Применение маркетинга в социальной сети Instagram
Эффективность использования социальных сетей в качестве инструментов маркетинга. Обобщенные характеристики аудитории Instagram. Роль лайков и хэштегов в маркетинге в Instagram. Анализ условий эффективной реализации маркетинговой стратегии в Inctagram.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 10.03.2019 |
| Размер файла | 17,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
1
Дагестанский Государственный Университет
ПРИМЕНЕНИЕ МАРКЕТИНГА В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ INSTAGRAM
Муртузалиева З.С
В настоящее время социальные сети являются одним из самых эффективных инструментов маркетинга. Их аудитория уже давно превысила потенциальную аудиторию не только любых печатных СМИ и радио, но и телевидения!
Я хочу рассмотреть применение маркетинга в одной из самых молодых, но динамично развивающихся социальных сетей - Instsgram. «Если бы социальным медиа вручали Премию Оскар, Instagram точно бы взял статуэтку в номинации Лучшая картинка года»[1]
Сегодня в нем уже имеется более 150 миллионов пользователей, 15 миллиардов загруженных фотографий, и около 1 миллиарда лайков ежедневно. И основной целью маркетинга здесь становится как раз завоевание этих лайков.
Возникает вопрос о том, что же дает Instagram брендам. Instagram по своему потенциалу - это «непаханое поле» различных возможностей как для В2С-брендов (нацеленных на конечного потребителя), так и для ориентированных на бизнес-аудиторию компаний. Главными положительными результатами здесь являются: узнаваемость, лояльность, управление репутацией и обратная связь, а также получение целевых обращений в компанию.
Следует обратить внимание, прежде всего, на то, что Instagram - это социальная сеть, которая специализируется в первую очередь на фотографиях, сделанных с мобильного телефона, а значит и основной рекламный контент будет графического характера. Однако позже появилась возможность загружать и короткие видео ролики, что дает еще больше возможностей для маркетолога.
Что касается аудитории, то можно дать обобщенные характеристики. А уже каждая компания в зависимости от предлагаемых продуктов или услуг выделяет свою целевую аудиторию. Активность пользователей в Instagram распределена неравномерно. Подростки проявляют наибольшую активность в одно время, взрослые люди - в другое, а пожилые - в третье. Именно эти особенности следует брать во внимание. Но, учитывая, что он распространен во всем мире, и если продукция компании также пользуется популярностью во всем мире, то работать можете 24 часа 7 дней в неделю.
Однако, есть небольшие различия по дням недели и времени суток. По своей эффективности (наибольшее количество лайков на число размещенных записей) лидируют выходные дни - воскресенье и суббота. Немного от субботы отстает пятница. А вот самым непродуктивным днем является середина рабочей недели - среда. Что касается времени, то тут все неоднозначно. Фотографии наиболее активно комментируются в рабочее время - с 8 утра до 17 часов дня. Объяснить это достаточно легко - посмотреть фото можно легко и быстро, а на видео нужно тратить время и еще включать звук. instagram маркетинг лайк хэштег
Одной из особенностей маркетинга в Instagram является - «лайки, а не комментарии». Нет необходимости вовлекать людей в дискуссию, и нужно помнить статистику - на 100 лайков приходится лишь 3 комментария. И Instagram - это именно та социальная сеть, где человек должен увидеть картинку, впечатлиться, запомнить ее, поставить лайк и пойти дальше.
Хэштеги - это отличная возможность привлечь дополнительных клиентов на свою страницу. Тут важно соблюдать два правила:
1) Чем больше хэштегов, тем больше клиентов придет на страницу.
2) Хэштегов может быть сколько угодно много, но все они должны относиться к конкретной фотографии.
Теперь немного о секретах эффективного продвижения в Instagram. Прежде всего, следует отметить, что не нужно постить 5 фото подряд, существует даже правило «1 фото в час», которого необходимо придерживаться. Также, каждое фото должно быть целой историей, сопровождающейся комментариями. «Чем выше степень вашего собственного вовлечения и участия, тем большее количество людей будет взаимодействовать с вами, тем лучшие результаты вы получите. Чтобы поддерживать активность в Instagram-аккаунте бренда вовсе необязательно публиковать посты каждый день: нескольких фото в неделю вполне достаточно»
Для эффективной реализации маркетинговой стратегии в Instagram следует и постоянно общаться с подписчиками, то есть отвечать на их комментарии и давать понять, что цените их активность на странице, и делиться фото из жизни бренда «за сценой», и проводить фотоконкурсы. Все это будет способствовать увеличению количества клиентов.
Таким образом, можно отметить, что успех маркетинговой компании в Instagram зависит от первого впечатления. Необходимо добиться такого эффекта, чтобы пользователь посмотрел на вашу фотографию, обратил внимание, поставил лайк и перешел к следующей. Не нужно рассчитывать на «вдумчивых» людей или на повторное впечатление. Тут важно сразу же впечатлять своего потенциального клиента.
Литература
1. Макс Менцев. Эффективный маркетинг в Instagram. книга - 2015.
2. Школа рекламиста/Визуальный маркетинг с Instagram/ http://www.advertiser-school.ru/advertising-theory/vizualnyij-marketing-sinstagram.html.
3. Энциклопедия Маркетинга /Instagram как инструмент для продвижения бренда/ http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/internet/instagram.htm.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Преимущества социальных сетей для маркетинговых коммуникаций бренда. Преимущества Instagram для маркетинговых коммуникаций компаний. Потребительское поведение пользователей Instagram при взаимодействии с разными форматами контента и рекламных сообщений.
