Разработка рекламной продукции для магазина парфюмерии и косметики "Шарм"

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Кафедра «Философия и социальные коммуникации»

Курсовая работа

по дисциплине: «Разработка и технологии производства

рекламного продукта»

на тему: «Разработка рекламной продукции для магазина парфюмерии и косметики «Шарм»

Направление подготовки- 42.03.01 Реклама и связи с общественностью

Выполнила студентка: Дятлова К.И.

Группа: 14ЮР1

Руководитель:

к.с.н., доцент Карпова МК.

2016



Содержание

Введение

1. Анализ рыночной ситуации

1.1 Анализ отрасли: российский парфюмерно-косметический рынок

1.2 Анализ деятельности магазина парфюмерии и косметики «Шарм»

2. Разработка рекламной стратегии для магазина парфюмерии и косметики «Шарм»

2.1 Выбор типа рекламной стратегии

2.2 Разработка творческой идеи

2.3 Разработка рекламного обращения для магазина парфюмерии и косметики «Шарм»

3. Разработка плана рекламной кампании для магазина парфюмерии и косметики «Шарм»

3.1 Выбор средств передачи рекламного обращения

3.2 План рекламной кампании

4. Разработка рекламной продукции

4.1 Разработка элементов фирменного стиля для магазина парфюмерии и косметики «Шарм»

4.2 Разработка макета рекламного модуля для полноцветного журнала (А6)

4.3 Разработка рекламной газетной статьи (А4)

4.4 Разработка сценария радиорекламы

4.5 Разработка сценария телевизионной рекламы

Заключение

Список использованных источников

рекламный стратегия фирменный стиль

Введение

Разработка рекламной продукции один из основных способов продвижения товара на рынке, особенно на стадии роста товара или услуги. В продаже парфюмерной и косметической продукции большую роль играет способ позиционирования себя на рынке. Тема курсовой работы достаточно актуальна, так как новым региональным магазинам достаточно сложно конкурировать с лидерами в сфере парфюмерии и косметики, чьи сетевые магазины расположены по всей стране. В данном случае есть необходимость уделить особое внимание созданию рекламной продукции, которая привлечет свою целевую аудиторию и поможет принести наибольшую прибыль бизнесу.

Объектом курсовой работы является разработка рекламной продукции. Предметом - разработка рекламной продукции для магазина парфюмерии и косметики «Шарм».

Выбор магазина парфюмерии и косметики «Шарм», связан с тем, что магазину необходима новая рекламная продукция для продвижения своих товаров.

Цель работы - изучение основных принципов в разработке рекламной продукции и её создание.

Из цели вытекают следующие задачи:

- проанализировать рыночную ситуацию российского парфюмерно-косметического рынка;

- проанализировать деятельность магазина парфюмерии и косметики «Шарм»;

-разработать рекламную стратегию для магазина парфюмерии и косметики «Шарм»;

-разработать рекламную продукцию для магазина парфюмерии и косметики «Шарм».



1. Анализ рыночной ситуации

1.1 Анализ отрасли: российский парфюмерно-косметический рынок

Российский парфюмерно-косметический рынок является одним из крупнейших потребительских рынков в Европе и продолжает динамично развиваться. Он занимает 8% европейского рынка и находится на шестом месте по объемам продаж парфюмерно-косметической продукции после таких стран как Франция, Германия, Великобритания, Испания и Италия. В последние несколько лет объемы российского рынка достигли цифр, сопоставимых с объемами европейских стран. Развитию рынка парфюмерно-косметической продукции способствует рост платежеспособности населения и развитие инфраструктуры. Кроме этого, россияне являются самыми активными по сравнению с западными потребителями парфюмерно-косметической продукции, они готовы тратить большую долю своего дохода на эту продукцию[19].

Сейчас на долю российских производителей приходится около 47% рынка. Доля российских компаний в товарном выражении, как правило, превышает долю рынка в стоимостных показателях.

