Фирменный блок может также содержать полное официальное название предприятия, его почтовые и банковские реквизиты (например, на фирменных бланках). Иногда блок включает фирменный лозунг. Фирменный лозунг (слоган) представляет собой постоянно используемый предприятием оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки.

1. Оригинальное графическое начертание названия. В пример можно привести надпись-логотип, которую сейчас не спутаешь ни с одной другой. Это логотип компании» Кока-кола» Он стал настолько популярен, что сейчас становится объектом пародий и шуток в интернете.

2. Фирменный знак. Буквенное начертание. Примером самого знаменитого фирменного знака можно привести компанию спортивной одежды и обуви «NIKE», чей логотип «Галка» стал известен всему миру после 1971 года, когда студентка-дизайнер Керолайн Девидсон сделала росчерк по бумаге имитирующий, как она говорила «Крыло богини Ники», за что получила гонорар всего в 35 долларов.

3. Фирменный блок - комбинация названия и знака. В пример мы приведем самый интимный логотип современнности это кролик журнала Playboy Его нарисовал для Хью Хэфнера иллюстратор Art Paul. Заяц в галстуке-бабочке - именно заяц, а не кролик - был выбран за то, что он забавный, игривый и при этом очень сексуальный. В этом был уверен сам Хью. Логотип представляет собой мордочку кролика и сочетание букв PlayBoy

Требования к логотипу

1) Запоминаемость. Логотип должен быть таким, чтобы даже в темноте мы едва завидев знакомые очертания, точно знали, что это (Nike, Puma, CC, CK, Nivea)

2) Универсальность-Логотип должен хорошо смотреться, как на вашей документации (бланки, документы, договора), так и на сувенирной продукции, которую можно раздавать вашим потенциальным клиентам (футболки, ручки, чашки)

3) Оригинальность - Чем оригинальнее выглядит ваш логотип, тем больше вероятности, что именно вашу продукцию выберет ваш потенциальный потребитель.

4) Ассоциативность - Будет нелогично, если на вашем логотипе будет изображен помидор, в тот момент, когда вы продаете автомобили. В пример хочу привести сеть американских кафе TakoBells.

5) Лаконичность - Вспомните хотя бы один логотип, где царствует буйство красок и многочисленность узоров. Мы тоже не помним, зато помним логотипы таких брендов как Кельвин Кляйн, Корсо Комо, Пума, Адидас.

6) Постоянство-Логотип должен быть вечным. Это означает, что лого должен презентовать сайт и привлекать внимание не только на протяжении следующего года, но и оставаться таким же эффективным и через 10, 30, 50 лет. Каждый месяц появляются какие-то новинки и новые технологии, постепенно в обществе меняются приоритеты, и люди разного поколения по-разному воспринимают одну и ту же информацию. Задача хорошего дизайнера - создать такой логотип, чтобы он был понятен и воспринимался разной возрастной аудиторией одинаково хорошо и сегодня, и завтра, и через 20 лет.

Функции логотипа

Идеальный логотип должен решать 6 основополагающих функций:

• фактическую (канал, контакт между носителем и получателем: вывески на домах, таблички офисов…);

• экспрессивную (визуальное сообщение миссии компании: идентичность и характеристики компании);

• референтную (информация о продукте: подытоживает характеристики компании);

• импрессивную (впечатление от увиденного: воздействие на потребителя);

• поэтическую (эмоциональный позыв, эстетическое восприятие);

• металингвистическую (информационный код сообщения: словесное и символьное восприятие).

Дизайнер Джон Хомс когда-то отметил: «Вам действительно необходимо понять, что ожидает клиент перед тем, как приступить к работе. Дизайн логотипов - это не поиск темной кошки в темной комнате, а скорее наоборот». Логотип должен стать метким выстрелом и обязательно в цель.

