Разработка дизайна серии рекламных рассылок для ювелирного дома "Яхонт"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Курсовая работа

Разработка дизайна серии рекламных рассылок для ювелирного дома «Яхонт»



Введение

дизайн поздравительный рекламный открытка

В современном мире человек ежедневно окружен большим количеством рекламы. Она встречается ему на улице, в кино, магазине, транспорте и многих других местах, что по большей части вызывает раздражение и негодование. Среди всего многообразия и разноплановости рекламных материалов ему запоминаются именно те, которые имеют к нему непосредственное отношение.

Актуальность курсовой работы на тему: «Разработка дизайна серии рекламных рассылок для ювелирного дома «Яхонт» заключается в том, что адресность рекламного сообщения привлекает большое внимания аудитории. Почти любому человеку будет приятно, если его любимый магазин, мобильный оператор, автомойка или салон красоты пришлют ему красивое поздравительное письмо на Новый год. От этого интерес к компании будет только повышаться, ведь не смотря на число своих клиентов, они помнят и уделяют внимание почти каждому. Именно в таких ситуация люди начинают чувствуют себя более значимыми для компании.

Объектом курсовой работы является дизайн рекламных рассылок.

Предмет курсовой работы дизайн рекламных рассылок для ювелирного дома «Яхонт».

Целью курсовой работы является изучение особенностей дизайна рекламных рассылок и разработка их для ювелирного дома «Яхонт».

Из цели вытекают следующие задачи:

1. Выяснить какое место занимают поздравительные открытки в рекламной кампании.

2. Изучить правила разработки поздравительных открыток.

3. Проанализировать деятельность ювелирного дома «Яхонт».

4. Разработать открытки почтовой рассылки для ювелирного дома «Яхонт».

Для создания курсовой работы использовалось учебное пособие Овчинникова Р.Ю. «Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования». Здесь автор строит свою концепцию дизайна на основе социокультурного подхода к осмыслению роли дизайна в визуальной рекламе. Оно помогает в простой и наглядной форме выявить основные аспекты создания рекламы. Раскрываются приемы и принципы ее образной выразительности, этапы проектирования рекламного дизайна - графики, а также методы и критерии оценки оптимальности проектного решения [11].

Еще одним основным источником, на основе которого была написана работа является «Жесткий директ-маркетинг: Заставьте покупателя достать бумажник» автора Кеннеди Д. В ней он дает практические советы по привлечению внимания аудитории к компании при помощи рекламных рассылок [6].

1. Особенности дизайна рекламных рассылок

1.1 Место поздравительных открыток в рекламной кампании

дизайн поздравительный рекламный открытка

Открытки - это один из способов ненавязчиво показать свое внимание и в то же время напомнить о себе своим клиентам или партнерам по бизнесу. Яркая и оригинальная, она привлекает внимание людей. Если она попала в руки к своему адресату, то недолгое время застрянет в его жизни.

Она будет валяться в сумке, а может быть, даже будет приспособлена виде закладки для книги. Постоянно попадаясь на глаза, открытка успешно выполняет свою задачу: напоминает о клубе, мероприятии, фирме, фильме и компании.

Что бы ни рекламировала открытка: будь-то новый молодежный клуб, театральный фестиваль или экспресс доставка суши в офисы, она является законченным и цельным текстом. Дизайн открыток не ограничен необходимостью вписаться в формат рекламной газеты и соответствовать ее требованиям к представляемым материалам, полиграфическим решениям и так далее.

С 1874 года, ставшего «точкой отсчёта» истории открытки (именно в этом году она получила официальное признание на Всемирном почтовом конгрессе в Берне), прошло практически полтора века, и за это время открытка пережила немало изменений. Она несколько раз меняла свой облик, при этом всегда отражая нравы и взгляды поколений.

Изначально был установлен единый международный размер открытки - 90*140 мм. В 1925 году ввели новый стандарт - 105*148 мм. Сейчас используется как этот, так и другие форматы. Самые маленькие открытки могут достигать размеров 40*60 мм, а самые большие - формата А2 в сфальцованном виде. Наиболее же популярным стал формат «евро» (110*220 мм).

