоган в фирменных цветах.
Режиссерский сценарий (см. Приложение 5, таблица 1.).
Для того чтобы разработать рекламную продукцию любого вида и типа необходимо знать определенные правила её создания. Учитывается много факторов: целевая аудитория, на которую направлено сообщение, вид информации, тематика, единый стиль, красота и качество оформления, и многое другое. Сообщение должно цеплять своим оформлением, ведь потребителю достаточно пары секунд, чтобы оценить информацию и решить: интересна она для него или полетит сразу же в мусор. Поэтому очень важно с первых секунд рекламного видео или аудиоролика, с первой строчки вызвать у потребителя интерес. Именно он определяет дальнейшую судьбу рекламы.
Заключение
Любая организация большая или маленькая требует затрат на рекламу. С помощью неё можно заявить о себе, о товаре или услугах, о новинках, повысить узнаваемость фирмы, достигнуть целей, которые нужны для развития бизнеса. Сейчас ни одна организация не может обойтись без рекламы. Главное правильно планировать кампанию, проводить тщательный отбор каналов коммуникации, выделять целевую аудиторию и знать, как заинтересовать её. Именно это поможет сократить затраты, что особенно важно для только начинающих фирм, и будет воздействовать на ту аудиторию, которая нужна.
Подводя итог, были выполнены следующие задачи:
- был проведен анализ деятельности кондитерской фабрики «Сладости вашего детства»;
- анализ деятельности конкурентов фабрики указал на положительные и отрицательные аспекты кондитерской по сравнению с оппонентами;
- был выбран тип стратегии и на основе него разработан план рекламной кампании на месяц
С помощью программы Illustrator разработан логотип для фабрики «Сладости Вашего детства» с учетом информации креативного брифа. Также разработаны рекламные продукты: рекламный модуль для журнала, статья в газету, аудио и видео-ролик. Это была основанная цель курсовой работы, которая успешно достигнута.
Список использованных источников
1. А. Н. Мудров., Основы рекламы : учебник -- 2-е изд., 2012. -- 397 с
2. Адамчук М. В. Дизайн и основы композиции в дизайнерском творчестве и фотографии . Минск: Харвест, 2011.
3. Антипов К. В. Основы рекламы: Учебник. -- М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2012. -- 328 с.
4. Годин А.М., Брендинг, 2013
5. Дейян, Арманд. Реклама. - М.: Прогресс, 2011. - 152 с
6. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. - М., 2014.
7. Информационный портал «Адвертолоджи. Наука о рекламе». Бриф. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.advertology.ru/article11525.htm
8. Карпова, С.В. Рекламное дело : Учеб.-метод. Пособие и практикум, 2012. - 223 с.
9.Котлер Ф. Основы маркетинга - М.: Издательский дом «Вильямс», 2012.
10. Кузнецов П.А. Дашков И. К. Копирайтинг и спичрайтинг. Эффективные рекламные и PR-технологии, 2015 год, 260 с.
11. Ламбен Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. С.-Пб., 2014
12. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы - М., 2013.
13. Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д. Меркатор. Теория и практика маркетинга. Том 2: Издательство: Международный центр финансово-экономического развития. Год: 2011. 512 с.
14. Михайлова В. А. Теория и практика рекламы,учебник . СПб. 528 с. 2013 г.
15. Официальный сайт доктора филологических наук Александра Назайкина. Маркетинг. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.nazaykin.ru/AD/campaign/strategia.htm
16.Росситер Дж.Р. Реклама в продвижении товара.- СПб «Питер», 2016
17. Розенсон И.А. Основы теории дизайна: Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения. - 2-е изд. - СПб. : Питер Пресс, 2013. - 256 с
18. Сайт «Стадибукс». Студенческая библиотека онлайн. Семантика цвета. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://studbooks.net/884747/marketing/semantika_tsveta
19. Фомичёва Л.М., Железняков С.С., Чаплыгина М.А., Безуглая Е.В Маркетинг,., 2016 - 201 с.
20. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: массовые коммуникации и медиапланирование: Учебник / Ф.И. Шарков, В.Н. Бузин. - М.: Дашков и К, 2015. - 488 c.
