Разработка авторского логотипа Ксении Дятловой

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки Российской Федерации

Пензенский Государственный университет

Кафедра «Коммуникационный менеджмент»

Курсовая работа

по дисциплине: «Компьютерный дизайн»

на тему: «Разработка авторского логотипа Ксении Дятловой»

Выполнила:

Дятлова К.И.

Проверила:

Карпова М.К.

Пенза, 2015



Содержание

Введение

Глава 1. Дизайн логотипа и варианты стилевых решений

1.1 История создания логотипов

1.2 Классификация логотипов

1.3 Основные этапы разработки логотипа

Глава 2. Разработка логотипа

2.1 Разработка технического задания на создание логотипа

2.2 Разработка авторского логотипа Ксении Дятловой

2.3 Разработка визитки

Заключение

Список использованных источников



Введение

В настоящее время иметь свой логотип - это очень актуально. Каждый день мы преподносим себя обществу, но с помощью логотипа это сделать гораздо удобнее и полезнее. Правильно смоделированный логотип легко запоминается, и тем самым в дальнейшем будет ассоциироваться именно с тем человеком, за которым закреплен. От созданного логотипа зависит успех человека. Логотип должен привлекать, а так же показывать деятельность человека в той или иной сфере. Яркий и интересный логотип поможет привлечь новых клиентов или покупателей, для вас и вашей организации. Логотип должен быть одновременно и привлекателен и прост. От привлекательности и красоты логотипа будет зависеть, насколько хорошо он заставит обратить на себя внимание покупателей или клиентов, а простота позволит людям легче запомнить логотип. Легко запоминаемый логотип будет быстро ассоциировать мысли людей с соответствующей компьютерной фирмой. Не должны использоваться слишком яркие и резкие цвета для создания, требуется уникальность, выразительность и оригинальный дизайн. В логотипе не должно быть ничего лишнего и желательно, чтобы каждый компонент логотипа отражал сущность компании и ее качества.

Цель курсовой работы: изучить правила и приемы создания логотипа и создать свой вариант.

Из цели вытекают следующие задачи:

- знакомство с основными правилами и критериями при разработке логотипа;

- изучение основных форм и видов логотипов;

- изучение особенностей работы в программе Corel Draw;

- разработка собственного логотипа.

Объект исследования: логотип - как объект дизайнерской деятельности. Предмет исследования: правила и приемы создания логотипа.



Глава 1. Дизайн логотипа и варианты стилевых решений

1.1 История создания логотипов

Логотимп (от др.-греч. льгпт -- слово + фэрпт -- отпечаток) -- оригинальное начертание полного или сокращённого наименования организации или товара. Логотип является словесной частью товарного знака.

В повседневной жизни мы постоянно сталкиваемся с тысячами логотипов. Они встречаются на практически любом товаре (пищевые продукты, промышленные, -- от автомобилей до бумаги). На любой упаковке можно найти логотип производителя. Большинство печатных изданий (журналы, газеты) имеют свой уникальный логотип, благодаря которому это издание отличимо от остальных.

Дизайнеру, желающему создать хороший и запоминающийся логотип, необходимо ознакомиться со всеми существующими видами логотипов, проанализировать достоинства и недостатки каждого, чтобы выбрать наиболее подходящий вариант в соответствии в требованиями заказчика.

В современности логотип это визитная карточка компании(основное средство идентификации компании)

В настоящее время существует много обозначений товаров и различие между этими двумя значениями очень нечеткое. Часто известные логотипы состоят из изображения с названием компании или продукта. Некоторые логотипы состоят просто из слова названия компании (без знака, или по другому - рисунка). В 20 веке произошло универсальное применение логотипа как ключевого знака в рекламе продукта или услуги.

Известно, что самым первым логотипом была собака Nipper, сидящая напротив граммофона и внимательно слушающая его. У логотипа был слоган - "голос его хозяина". Он был частью логотипа. Этот логотип был создан еще в 1910 году. И до настоящего времени он используется. Компания RCA, выкупившая Victor Talking Machine Company в 1920 году, все еще использует его для продвижения своих товаров.