Также за эти годы поменялся и материал, из которого они изготавливаются. Сейчас это не только картон. Всё чаще стали использоваться дизайнерские материалы: тонированная и тисненая бумага, калька, фольга. Особое волшебство придаёт лакирование, тиснение, бронзирование и другие способы украшения.

Первые российские открытки были выпущены в 1898 году общиной святой Евгении («Попечительный комитет о сестрах милосердия русско-турецкой войны»). Печать такой открытки продлился ровно два десятилетия до Октябрьской революции, после чего открытка была названа «буржуазным предрассудком».

Возрождение открытки началось в 90-е годы. Тогда стали появляться издательства, специализирующиеся на их производстве. Сейчас прослеживается постепенный переход от «машинных» к открыткам, сделанным вручную. Нand-made с применением декоративных и натуральных материалов: ткани, кожи, сухоцветов, минералов - ценится больше. У этих открыток есть душа.

Первые рекламные открытки появились в Европе во второй половине XIX века. Лишь потом они достигли России и положили начало «открыточной культуре».

Рекламные карточки с элементами фирменного стиля производителя помещались в коробочку со сладостями или парфюмом. Эти открытки служили одновременно и визитками для фабрикантов, и рекламными мини-буклетами, которые ещё продолжительное время напоминали покупателю о «минутах радости», побуждая его снова и снова к покупке.

Эти открытки начинают использоваться и в сегменте В2В (business-to-business, бизнес-сегменте). Поздравления для партнёров, клиентов, представителей СМИ, госорганов, выполненные на этих открытках, подчеркнут статус и значимость персоны. Их никогда не выкинут в корзину, как очередной календарик или брошюру, но именно с их помощью можно создать доверительные, личностные отношения [1].

Привлечение внимания потенциальных клиентов - главная цель любой рекламной открытки. Как правило, для достижения поставленной задачи, ей придают дополнительную ценность, прикрепляя либо пробники косметических средств, либо ее в лотерейных билет и т.д. Именно благодаря этому рекламная открытка, попадая в руки потенциального покупателя, превращается из стандартной рекламы о том или ином товаре - в закладку, бумагу для записей, пробник крема для рук и прочее.

Рекламные открытки позволяют проводить целенаправленное общение с аудиторией, не требуют значительных материальных затрат на проведение рекламных акций с их помощью.

На настоящий момент времени открытка относится к самым доступным и действенным видам рекламы, которые могут взять себе на вооружение даже компании, не отличающиеся большим оборотом средств. Общее число клиентов увеличивается не посредством безграничной «бомбежки» сознания (или даже подсознания) потребителя, а за счет применения оригинальной графики, дизайна, материалов и отличного качества печати. Поэтому печать открыток можно отнести к самому ненавязчивому способу рекламы, ведь при отправке по почте компания расширяет масштаб и успех своей деятельности.

Рассылка рекламных открыток - один из способов ведения директ-маркетинга, благодаря которому можно успешно продвигать продукт. Данный вид директ-маркетинга особенно полезен, если компания хочет выйти на новый рынок и потеснить конкурентов.

Рекламные почтовые открытки могут достаточно быстро вывести компанию на лидирующие позиции. Но для этого необходимо тщательное позиционирование и выстраивание грамотной стратегии проведения рекламной рассылки [4].

Позиционирование-то, каким образом создается ценность бренда или продукта. Бренд олицетворяет образ, который воспринимается клиентами, потребителями и конкурентами. Оно невозможно без комбинирования различных элементов. Человек должен интегрировать индивидуальность бренда, его ценность и т.д. для того, чтобы придать продукту уникальность в глазах потребителя.

Рекламные открытки могут оказать хорошую службу при установлении контакта с целевой аудиторией. При помощи этого способа, можно донести до потребителя информацию в желаемом виде.

1.2 Правила разработки рекламных открыток

Реклама прочно вошла в человеческую жизнь. Люди настолько привыкли к самым разным видам рекламы, что практически перестали обращать на нее внимание. Безусловно, массовые рекламные кампании с участием телевидения, радио, наружной рекламы и рекламной полиграфии не остаются без внимания. Однако позволить себе подобную рекламу могут очень немногие крупные компании. Другим же приходится надеяться на привлечение внимания потенциальных клиентов только за счет оригинальности и нестандартности рекламной продукции.