Ценовые категории и сегментация рынка косметики и парфюмерии. Косметика и парфюмерия класса «люкс» включает в себя продукцию или концепцию связанную с популярностью товарного знака или имени выделенного общественным сознанием в «бренд» из массы себе подобных. Продукция позиционируется в высоком ценовом сегменте и характеризуется высоким качеством ингредиентов и технологией производства. Выпускается элитная косметика в ограниченном количестве и в очень качественной упаковке, о которой можно говорить как о небольшом произведении искусства. Селективная косметика и парфюмерия - это, в большинстве случаев марки, принадлежащие ведущим Домам моды или компаниям, обладающих собственными научными институтами и лабораториям. Высокая цена обусловлена, не только престижностью, но и более частым появлением косметических линий, созданных согласно последним научным разработкам. К селективным маркам относятся: Christian Dior, Givenchy, Chanel, Clarins, Elizabeth Arden, Estee Lauder, Lancome, Helena Rubinstein, Guerlain, Nina Ricci, Versace, Clinique, Shiseido, Yves Saint Laurent, Sisley и другие.

Middle-маркет - продукция среднего класса. Мидл-маркет - это относительно недорогая продукция, ориентированная на большие объемы продаж. Наиболее серьезное внимание уделяется маркетинговой политике, а не созданию неповторимого аромата. Однако, обязательным условием этой категории является комфортность. Именно продукция «мидл-маркет» сейчас пользуется наибольшей популярностью в России. "Мидл-маркет" - это более низкая цена при сохранении высокого качества продукта. Наиболее популярными марками этой категории являются Yves Rocher, L'Oreal, AVON, VICHY, Isa Dora и другие[12].

Масс-маркет - самая дешевая продукция доступная для большинства потребителей, так называемый «ширпотреб». Масс-маркет - можно приобрести в любых магазинах - от крупного универмага и супермаркета до магазинчика в глухой провинции[15]. Товары данной категории - товары массового потребления - не имеют обычно деления на линии. Основными критериями класса являются низкая цена (до $10), простота и доступность в применении[2].

Согласно оценкам аналитиков, в 2009 году самая большая доля в объеме продаж косметики в России приходится на парфюмерию (20,1%). Следующими по величине сегментами являются средства для волос (19,71%) и гигиены полости рта (16,9%). Наибольшими темпами растут сегменты средств-депиляторов (до 28,6%). Стабильно высоким остается прирост в парфюмерии (29,6%) и средств ухода за телом (20%). Также наблюдается увеличение интенсивности потребления некоторых категорий косметики (солнцезащитная косметика, уход за кожей тела, средства для укладки волос и др.) и происходит активное освоение новых сегментов отрасли (мужской, антивозрастной, детской косметики).

1.2 Анализ деятельности магазина парфюмерии и косметики «Шарм»

Месторасположение и деятельность

Магазин парфюмерии и косметики «Шарм» находится в г.Пенза, ул.Кирова, 71 . Это очень удобное расположение, так как ул. Кирова одна из центральных улиц города, здесь большая проходимость. Рядом находятся ЦУМ, ТЦ «Пассаж», ТРЦ «Высшая лига», ТЦ «Гостиный двор», центральный рынок.

Магазин парфюмерии и косметики «Шарм» был открыт в начале 2016 года и сразу же стал пользоваться популярностью среду прекрасного пола нашего города. Магазин находится на стадии роста. Название «Шарм» означает - обаяние, очарование. Именно эти черты помогают быть женственнее, и нравиться мужчинам. Данное название привлекает девушек и женщин своей легкостью и ненавязчивостью. Покупателями являются жительницы и гости г.Пенза.

Ассортимент

Ассортимент магазина парфюмерии и косметики «Шарм»:

-декоративная косметика (Essence, L'Oreal, Pupa, MAYBELLINE, Bourjois, DIVAGE, Eva Mosaic, Eveline, Rimmel, Dior, Chanel, Vivienne sabo, Lancome, Max Factor, Guerlain, Estee Lauder);

-парфюмерия(Guerlain, Dior, Givenchy, Kenzo, DKNY, Escada, Yves Saint Laurent, Giorgio Armani, Chanel, Calvin Klein, Bvlgari, Gucci, Hugo Boss, Burberry, Mexx, Carolina Herrera, Versace, Moschino );

-средства для ухода за волосами (шампуни, бальзамы, спреи, лаки для волос и т.д.: L'Oreal Professionnel, SYOSS, Garnier Fructis, Wella, Natura Siberica);

-средства для ухода за телом (гели для душа, скрабы, гели для умывания и др.: ORGANIC SHOP, Planeta Organica, Natura Siberica, Nivea, H2O+, Чистая линия, Сто рецептов красоты) ;

-аксессуары (косметички, резинки для волос, кисти для макияжа и др.)

