Реклама в маркетинге
Рассмотрение маркетинговых проблем, решаемых с помощью рекламы. Изменение целей рекламы в течение жизненного цикла продукта. Преимущества и недостатки основных видов рекламы. Анализ факторов, влияющих на успешность размещения рекламного обращения.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 10.03.2019 |
| Размер файла | 60,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
1
Дагестанскийй Государственный Университет
РЕКЛАМА В МАРКЕТИНГЕ
Махмудова К.З
Реклама - неотъемлемая часть маркетинга современного предприятия. Рекламные мероприятия разрабатываются для решения маркетинговых задач, и деятельность, способствующая сбыту в целом, строится с учетом основных маркетинговых ориентаций фирмы.
Реклама - это целенаправленная деятельность рекламодателя, имеющая целью информировать или расширить знания потребителей о существовании предмета рекламы, сформировать к нему положительное отношение и закрепить его образ в их памяти.
Перед рекламой могут поставить множество задач в области коммуникации и сбыта. Их можно классифицировать в зависимости от того, предназначена ли реклама информировать, увещевать или напоминать.
Некоторые из задач рекламы перечислены в таблице:
|
Вид рекламы |
Задачи рекламы |
||
|
ая |
Информативн |
-Рассказ рынку о новинке или о новых применениях существующего товара; -Информирование рынка об изменении цены; -Объяснение принципов действия товара; -Описание оказываемых услуг; -Формирование образа фирмы; |
|
|
ая |
Увещевательн |
-Формирование предпочтения к марке; - Переключению на вашу марку; -Убеждение потребителя совершить покупку |
С помощью рекламы, решаются следующие маркетинговые проблемы:
• распространение знаний о фирме, ее истории, достижениях;
• получение запросов о более полной информации относительно рекламируемого товара;
• воздействие на лиц, влияющих на принятие решений о закупке товара, в пользу фирмы - рекламодателя;
• помощь работникам службы сбыта во время их переговоров с клиентами;
• формирование положительного отношения к фирме;
• выявление причин предубежденности по отношению к товару;
• поддержание положительных эмоций у лиц, купивших товар, укрепление у них сознания, что они сделали правильный выбор;
• распространение сведений о сервисе;
• демонстрация солидности фирмы.
Конечные цели рекламы однозначно связаны со спросом на товары - это может быть:
ь Создание спроса;
ь Поддержание спроса;
ь Развитие спроса.
Изменение целей рекламы в течение жизненного цикла продукта -ЖЦП
|
Стадии жизненного цикла продукта |
Цели рекламы |
|
|
Введение |
Сформировать осведомленность о продукте, стимулировать общий спрос и привлечь дистрибьюторов |
|
|
Рост |
Создать принятие продукта и марочное предпочтение при наличии конкурирующих продуктов |
|
|
Зрелость |
Поддерживать и улучшать марочную лояльность, конвертировать покупателей и дистрибьюторов конкурирующих марок |
|
|
Спад |
Вывод продукта с рынка с минимумом затрат |
Из всего многообразия современной рекламы можно выделить шесть основных видов, рассмотрим их преимущества и недостатки:
|
Средство рекламы |
Преимущества |
Недостатки |
|
|
Газеты |
Гибкость, своевременность, хороший охват местного рынка, широкое признание и принятие, высокая |
Кратковременность существования, низкое качество воспроизведения, незначительная |
|
|
достоверность |
аудитория читателей |
||
|
Телевидение |
Сочетание изображения, звука и движения, высокая степень привлечения внимания, широта охвата, возможность показать применение товара на практике |
Высокая стоимость, перегруженность рекламой, мимолётность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории |
|
|
Радио |
Избирательность аудитории, массовость использования, высокая географическая и демографическая избирательность, относительная дешевизна |
Отсутствие возможности наглядно показать товар, степень привлечения внимания ниже, чем у телевидения, мимолётность рекламного контакта |
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
1
допущениями, можно сказать, что реклама стала своего рода базисом, вокруг которого сформировался маркетинг как сфера деятельности и научная дисциплина. реклама маркетинговый продукт рекламный
В целом, создание и размещение рекламы является творческим процессом, где нужно учесть много факторов - содержание, форму, носитель, время. Они должны быть гармонично соединенными. Вместе с тем, восприятие потребителем маркетингового обращения тоже является творческим, индивидуализированным процессом, все нюансы которого предсказать просто невозможно. Поэтому любая реклама воплощает для ее инициатора, как шансы, так и риски.
Использованная литература
1. Головлева Е.Л. Основы рекламы. М.: «Феникс», 2004г.
2. «Современная реклама», Москва 2001 г.
3. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. Петрозаводск: Фолиум, 1994.
4. http://www.asfin.ru/ Аналитические статьи.
5. http://www.reklamigo.ru/ Статьи.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Сущность рекламы. Планирование рекламной деятельности. Применение видов рекламы на различных этапах жизненного цикла товара. Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара. Выбор средства распространения рекламы. Воздействие рекламы на человека.
курсовая работа [65,1 K], добавлен 19.02.2008Применение рекламы на стадиях жизненного цикла товара. Реклама и ее классификация, роль рекламы в формировании жизненного цикла товара. Применение рекламы на различных этапах жизненного цикла товара, ее эффективность, характеристика и анализ рекламы.
курсовая работа [146,0 K], добавлен 04.12.2008Применение рекламы на стадиях жизненного цикла товара. Реклама и ее классификация, роль рекламы в формировании жизненного цикла товара. Применение рекламы на различных этапах жизненного цикла товара, ее эффективность, характеристика и анализ.