Одним из подобных видов продукции, который стал использоваться для проведения рекламных кампаний, являются рекламные открытки. Они появились практически одновременно с обычными поздравительными. Сувенирно-рекламные карточки, превозносившие производителя, вкладывались в упаковочные коробки, стеклянные банки с продукцией. Покупатель после использования продукта долго хранил такие карточки. Рука не поднималась выбросить такую красоту. Трудно себе представить более оригинальную и действенную рекламу.

Обязательными элементами рекламных открыток являются логотип, какой-либо рисунок и рекламное сообщение или слоган.

Достоинствами рекламных открыток является их невысокая цена, ненавязчивость, ориентированность на определенную целевую аудиторию. Ведь открытку со стойки человек берет сам, выбирая именно ту, которая заинтересовала его интересным дизайном, полезной информацией и т.д.

Как и при разработке любого носителя рекламной полиграфии, при создании рекламной открытки, большое внимание уделяется ее дизайну.

Привлечь внимание к открытке может интересный слоган, информация о скидках и акциях.

Иногда к рекламной открытке прикрепляют образец рекламируемого товара, что неизменно вызывает к ней интерес. Вариантов отделки открытки множество - все зависит от Вашего желания и фантазии дизайнера.

Существует несколько действенных способов превращения простого рекламного письма в сильное маркетинговое средство.

1. Несоответствие действительности.

Стоит помнить, что позиционирование не предполагает постоянную борьбу за расположение потребителя. Нужно просто ставить себя на место потребителя и понимать, что его интересует и волнует, что он хочет увидеть в рекламном письме.

2. Не относитесь к потребителю свысока.

Возможно, люди не настолько осведомлены обо всём, но они сами знают чему и кому доверять. Поэтому им необходимо предлагать только полезную информацию.

3. Необходимо создавать открытки, следуя правилу «Идеального вектора». Идеальный вектор - сочетание свойств, которое хотят видеть в продукте и компании потребители. Поэтому необходимо узнать, что же потребитель ценит. Подобными свойствами могут быть надёжность товара, практическая польза и т.п.

4. Печать всегда должна быть высококачественной.

Рекламное письмо должно подтверждать высокое качество предлагаемых товаров и услуг. Сделать это можно, только выбирая высококачественную печать. Поэтому рекомендуется сотрудничать с профессиональными полиграфиями. Ведь всегда очень важно создать положительное впечатление о компании [3].

Следуя всем выше перечисленным правилам почтовым открыткам могут очень эффективно работать на имидж компании. Для этого их необходимо включать в стратегию продвижения. В этом случае достигать поставленные цели и задачи будет гораздо легче. При использовании рекламных почтовых открыток становится заметно, что завоевать свою часть рынка уже не так сложно.

Открытки являются очень важным инструментом в проведении рекламы, предоставлении бизнес ответа. Также каждому случалось встречаться с поздравительными и пригласительными открытками. Благодаря этому, очень ценным для предприятия является разработка и использование самых красивых и лучших открыток.

Пользуясь грандиозными инновациями в области печати, возможно, использовать огромное количество средств, помогающих в производстве и дизайне рекламных открыток:

1. Индивидуализация или нестандартная печать.

Когда идет разговор о нестандартной печати, имеется в виду индивидуализацию открытки. Таким образом, возможно создать дизайн, который базируется на собственном творчестве, и выделяется среди других. Дизайн, которого придерживается компания, должен отобразить индивидуальность бизнеса. Одним из больших преимуществ нестандартной печати является то, что создавая свой дизайн для открыток, возможно использовать его в качестве бренда вашей компании.

2. Применяйте яркие цвета и привлекающие внимание чернила.

Существует такое мнение, что цвета являются одним из важных инструментов, привлекающих внимание аудитории. Это значит, что следует использовать в своих открытках яркие и живые цвета. Яркие цвета, которыми пользуетесь, должны соответствовать вашим маркетинговым намерениям. Ошеломляющие и яркие цвета несомненно способствуют появлению интереса у публики.

3. Обеспечивайте открытки полезным содержанием.

Заголовки открыток должны быть притягательными, чтобы заинтересовать публику. Обеспечивайте их соответствующей информацией о том, почему именно вы намереваетесь рекламировать ваш продукт, какие ценные выгоды люди могут получить от его использования и т.д. Более того, кульминационный момент открытки должен быть идеальным для того, чтобы клиенты с легкостью смогли запомнить.