Основные правила создания логотипов

1. Учитывайте сферу бизнеса

Форма и детали логотипа во многом зависят от сферы деятельности вашей компании. Даже не от самой сферы деятельности, а от клиентов, их предпочтений и видения данной сферы. Если вы занимаетесь серьезным бизнесом, например поставками промышленного оборудования, то логотип должен быть выполнен в строгих тонах, с четкими формами. Посмотрев на такой логотип, клиент должен сразу уяснить три фактора: серьезность, ответственность, солидность. Ничего лишнего на таких логотипах присутствовать не должно.

И наоборот, если вы продаете одежду для молодежи, то логотип должен быть яркий, с округлыми формами, различными завитушками и причудливыми образами. Ориентируйтесь на то, что интересно вашей целевой аудитории.

Конечно, существуют и «антилоготипы», которые успешно работают, хотя не отвечают ни одном стандарту. Я не отрицаю, что можно пойти по такому пути, и создать что-то необычное, креативное, шокирующее. Но, как правило, выбор такого логотипа - это риск. Возможно, клиенты поймут и оценят Вашу задумку, тогда будет супер эффект, но, скорее всего, такой логотип не будет иметь успех.

2. Четко осознавайте то, чего хотите

Когда заходит вопрос о создании логотипа, то, как правило, заказчик не знает, чего хочет. Диалог заказчика с дизайнеров обычно такой: «Мы не знаем, какой должен быть логотип, но он должен нам понравиться и всех удивить». К сожалению, 99.99% дизайнеров не обладают способностями предвидения и не пользуются услугами экстрасенсов в работе. Поэтому, если хотите получить хороший логотип, то нужно четко осознавать чего хотите, и максимально точно выложить свою мысль дизайнеру.

Как это сделать? Перед тем как заказывать разработку логотипа, вы должны поискать в интернете изображение других компаний. Собрать штук 10-20 тех, которые больше всего нравятся. В каждом найти особенно удачные детали, и рассказать об этом дизайнеру. Не обязательно выбранные вами логотипы должны быть из той же сферы, в которой работает ваша компания. Главное определиться с тем, что больше всего понравилось.

Также вместе с «мне нравится» подберите и лого компаний, которые, как вы считаете, ужасны. Укажите на то, чего точно не должно быть у Вас. Если это сделать, то дизайнер будет иметь начальное представление о том, как должно выглядеть лого, какие элементы включать, а каких нужно сторониться. Впрочем, тут важно не впасть в откровенный плагиат. Особенно в том случае, если вы собираетесь регистрировать получившийся шедевр в качестве товарного знака. Если он уж слишком напоминает логотип известных марок, вам могут отказать в регистрации.

3. Используйте не более 2 цветов

Есть определенные компании и сферы бизнеса, где сам Бог велел использовать много цветов в логотипе. Например, инновационные компании, которые несут в мир что-то новое, и своим логотипом хотят это подчеркнуть. Как правило, это большие компании, с огромными инвестициями и перспективами. Среди самых известны - Гугл, Майкрософт, Эпл. Также, разноцветные лого используют компании развлекательной направленности (вспомните хотя бы логотип телеканала NBC). Ну и не стоит забывать о полиграфических фирмах, на логотипах которых грех не разместить всю палитру цветов, подчеркнув тем самым их сферу деятельности.

Но компаний, которые могут себе позволить использовать все цвета радуги в одном логотипе не так уж и много. Как правило, их не больше 5%, а остальным 95 стоит придерживаться строгого правила - не более двух цветов. Это придаст логотипу строгость, и позволит акцентировать внимание на тех оттенках, которые Вы считаете самыми удачными в вашей сфере.

Использовать два цвета - это оптимальный выбор не только исходя из эстетических убеждений, но также и практических. Часто бывает так, что логотип нужно распечатать на черно белом принтере, и любое цветное лого будет смотреться некрасиво и неряшливо. Не нужно забывать и о том, что многоцветные логотипы имеют ряд проблем при использовании в различной полиграфической продукции. Они оптимально смотрятся только на белом фоне, а если будет любой другой, то эффект моментально теряется.

