Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Юридический факультет

Кафедра «Философия и социальные коммуникации»

Курсовая работа

по дисциплине «Рекламный дизайн»

на тему: «Разработка дизайна события (на примере фестиваля «Снег идёт»)»

Направление подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»

Выполнил студент: Пушкарёва А.А. Группа: 14ЮР1

Руководитель: ст. преподаватель Калинин А.Ю.

Преподаватели:

______________________/Калинин А.Ю./

______________________/Мурунова Е.В./

______________________/ Карпова М.К./

Пенза 2017



СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1 ХАРАКТЕРИСТИКА ДИЗАЙН МЕРОПРИЯТИЯ

1.1 Понятие дизайн мероприятия.

1.2 Виды event-мероприятий.

1.3 Примеры дизайн мероприятия.

ГЛАВА 2 РАЗРАБОТКА ДИЗАЙН МЕРОПРИЯТИЯ ДЛЯ ФЕСТИВАЛЯ «СНЕГ ИДЁТ»

2.1 Описание фестиваля «Снег идёт»

2.2 Разработка графического сопровождения фестиваля

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ПРИЛОЖЕНИЯ



ВВЕДЕНИЕ

Современный рынок развивается бурными темпами, огромное количество рекламы обрушивается ежедневно на потребителя с экранов телевизоров, со страниц газет и журналов, поджидает его на каждом шагу на городских улицах. От переизбытка рекламной информации традиционные способы оказываются все менее эффективными. Один из путей преодоления данного кризиса - event marketing, который позволяет продвигать товар или услугу с помощью создания и организации специальных мероприятий, создающих эмоциональные связи между потребителем и брендом.

Актуальность данной курсовой работы на тему «Разработка дизайн мероприятия на примере фестиваля «Снег идёт»» заключается в том, что с каждым днем организация event-мероприятий становится все более популярным подходом к продвижению брендов, в особенности среди больших компаний. Но не каждое мероприятие будет эффективно, если пренебречь таким важным аспектом, как дизайн сопровождение мероприятия. Так как именно дизайн мероприятия стимулирует полноценное раскрытие имиджа компании или бренда, а также помогает отложить его в сознание потребителей.

Объект курсовой работы - дизайн мероприятия.

Предмет курсовой работы - дизайн фестиваля «Снег идёт».

Цель курсовой работы - изучить особенности дизайн события и разработать графическое сопровождение фестиваля «Снег идёт».

Заявленная цель предполагает ряд задач, которые необходимо решить в ходе работы:

1. Изучить понятие дизайн мероприятия.

2. Рассмотреть виды event-мероприятий.

3. Проанализировать успешный опыт дизайн мероприятия.

4. Изучить характеристику фестиваля «Снег идёт».

5. Разработать графическое сопровождение для фестиваля «Снег идёт».

Одним из основных источников курсовой работы является книга Назимко А. Е. «Событийный маркетинг». В ней автор подробно проанализировал российской опыт индустрии event-мероприятий и рассмотрел важность дизайна в организации подобных мероприятий.

Также, при подготовке курсовой работы была использована книга Т. Самара «Структура дизайна. Стильное руководство», где автор подробно изложил основные принципы использования цвета, формирования пространства и создания изображения.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложения.

6. 

ГЛАВА 1 ХАРАКТЕРИСТИКА ДИЗАЙН МЕРОПРИЯТИЯ

1.1 Понятие дизайн мероприятия

Event-marketing дословно переводится как событийный маркетинг и представляет собой продвижение товаров и услуг с помощью ассоциирования брендов компании с каким-либо особым событием. Стоит отметить, что роль event-маркетинга в настоящее время неуклонно растет. На сегодняшний день компании используют различные события в качестве позиционирования себя на рынке. С целью повышения мотивации, а также укрепления лояльности, события организуются для сотрудников. Но также мероприятия могут ориентироваться на клиентов, партнеров и потребителей для презентации товаров или услуг, для налаживания каналов коммуникации [9].