Известно, что еще более ранним лого, который используется до настоящего времени был логотип компании Prudential Insurance - скала Гибралтара. Этот логотип был создан еще в 1896 году, и до настоящего времени является работающим.

Некоторые лого настолько стали известны, что стали лицом целой профессии. Рабочий кабинет доктора ассоциируется с кучей бумаг и других медицинских приборов с изображением змеи, обвивающей чашу. Доктора используют этот логотип, и любой человек узнает его.

Из историчеких источников стало известно, что использование логотипов в качестве торговых марок берет свое начало в эпохе Возрождения. Тогда ювелиры ставили свои клейма на изготавливаемой продукции. Водяные знаки были среди первых логотипов, используемых в качестве торговых марок. Торговые марки в настоящее время обеспечивают простой способ узнаваемости обычного продукта. [5]

1.2 Классификация логотипов

Если вы хотите создать достойный и удачный логотип, то нужно ознакомиться с рядом правил, они помогут в работе по разработке фирменного логотипа

Существуют требования к логотипам:

1. Уникальность и индивидуальность.

При взгляде на логотип, у потребителя не должно возникать ассоциаций с уже знакомыми им логотипами или товарными знаками других фирм. И, кроме того, должны быть соблюдены этические нормы.

2. Привлекательность.

Логотип должен привлекать внимание потенциальных клиентов. Так это или нет, можно определить, проведя среди них небольшой опрос. Не стоит ориентироваться на мнение сотрудников Компании или родственников и знакомых, поскольку их мнение может быть субъективно.

3. Создание верного образа.

Логотип должен донести до потребителя образ Компании, специфику рода ее деятельности. При этом он должен быть понятным и не сложным.

4. Хорошая читаемость.

Логотип должен быть легко читаем и понятен и при передачи письма с логотипом по факсу и на сувенирной продукции компании. На этот момент надо обратить особое внимание при разработке логотипа. [2]

Функции логотипа.

1.Фатическая функция (канал, контакт между носителем и получателем: вывески на домах, таблички офисов и др.);

2. Экспрессивная функция (визуальное сообщение миссии компании: идентичность и характеристики компании);

3. Референтная функция (информация о продукте: подытоживает характеристики компании);

4. Импрессивная функция (впечатление от увиденного: воздействие на потребителя);

5.Поэтическая функция (эмоциональный позыв, эстетическое восприятие);

6. Металингвистическая (информационный код сообщения: словесное и символьное восприятие). [12]

Виды логотипов.

1. Пиктограмма - представляет собой абстрактное графическое изображение, обычно используется для внутреннего пользования.

Преимущества: - отсутствие языковых барьеров;

-может быть выполнен одним цветом;

-является частью языкового кода, предназначенного для ограниченного круга.

Недостатки: - непонятны малопонятным и неосведомленным лицам;

-требует письменного объяснения для облегчения восприятия;

-для широкого использования пиктограммы в виде логотипа необходимы значительные финансовые вложения и рекламные кампании.

2. Универсальные условные обозначения или символы - это четко выполненное графическое изображение действия, предмета, здания или общественного места. Его значение общеизвестно.

Преимущества: - отсутствие языковых барьеров;

-данный символ позволяет быстро понять четко поданную информацию с целью выполнения каких-либо действий;

-данные символы служат для поддержания порядка;

-является частью графического алфавита.

Недостатки: - иногда требует знание значения;

-может вызвать путаницу при чтении графически похожих знаков;

-должен быть выполнен согласно общепринятому цветовому ходу.

3. Особые условные обозначения или символы - представляют четко графическое изображение того или иного продукта либо услуги, предназначенного для массового потребления.

Преимущества: - отсутствие языковых барьеров;

-представление отдельной организации либо отрасли;

-информация о предприятии и его деятельности носят образно графический характер.

Недостатки: - требует знание обозначений;

- полу абстрактное изображение.

4. Буквенные обозначения, выполненные обычным шрифтом.

Преимущества: -прост в исполнении;

-хорошо читаем и виден;

-может представлять аббревиатуру ;

-не содержит лишней информации.

