Современное состояние издания и распространения художественной литературы в Краснодарском крае

Размещено на http://www.allbest.ru//

Размещено на http://www.allbest.ru//

Современное состояние издания и распространения художественной литературы в Краснодарском крае

А. А Ковалец

Студентка ИБФ ФГБОУ

Актуальность исследования проблемы заключается в необходимости качественного анализа сегмента художественной литературы на региональном книжном рынке, определении главных проблем и путей выхода из кризиса. Все это необходимо для реанимирования книжной отрасли, возрождения книжной культуры на Кубани и в России.

Ключевые слова: книжный бизнес, региональная художественная литература, мотивация.

The idea of the article is the necessity of a good analysis of a segment of fiction in the regional book market as well as singling out main problems and their solutions. These aspects are necessary for the increase of book field, revival of book culture in Kuban in Russia.

Key words: book business, regional fiction, motivation.

художественный литература книжный рынок

Книжный бизнес Кубани является частью общей экономической системы, наряду с этим обладая собственными, уникальными характеристиками и свойствами. Современный Краснодарский край - это сложная социально-психологическая среда, с нестабильными и неопределенными деловыми процессами, с растущим объемом информации, невероятным потенциалом людских ресурсов и инвестиционной привлекательностью - практически в любой сфере.

Специфика книги как продукта производства и как товара, влияет на структуру, свойства и функционирование книжного рынка. При этом книжный рынок художественной литературы Краснодарского края имеет свои особенности, связанные с предшествующими десятилетиями централизованной распределительной экономики, когда цена, мода, стоимость, себестоимость, рентабельность и другие экономические категории формировались искусственно, навязано, и не отражали истинное состояние отрасли по производству книг.

Рассмотрим отличие художественной литературы от литературы нон-фикшн. В связи с разнообразием книжного мира, их определяющие границы весьма размыты. По авторитетному мнению Ю.Лотман, художественную литературу можно определить двумя способами - с точки зрения эстетики и особой организации текста [2]. В работе мы еще обратимся к отличительным чертам литературы данного сегмента.

Проведя анализ деятельности региональных издательств, книжных магазинов и объема выпуска художественной литературы, вносим ясность: показатели существенно разнятся, о чем свидетельствуют источники информации РКП и Департамента печати Краснодарского края. Это связано, в первую очередь, с разницей в критериях оценки, единицах измерения и, наконец, подходе различных институтов, аккумулирующих информацию о книгоиздании.

В книжной торговле региона доминируют крупные федеральные сети, а именно: «Читай-город », «Буква», «Книга», «Книжный мир» и др. По данным Департамента средств массовой информации Краснодарского края, в 2012 г. в крае функционировали 296 типографий различных форм собственности (3 - федеральных, 31 - краевая, 252 - частных). Система книгораспространения г. Краснодара включает, по данным на 2013 г., около 57 предприятий, в ассортименте которых представлена художественная литература (1 магазин на 44 тысячи жителей края) [1]. Общий выпуск художественной литературы края на 2013 год составил, по данным РКП, 82513 тысяч экземпляров (в значительном отставании от других регионов)[4].

Назовем издания, пользующиеся наибольшим спросом. Лидирующие позиции (40,3%) на массовом книжном рынке, по итогам 2013 г., занимает сектор литературно-художественных изданий, структурно состоящий из ниш:

остросюжетной (детективной) литературы;

сентиментального (женского) романа;

фантастики;

беллетристики.

Причем по итогам данного года наиболее приемлемы с точки зрения инвестиций лишь две ниши из четырех: сентиментального (женского) романа (4% книжного рынка края) и полноценной беллетристики (15% книжного рынка) [4].

Современный покупатель художественной литературы более требователен к качеству исполнения, его приоритеты и пристрастия носят непостоянный характер, лояльность определяется настроением, модой, стереотипами и представлениями. Большинство покупателей видят в книге утилитарный продукт, призванный единовременно удовлетворить информационно-эмоциональные потребности. Увеличивается интерес к книгам на электронных носителях (аудиокнигам, электронным текстам).

Сохраняются тенденции по сокращению жизненного цикла изданий, что предполагает пересмотр технологий маркетинга, активизацию инновационных решений, оптимизацию сроков производства идей.

Обратимся к проблеме издания и распространения региональной художественной литературы. По данным сайта Департамента печати Краснодарского края, для количества изданий произведений кубанских писателей и произведений о Краснодарском крае, энциклопедической, методической и справочной литературы предусмотрено программой 9000 экземпляров, по факту - 7, 5 тысяч [1]. О чем говорят такие цифры? На Кубани почти нет молодых, перспективных писателей. Имена Вараввы, Бардадыма, Бакалдина, Лихоносова на слуху только благодаря школьной программе по кубановедению и практически не переиздаются. А вот молодые авторы, чтобы быть в тренде, публикуют свои произведения исключительно в Интернете. Своеобразный феномен постов-блогов - в приоритете. Что касается традиционных печатных изданий о крае, то это в основном учебная или краеведческаялитература.