Сегодня событийный маркетинг - это одно из важных составляющих продвижения брендов. Event-маркетинг способствует созданию определенной эмоциональной связи между брендом и потребителем. Кроме того, он повышает уровень лояльности клиентов к марке.

Рекламная кампания, включающая в себя event-маркетинг имеет долгосрочный эффект. Она должна начинается задолго до события и продолжаться после его проведения при выходе публикаций в СМИ. К преимуществам event-маркетинга можно отнести:

1. Почти мгновенный канал передачи сообщений.

2. Короткая обратная связь.

3. Возможность позиционирования товара и предоставление возможности потребителям опробовать его в специально созданной приятной атмосфере.

4. Формирование у потребителя собственного мнения о предложенном продукте и эффекта самостоятельного принятия решения о покупке [6].

Кроме того, выделяют основные задачи, которые успешно решаются при проведении event-мероприятий:

1. Формирование успешного бренда.

2. Создание новостного повода для PR- кампании.

3. Яркий выпуск продукта на рынок.

4. Позиционирование бренда.

5. Формирование имиджа компании.

6. Продвижение бренда.

7. Укрепление лояльности потребителей.

8. Продвижение товаров импульсного спроса.

9. Стимулирование продаж в долгосрочной перспективе.

10. Стимулирование «сарафанного радио».

11. Образование группы единомышленников среди сотрудников.

Одним из инструментов event-маркетинга является event-design, который стимулирует полноценное раскрытие имиджа компании или бренда, а также помогает отложить его в сознании потребителя.

При рассмотрении темы event-design используют следующие термины: дизайн мероприятий, событийный дизайн, графическое сопровождение мероприятий и т.д.

Этапы проектирования дизайн мероприятий:

1. Определение названия и идеологию мероприятия.

2. Определение инициатора проведения мероприятия.

3. Определение места проведения мероприятия.

4. Определение визуальных коммуникаций

5. Определению бюджета.

Дизайн мероприятия может полностью изменить атмосферу места проведения мероприятия и фактически способствовать вовлеченности участников. Правильно разработанный дизайн события может привести к повышению уровня удовлетворенности целевой аудитории в целом и повысить лояльность к бренду или компании [8].

Основными тенденциями event-design в России являются:

1. Тематика. Большую лояльность и интерес вызывают мероприятия. Которые имеют определенную тематику.

2. Интерактивность. Потребитель может взаимодействовать с объектом дизайна.

3. Масштабность. Чем масштабнее дизайн-объект, тем больше восхищения он вызывает.

Результатом дизайнерских разработок является следующие проектные документы:

1. Общий вид, геометрия и цветофактурные решения отдельных элементов.

2. Эргономическая схема - связи элементов и параметры системы «человек-изделие-среда».

3. Оригинал графических элементов - точное воспроизведение графических элементов изделия (фирменные знаки, эмблемы).

4. Карта цветофактурного решения - варианты цветофактурного решения изделий и нормированные требования к материалам, цвету, блеску, фактуре, текстуре его видимых поверхностей.

5. Пояснительная записка, отчет - обоснование дизайнерского решения, включая социально-экономическое обоснование и обоснование патентной чистоты дизайнерского и эргономического решений, вариантов цветофактурного решения, выбора декоративно-конструкционных материалов и технологии отделки.

6. Макет (макетный образец) - образец, максимально соответствующий окончательному объемно-пространственному и цветофактурному решению изделия.

7. Чертеж на внешнюю форму изделия (лекала и кроки).

8. 3D модель (3D Studio MAX, CAD).

9. Цифровая мультимедийная (интерактивная) презентация



1.2 Виды event-мероприятий

дизайн мероприятие графический фестиваль

На сегодняшний день существует большое количество видов event-мероприятий. Обозначим основные из них и кратко опишем их особенности.

1. Выставки. Все выставочные мероприятия можно разделить на 2 вида: более редкий - когда устраивается выставка, посвященная исключительно компании и ее продукту, и общеупотребительный - когда происходит участие в какой-то отраслевой выставке. В обоих случаях необходимо учесть, что главный акцент этого мероприятия - демонстрация продукта.