Недостатки: дизайн логотип товарный знак

-не имеет смысла вне контекста;

-не всегда удобно читать или произносить;

-имеет общее не специфичное значение;

-не оригинально;

-может быть использовано другой компанией;

-не всегда хорошо запоминается;

-абстрактное изображение.

5.Буквенные изображения измененным шрифтом.

Придают индивидуальность графическому изображению.

Преимущества: - индивидуальность;

- быстро запоминается;

- легко произносится;

- искусное сочетание графики.

Недостатки: - требует особо точного исполнения.

6. Сочетание буквенного и образного изображения .

Преобладает изображение графическое. Имеет четкий информационный посыл.

Преимущества : - образ продукта или услуги;

- разработка с учетом зрительного восприятия;

-быстро запоминается;

-содержит ясный информационный посыл;

- носит креативный характер.

Недостатки: - требует особо точного оформления;

- исключение модификации логотипа.

Форма логотипа.

Форма логотипа очень влияет на психологическое воздействие потребителя товара. В настоящее время многие разработчики логотипов делают их с помощью нескольких геометрических фигур.Это делается для поддержания уникальности. Рассмотрим некоторые формы:

Круг

Круг, вероятно, самый важный и наиболее распространенный геометрический символ, чья форма задается внешним видом Солнца и Луны. В мистических системах бог истолковывается как круг с вездесущим центром, чтобы таким образом показать совершенство и непостижимость с помощью человеческих чувств таких понятий, как бесконечность, вечность, абсолют. У круга нельзя увидеть ни начала, ни конца, ни направления, ни ориентировки, и небосвод - также вследствие кругообразных путей звезд вокруг небесного полюса - представляется как круглый купол, поэтому круг соответствует небу и всему духовному. Круг с отмеченным центром является в традиционной астрономии символическим знаком Солнца, в алхимии - знаком соответствующего ему металла - золота. В учениях магии круг несет функцию ограждения от злых духов, которое при церемониях заклинания возникает вокруг мага и через которое нельзя переступить.

Квадрат

Символическим контрастом кругу является квадрат, который в противоположность ему обозначает земной мир и материальное. Квадрат является символом комбинации и упорядочивания четырех различных элементов, например четыре основных стихии или четыре времени года. Он означает космическую силу, инстинкт, или бессознательное, неподвластное духу. Интерес к квадрату (как и к кресту) объясняется в первую очередь желанием разобраться в хаотически проявляющем себя мире посредством введения направлений и координат. Психологически его форма вызывает ощущение прочности, стабильности и некоторой консервативности. Логотип квадратной формы хорошо подходит для больших и солидных организаций.

Треугольник

Один из наиболее мощных и универсальных символов. Равносторонний треугольник -- мужской и солнечный знак, представляющий божество, огонь, жизнь, сердце, гору и восхождение, благополучие, гармонию и королевскую власть. Перевернутый треугольник -- женский и лунный символ, воду, плодовитость, дождь, божественную милость. Равносторонний треугольник символизирует завершение. Треугольник, обращенный вершиной вверх, является солнечным и имеет символику жизни, огня, пламя, жара.

Эллипс

Символизирует Космическое Яйцо, йони. Две его стороны олицетворяют снижение и восхождение, инволюцию и эволюцию. Наклоненный эллипс - это динамика и напор, современность и инновационность.

Прямоугольник

Из всех геометрических форм это наиболее рациональная, наиболее надежная и правильная фигура; эмпирически это объясняется тем фактом, что всегда и везде прямоугольник был излюбленной формой, с помощью которой человек приспосабливал пространство или какой-либо предмет для непосредственного использования в своем быту, например: дом, комната, стол, кровать и т.п. Не случайно именно прямоугольник являтся составной частью большого количества логотипов компаний самого разного профиля. [19]

Цвета логотипа.

Белый.

Белый цвет характеризуется совершенством и завершенностью, демонстрирует абсолютное и окончательное решение, полная свобода для возможностей и снятие препятствий.

