Тенденции развития рынка периодических изданий края

Размещено на http://www.allbest.ru/

ВПО «Краснодарский государственный университет культуры и искусств»

Тенденции развития рынка периодических изданий края

студентка ИБФ Д.А. Айбатулина

профессор ИБФ Н.Г. Щерба

Аннотация

В статье дается определение издательского бизнеса. Названы тенденции, характерные для книжного рынка в целом и сегмента периодических изданий. На основе анализа рынка периодики Краснодарского края сделаны предложения по его совершенствованию.

Ключевые слова: издательское дело, тиражирование, потенциальной читательской аудитории, анализ маркетинговых технологий.

Annotation

The definition of publishing business is given. Tendencies characterizing the book market as a whole and the segment of periodical are named. On the basis of analysis of the market of periodical press in Krasnodar region the suggestions of its improvements are made.

Key words: publishing business, replication, potential reading audience, analysis of marketing technologies.

Издательское дело представляет собой область деятельности, которая направлена не только на тиражирование и распространение информации, но и на приобретение прибыли. Информация оценивается не только как продукт творческой деятельности, но и как предмет бизнеса.

Под издательским бизнесом принято понимать форму деловой активности, связанную с производством и распространением издательской продукции в обществе. Параметрами выступают количественные и качественные показатели и уровень сегментации издательского рынка, факторы внешней среды, состояние экономики, законодательная база и др. Издательский бизнес - это сложная и многогранная система, направленная на удовлетворение потребностей человека в издательской продукции.

Периодические издания являются продуктом массового спроса, в связи с этим, нам показалось целесообразным проанализировать рынок выпускаемых периодических изданий.

В последнее время на российском издательском рынке происходят следующие изменения: поглощение небольших фирм крупными корпорациями, активизация региональной прессы, появление новых серьезных конкурентов - зарубежных медийных концернов и др.

Эти тенденции характерны и для региональных книжных рынков. Кроме того, из данных Департамента по делам СМИ Краснодарского края, свидетельствует, что самый высокий коэффициент потребления у телевидения, а самый маленький - у информационных агентств.

Издательские дома активно внедряют новые технологии, ищут совершенно новые конкурентные преимущества. Издатели сегодня делают упор не на максимальный ассортимент, а на оптимальный (например, издания массового спроса).

Однако, произошли серьезные падения тиражей почтовой подписки на периодические издания. С альтернативной же подпиской дела обстоят еще хуже. Так, многие фирмы Краснодарского края прекратили корпоративную подписку, другие - сильно сократили ее объемы. Сам феномен подписки на издания и ее реализация требуют обоснованного совершенствования, включающего и структурное реформирование «Почты России». Подчеркнем также, что в отдельных ситуациях кризис пошел на пользу некоторым издательским домам - произошло сокращение убыточных проектов, которые пытались до последнего удерживать «на плаву» издатели.

В 2013 г. на рынке периодических изданий наблюдаются следующие тенденции: книжный рынок периодический маркетинговый

- отсутствие антикризисной поддержки индустрии со стороны

государства;

- увеличение дохода от рекламы;

- сокращение объемов тиражей;

-совершенствование систем розничного и подписного распространения;

- поиск новых каналов распространения;

- активное сотрудничество с логистическими фирмами;

- инвестирование в кадровые ресурсы.

Основная проблема современного издательского процесса - это ограничение деятельности издательств по регионам. Процесс регионализации сбыта продукции обусловлен небольшими тиражами и экономическими условиями их распространения, а также все той же конкуренцией. При современной тенденции расширения базы дистрибюции крупными издательствами и концентрации издательского бизнеса малые издательства рискуют быть вскоре поглощенными из-за невыгодных условий реализации своей продукции и как следствие - низкого спроса на нее. Тем не менее, Дмитрий Учаев (директор «Астрель СПб», дочерней структуры АСТ) отмечает, что у мелких издательств, всегда есть возможность найти свою нишу. Крупные издательства всего никогда не смогут охватить.

