Размещено на http://www.allbest.ru/

Пензенский государственный университет

ОТЧЕТ

по производственной практике

Направления подготовки 42.03.01 "Реклама и связи с общественностью"

Пенза, 2017



Содержание

• Введение
• Глава 1. Общая характеристика деятельности издания "Pro Город
• 1.1 Общая характеристика издания "Pro Город"
• 1.2 Структура деятельности издания "Pro Город"
• 1.3 Рекламные и PR- услуги издания "Pro Город"
• Глава 2. Индивидуальное задание
• 2.1 Информационное интервью
• 2.2 Фоторепортаж с мероприятия
• 2.3 Заметка
• Заключение
• Список использованных источников
• Приложения

Введение

Производственная практика является средством формирования профессиональных навыков и умений студентов и направлена на достижение следующих целей:

1) закрепление теоретических знаний и получение навыков их практического применения;

2) обучение навыкам решения практических задач;

3) знакомство со спецификой будущей специальности в учреждениях различного профиля.

Для моей практики было выбрано печатное издание "Pro Город", где я была принята для прохождения журналистской практики на должность стажера.

Цель практики - получение профессиональных навыков в журналистской сфере.

Были поставлены следующие задачи:

1. Дать общую характеристику организации "Pro Город";

2. Написать информационную статью по взятому интервью;

3. Сделать фоторепортаж;

4. Написать аналитическую статью.



Глава 1. Общая характеристика деятельности издания "Pro Город

1.1 Общая характеристика издания "Pro Город"

Газета "Pro Город" - рекламно-информационный еженедельник в городе Пенза. В ней рассказывается о самых интересных событиях, которые происходят в городе и Пензенской области. Такая информация оперативная и точная, что обеспечивает изданию большую популярность и доверие у населения. Большая часть материалов приходит в редакцию от жителей города на темы, которые действительно их волнуют и интересуют.

Каждую субботу 84 собственных почтальонов разносят свежие выпуски газеты по почтовым ящикам пензенцев. Тираж 155 000 экземпляров позволяет охватить 150 000 почтовых ящиков из 200 000. Согласно статистическим данным в одной квартире проживает до трёх человек, это говорит о том, что информацию еженедельно может увидеть до 450 000 человек [6].

В газете освещаются события, происходящие рядом с населением, которые влияют на жизнь каждого и города в целом.

Газета должна быть современной, идущей в ногу со временем, поэтому здесь учитываются передовые мировые тенденции в области верстки. Это региональное издание выглядит как хорошая столичная газета, на которую можно равняться. Газета удобна и привлекательна, прежде всего, для читателей, партнеров и рекламодателей. Именно поэтому здесь много стандартных рубрик и конкурсов. Фотографии занимают не менее 25% от объема статьи, что также привлекает внимание читателя.

Как уже было сказано выше, издание охватывает до 450 000 жителей города Пенза. Из них 31 000 - руководители и собственники предприятий.

Большинство читателей - люди в возрасте от 26 до 49 лет. По социальному статусу лидирующее место занимают рабочие, а также специалисты и госслужащие, далее идут студенты, а после - пенсионеры и домохозяйки.

Главные конкуренты:

- "Наш город";

- "Курьер";

- "Комфорт";

- "Экстра КП";

- "Пензенская неделя".

Все эти газеты имеют схожую целевую аудиторию, а также одинаковую тематику. Но "Pro Город" выигрывает по охвату аудитории и по тиражу.

Местная реклама - это та информация, без которой комфортная жизнь в большом городе просто невозможна. Поэтому газета содержит несколько структурированных тематических спецпроектов, которые облегчают читателям поиск необходимых услуг и товаров. Это такие разделы, как: красота и здоровье, интерьер, бизнес, образование, недвижимость, авто, отдых, деньги.

Согласно маркетинговым исследованиям движение взгляда читателя по внутреннему развороту начинается с правой полосы сверху вниз. Поэтому рекламные материалы размещены на правых полосах. Внимание к левой полосе привлекается за счет размещения интересных редакционных материалов.