Его фундаментальное качество - равенство, т.к. заключает в себе все цвета, они в нем равны. Он всегда вдохновляет, помогает, внушает определенную веру (дает свободу). Белый очень широко используется в христианстве, как символ веры, чистоты, истинности и светлости.

Однако если белого цвета много - в силу вступают его негативные характеристики.

Черный.

Связан с любопытством, он притягивает к себе, но и пугает из-за своей за загадочности.

Черный дает шанс отдохнуть, содержит в себе обещание - “все будет нормально”, надежду, но при этом надо помнить, что он не выпустит вас таким, каким вы были раньше - он затягивает, но не заставляет что-либо делать.

Черный и белый цвета вместе гасят друг друга, уже не несут своей первоначальной информации, не несут давление на психику.

Серый.

Серый цвет соединяет в себе противоположные качества черного и белого, следовательно, чувствует себя ненужным и чужим и никогда не станет первым (т.к. у него нет к этому внутреннего стремления). Единственная цель - стабильность и гармония.

В своем положительном значении серый цвет уверен, что лучшее - впереди, но ничего для этого не делает. В мифологии и искусстве серый цвет мало используется.

Серебряный.

Отличается стойкостью и уменьшает волнение. Выражает стремление к свободе и попытку преодолеть все ограничения. Обладает умением прекращать споры (из-за беспристрастности).

Жемчужный.

Символизирует роскошь, придает силы, может очищать разум. Свойства этого цвета исходят из самого жемчуга: он открывается тогда, когда ему самому нравится то, что происходит вокруг, отсюда его замкнутость, загадочность внутренняя теплота.

Красный.

Олицетворяет могущество, прорыв, волю к победе, он всегда добивается того, чего хочет (в зависимости от оттенка - способ достижения). Он всегда в движении, всегда источник энергии. Этот цвет заставляет быть активным во всем, воодушевляет и дает силы для продолжения начатого; олицетворяет победу, способность верно нанести удар.

Розовый.

Означает романтичность, доброту, любовь, страстность. Вызывает чувство комфорта, успокаивает, избавляет от навязчивых мыслей, помогает в кризисе. Но! - ему свойственна чрезмерная чувствительность.

Желтый.

Желтый цвет распространяется во все стороны, олицетворяет ум, влияние доминанта. Он самый гибкий, помогает преодолеть трудности, способствует концентрации внимания.

Под воздействием желтого цвета быстро принимается решение и мгновенно выполняется. Желтый символизирует интуицию и сообразительность. Вызывает положительные ассоциации в рекламе.

Золотой - это цвет славы, неизбежной победы. Положительный аспект - зрелость, опыт, мудрость, жизнеспособность, неистощимые ресурсы.

Оранжевый.

Цвет теплоты, блаженства, накала, но в тоже время - мягкого блеска заходящего солнца. Он всегда радует глаз и способствует хорошему настроению. Практически всегда имеет благотворное влияние, т.к. показывает радостные стороны жизни. Оранжевый дает способность что-то делать и считается одним из лучших цветов в психотерапии.

Зеленый.

В зеленом всегда заложена жизненная возможность, он не обладает действующей во вне энергией, но содержит в себе потенциальную энергию - не покоится, а отражает внутреннее напряженное состояние. Символизирует процветание и новые начинания. В негативном аспекте это цвет безмолвного одобрения и безнадежности. Это цвет, на который нельзя долго смотреть - вызывает скуку, т.к. ничего не дает.

Синий.

Синий цвет - это постоянство, упорство, настойчивость, преданность, самоотверженность, серьезность, строгость. Его выбирают те, кто устал от напряжения, кто хочет гармонии с окружающими, со своей нервной системой. Синий создает предпосылку для глубокого размышления над жизнью; зовет к нахождению смысла, истины - но не дает ответа в понимании смысла жизни; вгоняет в меланхолию, слабость. Синий цвет - потеря реальности, мечтание, фанатизм.

Коричневый.

Коричневый цвет олицетворяет стабильность, преданность (при приеме на работу оказывает положительное воздействие); он весь на поверхности. Успокаивает, поддерживает во время тревоги, волнений.

Фиолетовый.