4. Используйте стойкую бумажную массу.

До того, как почтовые открытки будут доставлены до адресата по почте, существует шанс, что они могут помяться и выглядеть неопрятно. Печатая почтовые открытки, убедитесь в том, что подобрана правильная бумажная масса. Основная масса открыток печатается на бумаге, которая впечатляет своей толщиной и может храниться долгое время.

5. Используйте пододящую облицовку.

Облицовка - это защитный слой краски, который возможно использовать для печати открыток. Также она защищает от быстрого выцветания и попадания влаги. Броская облицовка добавит яркости, что сделает открытки более интересными и привлекательным [15].

Таким образом, в данной главе была изучена история возникновения рекламных открыток в России. Определено место поздравительных открыток в рекламной кампании. И были рассмотрены правила разработки рекламных поздравительных открыток.



2. Разработка дизайна серии рекламных рассылок для ювелирного дома «Яхонт»

2.1 Характеристика деятельности ювелирного дома «Яхонт»

Стоит отметить, что целевая аудитория таких рассылок будет делиться на две группы.

Первой группой будут являтся молодые, социально и экономически активных людей в возрасте 20-35 лет. Эта аудитория, как правило, мало восприимчива к «традиционным» рекламным носителям. Телевизор они смотрят редко, по радио слушают только музыку, моментально переключая канал при одном упоминании о рекламной паузе, журналы предпочитают узкоспециальные. Зато после напряженного рабочего дня они, как правило, едут не домой, а в развлекательные и досуговые заведения (клубы, кафе, развлекательные центры, мультиплексы, наконец, фитнесс-центры), где и проводят большую часть свободного времени. Чтобы «зацепить» такого избалованного потребителя, надо плотно завесить весь город растяжками и билбордами - только тогда есть шанс быть увиденным из окна автомобиля. Именно рекламная открытка отправленная представителю данной аудитории сможет зацепить его внимание и более того остаться у него дома на некоторое время.

И второй группой целевой аудитории будут являться мужчины и женщины от 40 до 60 лет. Для них открытки будут являться приятным воспоминанием прошлого, чего-то теплого и душевного. Многие из них и по сей день продолжают коллекционировать и складировать у себя дома всевозможные экземпляры.

Именно такой рекламный материал было решено разработать для ювелирного дома «Яхонт».

Ювелирный дом «Яхонт» является одним из крупнейших и самых престижных магазинов ювелирных изделий Пензы. Изобилие украшений, услуги мастеров и возможность подчеркнуть свою уникальность - причины, по которым потребитель приходят именно в этот магазин. Все изделия, выставленные в «Яхонте», по мере возможности публикуются на сайте ювелирного магазина.

В магазине насчитывается ассортимент от более чем 25 мастерских и частных ювелиров со всей России. Уникальный стиль, шарм, величие и неповторимый дизайн изделий - все это помогает покупателям выражать свои эмоции и чувства без единого слова. Не нужно ничего говорить, красота и совершенство ювелирных украшений сделают свое дело.

Двери настоящего, а не сказочного, изумрудного города открыты ежедневно, чтобы радовать каждого гостя насыщенным блеском бриллиантов, драгоценных металлов и камней. Золотые и серебряные украшения в каталоге ювелирного магазина - это произведения искусства, которые вышли из-под рук талантливых мастеров ювелирного дела.

Название «Яхонт» означает устаревшее понятие, которое описывает драгоценный минерал (сапфир или рубин). Слово выбрано неслучайно, оно характеризует ювелирный дом как единственный и неповторимый магазин, который готов войти в историю благодаря наличию по-настоящему драгоценных и оригинальных украшений.

Каждый посетитель сможет уйти из магазина с эксклюзивной моделью, представленной в единственном экземпляре. Торговый зал «Яхонт

В «Яхонте» представлен ассортимент ювелирных домов как в интернет-магазине: собранные со всех уголков страны изделия представлены в категориях отдельных брендов или коллекций.