Конкуренты

Сеть парфюмерно-косметических магазинов «Летуаль»

- сеть магазинов, находятся в торговых центрах города, в своем ассортименте имеет товары как дорогой, так и средней ценовой категории производителей, каждый месяц новые акции, постоянная рекламная кампания. Пользуется спросом и доверием среди жителей г.Пензы.

Сеть косметики и парфюмерии «РИВ ГОШ»

-сеть магазинов, в Пензе два магазина данной сети, находятся в оживленных местах с большой проходимостью ( ТЦ « Коллаж» и ул.Московская), ценовая категория товаров высокая, средняя, низкая. Присутствуют акции, скидки.

Бутик уникальных ароматов «Дом парфюмера»

-находится в центре города. Предлагает ассортимент дорогих товаров, которые может позволить себе не каждый человек.

Салон элитной парфюмерии «Chance»

-сеть магазинов косметики, находятся в оживленных местах города с большой проходимостью (ул. Московская, ТЦ Метросити). В ассортименте элитный парфюм и дорогая декоративная косметика. Реклама отсутствует.

Магазин парфюмерии и косметики «Yves Rocher»

-сеть магазинов косметики, находятся в оживленных местах города (ТЦ «Коллаж», ул. Кирова), позиционирует себя как природную косметику, сделанную из растений, цветов и тд.

Магазин косметики и парфюмерии «Магнит косметик»

-сеть магазинов косметики, расположены почти в каждом районе города, отличается низкими ценами, большим ассортиментом товара, постоянными акциями.

Сеть магазинов парфюмерии и косметики «Duty Free»

-сеть магазинов косметики, расположены почти в каждом районе города, ассортимент: парфюмерия, декоративная косметика, средства по уходу за телом.

Преимущества и недостатки

Преимущества магазина парфюмерии и косметики «Шарм» это его удобное расположение в центре города, приемлемые цены, огромный выбор парфюмерии и косметики от люкс до масс-маркета.

Недостатком, возможно, является то, что магазин не сетевой и его нет в разных районах города.

Рекламные кампании магазина парфюмерии и косметики «Шарм»

Во время открытия магазина была запущена серия рекламных роликов и баннеров, которые приглашали в новый магазин, в течении месяца после открытия, каждый покупатель, сделавший покупку от 1000р, получал скидочную карту в магазин парфюмерии и косметики «Шарм».

Целевая аудитория

девушки, женщины, возраст от 16 до 60 лет, со средним достатком, средним или высшим образованием, студентки, домохозяйки, офисные работники. Уравновешенные, целеустремленные, люди, которые любят ухаживать за собой.

Частота употребления товаров зависит от предназначения группы товара. Все товары из декоративной косметики и парфюмерии покупаются по мере необходимости.

Группы товаров:

Декоративная косметика - 1 раз в месяц.

Парфюмерия - 1 раз в полгода.

Средства по уходу за волосами- 1 раз в месяц.

Средства по уходу за телом - 1 раз в месяц.

Аксессуары - 1 раз в полгода



2. Разработка рекламной стратегии

2.1 Выбор типа рекламной стратегии

Предмет рекламы - сам магазин парфюмерии и косметики «Шарм» и его ассортимент. В рекламе нужно указать на то, что в магазине появились новые осенние ароматы, а так же новинки из декоративной косметики, которых еще не было в нашем городе. Новинки представлены известными брендами, такими как Dior, Carolina Herrera, Chanel, Givenchy и др. При покупке новинок всех покупательниц ждут небольшие сюрпризы от брендов. Решение о покупке у потребителя должно произойти эмоционально.

Целевая аудитория магазина парфюмерии и косметики «Шарм» - это девушки и женщины в возрасте от 16 до 60 лет. Род их деятельности: студентки, офисные работницы, домохозяйки. Это девушки, которые следят за модой и новинками в этой сфере, любят хорошо выглядеть и не жалеют деньги на себя. На них влияют слова «новинка», «акция», «подарок». Поэтому в рекламе обязательно должны присутствовать эти слова, чтобы привлечь их внимание.

Рекламная стратегия - стратегия оптимальной формы, содержания, времени и пути доставки массового рекламного сообщения до определенной аудитории, служащая частью реализации коммуникационной маркетинговой стратегии. Целью рекламной стратегии является достижение определенного коммуникационного эффекта у контактируемой с рекламным сообщением аудитории и побуждение ее к целевому поведению. Внутреннюю структуру последовательности планирования основных элементов рекламной стратегии можно отразить следующим образом: рекламная стратегия описывает, каким образом рекламодатель достигает поставленных целей.