дипломная работа [3,9 M], добавлен 11.02.2017Использование современных информационно-коммуникационных технологий с целью продвижения малого бизнеса. Анализ состояния и тенденций развития маркетинга в социальных сетях. Характеристика инструментов, применяемых при распространении рекламы в Instagram.
курсовая работа [3,3 M], добавлен 11.12.2021Характеристика ключевых тенденций развития электронной торговли в России. Технологии продвижения интернет-компании в социальных сетях. Анализ возможностей социальных сетей как рекламных площадок для осуществления рекламно-коммуникационного продвижения.
дипломная работа [2,3 M], добавлен 27.09.2017Понятие и принципы работы социальных сетей, тенденции их развития. Продвижение товара в социальной сети как инструмент маркетинга. Анализ эффективности продвижения методами использования таргетинговой рекламы, создания сообщества бренда в социальной сети.
курсовая работа [251,5 K], добавлен 03.03.2015Понятие и состав комплекса маркетинга. Взаимосвязь инструментов маркетинга и производства. Анализ маркетинговой деятельности ООО "Меркурий". Управление продажами и продвижением продукции на основе трейд-маркетинга, специфика проведения промоакций.
дипломная работа [1,6 M], добавлен 09.07.2012Особенности маркетинга в Интернете. Сравнительный анализ инструментов виртуальной рекламы. Использование инструментов виртуального маркетинга в розничной сети. Оценка возможности использования виртуального маркетинга для управления структурой продаж.
дипломная работа [692,5 K], добавлен 30.11.2017Цели и задачи планирования в маркетинге, структура и виды его планов, функции. Программа действий для разработки маркетинговой стратегии. Методы и способы прогнозирования. Систематизация и анализ плана маркетинга, применение SWOT-анализа на предприятии.
реферат [37,0 K], добавлен 25.07.2010Сущность маркетинга, его роль в социально-управленческом процессе. Теоретико-методологические подходы к формированию маркетинга в социальной сфере. Понятие социальной рекламы, её роль в комплексе социального маркетинга, влияние на решение проблем.
дипломная работа [11,5 M], добавлен 17.10.2011Понятие маркетинговой стратегии и ее роль в развитии предприятия. Этапы разработки и особенности стратегии маркетинга для российских торговых предприятий. Обоснование экономической эффективности инвестиций и разработка комплекса маркетинга в компании.
дипломная работа [1,0 M], добавлен 30.09.2011Основные инструменты маркетинга. Эволюция маркетингового управления и его системных инструментов. Структура потенциала маркетинга и его использование при выборе инструментария. Совершенствование стратегии развития с использованием "маркетинг-микс".
курсовая работа [158,3 K], добавлен 02.05.2012Cущность маркетинга, его задачи и функции. Методы, объекты и субъекты маркетинговой деятельности. Способы использования маркетинговых инструментов в управленческих моделях, их оценка. Применение концепции некоммерческого маркетинга в организации.
курсовая работа [45,0 K], добавлен 20.04.2012Исследования эффективности использования сети Интернет в маркетинговой деятельности, представления всех видов классического маркетинга в мировой сети для глобальной реализации продукта потребителям и получения обратной связи от целевой аудитории.
курсовая работа [1,2 M], добавлен 22.05.2019Популярные социальные сети и их сильные стороны. Варианты реализации рекламной компании в социальных сетях. Формирование отдела по продвижению в социальных платформах. Система продвижения сообщества "ALDO Coppola Baku" в социальной сети Facebook.
курсовая работа [88,9 K], добавлен 03.03.2016Принципы маркетинга территорий, их сущность и краткое содержание. Понятие бенчмаркинга в бизнесе. Согласование реализации уникальной характеристики территории с наиболее выгодным временем ее использования. Системы измерений в маркетинге территорий.
реферат [122,5 K], добавлен 18.08.2014Основные цели и задачи планирования в маркетинге, сущность его плана, разработка и контроль исполнения. Общая оценка маркетинговой службы предприятия. Исследование конъюнктуры рынка и маркетинговой среды. Оценка использования комплекса маркетинга.
курсовая работа [92,2 K], добавлен 04.11.2011Эффективность действия маркетинга на российском рынке. Возможность использования принципов и инструментов маркетинга в магазине "Лампа", осуществляющего розничную торговлю бытовыми светильниками. Экономические показатели роста доходности предприятия.
курсовая работа [41,3 K], добавлен 11.04.2012Идея человеческих нужд и потребностей как исходные идеи маркетинга. Этапы эволюции маркетинга, его принципы, виды и стратегии. Условия эффективной торговли. Виды маркетинга: маркетинг организации, личности, идеи, места, территориальный и массовый.
курсовая работа [40,1 K], добавлен 02.07.2011Современные подходы, сферы применения, особенности маркетинга. Применение концепции маркетинга при создании гостиничного продукта: анализ целевой аудитории, особенности функционирования отдела маркетинга и продаж в гостинице и перспективы развития.
дипломная работа [440,3 K], добавлен 02.07.2012Описание деятельности исследуемого предприятия. Анализ внешней, внутренней среды и условий конкуренции. Разработка стратегии маркетинга предприятия. Разработка инструментальных стратегий маркетинга: товарной, коммуникационной и стратегии распределения.
курсовая работа [151,3 K], добавлен 07.11.2012Цели, функции и основные задачи маркетинговой деятельности предприятия. Реклама как один из важнейших инструментов маркетинга. Характеристика предприятия ЧУП "Энергоконструкция" и стратегия его развития. Разработка стратегии маркетинга для предприятия.
дипломная работа [302,9 K], добавлен 22.09.2009