У выставок много общего с презентациями, но поскольку это мероприятие более растянутое во времени, со свободным графиком посещения участников, в этом случае нет возможностей выстроить какую-то органичную динамику процесса. Основное внимание при разработке выставок уделяется статичным средствам демонстрации, таким как стенды, и средствам непрерывной презентации продукта: например, небольшие яркие презентации на экране. Одним из главных моментов является оформлении места проведения мероприятия: оно должно быть запоминающимся, удобным и в выгодном свете представлять продукт всем желающим с ним ознакомиться. Одним из вполне уместных способов закрепления у аудитории памяти о контакте в формате выставки является мелкая сувенирная продукция [10].

2. Презентации. В основном - это мероприятия закрытого типа, хотя бывают исключения. Презентация продукта: событие на 80% посвященное самому продукту. Поэтому основное ее время должно быть отведено именно ему. При разработке презентации нужно заботиться о максимальной иллюстративности и зрелищности всего того, о чем идти речь, иначе аудитория заскучает. В тоже время уделять большую часть времени развлекательным элементам во время презентации неуместно. Цель мероприятия в этом случае - максимально заинтересовать потребителя представленным продуктом и дать ему полную и исчерпывающую информацию о нем. Для этого можно задействовать проекторы, флэш-презентации, демонстрационные видеофильмы и прочие технические средства, позволяющие обеспечить зрелищность процесса.

Открытая презентация должна быть тщательно продумана в плане оформления: мобильные стенды с хорошим дизайном, видеопанели. При подготовке презентации следует позаботиться о том, что гости унесут оттуда кроме впечатлений: фирменные папки с презентационными материалами, диски с электронными презентациями помогут гостям в любой момент воскресить в памяти необходимую информацию о продукте [9].

3. Открытие. Это самый популярный формат мероприятий, но при кажущейся простоте, именно мероприятия такого плана сложнее всего сделать удачными и запоминающимися. Отчасти дело в банальности информационного повода, отчасти - в том, что над концепцией подобных мероприятий, зачастую, толком не задумываются. Основная задача открытия, как правило, привлечь как можно больше внимания целевой аудитории к появлению на рынке открываемого объекта. Для этой цели хороши если не все, то многие средства.

При этом презентация самого объекта происходит отчасти естественным путем - посещением его гостями. Поэтому на первое место при планировании открытия выходят как раз элементы шоу, способные привлечь аудиторию на мероприятие и, соответственно, склонить ее к посещению объекта. Планируя мероприятие в формате открытия, следует подходить тщательно к определению продолжительности мероприятия и формированию развлекательной программы. Именно здесь чаще всего допускаются ошибки. Мероприятие не должно быть затянутым, чтобы зрители не начали расходиться, не вкусив кульминации, но и не должно быть слишком коротким, чтобы у посетителей не возникло неудовлетворенности от того, что они потратили свое время на такое, в общем, скромное представление. Программа должна быть идеологически увязана с поводом хотя бы на 30% [7].

4. Праздники. Здесь существует большой спектр вариантов, в зависимости от того, что это за праздник, будет разниться специфика организации. Моменты, связанные с брендом и продуктом, должны быть в его формате отдельными вкраплениями на фоне яркого зрелищного представления. Маркетинговый эффект мероприятий подобного плана достигается за счет связи вашей марки с обилием положительных эмоций получаемых аудиторией. То есть публика автоматически «проглатывает» бренд и информацию о продукте, «поглощая» праздник. Для того чтобы бренд хорошо «усвоился» он должен органично сочетаться со всеми остальными элементами праздника и выполнять в нем роль «приправы», придающей особый вкус. Праздник не обходится без подарков и угощений. Надо помнить, о том, чтобы гости мероприятия ушли довольными. Праздник событие эмоциональное и яркое: шары, фейерверки, красочное оформление всегда помогут создать нужную атмосферу [6].