Формы рекламы в газете разнообразны. Например, коммерческие статьи, коммерческие новости, спонсорство проектов и конкурсов, тематические проекты, модульная реклама и т.д.

1.2 Структура деятельности издания "Pro Город"

Сотрудники и их обязанности:

· Шеф-редактор газеты

1. Формирует сетку номеров газеты, условно разделяя площади на две основные части - "новости" и "тематические рубрики".

2. Формирует содержание газеты, ориентируясь на основы редакционной политики.

3. Согласовывает темы, идущие в номер (каждое утро индивидуальное планирование 20 минут).

4. Вычитывает и редактирует их рекламные материалы для газеты.

5. Планирует вневременные темы в газету на 3 месяца вперед. План согласовывает с РНР, материалы распределяет между журналистами.

6. Вычитывает и редактирует материалы журналистов.

7. Проводит на общей планерке еженедельный обзор прессы.

9. Каждый понедельник заполняет шкалу номера.

10. В пятницу проводится разбор предыдущего номера.

11.Контролирует выполнение спецзадач.

12.Каждую пятницу заливает pdf-версию газеты на сайт.

13.Соблюдает регламент сдачи материалов в газету.

14.Собирает в газету народные новости. При необходимости дополнительной информации - самостоятельно ее добывает.

· Шеф-редактор сайта

1. Ежедневно отписывает рерайты статей, следит за заполняемостью ленты. Отписываются все рерайты из Топ-Яндекс. Выкладываются сразу.

2. Соблюдает тайм-план по соцсетям.

3. Каждый понедельник заполняет шкалу сайта, отчет и АЗ.

4. Выкладывает на сайт коммерческие материалы, вывешивает баннеры.

5. Каждый понедельник выступает на обзоре прессы с отчетом по сайту.

6. Контролирует проведение двух конкурсов в неделю в "Вконтакте", направленных на привлечение подписчиков.

7. Распределяет дежурства на выходных между сотрудниками редакции.

8. Ежедневно обновляет на форуме две новые темы.

9. Каждый понедельник рассказывает на планерке редакции наиболее интересные идеи развития прогородских сайтов.

· Журналист.

1. Ежедневно предлагает на менее 5 тем в планерку.

2. Отписывет новости на сайт - 7 в день (минимум).

3. Первого числа каждого месяца совместно с шеф-редактором газеты планируют вневременные материалы в газету (герои твит-интервью, гардеробов, бизнес-ланчей и т.д.)

4. Недельное дежурство на сайте по вечерам и выходные (в случае, если происходит что-то в нерабочее время, либо проходят мероприятия в выходные, журналист обязан выехать на происшествие/сходить на мероприятие).

11. Дежурство в выходные по графику.

12. Выкладка своих новостей в соцсети.

· Журналист-новостник (2)

1. Предлагает 5 новостей в планерку.

2. Отписывает 5 материалов на сайт ежедневно.

3. Во вторник и среду собирает все новостные материалы в газету. Задания дает редактор газеты.

4. Недельное дежурство на сайте по вечерам и в выходные (в случае, если происходит что-то в нерабочее время, либо проходят мероприятия в выходные, журналист обязан выехать на происшествие/сходить на мероприятие).

5. Дежурство в выходные по графику.

6. Выкладка своих новостей в соцсети.

· Копирайтер

1. Отписывает рекламу в газету и на сайт.

2. Еженедельное присутствие на обзоре рекламы.

3. Проведение обзора рекламы по графику.

1.3 Рекламные и PR- услуги издания "Pro Город"

"Pro Город" - это широкий спектр рекламных услуг. Рекламная информация в газете размещается в самых удобных и выгодных для рекламодателя местах. Коммерческая служба учитывает все пожелания клиента. Возможно заключение как краткосрочных, так и долгосрочных контрактов на сотрудничество с газетой. Для заказчиков предусмотрена удобная система скидок. Дизайнеры газеты подсказывают и объясняют, как лучше приготовить макет рекламного объявления, помогают правильно подобрать цвета, чтобы объявление привлекало внимание читателя.