Сегодня в Краснодарском крае более 150 издающих организаций. Из них около ста печатающие газеты и журналы. Для издательской системы в целом характерно увеличение числа мелких и средних предприятий и сокращение доли государственных издательств в выпуске печатной продукции.

Такие функции маркетинга, как продвижение и стимулирование сбыта печатной продукции, проявляются в укреплении связей с постоянной целевой читательской аудиторией и в привлечении потенциальной читательской аудитории. Для этого организуются различные акции для подписчиков, информационное обеспечение событий и др. Не эффективная

маркетинговая деятельность приводит к падению конкурентоспособности печатной продукции, сокращению числа подписчиков и тиража, снижению прибыли и, в конечном итоге, к банкротству. В качестве примера можно привести газету «Жемчужина России», деятельность которой была направлена на информационное обеспечение курортов и здравниц Краснодарского края. Но маркетинговые просчеты привели к исчезновению издания с информационного рынка Кубани.

Сегодня издательский рынок края трансформируется в сторону увеличения предлагаемого ассортимента при сокращении тиражей. Произошла структурная перестройка репертуара выпускаемых печатных изданий, которая стала, по преимуществу, отражать интересы и потребности потребителей, а в тиражных показателях - платежеспособный спрос населения. Издательский бизнес края значительно увеличил свои объемы за последние десять лет. Но основные потоки идут из Москвы, Санкт-Петербурга, Ростова-на-Дону.

Издательский рынок Краснодарского края в настоящее время интенсивно развивается и пользуется спросом. Одна из причин - качественный уровень печатных изданий, в издательствах и редакциях появляется новое оборудование, апробируются новые информационные технологии, многие издания имеют свои web-сайты в Интернет. Рынок сегодня ориентирован на разные целевые аудитории, а принимаемая ценовая политика позволяет удовлетворить спрос, как на дорогие издания, так и массовые.

Издания стали распространяться не только в специализированных точках (киосках Роспечати), но и в офисах, на предприятиях услуг (парикмахерская, банки, медучреждения), в различных торговых точках, на транспорте и др.

Анализ маркетинговых технологий, применяемых в газетно-журнальном издательстве региона показал, что для его дальнейшего совершенствования необходимо:

1) активное распространение газет и журналов через торговые предприятия;

2) расширение ассортиментной политики;

3) совершенствование управленческих подходов к маркетинговой деятельности;

4) проведение маркетинговых исследований сегментов издательского рынка;

5) широкая подготовка менеджеров, маркетологов для сферы издательского бизнеса;

6) проведение детальных, углубленных научных исследований в области издательского бизнеса, учитывая специфику развития региона;

7) изучение спроса на узкопрофильную продукцию;

8) внедрение автоматизированных и информационных систем, обслуживающих весь комплекс задач издательского предприятия: товародвижение, экономика, финансы, управление, персонал. Таким образом, можно сделать вывод, что выявленные тенденции требуют повышенного внимания к вопросам управления маркетинговой деятельностью в издательском бизнесе, в том числе, касающемся выпуска периодических изданий.

Список литературы

1. Алексеева М.И., Л.Д. Болотова, Е.Л. Вартанова и др.; под ред. Я.Н. Засурского Средства массовой информации России: учеб. пособие для студентов вузов /. - М., 2010.

2. Жарков В.М., Кузнецов Б.А., Чистова И.М. Экономика и организация издательского дела [Электронный ресурс]. М., 2002. URL: http://www.hi-edu.ru/e-books/xbook088/01/index.html?part-003.htm.

3. Зельманович, Г. Маркетинговые стратегии: дистанционная торговля // Книжная индустрия. 2009. N 1 (63). Интернет-торговля вытесняет традиционные каналы книгораспространения [Электронный ресурс]. URL: http://www.bigbook.ru/articles/detail.php?ID=7309

4. Официальный сайт Департамента по делам СМИ, печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций Краснодарского края.- Режим доступа: http// www.depsmi.ru. - Загл. с экрана.

5. Официальный сайт Российской книжной палаты. - Режим доступа: http://www.bookchamber.ru. - Загл. с экрана.

Размещено на Allbest.ru