5. Фестиваль - массовое празднество, показ, смотр, достижений музыкального, театрального, эстрадного, циркового или киноискусства. Временные характеристики каждого фестиваля определяют его статус в ряду других событий культурной жизни города, региона, страны проведения. Фестиваль может функционировать как единовременная и как систематически повторяемая культурная акция.

Фестивали проводятся как в крупных закрытых помещениях, так и в современном мировом формате на открытом воздухе «опен эйр» на полях, площадях, парках, в естественных архитектурно-исторических интерьерах замков и других достопримечательных мест. На случай непогоды для выступающих может быть смонтирована сцена и натянут тент, который также необходим для защиты оборудования. На территории мероприятия могут также располагаться бары, туалеты, медпункт, кухня и т. д., что особенно актуально для больших фестивалей и open-air, проводимых вдали от цивилизации.

1.3 Примеры дизайн мероприятия

В качестве первого примера успешного использования дизайн мероприятия рассмотрим фестиваль «Московские сезоны». Это цикл уличных городских мероприятий: фестивалей, концертов, конкурсов, спортивных событий. В основе каждого фестиваля - тематические ярмарки с уникальным ассортиментом товаров со всей России и из других стран, а также культурно-развлекательная программа для всей семьи: бесплатные мастер-классы, экскурсии, спортивные игры, выступления музыкальных коллективов и театральные постановки под открытым небом. Особое внимание уделяется оформлению данных мероприятий. Фестивальные площадки украшают яркие уличные инсталляции и арт-объекты от российских и зарубежных художников. Они не только радуют глаз, но и служат прекрасным фоном для памятных фотографий, о чем говорит огромное количество публикаций с ними в социальных сетях.

«Московские сезоны» поспособствовали развитию, и туристической индустрии, и торговле малого и среднего бизнеса. Привлекли в Москву более 40 регионов, которые поставляли на фестиваль свою продукцию. И самое главное, развитие общественных пространств. Уличная активность создает другую, более демократичную и интересную атмосферу в городе. Логотип фестиваля представлен на рисунке 1, фото с проведения «Московские сезоны» подставлены в Приложении А [7].

Рисунок 1 - Логотип фестиваля «Московские сезоны.

Для второго примера успешного использования дизайн мероприятия можно привести charity-market Helper's Bazar, проводимый журналом Veter в городе Москва.

Для русского языка слово сочетание charity-market непривычно, куда приятнее и понятнее звучит «благотворительная распродажа». Но по сути, это одно и то же, ведь в переводе с английского charity - это «благотворительность», а market - «рынок».

Helper's Bazar - это первый в России ежегодный charity маркет, где можно купить действительно нужные, красивые и стильные вещи, как от мировых брендов, так и локальных производителей, с большими скидками. Все вырученные деньги Helper's Bazar передаются фонду «Старость в радость», который является подопечным журнала Veter.

Отдельное внимание уделяется дизайну события Helper's Bazar. Логотип фестиваля разработан в минималистичном стиле (см. рисунок 2), но ежегодно он немного видоизменяется в связи с выбранной тематикой. Также, само место проведения обильно декорируется для создания более уютной и стильной обстановке, все корнеры, которые работают на данном фестивале имеют единый стиль, но при этом индивидуальное оформление. Фото с данного фестиваля представлены в Приложении Б [8].

Рисунок 2 - Логотип фестиваля Helper's Bazar.

Таким образом, основными преимуществами рыночных представлений как определенных стадий процесса маркетинговых коммуникаций являются: практически мгновенный канал передачи сообщений, когда одновременно проводится анализ внешней среды и распространяется информация о деятельности участников; стремительная реакция на информацию потребителей; короткая обратная связь. Кроме того, возможность познакомиться с продукцией и опробовать ее в специально созданной приятной атмосфере является запоминающимся событием, участвуя в котором потребитель формирует собственное мнение о предложенном продукте и самостоятельно принимает решение о покупке.