Я выбираю проекционный (эмоциональный) тип рекламной стратегии. Чтобы быть эффективной, проекционная реклама должна нравиться потенциальному покупателю, а созданный образ должен восприниматься покупателем как желанный. Такая реклама не убеждает (как рационалистическая), а соблазняет потребителя.

2.2 Разработка творческой идеи

Творческая идея заключается в создании единого фирменного стиля. Это логотип, который будет находится на рекламной и упаковочной продукции ( упаковочная бумага с логотипом и слоганом, пакеты с логотипом и слоганом, мини блокноты с логотипом магазина).

Творческая идея проявляется в ярком и запоминающемся слогане, который будет олицетворять данный магазин парфюмерии и косметики.

Стиль рекламного обращения - публицистический, фантазийный. Фантазийный стиль создает некий романтичный образ, ореол. Часто используется при создании рекламы парфюма, косметики. Данный стиль отразился в слогане.

Для магазина парфюмерии и косметики «Шарм» был придуман слоган: «Окунись в мир Шарма». Для этого было использовано выразительное средство метафора. Это оборот речи, состоящий в употреблении слов и выражений в переносном смысле на основе какой-либо аналогии, сходства, сравнения. Слово «окунись» в данном слогане используется в переносном значении, оно обозначает прочувствовать, узнать получше «мир Шарма».

2.3 Разработка рекламного обращения

Милые девушки!

Магазин парфюмерии и косметики «Шарм» приглашает вас за осенними новинками ароматов мировых брендов. Только для вас самые яркие, теплые и пленительные парфюмы от Dior, Carolina Herrera, Chanel, Givenchy. Каждой покупательнице приятный подарок от бренда, продукцию которого вы подберете для себя. Огромный выбор декоративной косметики, такого в нашем городе еще не было! Будь первой этой осенью. Приходи и окунись в мир «Шарма»!

Магазин парфюмерии и косметики «Шарм», г.Пенза, ул.Кирова, 71, тел.(8412) 35-76-98



3. Разработка плана рекламной кампании

3.1 Выбор средств передачи рекламного обращения

Для своей рекламной кампании я выбрала такие средства передачи обращения как:

- телевидение - наиболее популярный способ для рекламной информации, видео картинка под сопровождением аудио ряда надолго запомнится людям;

-радио - большинство людей слушают радио за рулем, и как известно женский пол тоже водит авто. С помощью радио можно «поймать» целевую аудиторию;

-печатные СМИ - реклама в газетах и журналах также остаётся актуальной и по сей день. Вместе с рекламой в газете может сделать и купон на скидку, с которым покупательница точно придет в наш магазин.

На ТВ: видеоролик, самые распространенный вид рекламы на ТВ. Длительность обычно составляет 15 или 30 секунд. Но бывают меньше и больше. Если Вы решите использовать его для своих рекламных целей, постарайтесь сделать его не банальным и примитивным - практически всех раздражает глупая реклама. Зато очень многие с удовольствием смотрят красочную и остроумную.

На радио: Радио в отличие от газет позволяет охватывать молодежь. Звуковое сообщение лучше воспринимается, однако адреса и телефоны слушателями не запоминаются.

Печатные СМИ: модульная реклама - определенная часть полосы. Благодаря хорошему оформлению бросается в глаза. Здесь можно указать любую нужную и важную информацию. Поскольку газету можно открыть в любое время и прочитать несколько раз, один модуль сохраняет свою силу примерно неделю. Если читатель заинтересуется предложением, ему не нужно запоминать данные - он может взять газету. 

3.2 План рекламной кампании

Рекламной кампанией называют комплекс рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя. Рекламная кампания -- основной инструмент реализации фирмой своей рекламной стратегии, один из инструментов тактического планирования рекламной деятельности.

На первом этапе рекламной кампании проводят психологический анализ потребителей с целью установления соотношения между их желаниями и мотивами поведения; на следующем -- создается теоретическая (схематическая) модель рекламируемого товара, соответствующая этим желаниям.

План рекламной кампании для магазина парфюмерии и косметики «Шарм»:

Название проекта - «Новый год вместе с магазином парфюмерии и косметики «Шарм».

Сроки проведения рекламной кампании - с 1 декабря 2016 года по 15 января 2017 года.