4. Помните, что у цветов есть семантика

Тройка лидеров среди цветов, задействованных в логотипах компаний,- это синий (33%), красный (29%) и черный или серый (28%). Еще 13% компаний используют желтый. Остальные цвета востребованы ничтожной долей фирм - на зеленый, фиолетовый, розовый приходится не более 5%. Объяснение здесь довольно простое: цвета-лидеры наиболее заметны и бросаются в глаза. При этом каждый из них несет свое скрытое послание потребителю. Красный энергичен и агрессивен: это частый цвет лого автомобильных марок (Toyota, Jaguar, Audi). Его любят марки, подчеркивающие современность, пропагандируют энергичный образ жизни (Canon, Coca Cola, MTV, Red Bull, из российских - МТС). Вместе с тем красный часто воспринимается как молодежный цвет (еще более молодежным является сочетание красного и желтого): он не подходит компаниям, чей бизнес хочет подчеркнуть «умеренность и аккуратность». Здесь лучше подойдет синий - он успокаивает и настраивает на приятное. Это лучший цвет для технологических компаний (Intel, IBM, Samsung, Siemens): он отливает металлом и стеклом. Среди автомобильных компаний его любят те, кто подчеркивает не энергичность, а простоту и надежность (Ford, BMW, Volvo). За те же качества его любят банки (Deutsche Bank, ВТБ), платежные системы (Visa, PayPal, Webmoney) и почтовые службы (вспоминаем синего орла на лого «Почты России»). Синий настраивает на позитивное общение, недаром он лидер среди лого социальных сетей (Facebook, Twitter, Flickr, «Вконтакте»). Черный цвет - минималистичен и точен: пользоваться им надо с большой аккуратностью, поскольку он легко может добавить оттенок мрачности. Он акцентирует качество и представительность (Mazda, Mercedes Benz, Nike). Однако в большинстве случаев черный не используется как основной цвет - он служит в основном для выделения надписей (Renault, Lego). Желтый - это идеальный цвет для компаний пищевой отрасли (McDonalds, Burger King, Subway) и индустрии развлечений.

5. Картинка или текст, что важнее?

41% компаний используют в своем логотипе исключительно текст. Вы тоже должны определиться, что для вас важнее - красивая графическая картинка, или удачно написанный текст. С одной стороны, текст повышает узнаваемость бренда, название будет всегда на слуху, будет легко читаться. Но с другой стороны, отсутствие картинки сводит к минимуму скрытое послание потенциальным клиентам.

Небольшие компании, как мы считаем, должны выбирать именно текстовый вариант логотипа еще и потому, что очень редко они располагают хорошим дизайнером, способным удачно прорисовать картинку и грамотно расположить текст. Профессиональные дизайнеры, которые специализируются на создании логотипов, берут за свою работу не одну тысячу долларов. Порой данные затраты не являются нужными для небольших компаний. Подавляющее большинство мелких компаний выбирают именно текст. Хотя если взглянуть на компании с мировым именем, то и тут можно найти схожие логотипы. Например, YouTube, Skype, «Яндекс», Yahoo!, Гугл - все они пошли по этому пути.

«Для небольших компаний ситуация не так страшна. Вы можете поступить как один мой знакомый, который нарисовал в фотошопе непонятную «карлючку» и снизу красивым шрифтом написал название компании» - говорит руководитель дизайнерской компании. В качестве примера можно привести и логотип компании Nike, который был разработан дизайнером-аматором, но стал известным на весь мир. А мало кто знает, что логотип компании Дисней - это просто красивая роспись Уолта Диснея, которая и была взята за основу.

6. Использование названия компании желательно, но не обязательно

Около 10% компаний при разработке логотипа не используют свое название. Это очень странно, ведь узнаваемость ухудшается в разы, но факт остается фактом. Самым известным брендом, который используют только картинку, является яблоко от компании Apple. Еще в 1978 году появился радужный логотип, который как бы кричал на весь мир: «Мы новая, но довольно необычная компания. От нас можно ожидать многое, и вы это увидите».