Также, можно отметить, что event-мероприятия обеспечивают множество возможностей. Они создают условия для развития корпоративной культуры, формирования круга лояльных к компании, развития партнерских отношений, привлечения инвестиций, налаживания контактов с представителями СМИ. На сегодняшний день event-мероприятия стали набирать свои обороты в России, особое внимание уделяется оформлению данных событий. Однако для организации эффективного event-мероприятия нужна основательная подготовка, которая требует наличия специальных знаний. Поэтому для проведения event-мероприятия должны привлекаться профессиональные event-компании, которые на этом специализируются и организовывают их с учетом пожеланий заказчика и ожиданий его потребителей.



ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА ДИЗАЙН МЕРОПРИЯТИЯ ДЛЯ ФЕСТИВАЛЯ «СНЕГ ИДЁТ»

2.1 Описание фестиваля «Снег идёт»

Фестиваль «Снег идёт» - это новогоднее благотворительное мероприятие в городе Пенза организованное при поддержке журнала Fashion Collection.

«Fashion Collection» (Модная Коллекция) - первый российский глянцевый журнал о моде и стиле, издаваемый с 2003 года в Москве издательством Global Media International. Команда издателей «Fashion Collection» в Пензе и Саранске: директор - Юрий Болотин, главный редактор - Марина Болотина, Арт-директор - Ольга Пелевина.

Целевая аудитория журнала Fashion Collection - успешные люди города от 25 до 45 лет, привыкших к красивой и дорогой жизни. Несмотря на это, основная идея фестиваля «Снег идёт», собрать всех творческих и неравнодушных людей города в одном месте для общения, обмена положительными эмоциями, новогодним настроением и сбора средств на благотворительность. На деньги, собранные на фестивале: пожертвования и выручка с маркета, будут приобретены новогодние подарки для детей, оставшиеся сумма отправиться на счет детского дома-интерната для умственно отсталых детей, находящийся в Мокшанском районе Пензенской области. Данное мероприятие не имеет аналогов, соответственно не имеет конкурентов в городе Пенза.

Фестиваль «Снег идёт» - это маркет в 100 участников, огромный фудкорт в 15 проектов и насыщенная шоу-программа.

На маркете фестиваля представлены тщательно отобранные участники: магазины, дизайнеры и частные лица. Каждого из которых команда журнала Fashion Collection рассмотрели под микроскопом и специально нашла интересную одежду, новых дизайнеров со всей России, винтажные вещи, украшения, аксессуары, обувь, мебель, вещи для интерьера, игрушки, книги и пластинки. Это отличная возможность приобрести подарки для своих близких и родных на новый год и рождество.

На фудкорте фестиваля представлены хиты гастрономической эстрады и новые талантливые проекты. Чуть больше чем 15 участников с уличной и домашней едой, грилем, лимонадами, мороженым, сладостями, смузи, полезными вегетарианскими боулами и едой со всех уголков планеты.

Неотъемлемая принадлежность фестиваля «Снег идёт» - это первоклассная шоу-программа. На протяжение всего времени фестиваля пензенские кавер-группы будут исполнять новогодние хиты всех времен. Для маленьких гостей Пензенский областной театр кукол покажет новогоднее представление «Необычные гости в Новый год». Кульминацией фестиваля станет шоу от артистов цирка «Планета 13».

Фестиваль «Снег идёт» имеет свои фирменные цвета, утверждённые заказчиками (см. рисунок 3). Красный - цвет праздника, у детей и взрослых он ассоциируется с главным символом нового года, Дедом Морозом. Белый - цвет белоснежной зимы. Также если рассматривать этот цвет в отношении благотворительного фестиваля, то его принято считать символом добродетелей. Бледно коричневый цвет выбран как связующее звено между двумя основными цветами.

Рисунок 3 - Цвета в схеме CMYK



Место проведения фестиваля «Снег идёт» - здание бывшего кинотеатра «Родина», улица Карла Макса, 13. Дата и время проведения - 24 декабря, с 13.00 до 22.00. Ожидаемое количество посетителей - от 5000 до 7000 человек.