Обозначает чувственность, которая стоит на грани индивидуальности и определяется как внушаемость. Это цвет идеализма, способствует повышению самооценки.

Фиолетовый - тяжелый цвет. Его надо разбавлять золотом, иначе он может привести к депрессии.

Выбирая цвет для вашего логотипа, помните о воздействии цвета на человека. Цвета воспринимаются через ассоциацию. От зрения восприятие цвета идет на органы и доходит до тактильных ощущений. Все темные цвета успокаивают, светлые возбуждают. Цвета могут оказывать физическое (очень мимолетное) и психическое (при долгом взгляде на определенный предмет) воздействие. [16]

1.3 Основные этапы разработки логотипа

Начинается разработка логотипа с технического задания. Техническое задание позволит с помощью определенного набора правильно сформулировать вопросы, уточнить правильно ли понимается суть деятельности предприятия, его функционирование на рынке и чего ждет от вас клиент.

В техническом задании должно быть записано, что является наиболее ценным для компании, каково её состояние на данный момент и на будущее.

Далее разрабатывается 25 эскизов, из них выбирают 3 лучших варианта. Эти варианты разрабатываются в программе и в цветовом решении. Затем готовые варианты показывают заказчику и он решает какой логотип ему нравится больше.



Глава 2. Разработка логотипа

2.1 Разработка технического задания на создание логотипа

Для создания логотипа использовались следующие характеристики:

Вопросы в техническом задании:

1. Что представляет собой компания и заказчик?

- Заказчик PR-менеджер

2. Кто является потенциальными клиентами компании?

- Организации, частные предприниматели, СМИ, органы государственной власти.

3. Позиционирование на рынке.

- Один из лучших в своей сфере

4. Выпускаемая продукция либо услуга.

- Разработка PR-проектов, методов продвижения.

5. Что является наиболее приоритетным для данной компании?

- Качественное обслуживание, индивидуальность.

6. Какова область деятельности компании?

- PR, реклама

7. Кто из сотрудников компании отвечает за выбор логотипа?

- PR-менеджер

8. Какой имидж компании должен отображать логотип?

- Изящность, креативность, доверие.

9.Необходимо ли разрабатывать новые названия компании?

- Нет.

10. Есть ли графический элемент, который должен обязательно фигурировать в логотипе?

- Нет.

11. Какой графический элемент не должен быть в логотипе?

- Треугольники и острые углы.

12. Какую цветовую палитру предпочитает клиент?

- Черно- белая цветовая палитра.

13. Вписывается ли логотип в общий имидж компании?

- Да.

14. Наличие особых мест для размещения логотипа

- Визитки.

15. Сумма

- Любая.

16. На какой материале будет печататься?

- Бумага.

2.2 Разработка авторского логотипа Ксении Дятловой

Для разработки логотипа была проделана работа, которая состояла из зарисовки 25 эскизов. Из них вместе с группой выбрали три более удачных варианта:

Рисунок 1. « Логотип эскиз №4»

Рисунок 2. «Логотип эскиз №8»

Рисунок 3. «Логотип эскиз №17»



По каждому из трех эскизов были разработаны логотипы в программе Corel Draw.

Рисунок 4.«Логотип по эскизу №4»

Данный логотип был доработан и немного видоизменен. Состоит логотип из текста и небольшого цветка в правом верхнем углу. Цвет черный, означает спокойствие, уверенность, доверие. Цветок - это символ надежды, миры и непорочности.

Рисунок 5. «Логотип по эскизу №8».

Данный логотип имеет форму музыкального инструмента - арфы. Это олицетворяет творчество и креатив. В логотипе использованы буквы K.D. - мои инициалы, на английском языке. Это подразумевает работу, нацеленную не только на Россию, но и на зарубежные страны. Цвет так же взят черный. Вызывает доверие, стабильность.

Рисунок 6. «Логотип по эскизу № 17».

В данном логотипе использованы и шрифты, и символы (шары). Шары означают творчество, креативный подход и позитивный настрой. Выбран розовый цвет. Он означает доброту и любовь, а так же придает чувство комфорта, успокаивает, избавляет от навязчивых мыслей.