Изображение исключительно картинки на логотипе берет свои корни еще со средневековья, когда напротив ремесленных цехов весела жестяная табличка с оттесненным товаром, производящимся в данном цехе. Но тогда была монополия на изготовления, и если покупатель видел башмак напротив магазина, то знал, что именно здесь он купит башмак, и нигде больше. В наше время конкуренция огромная, и изображение ботинка вряд ли Вам поможет рассказать о себе в полной мере.

Если вы все-таки решили ограничиться картинкой, то идите по пути Apple и берите яркий, запоминающийся образ. Хотя наш совет будет рациональный: не рискуйте, ведь Apple - это уникальная компания, и будет очень тяжело повторить их успех. Выбирайте вариант логотипа, в котором сочетается картинка и изображение.

7. Правильный шрифт

Если вы выбрали текстовый вариант логотипа, то шрифт является важной составляющей. Конечно, его значительно легче подобрать, нежели цвет или правильную картинку, но и тут есть свои особенности. Шрифт также легко подвязать под направленность вашего бизнеса, как и прямоугольные формы и завитушки, о которых мы говорили выше.

Постарайтесь не использовать стандартных шрифтов, которые и так уже всем известны. Если вы напишите название обычным Times New Roman или Arial, то многие сочтут Вас лентяем, которые не особо заботился о внешнем облике логотипа.

Хотя есть и исключения. Стоит только посмотреть на логотип социальной сети «Вконтакте». И когда у Павла Дурова спросили, долго ли они создавали логотип, то ответ последовал незамедлительно: «Секунд 30. Я просто набрал название стандартным шрифтом и мне понравилось».

Но опять же, «Вконтакте» скорее исключение, нежели правило, и не стоит на них равняться в области создания логотипов. Выбирайте необычные шрифты, которые малоизвестны. Да можно и самому сделать что-то интересное, если немного видоизменить мало узнаваемые виды писания.

8. Нужно выбрать правильную картинку

Подобрать правильную и удачную картинку для вашего логотипа - это целая задача. Скажем сразу, задание будет крайне сложное, и не отчаивайтесь, если с первого раза ничего толкового не найдете. Кто из Вас знает, как выглядит логотип Apple? Уверен, что каждый сейчас представил себе надкусанное яблоко. А теперь вспомните, как выглядел самый первый логотип данной компании? Знаете? Это было нагромождение всевозможных элементов: на полотне изображался пейзаж, дерево, под деревом сидел Исаак Ньютон который кусал яблоко. Если честно, то очень паршивым было лого. В результате его упростили до минимума и оставили только яблоко.

Поверьте, в процессе работе логотип вашей компании тоже будет изменяться и эволюционировать, приобретать новые черты и характеристики. Это нормальный и неотъемлемый процесс развития любой компании.

Таким образом, фирменный стиль, а в частности логотип это один из элементов фирменного стиля компании. Его роль в узнавании на рынке компании и ее продукции трудно переоценить. Удачно выбранный логотип значительно увеличивает эффективность рекламы и поднимает имидж фирмы. Это первый визуальный элемент, рассказывающий клиентам о компании. Для того, чтобы выдержать современный уровень конкуренции, он должен быть запоминающимся, представлять фирму в самом выгодном свете и облегчать клиентам выбор услуг или продукции среди множества конкурентов. Он также важен для фирмы, как название и торговая марка. Необходимо выбрать хороший логотип еще на старте работы компании, так как его смена - это сложная и болезненная процедура и в маркетинговом и в финансовом-отношении.

В случае безвкусного оформления или примитивного содержания логотип даже может оттолкнуть клиентов от сотрудничества с компанией.