2.2 Разработка графического сопровождения фестиваля

Фестиваль «Снег идёт» планируется в городе Пенза впервые, соответственно, первым этапом разработки графического сопровождения является - логотип. Для этого был составлен бриф, который помог определиться со стилем дизайна и цветовой гаммой. Бриф представлен в приложении А.

На основе данного брифа был разработан логотип, который представлен на рисунке 4. При разработке и создании логотипа использовалась программа: CorelDraw.

Рисунок 4 - логотип фестиваля «Снег идёт»

По желанию заказчика логотип относится к смешанному типу и сочетает в себе шрифтовую и графическую композицию. Так как основная его идея - снежный новогодний лес, то на логотипе присутствуют изображения трех елок и падающий снег, что полностью отображает название фестиваля «Снег идёт». Используемый шрифт для названия - Segoe Print. Цветовая гамма - черно-белая.

Одним из носителей логотипа является бумажный стакан для горячих напитков: кофе/чай/глинтвейн. Фото с использованием логотипа представлено в приложении Г.

Следующим шагом является разработка афиши мероприятия, на которой будет указано время, место проведения фестиваля и основной список активностей, который ожидает гостей. Афиша представлена на рисунке 5. За основу были взяты фирменные цвета фестиваля: красный, белый и коричневый. Шрифты, используемые в макете - Segoe Print и Zing Sans Rust.



Рисунок 5 - Афиша фестиваля «Снег идёт»

Также, для фестиваля «Снег идёт» необходимо разработать пресс-волл, с помощью которого будет оформлена зона при входе на маркет. Так как большинство гостей будут делать фото на фоне пресс-волла, то целесообразно выбрать яркий цвет - красный. Он является одни из фирменных цветов фестиваля и ассоциируется у большинства с новым годом. В центре полотна расположен логотип, так как фестиваль благотворительный, то спонсоров указано не будет. Пресс-вол представлен в приложении Д.

При каждой покупке посетителю маркета будет выдаваться открытка «Спасибо», на которой написаны слова благодарности покупателю за то, что он помог внести свою частичку в большое и доброе дело. Макет открытки представлен на рисунке 6, основным цветом выбран нейтральный бледно-коричневый, который смотрится благородно и ассоциируется с уютом и добротой. Шрифт, используемый в данной разработке - Segoe Print.

Рисунок 6 - Благодарственная открытка для покупателей фестиваля «Снег идёт»

Таким образом, для благотворительного фестиваля «Снег идёт» нами были разработаны следующие материалы: логотип, пресс-волл, афиша, открытка. Также, для наглядного примера представлен макет использования логотипа на бумажных стаканчиках для горячих напитков, которые будут продаваться на маркете. Все разработки выполнены в соответствии с требованиями заказчиков и фирменным стилем фестиваля.



ЗАКЛЮЧЕНИЕ

На сегодняшний день event-маркетинга является одним из самых популярных способов взаимодействия бренда и целевой аудитории. Но не стоит забывать, что главной составляющей любого мероприятия является его дизайн, который стимулирует полноценное раскрытие имиджа компании или бренда, а также помогает отложить его в сознании потребителя. Кроме того, дизайн мероприятия может полностью изменить атмосферу места проведения мероприятия и фактически способствовать вовлеченности участников.

В ходе курсовой работы «Разработка дизайн события (на примере фестиваля «Снег идёт») было рассмотрено изучено понятие дизайн мероприятия, рассмотрены основные виды event-мероприятий и проанализирован успешный опыт дизайн мероприятия.

Из чего можно сделать вывод, что event-мероприятия обеспечивают множество возможностей. Они создают условия для развития корпоративной культуры, формирования круга лояльных к компании, развития партнерских отношений, налаживания контактов с представителями СМИ. На сегодняшний день event-мероприятия стали набирать свои обороты в России, особое внимание уделяется оформлению данных событий. Поэтому для проведения event-мероприятия должны привлекаться профессиональные event-компании, которые специализируются на создании мероприятий и организовывают их с учетом пожеланий заказчика и ожиданий его потребителей.