В целом развитие издательского бизнеса, книжной торговли и библиотечных структур в крае соответствует общероссийским стандартам. Выраженной тенденцией является неустойчивость, подвижность и продолжающиеся изменения в организационных формах субъектов рынка, неустойчивость и сравнительно небольшая доля в объемах продаж художественной литературы, их финансовая «слабость», неразвитость институциональной среды рынка, отсутствие регулирующих механизмов - основные проблемы объектов регионального книгоиздательства.

Анализ продаж художественной литературы на региональном книжном рынке показал, что его проблемы связаны, прежде всего, с такими областями, как:

- финансовое положение издательств (состояние, когда расширение ассортимента невозможно, существование за счет оборота не идет в расчет, покупка новых издательских портфелей нерентабельна);

- конъюнктура и коммуникация на рынке книги (непрофессиональный подход к формированию политики без учета потребительских вкусов; неэффективный маркетинг);

- соотношение спроса и предложения на художественную литературу (соотношение неравномерно, мода - переменчива, создается контраст, различия между книгами разных жанров. Наибольший спрос на книгу наблюдается после удачных экранизаций. Фильм делает книгу бестселлером);

- распределение товара или неверно рассчитанная логистика поставок, а также неэффективныймерчандайзинг;

- информационное обеспечение книжной торговли, реклама и продвижение (проблемы в инфоосвещенности, недостаточность правильной социальной рекламы, отсутствие единого центра чтения, координирующего действия всех учреждений, так или иначе связанных с книгой [5].

Отдельной проблемой можно поставить пиратство, являющееся проблемой не только издательских предприятий. Этот вопрос напрямую касается государства и законодательства. Необходим действующий эффективный антипиратский закон, который сможет защитить авторские права, прекратить противозаконные действия по бесплатному приобретению книг во Всемирной сети и нормализовать книжный бизнес.

В крае достаточное количество библиотек, и в том числе тех, которые обладают уникальным фондом, настоящими книжными богатствами. Проводятся многочисленные мероприятия, литдебаты, флешмобы, хорошо организованные, но без должной информационной пропаганды. Отсутствуют каналы связи. А ведь именно слаженная работа, сотрудничество, обмен опытом, книгами, в конце концов, помогли бы освоить эффективно и качественно работающие технологии мотивации к чтению и сделать регион - самым читающим и популярным - в топе лучших региональных центров страны.

Проблему инициативности молодых писателей края можно решить достаточно быстрым и эффективным способом - посредством организации конкурсов, форумов и проектов, направленных на развитие и спонсирование писательской инициативы. Мотивация - денежные средства, связи, возможность показать себя - станет определяющей в векторе развития этого направление в регионе.

Современные технологии продвижения книги позволяют оперативно и комплексно влиять на разные возрастные группы, полностью захватить внимание и воздействовать на все органы чувств. Сюда можно включить рекламу - видео; рекламу на баннерах, растяжках и печатных материалах; реклама через интернет; популяризацию буккроссинга, флешмобы, создание буктрейлеров, организацию встреч с писателями, журналистами, литературных дебатов и кружков; повышение квалификации книжных специалистов. Задача работников в области книгораспространения и издательского бизнеса заключается в том, чтобы грамотно, компетентно ими пользоваться.

Возможности для развития книжного бизнеса региона заключаются, прежде всего, в осознании каждым участником книжного рынка необходимости изменений, пересмотре взаимоотношений и взаимосвязей, смелости и инициативности, решительности и ответственности, сопричастности и диалогичности. Необходима ориентация компаний на покупателя и читателя, партнерские отношения, повышение уровня компетенций сотрудников и их статуса, новые инициативы и делания. Требуется создание комплексного, действующего, эффективного центра чтения, который будет заниматься координацией действий библиотечных учреждений края, театров, вузов и школ, общественных движений и других образований, деятельность которых связана с чтением, литературой и книгами.

Книжный бизнес региона и сегмент художественнойлитературы, в том числе, несмотря на стагнацию и депрессию, до сих пор остается перспективным для инвесторов, предполагающих окупаемые вложения в культуру и образование, для разумных инвестиций в будущее Кубани, читающего региона.

Литература

1. Департамент печати и средств массовых коммуникаций Краснодарского края [Электронный ресурс] / Департамент печати Краснодар. Края. - Краснодар, 2014. - Режим доступа: http://www.depsmi.ru/departament/.- Загл. с экрана

2. Лотман, Ю. М. Очерки по истории русской культуры XVIII-начала XIX века /Ю.М.Лотман// Из истории русской культуры. Том IV (XVIII - начало XIX века).- М.: Школа "Языки русской культуры", 2009.- С. 11.

3. Перлов, В.И. Маркетинг на предприятиях отрасли печати/В.И.Перлов.- М., 2009. Гл.2.3.

4. Российская книжная палата [Электронный ресурс] / Федерал.гос. бюджет. учреждение науки "Российская книжная палата".- М., 2014. - Режим доступа:http://www.bookchamber.ru/content/stat/stat_2013.html.-Загл. с экрана.

5. Спичкина, Е. А. К вопросу о повышении эффективности взаимодействия субъектов единого информационного пространства региона (на примере Краснодарского края) / Е. А. Спичкина // Культурная жизнь Юга России. - 2012. - № 1. - С. 98 -- 100.

Размещено на Allbest.ru