Ильгиз Фазулзянов, «Эльтон», «Ростовская эмаль», «Ринго», «Kabarovsky», «Palladium», «Золотое Сияние». Формат презентации каждого изделия на сайте не позволит купить его, но поможет заранее подобрать кольцо, серьги, цепь или брошь, которые возможно примерить уже в магазине. Этот вариант наиболее подходит именно тем людям кто привык выбирать и обдумывать покупку в домашней обстановке.

Под одной крышей собраны драгоценности от разных производителей. Каждое изделие отличает почерк и фирменный стиль мастера, поэтому невозможно найти одинаковые формы и дизайны. «Яхонт» выступает за оригинальность, неповторимые экземпляры и исключительно внешаблонные решения, но никогда не забывает про нестареющую классику.

В ювелирном доме есть не только возможность купить украшения, но и получить дополнительные услуги:

- создание украшений с индивидуальным дизайном на основе выставочной модели;

- ремонт и реставрация поврежденных или потерявших свой блеск изделий;

- подбор идеального размера или коррекция размера готового изделия;

- нанесение надписей на украшения - гравировка;

- изготовление второго украшения из пары в случае потери первого из них;

- помощь при выборе подарка из каталога ювелирного магазина по вашим критериям.

Мастерские регулярно находят новые идеи для создания ювелирных изделий, придумывают формы и дизайн, используют декор, на выходе получают новое уникальное украшение, которое сразу после выхода коллекции поступает в салон «Яхонта». Украшения появляются в ювелирном магазине, на официальном сайте и в каталоге. Такое обновление ассортимента происходит безостановочно благодаря сотрудничеству сразу с несколькими десятками производителей [5].

Стоит отметить, что у ювелирного дома «Яхонт» существует логотип, который выполнен в монохромном цвете и содержит в себе сочетание рубленого шрифта с дополнительными декоративными элементами. Стиль шрифта строг, изящен и лаконичен. Он представлен на рисунке 1.



Рисунок 1. Логотип ювелирного дома «Яхонт»

2.2 Разработка открыток почтовой рассылки для ювелирного дома «Яхонт»

Практическим воплощением курсовой работы стала разработка и создание рекламных открыток для ювелирного дома «Яхонта». Каждая из них была приурочена к определенному празднику. Рассылка открыток будет производиться почтовыми отправлениями. Они не будут помещаться в специальный конверт, потому что качество бумаги позволяет отправлять открытку без специальных защитных средств.

Печать открыток должна производиться на дизайнерской бумаге. Дизайнерская бумага - это особый вид бумаги. Изготавливается она по особой технологии из специальных материалов, в основном растительного происхождения. В отличие от обычной бумаги, которая воспринимается как простой носитель печатной информации, дизайнерская бумага призвана придать особый шик, эксклюзивность и узнаваемость произведенной с ее применением полиграфической продукции. Отличительной особенностью дизайнерской бумаги является ее уникальная фактура, позволяющая имитировать различные виды материалов. Например, существует бумага, имитирующая выделанную кожу, текстиль (деним, лен, холст, бархат и другие), дерево или металл. Цветовая палитра дизайнерской бумаги необычайно широка, стоит обратить внимание на то, что у такой бумаги окрашена не только поверхность, но и срез. Также для дизайнерской бумаги свойственны различные примеси и вкрапления.

Первой была разработана поздравительная приуроченная к Новому году. Она содержит в себе изображение символа данного праздника и ее неотъемлемым атрибутом является логотип ювелирного дома, размещенный внизу композиции. Открытка представлена на рисунке 2.

Рисунок 2. Открытка к Новому году

Вторая открытка посвящена празднованию Пасхи. На ней размещен символ в виде ушей пасхального зайца. Она выполнена в светлых оттенках. Также каждая открытка будет содержать индивидуальное рукописное поздравление с тем или иным праздником. Это в большей степени воодушевит покупателя и поднимет ценность и приоритетность магазина в его глазах.

Открытка также содержит логотип ювелирного дома, и представлена на рисунке 3.



Рисунок 3. Открытка к Пасхе

Затем была разработана рекламная открытка, которая предназначена для рассылки и поздравления покупателей с Днем рождения. На ней также разместился логотип компании и надпись рубленым шрифтом. Открытка представлена на рисунке 4.