Газета пользуется большой популярностью среди клиентов, с первого выпуска, благодаря активной PR-деятельности компании. Перед первым выпуском газеты компания размещала рекламу по всему городу, на баннерах и общественном транспорте.

Перед сотрудничеством с клиентами, менеджеры представляют презентацию газеты, где анализируется их целевая аудитория, чтобы реклама действительно работала. После чего рассчитывается эффект выпуска рекламы. Предложения рекламы в газету подбираются совместно с клиентами, для достижения желаемого результата.

Ежемесячно рекламу в газете размещают более 350 компаний. Среди них: "Эльдорадо", "ВТБ-банк", "Империя окон", "Ситилинк", "Дом.ру" и многие другие. В "Pro Город" строго соблюдены законы верстки газеты и подачи рекламной информации.



Глава 2. Индивидуальное задание

2.1 Информационное интервью

Первым этапом практической работы было интервьюирование. Интервьюирование по сути своей представляет из себя опрос респондента в форме разговора. Вопросы заготавливаются не только заранее, но и могут всплыть сами по ходу процесса. Преимуществом данного метода является то, что он сочетает в себе методы опроса и наблюдения. Интервью позволяет оценить поведенческую и эмоциональную стороны ответов респондентов. Следует различать интервью как метод сбора информации и жанр журналистского творчества. Как метод сбора информации интервью является целенаправленной беседа, направленной на получение ответов на вопросы, предусмотренных программой исследований. Интервью как жанр журналистики является особым видом информационных жанров, основанном на диалоге журналиста и героя публикации. В последнем случае интервью должно быть оформлено в виде рассказа о главном герое дополненное цитированием самого респондента. Такое интервью примечательно тем, что журналист не просто в сухом виде подает читателям связку "вопрос-ответ", а рассказывает историю жизни человека, и, таким образом, в сознании читателей, этот человек приобретает формы давнего знакомого друга. В целом такая подача настраивает эмоциональные волны читателей на положительный манер [2].

Информационное интервью - наиболее ходовой вид, нацеленный на сбор материала для новостей. В силу жестких временных стандартов это интервью отличается весьма динамичными темпами.

Задача состояла в том, чтобы оперативно собрать информацию с прошедшего мероприятия - поволжского косплей-фестиваля. Нужно было найти из множества участников - пензенских, взять у них интервью и по нему написать статью.

В ходе написания интервью были получены навыки написания, составления статьи данного жанра, а также навыки правильной расстановки акцентов.

Были составлены вопросы, по которым была собрана вся необходимая информация:

Как проходила подготовка к фестивалю?

Сколько времени это заняло?

Сколько было потрачено средств?

Какие впечатления от мероприятия?

Информационное интервью представлено в приложении А.

2.2 Фоторепортаж с мероприятия

газета редакционный рекламный аудитория

Фоторепортаж - один из основных жанров в журналистике.

Цели фоторепортажа: передать наглядно, документально/ достоверно, оперативно, динамично и эмоционально суть события, личностное отношение автора к происходящему так, чтобы у читателя появился "эффект присутствия". Читатель должен получить по возможности более достоверную информацию, почувствовать себя в гуще общественно-значимого события или явления, сформировать свое отношение к нему, определить свои дальнейшие действия в связи с произошедшим [2].

Событие, как правило, скоротечно. Еще меньше времени остается у человека с фотоаппаратом на выбор главного объекта съемки, точки съемки, ракурса, освещения, желаемого оптического рисунка будущего изображения, композиционного решения снимка. При этом, он должен помнить, что событие невозможно повторить и творческий поиск допустим только в той степени, пока он не угрожает гарантии приемлемого качества конечного продукта. Иными словами, фотокор должен гарантированно создать серию фотографий высокого технического качества, содержание которых полностью отвечает целям конкретного репортажа. Из этой серии будет отобрана одна или несколько фотографий, наиболее полно отвечающих замыслу журналиста и редактора.