курсовая работа [556,3 K], добавлен 04.12.2008Влияние рекламы на стиль жизни и отношение к окружающему миру. Основные элементы рекламы, направленность ее действия, типы и маркетинговые функции, достоинства и недостатки. Организация рекламных кампаний на различных этапах жизненного цикла товара.
курсовая работа [67,4 K], добавлен 04.01.2011Виды интернет-рекламы. Виды продвижения рекламы в сети. Преимущества интернет-рекламы. Этические проблемы размещения рекламы на сайтах. Возможности и особенности рекламы будущего. Прогнозы специалистов в области рекламы. Тенденции развития рекламы.
курсовая работа [48,3 K], добавлен 04.06.2015Баннерная реклама как один из основных видов Интернет-рекламы, типы и формат баннеров, примеры создания, технологии печати и размещения интернет-рекламы. Организационно-экономическая характеристика рекламного агентства, учет изготовления продукции.
дипломная работа [5,9 M], добавлен 12.03.2011Понятие, основные цели и функции рекламы. Зарождение газетной и журнальной рекламы. Преимущества и недостатки газеты как рекламоносителя. Особенности размещения рекламы в журналах. Газеты бесплатных частных объявлений. Российский рынок наружной рекламы.
курсовая работа [53,5 K], добавлен 27.11.2013Понятие и способы продвижения в маркетинге. Сущность, классификация, функции рекламы, ее эффективность и роль в современном обществе. Создание рекламного обращения и разработка рекламной кампании. Виды Интернет-рекламы. Правила ее создания и размещения.
курсовая работа [228,6 K], добавлен 07.01.2014- Анализ факторов, влияющих на эффективность использования печатной рекламы в деятельности предприятия
Характеристика печатной рекламы с точки зрения эффективного средства коммуникации в бизнесе. Сущность печатной рекламы. Особенности текстового содержания рекламного названия. Значение печатной рекламы для продвижения корпорации "Центр" - лидера в бизнесе.
дипломная работа [172,5 K], добавлен 12.03.2011 Мероприятия и задачи престижной рекламы. Правила эффективного построения рекламного обращения к потребителю, возможности использования иллюстраций. Каналы проникновения рекламы в сознание человека. Психологический аспект и особенности восприятия рекламы.
реферат [22,2 K], добавлен 08.06.2011Особенности размещения рекламы. Особенности наружной и транзитной рекламы. Психологические особенности размещения рекламы в различных средствах массовой информации. Анализ эффективности рекламного воздействия в зависимости от выбранного рекламоносителя.
курсовая работа [36,4 K], добавлен 26.03.2013Понятие, виды и средства рекламы, сущность ее креатив-формулы. Задачи и эффективность рекламного творчества. Анализ соответствия рекламы и жизненного цикла рекламируемых товаров. Сравнительная характеристика достоинств и недостатков средств рекламы.
курсовая работа [43,8 K], добавлен 03.11.2013Способы размещения наружной рекламы: отдельно стоящие рекламные конструкции, реклама на зданиях и сооружениях. Временные средства наружной рекламы и информации. Наиболее распространенные виды наружной рекламы и условия эффективности ее размещения.
реферат [1,3 M], добавлен 18.01.2011Виды наружной рекламы и их характеристика: акрилайт, витрина, лайтбокс, лайт-постер, панель-кронштейн, билборд, реклама на транспорте. Анализ рекламы аналогичного товара, ее преимущества и недостатки. Разработка эскизов рекламы мобильного телефона.
контрольная работа [2,5 M], добавлен 12.01.2012Интернет-реклама как особый вид рекламы, ее специфика и основные функции. Организация коммуникации посредством интернет-рекламы, ее преимущества и недостатки. Средства размещения рекламы в сети Интернет. Баннер как один из преобладающих форматов.
курсовая работа [1,2 M], добавлен 04.08.2017Модели потребительского поведения как инструмент рекламы. Стадии покупки и их характерные свойства. Содержание рекламного процесса. Основные средства рекламы. Структура рекламного обращения, характеристика элементов в рекламном агентстве "А-Айсберг".
реферат [236,0 K], добавлен 11.06.2010Исследование рекламы как неотъемлемой части современного телевизионного сообщения. Сюжеты телевизионной рекламы, причины эффективности рекламного воздействия телевидения. История российского телеканала "Столица". Условия размещения рекламы на телеканале.
курсовая работа [1023,4 K], добавлен 07.12.2011Виды и особенности рекламы, ее значение в маркетинге предприятия малого бизнеса. Методы исследования эффективности рекламы. Анализ системы маркетинга и используемых средств рекламы, разработка плана проведения рекламной кампании по продвижению услуг.
дипломная работа [297,8 K], добавлен 16.12.2010Понятие, виды, функции рекламы, ее роль в обществе. Характеристика рекламы в системе массовых коммуникаций. Особенности социальной рекламы и ее воздействие, гарантии на производство и размещение. Преимущества и недостатки рекламы в журнале и газете.
курсовая работа [42,8 K], добавлен 10.04.2014Понятие и сущность рекламы. Преимущества и недостатки основных носителей рекламы. Анализ средств распространения рекламы на примере ООО "Аджена". Мероприятия по повышению рекламной кампании предприятия, экономическое обоснование их эффективности.
курсовая работа [58,5 K], добавлен 28.04.2012