21. Электронная библиотека Либ.Сейл. Реклама: виды и средства. Разработка рекламного продукта. Психология рекламы - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://lib.sale/besplatno_menedjment/reklama-vidyi-sredstva-razrabotka-reklamnogo.html
Приложение 1
План рекламной кампании на месяц.
|
Канал СМИ производитель |
Название рекламной продукции |
Количественные характеристики |
Дата выхода (время выхода) |
Стоимость |
|
|
Полиграфия |
|||||
|
Типография «Артекс» |
Листовки |
1000 шт. |
10. 12. 2016 |
5 тыс рублей |
|
|
Типография «Артекс» |
Пакеты |
5 тыс штук. |
01. 12. 2016 |
25 тыс. рублей |
|
|
Типография «Артекс» |
Календари |
1000 штук |
14.12. 2016 |
3 тыс. рублей |
|
|
Телевидение |
|||||
|
1 канал |
Рекламный Ролик новогодний |
3 ролика в день по 30сек. |
С 15.12.2016 по 15. 01. 2017 |
Съемка - 20 тыс.рублей Трансляция - 120 тыс. рублей |
|
|
Канал «Россия 1» |
Рекламный Ролик новогодний |
3 ролика по 30сек |
С 15.12.2016 по 15. 01. 2017 |
Трансляция - 108 тыс. рублей |
|
|
Наружная реклама |
|||||
|
Рекламные агентства |
Биллборды в разных городах |
28 штук 3 x 6 |
В течение месяца с 10. 12. 2016 |
Изготовление - 140 тыс. рублей. Аренда биллборда - 224 тыс. рублей |
|
|
Интернет-реклама |
|||||
|
Вконтакте |
Баннеры () |
1000 показов в день (468x60) |
С 15. 12. 2016 по 1. 01. 2017 |
Изготовление - 1 тыс. рублей Трансляция -3 тыс. рублей |
|
|
Яндекс |
Баннеры |
Недельный бюджет - 1 тыс. рублей. |
С 15. 12. 2016 по 1. 01. 2017 |
Изготовление - 1 тыс. рублей Трансляция - 4 тыс. рублей |
|
|
Другие виды рекламы |
|||||
|
Реклама на транспорте |
На грузовиках, которые возят наши сладости |
5 шт |
01. 12. 2016 |
Изготовление тента. , 50 тыс. рублей Аренда машины - 20 тыс. рублей |
|
|
ИТОГО |
724 500 рублей |
Приложение 2
Техническое задание для разработки и выбора логотипа.
|
Что представляет собой продукт? |
Сладости разных сортов, на любой вкус. |
|
|
Суть бренда (основная идея (миссия) продукта)? |
Завоевать любовь потребителей и занять достойную нишу на рынке среди брендов кондитерских сладостей. |
|
|
Уникальное торговое предложение (УТП) продукта? |
Натуральные ингредиенты для производства натуральных сладостей. Полное отсутствие химии и вредных веществ. Вкус. Поскольку натуральные ингредиенты дают натуральный вкус - его сразу можно отличить от тех, которые делаются с разными пищевыми добавками. Эмоциональная привязка к сладостям детства. |
|
|
Три основные ценности продукта (рациональные и/или эмоциональные)? |
Эмоциональные: Улучшает настроение, вкусно, натурально. |
|
|
Какую выгоду потребителю дает каждая из вышеприведенных ценностей? |
Когда человек потребляет что-то вкусное, у него выделяется гормон счастья, вследствие этого повышается настроение и самочувствие. Натуральное производство - качественные продукты полезны для здоровья. |
|
|
Целевая аудитория. |
Женщины - основная. Дети и мужчины - второстепенная. |
|
|
Для чего ваш продукт нужен потребителю? |
Продукт требуется потребителю, чтобы порадовать себя и удовлетворить второстепенные потребности (гедонизм). В некоторых случаях сладкое помогает перенести небольшие стрессы. |
|
|
Когда и как потребитель будет пользоваться вашим продуктом чаще всего? |
Чаще всего потребитель будет использовать продукт в повседневной жизни, а также в праздники. |
|
|
Масштаб интересов |
Крупные города России. |
|
|
План дистрибуции вашего товара с указанием географических и временных показателей. |
Распространение товара в течение 10 дней, т.к. срок годности сладостей - месяц. Поставка в самые крупные города России: Москва, Санкт-Питербург, Новосибирск, Самара, Нижний Новгород, Екатеринбург, Казань, Уфа, Челябинск, Омск, Ростов-на-Дону, Уфа, Красноярск, Пермь, Воронеж, Волгоград. |
|
|
Какие визуальные образы отражают суть вашего бренда? |
Сладости, счастливые лица, начинки, корзинки с вкусностями, баночки с вареньем, фрукты, детство, праздники. |
|
|
Какие ощущения у потребителя должно вызвать визуальное оформление? Какой образ и характер бренда? |
Ощущение возвращения в счастливое детство. |
|
|
Какой ХАРАКТЕР логотипа и стиля? |
Веселый, детский, милый, мягкий. |
|
|
Какой ТИП логотипа? |
Визуально-текстовой. |
|
|
Какие цвета (и их количество), предпочтительны для создания желаемого образа бренда? |
Малиновый или клубничный, белый, золотистый. |
|
|
Какие носители фирменного стиля необходимо разработать? |
Логотип, шрифт, слоган, листовка. |
Приложение 3
3 варианта эскизов логотипа для кондитерской фабрики «Сладости Вашего детства»
Рисунок 1.