Жанр интересен своей подачей, фотографии с места события помогли лучше прочувствовать то, что описывалось в статье. При фотосъемке нужно было действовать не только быстро, но и вдумчиво, то есть продумывать свои ходы наперед. Ведь мероприятие нельзя повторить, поэтому нужно было запечатлеть самые важные моменты.

В Пензе проходил фестиваль водных фонарей, который нужно было посетить, сделать фотографии и написать по итогу фоторепортаж, который представлен в приложении Б.

2.3 Заметка

Заметка - это короткое оперативное сообщение; небольшой материал, в котором кратко, точно и ясно изложена новость.

Заметка обязательно основывается на реальных фактах и содержит новую, актуальную информацию. Иногда сообщение может содержать всего 50-70 слов.

Сегодня это самый востребованный информационный жанр именно благодаря своим главным особенностям: сжатости и оперативности. Сжатость - это самая характерная особенность заметки, которая диктуется ее природой и ее предназначением - сообщить факт в его главном, существенном. Оперативность - вторая отличительная черта этого жанра. Заметка, как правило, сообщает самую актуальную тему.

В разгар лета следовало написать о популярной и актуальной вещи гардероба девушек - купальники. Нужно было связаться с пензенским стилистом и узнать о современных трендах этого лета на купальники. Нашим помощником-стилистом была Ольга Стёпина, которая с большим удовольствием рассказала нам свои знания.

Для удержания интереса нужны достоверные данные, брать которые надо из первоисточников, им у нас является стилист.

Для написания статьи нужно было найти стилиста, что не так уж и просто, как оказалось. Многие отказывались от беседы, кто-то игнорировал. Но все же удалось найти нужного человека, с которым нужно было построить правильный диалог, чтобы не только получить информацию, но и самой проникнуться темой заметки, чтобы понять все нюансы тенденций и найти правильные модели купальников, их цену и правильно описать для аудитории, чтобы им было легко понять летние тренды.

Статья представлена в приложении В.



Заключение

Во время прохождения практики были выполнены следующие задачи:

1. Проанализировать деятельность организации

2. Ознакомиться с основными проектами организации

3. Закрепить полученные знания в сфере журналистики

4. Написать новостную статью

5. Взять интервью у преподавателя

6. Написать аналитическую статью

Были выполнены такие обязанности, как: сбор и анализ информации, проведение интервью, подготовка материалов для публикации.

Также во время прохождения практики научилась общаться с представителями пресс-служб, собирать и анализировать информацию, планировать свой рабочий день, выполнять задания в строго поставленный срок, согласовать материалы с комментаторами.

За время прохождения практики был продемонстрирован высокий уровень организованности и отличные рабочие качества.



Список использованных источников

1. Закон РФ от 27.12.1991 №2124-1 (ред. от 03.07.2016) "О средствах массовой информации" - Режим доступа: http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=196366 (дата обращения 25.06.2017)

2. Сайт энциклопедия "Вокабула" (ред. 2015) "Словарь этнографических терминов" - Режим доступа: http://www.xn--80aacc4bir7b.xn (дата обращения 10.07.17)

3. Информационный портал VLAD.TIME.RU (ред. 2017) "Новый взгляд на время" - Режим доступа: http://www.vladtime.ru/nauka/586077 (дата обращения 09.07.17)

4. Официальный сайт "Институт непрерывного образования" (ред. 20.04.16) "Биография Белорыбкина Геннадия Николаевича" - режим доступа: http://iito.pnzgu.ru/belorybkin (дата обращения 09. 07. 17).

5. Официальный сайт "Аргументы и факты" (ред. 12.07.2017) Режим доступа: http://www.aif.ru/ (дата обращения 13.07.17)

6. Официальный сайт "PROгород" (ред. 12.07.2017) "Информация о газете" - Режим доступа: https://progorod58.ru/ (дата обращения 06.07.17).

7. Новостной портал "SMI58.RU" (ред. 12.07.2017) "Новости в городе" - Режим доступа: http://smi58.ru/ (дата обращения 13.07.2017).