Территория проведения рекламной кампании - г.Пенза

Задачи рекламной кампании :

-проинформировать жителей города об ассортименте магазина парфюмерии и косметики «Шарм», товары которого, могут сдать отличным подарком к новому году;

-привлечь новых покупателей;

-повысить продажи.

Общий бюджет рекламной кампании 200.000 рублей



План рекламной кампании «Новый год вместе с магазином парфюмерии и косметики «Шарм».

Канал СМИ производитель	Название рекламной продукции	Количественные характеристики	Дата выхода (время выхода)	Стоимость	Прим.
Пресса
Газета «Телесемь»	Рекламный модуль	(1/2 полосы)	15.12.16	Изготовление- 1.000р Размещение-5.000р
Газета «Pro город»	Рекламный модуль	(1/8 полосы)	10.12.16	Изготовление- 1.000р Размещение-1.000р
Газета «Пенза+ТВ»	Рекламный модуль	(1/4 полосы)	15.12.16	Изготовление- 1.000р Размещение-1.000р
Полиграфия
Типография «Профессионал»	Листовки	1000 шт.	10.12.16	3.000р
Типография «Профессионал»	Пакеты	5000 шт.	7.12.16	20.000р
Телевидение
11 канал	Рекламный ролик	Выход утром 3 раза, по 30 сек. Выход вечером 5 раз, по 30 сек.	С 15.12.16 по 15.01.17 Утром: 6:25, 7:25, 8:25. Вечером: 17:30, 18:30, 19:00, 19:30, 20:15.	Съемка - 15.000р Трансляция - 75.000р
Радио
«Европа +»	Рекламный аудиоролик	7 раз в день по 15 с	С 15.12.16 по 15.01.17 6:25, 7:25, 8:25, 10:05, 13:30, 17:30, 18:30, 19:00, 19:30, 20:15.	Изготовление - 5.000р Трансляция - 25.000р
Наружная реклама
РА «Аншлаг»	Биллборд (ул. Кирова, 54, левая сторона)	3 x 6	С 10.12.16 по 15.01.17	Изготовление - 8.000р Аренда биллборда -25.000р
ИТОГО	196.000р



4. Разработка рекламной продукции

4.1 Разработка элементов фирменного стиля для магазина парфюмерии и косметики «Шарм»

Техническое задание (креативный бриф).

1.Полное наименование магазина	Магазин парфюмерии и косметики «Шарм».
2.Род деятельности	Продажа парфюмерии, декоративной косметики, средств по уходу за телом и волосами, а так же аксессуары.
3.Целевая аудитория	девушки и женщины в возрасте от 16 до 60 лет. Род их деятельности: студентки, офисные работницы, домохозяйки. Это девушки, которые следят за модой и новинками в этой сфере, любят хорошо выглядеть и не жалеют деньги на себя.
4.Цветовое решение	Нежные пастельные тона.
5.Расположение букв	Горизонтальное.
6.Шрифт	Должен полностью соответствовать стилю изображения
7.Язык названия	Русский язык
8. Стиль логотипы	Любой
9. Наличие изображения	Изображения и символы должны ассоциироваться с деятельностью магазина. Например, флакончик духов или помады.
10.Количество примеров с логотипом	20-25 примеров, которые будут выполнены в разных стилях и с разными изображениями.
11.Дополнительные пожелания	Фирменный знак (логотип) Магазин парфюмерии и косметики «Шарм»: -узнаваемым; -простым; -запоминающимся.

В процессе разработки эскизов логотипа для магазина парфюмерии и косметики «Шанс» было нарисовано 24 образца, из них было выбрано 3 наиболее удачных варианта логотипа под номерами 4, 18, 21:



Рисунок 1. Эскиз 4

Рисунок 2. Эскиз 18

Рисунок 3. Эскиз 21

Все три эскиза были выполнены в векторном графическом редакторе CorelDRAW.

Рисунок 4. Логотип по эскизу 4



Рисунок 5. Логотип по эскизу 18

Рисунок 6. Логотип по эскизу 21

Мной был выбран логотип по эскизу №21. Он является наиболее привлекательным и в большей мере подходит для магазина парфюмерии и косметики «Шарм». В данном логотипе присутствуют черный, белый и розовый цвета. Они не навязчивы, спокойны и элеганты. Розовый бант придаёт воздушность и очарование логотипу. Был использован шрифт OdessaScript.