Таким образом, логотип играет центральную роль фирменном стиле. Если логотип не соответствует компании, пусть даже обладающей большой индивидуальностью, клиенты могут неверно воспринять ее образ и не пойти на сотрудничество.

фирменный стиль логотип киностудия

Глава 2. Анализ деятельности киностудии «Jam Production»

Киностудия «Jam Production» была основана в 2013 году на базе Пензенского государственного университета бывшей студенткой факультета ФЭУ Марией Лежиковой.

После выпуска из университета она начинает работать самостоятельно в настоящий момент является соучредителем киностудии «Jam Production”

Самая первая работа киностудии - это сотрудничество с пензенской джаз певицей Дарьей Данателли (Давыдовой). Ребята сняли cover-клип на песню Алисии Кей- «If I Aint Got You” (Если у меня не будет тебя) с участием студентов нашего ВУЗа.

1. Одной из важнейших и самых крупных работ этой студии стал выпуск короткометражного фильма «Счастье». В главной которого снялась выпускница нашего ВУЗа - Саломе Немсверидзе. А также были задействованы такие известные люди нашего города, как Светлана Тер-Казарова (режиссер-постановщик мероприятий регионального и российского значения), Ольга Пелевина (Режиссер мероприятий), Людмила Редина (руководитель школы танца S-Dance), Сергей Муленков (директор агентства праздников «Культорг») (см. Приложение A)

Премьера состоялась 3 сентября 2014 года в Пензенской библиотеке им. Лермонтова.

2. Также «Jam Production» вот уже второй год осуществляют видеосъемку такого мероприятия как «Hip-Hip International Russia»,которой проходит вот уже много лет в столице нашей родины Москве. И считается одним из самых крупных танцевальных мероприятий нашей страны. (см. Приложение А)

Hip-Hiop International Russia - Российское представительство международной танцевальной организации Hip Hop International Помимо многочисленных мероприятий, «HHI-Russia» проводит национальный отборочный тур Чемпионата Мира - Всероссийский Чемпионат «Hip Hop International - Кубок России», который дает возможность победителям поехать на Чемпионат Мира в США.

3. Киностудия тесно сотрудничает со школой танца «S-Dance» снимая танцевальные клипы и ролики. Выезжая с ними не только на различные областные и региональные соревнования (Тольятти, Самара), но и на мероприятия всероссийского уровня (Москва).

Школа танца S-Dance - SDance - первая и единственная профессиональная школа хип-хопа в городе Пенза. Основана в 2004 г. и вот уже почти десять лет собирает любителей и профессиональных танцоров для продвижения хип-хоп культуры в России. Ученики школы танца SDance неоднократные призеры и победители соревнований российского и международного уровней.

4. Агенство праздников «КультОрг» также очень честно сотрудничает с киностудией на её базе было создано более 15 роликов, рекламирующих различные виды номеров для праздников, которые делает «КультОрг».

Ролик о мимах

Азотное шоу

Ростовые куклы

Фокусник

Блеск-шоу

Театр теней

Прокат костюмов

Реклама свадебных ведущих

Одной из последних работ «КультОрга» совместно с «Jam Production» стало снятие cover-клипа на песню Фарелла Уильямса - Happy («Счастье»), где было задействовано свыше 50 человек массовки.

5. 1 марта 2014 года киностудия активно помогает в организации и видеосъемке благотворительного концерта «Спеши делать добро!» с участием Оксаны Федоровой и юного дарования Нины Грачевой фонда «Спешите делать добро»

6. Съемка выступления пензенских джаз-певиц Юлии Черушовой и Дарьи Данателли на одном из самых ярких Пензенских праздников - Джаз Май.

7. Одной из последних крупных работ киностудии стало снятие клипа юному участнику телепроекта «Голос» который идет на Первом канале, Джонри Зантарая. Который является нашим земляком, уроженцем города Пенза. Клип на песню «Весна» которую написали пензенские авторы был приурочен к всемирному женскому дню 8 марта.

8. Также киностудия сняла свыше 60 свадебных фильмов в г. Пенза и области.