Во второй главе мы изучили характеристику фестиваля «Снег идёт» и разработали для него графическое сопровождение: логотип, пресс-волл, афиша, открытка. Кроме того, для наглядного примера представлен макет использования логотипа на бумажных стаканчиках для горячих напитков, которые будут продаваться на маркете. Все разработки выполнены в соответствии с требованиями заказчиков и фирменным стилем фестиваля.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Аполлонов, В. В. Горячая тема: Цифровая печать. - М., 2014.

2. Айзенберг, М. Менеджмент рекламы. М.: ТОО Интел Тех, 2014/

3. Крэйвен Р., Голабовски Д. Организация деловых встреч и мероприятий. - М.: АСТ, Астрель, 2015.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Вильямс, 2007.

5. Мельников, О.Н. Дизайн экономит средства на рекламу. - М.: 2014.

6. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы. - М.: Инфра-М, 2017.

7. Кули К., МакЭван К. Корпоративные мероприятия, которые стали легендой. - М.: Бизнес образование, 2016.

8. Лемер С. Искусство организации мероприятий. Стоит только начать. Ростов-на- Дону: Феникс, 2012.

9. Назимко А. Событийный маркетинг. - М.: Вершина, 2010.

10. Самара, Т. Структура дизайна. Стильное руководство. - РИП-холдинг, 2013.

11. Соловьева, Д.О. Реклама в современном социокультурном пространстве / Первые Кайгородовские чтения: Материалы науч.-практ. конф. / КГУКИ. Краснодар, 2016.

12. Интернет-портал «Pinterest» - Режим доступа: https://ru.pinterest.com/ (дата обращения 24.12.2017)

13. Сайт журнала Fashion Collection - Режим доступа: http://www.fc58.ru/ (дата обращения 23.12.2017)

14. Официальный сайт Мэра Москвы - Режим доступа: https://www.mos.ru/city/seasons/ (дата обращения 24.12.2017)

15. Сайт журнала Veter - Режим доступа: http://veterproject.ru/ (дата обращения 24.12.2017)



ПРИЛОЖЕНИЕ А

Фото с прошедших фестивалей «Московские сезоны»



ПРИЛОЖЕНИЕ Б

Фото с фестиваля Helper's Bazar



ПРИЛОЖЕНИЕ В

Бриф на создание логотипа

№	Вопросы	Ответы
1.	Сфера деятельности:	Фестиваль
2.	Краткая информация о компании: (Год основания, Примеры предлагаемых услуг или товаров)	Новогодний благотворительный фестиваль
3.	Целевая аудитория:	Основная аудитория - мужчины и женщины от 22 до 35 лет, ведущие активный образ жизни, которые готовы принять участие в благотворительных мероприятиях. Дополнительная аудитория - от 35 до 50 лет.
4.	Перечень рекламных инструментов и носителей, на которых Вы планируете использовать логотип:	Афиша, пресс-волы, раздаточные материалы.
Графические аспекты
5.	Идея: Что должен содержать в себе логотип.	Снежный новогодний лес.
6.	Слова наиболее подходящие стилистике логотипа: Пример: строгий, молодежный, авангардный, изящный, мягкий, спортивный, объёмный и тд.	Простой, современный, молодежный.
7.	Цветовая гамма: Цвета, желательные или обязательные для использования. Если есть, то так же укажите нежелательные цвета.	Черно-белый логотип
8.	Графические элементы: Графические образы, которые желательно или обязательно использовать. Если есть нежелательные элементы, то так же укажите их.	Обязательно - использование написание названия фестиваля. Графические элементы - лес, елки, снег.
Контактная информация
20.	Название компании и адрес сайта:	Fashion Collection
21.	Контактное лицо и должность:	Болотина М. Д.
22.	Телефон и e-mail:	68-04-40



ПРИЛОЖЕНИЕ Г

Дизайн бумажного стаканчика для горячих напитков



ПРИЛОЖЕНИЕ Д

Пресс-волл фестиваля «Снег идёт»

Размещено на Allbest.ru

...