Фирменный стиль - это один из наиболее современных и актуальных видов рекламы. Многими исследователями он рассматривается как особый вид маркетинговых коммуникаций [9].

Фирменный стиль в жизни организации выполняет следующие важные функции:

1. Имиджевая функция. Формирование и поддержка быстро узнаваемого, оригинального и привлекательного образа компании, что способствует повышению ее престижа и репутации. Положительное восприятие фирмы целевой аудиторией переносится и на ее продукцию.

2. Идентифицирующая функция. Фирменный стиль способствует идентификации товаров и рекламы, указывает на их связь с фирмой и их общее происхождение.

3. Дифференцирующая функция. Выделение товаров и рекламы фирмы из общей массы аналогичных. Он является определенным «информационным носителем» и помогает потребителю ориентироваться в потоке товаров и рекламы, облегчает процесс выбора [14].

Когда целевая аудитория знает данный фирменный стиль, она с большей долей вероятности обратит внимание на знакомый логотип, цвета, шрифты, выделит конкретное рекламное сообщение из общего рекламного шума, который становится с каждым днем все более интенсивным.

Использование единого фирменного стиля во всех формах рекламной кампании сделает рекламу более целостной. Кроме того, значение фирменного стиля состоит в том, что он позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары, повышает эффективность рекламы и улучшает ее запоминаемость.

Фирменный стиль упрощает разработку маркетинговых коммуникаций, сокращает время и расходы на их подготовку, способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает «фирменный патриотизм», положительно влияет на визуальную среду фирмы и эстетическое восприятие ее товаров (красивый, привлекательный стиль повышает эстетическую ценность продукции).

К системе фирменного стиля относят следующие основные элементы: товарный знак, логотип, фирменный блок, фирменный лозунг (слоган), фирменная гамма цветов, фирменный комплект шрифтов.

Товарный знак - представляет собой зарегистрированное в установленном порядке изобразительное, словесное, объемное, звуковое обозначение или их комбинацию, которое используется владельцем товарного знака для идентификации своих товаров.

Фирменный блок - этот следующий элемент фирменной символики представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля (двух или более двух).

Иногда фирменный блок также может содержать полное официальное название компании, ее почтовые и банковские реквизиты, рекламный символ компании, перечень товаров и услуг, разного рода графические декоративные элементы, отдельные фразы.

Фирменный лозунг - слоган может создаваться не только как фраза, передающая в яркой и образной форме основную идею конкретной рекламной кампании, но и как постоянно используемый, оригинальный девиз компании. В этом случае он становится важной составляющей фирменного стиля (может даже регистрироваться как товарный знак).

Фирменная гамма цветов - многие компании можно мгновенно узнать по характерному сочетанию цветов. Их рекламные объявления выделяются из множества других и остаются в памяти.

Фирменный цвет должен вызывать конкретные ассоциации с деятельностью компании, ее продукцией и образом, должен нести определенную информацию и отражать идею фирменного стиля. В связи с этим при выборе фирменных цветов важно изучать эмоциональное воздействие и ассоциации, которые вызывает тот или иной цвет у потенциальных покупателей.

Фирменный комплект шрифтов - они, как и другие элементы фирменного стиля, должны соотноситься с его стержневой идеей, подчеркивать особенности образа марки, соответствовать специфике деятельности компании.

Кроме того, выбранные шрифты должны быть хорошо читаемы. Читаемость зависит от гарнитуры шрифта, его размера, жирности. Фактическую информацию (наименование товара, цена, адрес и пр.) всегда следует набирать максимально простым, четким, хорошо читаемым, видным издалека шрифтом, поэтому такой шрифт обязательно должен быть среди фирменных [9].

Таким образом, изучив основные элементы фирменного стиля фирмы, необходимо предложить варианты для арт-студии «moloko».

Наименование арт-студии: «moloko» - произносится на русском языке, однако в написании используется английский алфавит. Таким образом, название имеет креативность, индивидуальность и непохожесть на обычное слово «молоко» ни в русском, ни в английском языке. Это, своего рода, выдуманное слово.

Логотип - графический знак, эмблема или символ, используемый территориальными образованиями, коммерческими предприятиями [11].

Логотип фирмы представляет собой незамысловатое, но лаконичное, простое и графичное написание наименования арт-студии. Для создания логотипа была использована программа Photoshop CS6. Идея создать просто логотип без лишних деталей была предложена сразу, так как идея логотипа вполне соответствует ситуации. Шрифт, которым набран текст, носит название Century Gothic, он выглядит простым и современным.

Было решено сделать шрифт логотипа черным, это ярко, консервативно и выглядит со вкусом - как раз то, что необходимо в стиле лофт.

Во время разработки логотипа был придуман и слоган арт-студии. Необходимо было совместить в слогане белый цвет, и искусство. Это не оказалось тяжелой задачей, и поэтому слоган «Арт-студия «moloko» - чистая эстетика…» сразу же нашел свое место в фирменном стиле данной фирмы. Слоган говорит о чистоте белого цвета, который используется в дизайне интерьера арт-студии, а также многих рекламных материалах. Эстетика, как известно, наука о прекрасном, а искусство это нечто большее, чем прекрасное, однако данное слово достаточно точно передает настроение современного искусства, и искусства создания необычных мероприятий.

Фирменная гамма цветов также необходима была при разработке фирменного стиля фирмы. Так как изначально концепция фирмы, и рекламной кампании, носила простой и не сложный характер, то решено было использовать, давно проверенное и такое модное сегодня, сочетание белого и черного цветов. Фоном всех рекламных материалов является белая кирпичная стена (она отсылает на атмосферность арт-студии, будущих мероприятий и художественной школе) либо просто белый цвет (который отсылает нас к ассоциации с молоком, то есть названием арт-студии). Шрифт черного цвета очень выигрышно и ярко выглядит на белом фоне. Для того чтобы рекламные материалы не выглядели монохромными, для выделения или затемнения элементов рекламного сообщения, было решено использовать оттенок белого и черного цветов - серый. Этот цвет не менее стильный сейчас, и пользуется большим спросом в моде, точно также как и остальные базовые цвета - белый и черный.

4.2 Разработка рекламной статьи и модуля для журнала