Данный логотип ассоциируется с образом флакончика духов и соответственно сразу можно догадаться, что это магазин парфюмерии, косметики. Красивый розовый бант сразу бросается в глаза и его заметит каждая девушка, а именно женский пол является целевой аудиторией магазина парфюмерии и косметики «Шанс». Он вызывает тепло, уют, нежность и воздушность. Что полностью относится к названию магазина «Шарм».

Цветовое решение фирменного стиля

Фирменные цвета магазина парфюмерии и косметики «Шарм» - белый, чёрный, розовый.

#FFC2C8#FFFFFF#000000

4.2 Разработка макета рекламного модуля для полноцветного журнала (А6)

Рисунок 7. Рекламный модуль4.3 Разработка рекламной газетной статьи (А4)

Что подарить женщине на новый год?

Женщине всегда приятно получить подарок, которым она может воспользоваться и с его помощью стать еще более обворожительной: с помощью косметики она подчеркнет и приумножит свою естественную красоту, а с помощью хорошо подобранной парфюмерии создаст настроение, произведет соответствующее впечатление и запомнится надолго. Но не вся парфюмерия одинакова и хороша. Каким бы интересным ни казался запах и оформление флакона или упаковки, а дешевый парфюм дарить все же не стоит. Во-первых, он может оказаться совершенно нестойким, во-вторых, может оставить аллергическую реакцию на коже. Кроме того, такой подарок может оскорбить женщину или заставит ее усомниться в Вашем вкусе. Известные же марки относятся с уважением к своему покупателю, поэтому тщательно разрабатывают состав, продумывают парфюмерную композицию, тестируют продукцию на самой чувствительной коже.

В магазине парфюмерии и косметики «Шарм» вы можете найти совершенно различные ароматы. Все они делятся на шипровые, древесные, цветочные, цитрусовые, пряные, амбровые, цветочные, папоротниковые, зеленые, морские, озоновые, альдегидные и кожные. Все они имеют свой стиль и настроение. Поэтому, если вы достаточно хорошо знаете человека, которому преподносится этот шикарный подарок, вам не составит особого труда сделать правильный выбор.

Дятлова К.

Специалист по связям с общественностью

магазина парфюмерии и косметики «Шарм».

4.4 Разработка сценария радиорекламы

На фоне новогодняя музыка Jingle Bells

Голос девушки: Милый, а ты уже купил мне духи на Новый год?

Голос мужчины: Нет

Голос девушки: А помаду?

Голос мужчины: Нет

Голос девушки: А новую пудру?

Голос мужчины: Нет дорогая, не купил!

Голос диктора: Вы еще не купили подарок своей жене на Новый год? Тогда магазин парфюмерии и косметики «Шарм» ждет Вас! Только лучшие ароматы мировых брендов и самые новогодние скидки!

Голос мужчины: О! А пошли в «Шарм»?

Голос Диктора: Подробности на сайте www.шарм-пнз.ru



4.5 Разработка сценария телевизионной рекламы

Литературный сценарий.

Девушки отмечают новый год, сидят за столом и слушают речь президента. Затем начинают писать желания на листочках, в ролике особое внимание уделяется девушке, которая написала на листочке: «хочу духи». Под бой курантов девушки чокаются фужерами с шампанским и поздравляют друг друга с новым годом. Затем стук в дверь. Девушка, хотевшая духи, идет открывать дверь. Он открывает и видит Деда мороза. У него в руках мешок с логотипом магазина парфюмерии и косметики «Шарм». Он поздравляет девушку с новым годом и дарит подарок. Девушка (крупным планом) открывает подарок, это оказываются духи и очень радуется и улыбается. Затем появляется фон с логотипом магазина парфюмерии и косметики «Шарм» и контактная информация.