2.3 Разработка визитки

На основе разработанных логотипов, мы выбрали лучший вариант (эскиз №8) и с его использованием сделали визитку.

Рисунок 7. «Визитка 1».



Таким образом, получилось три варианта визиток, все они схожи, отличает их только фон.

На первом варианте фон белый, на втором узорчатый, а на третьем серый. В визитках указано имя и фамилия, сфера деятельности и контактная информация. Все самое необходимое для того, чтобы связаться с заказчиком. Визитка зрительно хорошо читаема и воспринимаема. Логотип хорошо видно, он узнаваем.



Заключение

Курсовое проектирование на тему «Создание логотипа компьютерной фирмы» было выполнено в графической программе CorelDRAW X7 с помощью векторной графики.

Цель курсовой работы и поставленные задачи выполнены. Мы познакомились с логотипами, их видами, требованиями, функциями, формами, влиянием цветов на человека. Также мы узнали качества логотипа, которые создают успех фирмы на рынке товаров и услуг.

Разработали техническое задание, разработали авторский логотип Ксении Дятловой, а так же визитку с использованием логотипа.

В работе были рассмотрены существующие виды логотипов и методы их разработки. В ходе работы можно сделать следующие выводы:

1) Логотипы играют важную роль в современном мире. Логотип - это марка, закрепленная за какой- либо компанией или лицом. Он помогает привлечь новых клиентов.

2) За историю развития появилось несколько видов логотипов.

3) Существует большое количество программ, с помощью которых вы можете создать логотипы собственными руками и не выходя из дома.

4) Во многом успех логотипа зависит от его формы и цвета. Правильно подобранные цвета будут эффективней привлекать внимание.

5) Большую роль играет знание этапов разработки логотипа. Эти знания непременно помогут в работе.

6) Перед созданием эскизов необходимо разработать техническое задание.

В ходе данной курсовой работы мы научились самостоятельно пользоваться векторной программой «Corel Draw» для создания логотипов. Получили навыки в разработке логотипов, что очень пригодится в будущей профессии.



Список использованных источников

1. Добробабенко Н.С. «Фирменный стиль: принципы разработки».- М: Инфра-М., 2003» -c. 67

2. Гольман И.А. «Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация». - М.: Гелла-принт» 2002. - с. 400

3. Ковешникова, Н. А., Дизайн: история и теория: Учеб. Пособие. - М.: Омега-Л, 2005.

4. Ковтанюк Ю.С., Рисуем на компьютере в CorelDraw ., 2008, ДМК Пресс, 544 стр.

5. Леонтьев Б.К, CorelDRAW. Основы работы с векторной и растровой графикой, 2006, Издат.: Бук-пресс, 320 с.

6. Шимко В.Т. Основы дизайна и средовое проетирование: Учеб.пособие. - М.: Издательство «Архитектура-С», 2004.

7. Миронов Д.Ф Компьютерная графика в дизайне/ Миронов Дмитрий Феликсович.-СПб.: Питер, 2004. - 224с

8. Михайлов С.М., Кулеева Л. М. М69 Основы дизайна: Учеб. для вузов/ Под ред. С.М. Михайлова.- 2-е изд., М:»Союз Дизайнеров», 2002

9. Останин, А.А. Дизайн, компьютерный дизайн: культурологическая интерпретация: автореф. дис. канд. культуролог.наук: / А.А. Останин; Моск. пед. гос. ун-т. - М., 2004. - 16 c.

10. Понкратов, Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. «Рекламная деятельность» - М.: Гелла-принт 2002. - с. 167

11. Розенталь Д. Э. ,Кохтев Н. Н. “Язык рекламных текстов. ”,М., 2001. -270 c

12. . Ромат Е.В. «Реклама. - СПб.: Питер, 2001. - с. 122; c. 145

13. Турлюн, Л.Н. Компьютерная графика как особый вид современного искусства: автореф. дис. канд. искусствовед.: / Л.Н.Турлюн; Алт. гос. ун-т. - Барнаул, 2006. - 23 с.

Размещено на Allbest.ru

...