Рисунок 4. Открытка ко Дню рождения

Далее была создана поздравительная открытка, приуроченная к празднованию 8 марта. Так как это праздник отмечается ежегодно весной то и на открытке расположились символы этого времени года. Они составляют гармоничную и завершенную круговую композицию. Она представлена на рисунке 5.

Рисунок 5. Открытка к 8 марта

И заключительной разработкой данной курсовой работы была открытка для почтовой рассылки, которая предназначалась для оповещения покупателей о грядущей сезонной распродаже. Так как реклама, изображенная на ней, будет приурочена к летней распродаже. На ней был решено разместить зеленые листья растений. Они изображены в ярких и насыщенных оттенках зеленого. Открытка представлена на рисунке 6.

Рисунок 6. Открытка, информирующая о скорой распродаже



Таким образом, в ходе данной главы была изучена деятельность ювелирного дома «Яхонт» и разработаны открытки, предназначенные для рекламных рассылок. Они были приурочены к следующим праздникам: Новый год, Пасха, День рождения и 8 марта. Для разработки всей рекламной продукции использовалась программа Photoshop.



Заключение

дизайн поздравительный рекламный открытка

Деятельность в области рекламы образует особое направление в культуре и искусстве, которое ориентировано на формирование художественного и эстетического вкуса человека. Она способна отображать в себе модные тенденции разных областей.

Особое внимание в этом процессе можно уделить и рекламным открыткам. Они должны быть грамотно, четко продуманными, а также не содержать в себе чего-то случайного и лишнего.

При написании курсовой работы была достигнута цель по выявлению особенностей дизайна рекламных рассылок и разработки их для ювелирного дома «Яхонт».

В ходе проделанной работы были выполнены следующие задачи:

1. Выяснили, какое место занимают поздравительные открытки в рекламной кампании.

2. Изучили правила разработки поздравительных открыток.

3. Проанализировали деятельность ювелирного дома «Яхонт».

4. Разработали открытки почтовой рассылки для ювелирного дома «Яхонт».

Также в ходе работы была изучена деятельность ювелирного дома «Яхонт» и разработаны открытки, предназначенные для рекламных рассылок. Они были приурочены к следующим праздникам: Новый год, Пасха, День рождения, 8 марта. Для разработки всей рекламной продукции использовалась программа Photoshop.

Таким образом, стоит помнить и пользоваться таким рекламным инструментом. Он не будет считаться назойливым, но будет является отличным средством для информирования граждан, которое на долгое время может остаться храниться у них дома.

Мы выяснили, что аудитория такого рода рекламы разделилась на две группы. Первая, из которой молодые и активные люди. Для них рекламные открытки будут являться чем-то новым и необычным в данной индустрии. Что касается второй группы целевой аудитории, то она включила в себя более старшее поколение. Эти люди помнят, какими были первые открытки. У них они вызывают ностальгию и теплое чувство воспоминания прошлого.



Список литературы

1. Аполлонов, В.В. Горячая тема: Цифровая печать. - М., 2014.

2. Аренс У., Вейнголд М., Аренс К. Современная реклама. - М.: Эксмо, 2011.

3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. М.: Бизнес-пресса, 2014.

4. Дейян А. Реклама. / Пер. с фр. - М.: Прогресс, 2013.

5. Картер Г. Эффективная реклама. / Пер. с англ. - М.: Маркетинг, 2014.

6. Кеннеди Д. Жесткий директ-маркетинг. Заставьте покупателя достать бумажник - Москва, 2014.

7. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Вильямс, 2007.

8. Мартин Б., Ханингтон Б. Универсальные методы дизайна. - СПб, 2014.

9. Мельников, О.Н. Дизайн экономит средства на рекламу. - М.: 2014.

10. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы. - М.: Инфра-М, 2017.

11. Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. - Москва, 2009.

12. Полукаров В.Л. Основы рекламы. М.: Дашков и К, 2012

13. Самара, Т. Структура дизайна. Стильное руководство. - РИП-холдинг, 2013.

14. Интернет-портал «Pinterest» - Режим доступа: https://ru.pinterest.com/ (дата обращения 24.12.2017)

15. Официальный сайт ювелирного дома «Яхонт» - Режим доступа: http://yahont-penza.ru/ (дата обращения 24.12.2017).

Размещено на Allbest.ru

...