№ кадра	Раскадровка	План	Видеоряд	Аудиоряд	Примечания режиссера
1		Дальний план	Новогодний стол, девушки отмечают наступающий праздник.	Поздравление президента по телевизору
2		Крупный план	В Все начинают писать новогодние желания на листочках, крупным планом один из листков, на котором девушка пишет «хочу духи»	Бой курантов
3		Средний план, девушки по пояс с фужерами	все начинают чокаться фужерами с шампанским и поздравлять с новым годом.	Веселая новогодняя музыка, поздравления с новым годом.	Звонок в дверь
4		Дальний план, камера движется за девушкой	Девушка, которая писала записку идет к входной двери, камера движется за ней.	Музыка немного затихает
5		в камере отдаленным планом	Стоит дед мороз с мешком на нем нарисован логотип «Шарм», поздравляет с новым годом и дарит коробочку	Новогодняя музыка по нарастающей
6		Крупный план	Девушка открывает подарок, видит духи. Девушка радуется и улыбается	Веселая новогодняя музыка
7		Крупный план	появляется логотип магазина парфюмерии и косметики «Шарм», указан адрес и сайт.	Голос диктора за кадром под новогоднюю музыку: Магазин парфюмерии и косметики «Шарм» - пусть ваши новогодние мечты обязательно сбудутся!

Данный сценарий рекламного ролика полностью соответствует теме и цели рекламной кампании магазина парфюмерии и косметики «Шарм». Главной героиней ролика является девушка, которая полностью соответствует параметрам описания целевой аудитории. Так же ролик является новогодним, что подходит к теме рекламной кампании. Цель ролика - донести до зрителей то, что магазин парфюмерии и косметики «Шарм» является отличным местом для выбора подарка своей девушке, жене, подруге к новому году.



Заключение

В ходе данной работы были выполнены следующие задачи:

- был проведен анализ российского парфюмерно-косметического рынка, на основании которого, можно сделать вывод, что данный вид отрасли в России занимает одно из лидирующих мест в Европе и продолжает динамично развиваться;

-был проведен анализ деятельности магазина парфюмерии и косметики «Шарм», выявлены конкуренты и текущее положение на рынке;

-была разработана рекламная стратегия, а на её основе творческая идея;

-было разработано рекламное обращение, которое составлено с целью привлечения и информирования целевой аудитории;

-разработан план рекламной кампании «Новый год вместе с магазином парфюмерии и косметики «Шарм». Целью, которого стало информирование жителей города об ассортименте магазина парфюмерии и косметики «Шарм», товары которого, могут сдать отличным подарком к новому году;

Так же была разработана рекламная продукция, а именно: фирменный стиль (логотип), макет рекламного модуля для полноцветного журнала, рекламная газетная статья, сценарий радиорекламы и сценарий телевизионного ролика.



Список использованных источников

1. Аветисян С. Брендинг в России. //Маркетинг. - 2014, №3

2. Алексунин В. А., Круглое А. А. Брендинг: Учебное пособие. М.: МУПК, 2012с.

3. Гольман И.А. «Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация». - М.: Гелла-принт» 2012. - с. 400

4. Добробабенко Н.С. «Фирменный стиль: принципы разработки».- М: Инфра-М., 2013» -c. 67

5.Ермаков В.В. Рекламное дело. М., Московский психолого-социальный институт. - 2014. - 183 с.

6. Ковтанюк Ю.С., Рисуем на компьютере в CorelDraw ., 2016, ДМК Пресс, 544 с

7.Котлер Ф. Основы маркетинга - М.: Издательский дом «Вильямс», 2012.

8.Кочеткова А.В. «Медиапланирование». - М, 2013

9. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М., 2016

10. Леонтьев Б.К, CorelDRAW. Основы работы с векторной и растровой графикой, 2016, Издат.: Бук-пресс, 320 с.

11. Миронов Д.Ф Компьютерная графика в дизайне/ Миронов Дмитрий Феликсович.-СПб.: Питер, 2014. - 224с

12.Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. Армада-пресс, 2012

13. Назайкин А. Медиапланирование на 100%.,Альпина., 2015

14. Останин, А.А. Дизайн, компьютерный дизайн: культурологическая интерпретация: автореф. дис. канд. культуролог.наук: / А.А. Останин; Моск. пед. гос. ун-т. - М., 2014. - 16 c.

15.Паничкина Г.Г., Мазилкина Е.И. Система продвижения товара или Promotion-технологии от А до Я, М-2015

16. Понкратов, Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. «Рекламная деятельность» - М.: Гелла-принт 2012. - с. 167

17. Розенталь Д. Э. ,Кохтев Н. Н. “Язык рекламных текстов. ”,М., 2013. -270 с.

18. Ромат Е.В. «Реклама. - СПб.: Питер, 2014. - с. 122; c. 145

19.Росситер Дж.Р. Реклама в продвижении товара.- СПб «Питер», 2016

20. Шуванов В. Психология рекламы. Р.: Академический проект, 2015

Размещено на Allbest.ru

...