Рисунок 2.
Рисунок 3.
Приложение 4
Графическое воплощение эскизов.
Рисунок 1.
Рисунок 2.
Рисунок 3
Приложение 5
Макет рекламного модуля для полноцветного журнала (А6).
Рисунок 1.
Режиссерский сценарий.
Таблица 1
|
№ кадра |
Раскадровка |
План |
Видеоряд |
Аудиоряд |
Примечания режиссера |
|
|
1 |
Средний |
Показывают женщину, которая сидит в кресле. |
Новогодняя спокойная музыка |
Уютная домашняя обстановка. |
||
|
2 |
Крупный |
Сидя в уютном кресле, она разворачивает конфету |
Новогодняя спокойная тихая музыка |
|||
|
3 |
Крупный |
Конфеты фабрики «сладости вашего детства» |
Новогодняя спокойная тихая музыка - |
|||
|
4 |
Крупный |
Она откусывает и закрывает глаза от удовольствия |
Новогодняя спокойная тихая музыка |
Музыка усиливается |
||
|
5 |
Общий |
Ей видится, как она маленькая играет под ёлкой, радуется, |
Новогодняя спокойная тихая музыка |
|||
|
6 |
Общий |
Смотрит на подарки среди них есть наши конфеты мельком. |
Новогодняя спокойная тихая музыка. Слова дочки: Маа-м, мам! |
Музыка становится тише. Фоном слышится речь её маленькой дочки. |
||
|
7 |
Средний второй план |
Женщина вздрагивает и смотрит на своего ребенка. |
Новогодняя спокойная тихая музыка. Слова дочки: «Ты что, все конфеты съела?» |
После того, как очнулась, говорит дочка. |
||
|
8 |
Крупным планом |
Камера переводится на груду фантиков на столе возле кресла |
Новогодняя спокойная тихая музыка |
|||
|
9 |
Средний второй план |
Мама, улыбаясь, смотрит на дочку и говорит |
Новогодняя спокойная тихая музыка. Слова матери: «У нас ещё есть!». |
|||
|
10 |
Крупный план |
Берет в руки и открывает сундук со сладостями. |
Новогодняя спокойная тихая музыка |
|||
|
11 |
Средний второй план |
Они обе довольные и счастливые едят конфеты |
Новогодняя спокойная тихая музыка |
|||
|
12 |
Пэкшот |
Логотип и слоган компании |
Новогодняя спокойная тихая музыка. |
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Анализ рыночной ситуации и деятельности фирмы, целевой аудитории товаров и услуг. Разработка рекламной стратегии и творческой идеи. Обоснование мотивов и стиля, разработка рекламного обращения. План рекламной кампании, разработка рекламных сценариев.
курсовая работа [29,2 K], добавлен 04.12.2009Роль рекламы в становлении и развитии бизнеса. Разработка рекламной кампании для ЗАО "Пищекомбинат". Выбор типа рекламной стратегии. Поиск творческой идеи, обоснование мотивов и стиля рекламного обращения. Сценарий рекламы для радио и телевидения.
курсовая работа [4,3 M], добавлен 11.06.2011Особенности и история создания фирменного стиля комбинатов рыбной продукции. Анализ фирменного стиля рыбных комбинатов на конкретных примерах. Создание логотипа рыбной фабрики, разработка элементов фирменного стиля фабрики. Оценка логотипа фабрики.
дипломная работа [5,3 M], добавлен 27.10.2017Анализ рекламной деятельности туристской фирмы ООО "Ajax Travel". Определение целевой аудитории. Выбор рекламных средств. Создание рекламного обращения. Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной стратегии туристской фирмы ООО "Ajax Travel".
курсовая работа [729,4 K], добавлен 05.02.2014Миссия, цели и задачи кондитерской фабрики "Дарина". Описание продукта, его характеристика, конкурентные преимущества. Аудит текущей ситуации. Маркетинговая стратегия и каналы распределения продукции. План мероприятий. Анкета для опроса целевой аудитории.