Приложение А

Любители аниме из Пензы три месяца готовились к поволжскому косплей-фестивалю

В Саратове прошел косплей-фестиваль. В нем приняли участие и пензенцы.

1 июля в Саратове прошел ежегодный шестой поволжский косплей-фестиваль "Нидзи". На данное мероприятие собираются любители аниме со всех городов Поволжья. Были здесь и участники из Пензы. Мы узнали, как они готовились к мероприятию и какое впечатление у них осталось после него.

Пензячка Анастасия Камина посещает фестиваль уже пятый год. Подготовку она начала за три месяца до мероприятия.

"Было много хлопот и усилий, чтобы все прошло идеально. На костюмы уходило много нервов и затрат. Потратила около пяти тысяч рублей. Но вся эта работа была проделана не напрасно!"



Еще одна пензячка, Катя Баринкова, рассказала, что свой костюм и парик делала на заказ. На подготовку ушло также 3 месяца, на костюм было потрачено около 6 тысяч.

Участники отмечают, что положительный отпечаток оставил дух сплоченности и сам процесс "путешествия" на фестивале. Еще до выхода на сцену номинанты были заряжены мистической атмосферой и после выступления говорили об ощущении мурашек по телу и слез счастья.

"Мы объединились в небольшую семью, что подарило только положительные и незабываемые эмоции. Большое впечатление оставили отличная организация фестиваля, хорошая работа и помощь волонтеров, просторные гримерки, впечатляющие номера участников и их косплей-костюмы".

На конкурсе было несколько номинаций, которые разделили между собой все 25 участников. Так, пензячка Анастасия Камина выиграла спецприз от информационного агенства RusAnimeFest в номинации "Одиночное дефиле Восток".



Приложение Б

На фестивале водных фонарей в Спутнике пензенцев удивили огнем и саксофоном

В городе Спутнике прошел фестиваль водных фонарей. Пензенцев развлекали специальные артисты.

В ночь с 30 июня на 1 июля на набережной города Спутник проходило романтичное мероприятие - фестиваль водных фонарей. Программа началась на закате вместе с ведущим Захаром Барило-Перским. Зрители мероприятия смогли поучаствовать в конкурсах, выиграть водные фонари, передать привет и даже признаться в любви. Люди насладились игрой саксофона в исполнении Александра Кистанова, который наполнил мероприятие особой вдохновляющей ноткой.

Также зрители остались в восторге от яркого огненного шоу. Под конец мероприятия все могли загадать заветное желание и совместно запустить фонарики на водную гладь. Многие трепетно зажигали свои фонари и отпускали их в надежде исполнения желания.



Приложение В

Современные тренды на купальники 2017

Наконец-то наступила любимая нами пора - лето! Но вместе с этим у многих девушек возникает проблема при выборе купальника, ведь это самая важная вещь в жаркое время года. Наша редакция вместе со стилистом Ольгой Стёпиной предлагают узнать о топовых тенденциях этого сезона.

В этом году в моде представлены купальники весьма скромных и пуританских форм. Самые актуальные - это монокини, т.е. слитные купальники, ретро-бикини, полуспортивные и спортивные модели. При чем, модно сочетать верх и низ от разных комплектов.

Также модной тенденцией в 2017 году являются вязаные купальники и такие детали, как рюши и оборки, прозрачные вставки.

Очень интересный тренд этого сезона - белый купальник. Особенно их рекомендуют для невест, которые собираются в медовый месяц. Да и в принципе, белый цвет будет актуален для каждой.

По принтам и цветам этим летом мода разделилась на две стороны. С одной - это яркие, цветочные и тропические рисунки, графические принты. С другой стороны оказались лаконичные однотонные купальники, иногда с надписями.

Цены в Пензе:

Монокини - от 1900 рублей.

Ретро-бикини - от 1800 рублей.

Спортивные - от 700 рублей.

Вязаные - от 2000 рублей.

Размещено на Allbest.ru

...