В настоящее время киностудия осуществляет видеосьемку следующих жанров:

Свадебная видеосьемка

Детская видеосьемка (выписки из роддома и прочее)

Выпускные (школы, ВУЗы, детские сады)

Семейные видео-альбомы

LOOK-BOOK

Рекламы

Travel-trip

Свадебная видеосьемка - съемка свадебного дня, начиная от сборов невесты и жениха, свадебной прогулкой росписью в загсе или выездной росписью на природе, заканчивая банкетом в ресторане. Длительность съемки до 12 часов.

Детская видеосъемка - короткие ролики до 5 минут под приятную музыку.

Выпускные - документальные фильмы о выпускном длиною до 1,5-2 часов.

Семейные видео альбомы - по строению напоминают собой Look-Book (смотри ниже)

Look-Book или Video Look (англ. - Книга образов) короткие видео длиною до 2-3 минут, в котором может быть представлен человек, его образ и эмоции. Иначе говоря, живое фото.

Travel-trip-видео-ролик длиной до 10-40 минут выполненное в форме любительской сьемки о какой-либо поездке.

Киностудия также является активным пользователем сети интернет и зарегистрирована во многих популярных социальных сетях, таких как Контакт, Instagram и YouTube на которых можно увидеть видео-отчеты о проделанной работе. (см. Приложение B)

Таким образом, киностудия «Jam Production» представляет собой современный образец видео-индустрии нашего города. Но для успешного функционирования и продвижения своих услуг необходимо наличие фирменного стиля, ведь его наличие говорит не только о его рыночном и социальном статусе. Индивидуальный корпоративный образ сделает компанию заметнее для покупателей, партнёров и конкурентов, при этом создав определённый имидж предприятия в целом. Этот имидж впоследствии будет исполнять минимум две функции - являться одновременно лицом компании и её естественной рекламой.

Глава 3. Разработка фирменного стиля

Нами был разработан один из элементов фирменного стиля-логотип для киностудии который используется в форме копирайта в видео-работах, бланках, документах, объявлениях, дизайне фирменной униформы (поло, толстовки)

Логотип. При разработке логотипа мы отталкивалась от названия «Jam Production». Зашли на сайт ассоциаций на слово Джем нам предсказуемо выпали следующие ассоциации:

Варенье

Повидло

Тост

Клубника

Вишня

Желе

Джем-сейшн

При слове варенье у нас возникает сразу две ассоциации:

1) Баночка варенья с этикеткой и надписью типа “Клубника”, “Персик” и т.д.

2) Клубника и яркая капля от нее на столе.

Первая ассоциация наиболее привлекательна для нас. Ищем подходящие картинки в фото-банке. Из найденных изображений нас наиболее привлекает фотография круглой баночки вишневого варенья с необычной этикеткой. Пробуем модицифировать это в программе Photoshop. (см. приложение C)

Корректируем изображение. За основу берем этикетку банки. Вновь обращаемся к фото-банку, чтобы посмотреть какие этикетки существуют. (см. приложение D)

Наиболее привлекательными мне показались этикетки с винтажным дизайном под “старую Америку” и чем-то напоминающий стиль пин-ап, который были популярен в 50-х годах прошлого столетия.

Винтажные логотипы сейчас популярная тенденция в дизайне 2014-года. Мы решаем остановить свой выбор на том, чтобы стилизовать наш логотип под винтажную этикетку для баночки джема 50-ых годов.

Выбор цвета

При выборе цветов мы отталкиваемся от все того сайта ассоциаций, который вначале выдал нам такие ягоды как клубника и вишня. В них преобладает преимущественно красный цвет. Смотрим значение красного цвета

Красный цвет-Красный цвет из всех цветов чаще всего называется в качестве любимого цвета. В виде окиси железа (красный глинистый железняк) он был спутником человека на всем его пути, начиная с доисторического времени, и применялся в пещерном искусстве ледникового периода. Вообще красный цвет считается агрессивным, жизненным и исполненным силы, родственным огню и обозначающим как любовь, так и борьбу не на жизнь, а на смерть.