бизнес-план [15,4 K], добавлен 12.11.2015Логотип как ведущий элемент фирменного стиля. Разработка логотипа с учетом особенности дизайна и основные требования к дизайну для ансамбля "Грозный". Особенности целевой аудитории рекламного продукта. Юридические нормы и ограничения по рекламированию.
курсовая работа [1,6 M], добавлен 02.10.2013Теория и история фирменного стиля (логотипа) комбинатов рыбной продукции. История рыболовного промысла в Древней Руси, особенности его развития. Примеры логотипов и этикеток рыбной продукции. Разработка фирменного стиля рыбной фабрики "Морские дары".
дипломная работа [5,9 M], добавлен 14.08.2017Основные цели рекламной программы. Определение бюджета и средств распространения рекламной информации. Разработка сценария телевизионного рекламного ролика и рекламного обращения на радио для магазина "Сладкий мир". Выбор средств стимулирования сбыта.
контрольная работа [32,4 K], добавлен 08.06.2011Определение целевой аудитории и разработка рекламной компании туристической фирмы "July-Tur"; анализ маркетинговой ситуации, конъюнктура рынка. Выбор средств распространения рекламного продукта; смета расходов. Обратная связь и оценка результатов.
курсовая работа [30,6 K], добавлен 16.03.2014Психологические основы восприятия фирменного стиля. Создание рекламной информации в виде броских слоганов и ярких образов. Описание процесса рестайлинга стиля. Процесс создания деловой документации. Оценка эффективности нового логотипа студии красоты.
дипломная работа [2,3 M], добавлен 16.08.2016Алгоритм подготовки и проведения рекламной компании. Анализ коммерческой ситуации. Определение задач маркетинга и рекламы. Разработка концепции товара, определение целевой аудитории и выбор рекламной стратегии. Определение экономической эффективности.
контрольная работа [30,9 K], добавлен 15.12.2011Выявление целевой аудитории и разработка фирменного блока печатного издания "Советник", состоящего из визитки и нескольких баннеров. Правила зрительного восприятия рекламы. Принцип композиционного равновесия рекламы. Технологии в рекламной полиграфии.
курсовая работа [6,0 M], добавлен 18.08.2012Разработка корпоративного имиджа, фирменного стиля и структуры парашютного клуба "Крылья". Управление корпоративным имиджем и его составляющие. Роль рекламной кампании и особенности ее разработки. Расчет рекламного бюджета, определение целей рекламы.
дипломная работа [402,9 K], добавлен 07.07.2012Изучение исторического развития и формирования фирменного стиля. Исследование теоретических вопросов и основных принципов проектирования основных носителей фирменного стиля кондитерских фабрик. Определение основных элементов стиля и этапов формирования.
дипломная работа [1,5 M], добавлен 14.08.2017Методы и технологии подготовки и организации рекламной кампании часов APPELLA: определение жизненного цикла товара; плана, стратегии рекламной кампании, рассчет расходов на нее; выбор носителей рекламы, создание рекламного обращения, работа с агентствами.
контрольная работа [1,0 M], добавлен 11.03.2010Разработка рекламной кампании. Факторы, оказывающие решающее влияние на выбор рекламной цели фирмы-производителя, и основные этапы ее определения. Эффективность управления рекламой. Функции рекламного менеджмента. Методы планирования рекламного бюджета.
реферат [68,4 K], добавлен 09.03.2011Характеристика торгово-развлекательного комплекса. Определение целевой аудитории. Медиапланирование, стратегия и концепция рекламной кампании. Разработка сценария телевизионной рекламы, выбор типа печатной продукции. Приблизительная смета затрат.
реферат [477,8 K], добавлен 08.06.2014Рассмотрение основных элементов и сущности фирменного стиля в рекламной коммуникации. Ознакомление с процессом разработки и создания рекламных продуктов для кафе ООО "RELAX", начиная от выбора цветов и шрифтов до визуализации констант фирменного стиля.
курсовая работа [2,3 M], добавлен 08.06.2016Образ бренда и сравнительная характеристика аналогов. Определение и анализ целевой аудитории. Использование фирменного стиля, его структура и компоненты. Стратегия продвижения продукта. Разработка логотипа, подбор цветов и шрифта, варианты макетов.
курсовая работа [2,9 M], добавлен 28.01.2017Характеристика коммерческой деятельности предприятия. Анализ целевой аудитории рынка систем безопасности. Выбор средств рекламы и критерии медиапланирования. Разработка рекламной кампании для предприятия ООО "Сквид", оценка ее экономической эффективности.
курсовая работа [530,8 K], добавлен 11.05.2014