На интровертно-меланхолические характеры он действует навязчиво и отталкивающе. В своей символике у разных народов он подвергался разнообразным толкованиям, ввиду этого красный цвет в логотипе нужно с особой осторожностью использовать международным организациям, а также всем компаниям, ведущим экспортно-импортную деятельность. Из всех цветов, которые могут быть использованы в логотипе, красный имеет самое сильное действие на психику потребителя.

Чтобы красный цвет не был таким агрессивным мы чуть приглушаем тон и делаем его приятного-вишневым.

Для внутреннего оформления логотипа мы выбрали белый цвет.

Белый цвет - это солнце, воздух, прозрение, чистота, невинность, непорочность, святость, священство, спасение, духовная власть. В христианстве белый цвет всегда был символом невинности души, чистоты и святости жизни. В Библии дано несколько указаний на белый цвет как на цвет чистоты и невинности. Белые одежды означают чистоту, непорочность или триумф духа над плотью. Таким образом, белое ассоциируется c жизнью и любовью.

Также белый цвет является связующим цветом для остальных в дизайне. Является прекрасным фоном и повышает интенсивность цветов находящихся рядом с ним.

Сборка логотипа

Начинаем собирать наш логотип в программе Photoshop. Основая заливка выполнена выбранным вишневым цветом. Все буквы и иконка кинокамеры-белого цвета. (см. Приложение E)

Логотип способен украсить собой, как сувенирную продукцию (ручки, футболки) так и документацию. (приложение F)

Заключение

В заключение курсовой работы по основам интегрируемых коммуникаций на тему «Разработка фирменного стиля киностудии «Jam Production» хотелось бы подвести итоги поставленных целей и задач. Нам хотелось бы отметить, что фирменный стиль любой организации - это основа успешного выведения на рынок товара или услуги в условиях жесткой конкуренции. Фирменный стиль не только подчеркивает узнаваемость того или иного бренда, но и создает нужное впечатление подчеркивая индивидуальные особенности фирмы. Котлер Ф. писал: «дизайнеры определяют суть компании и превращают ее в концепцию, которая поддерживается мощными визуальными символами и логотипами». Как писал Уолли Олинс, если взять плохонькую, ничем не примечательную компанию и нарядить ее в одежду большой корпорации, получится плохонькая, но заметная компания. Фирменный стиль проецируется через все возможные точки контактов с публикой.

Все компоненты фирменного стиля, которые мы рассмотрели помогают потребителю выбрать именно тот, товар который нужен и более привлекательный для них. для них бренд среди сотни подобных предложений.

Мы провели анализ деятельности киностудии Jam-Production и на основе этой информации разработали один из элементов фирменного стиля, логотип. Который является своеобразным лицом фирмы и исполняет фактическую, экспрессивную, референтую и импрессивную функции,

В заключении нашей работы хотелось бы привести цитату:

«Не следует сравнивать работу по созданию логотипа или рекламной кампании с работой врача, на том основании, что и врач, и рекламист - специалисты своего дела. А такое сравнение встречается в профессиональной среде часто и густо, как контраргумент к реакции заказчика на предлагаемые варианты решений. Дело в том, что врач, преимущественно, имеет дело с физическим телом человека. А физическое тело - относительно стабильно и схоже по строению, и функционалу от человека к человеку. А вот внутренние миры: ментальный, эмоциональный... очень разные, вплоть до диаметрально противоположных. Разным людям подойдет одна и та же зубная пломба, или гипс, или гормональные препараты. Но тем же людям близки разные цвета, формы, настроения. Те же люди выросли в разных окружениях и абсолютно по-разному видят мир. Не учитывать эти факторы специалисту по коммуникациям так же преступно, как хирургу закрывать один глаз во время операции».