Повышение конкурентоспособности торгового предприятия
Роль конкуренции на рынке. Конкуренция как неотъемлемый элемент торгового механизма. Применение бенчмаркинга как эффективного инструмента повышения конкурентоспособности предприятия. Формирование фирмой собственной эффективной стратегии действий.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 12.03.2019 |
| Размер файла | 50,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Повышение конкурентоспособности торгового предприятия
Комлева Е.Ю.
Алтайский государственный университет
Барнаул, Россия
В условиях борьбы предприятий за долю рынка и стремления к максимизации своей прибыли, они выступают по отношению друг к другу как конкуренты.
Конкуренция - это соперничество на каком-либо сегменте рынка между отдельными юридическими или физическими лицами (конкурентами), заинтересованными в достижении одной и той же цели [1].
На этом основано функционирование предприятий в условиях современных рыночных отношений.
Конкуренция является неотъемлемым элементом торгового механизма и имеет различные формы, которые зависят от особенностей рынка и количества конкурентов.
Это сказывается на деятельности фирмы, в том числе на принятии решений относительно цен, сбыта продукции и других важных параметров торговли.
Роль конкуренции на рынке высока, она ограничивает власть одного или нескольких ведущих поставщиков и продавцов аналогичного товара, сказывается на их влиянии на рынок и прибыли, в связи с этим ни один продавец не может значительно повлиять на стоимость продукции.
С одной стороны, конкуренция является важнейшим условием существования и развития рынка, и именно конкуренция заставляет торговых представителей постоянно обновлять номенклатуру изделий, обеспечивать их сбыт, формировать спрос, осуществлять поиски новых выгодных рынков сбыта. С другой стороны, формы проявления и содержание конкуренции, обусловлены состоянием рынка, его тенденциями и цивилизованностью [3].
Для предприятия ООО «Медика-Сибирь» характерна совершенная (чистая) конкуренция.
Такая конкуренция характеризуется большим числом продавцов, конкурирующих между собой, которые предлагают стандартную, однородную продукцию многим покупателям. Цена на такую продукцию складывается стихийно под воздействием спроса и предложения. В основе её лежит общественная стоимость товаров, которая определяется не индивидуальными, а общественными затратами труда на производство единицы продукции.
Участники конкурентного рынка имеют равный доступ к информации, все продавцы имеют представление о ценах и возможной прибыли. На таком рынке новые фирмы могут свободно входить в него, а существующие - свободно покидать его [2].
Модель совершенной конкурентной фирмы предполагает, что каждая отдельная фирма, принимающая решения, сталкивается с определенными ограничениями, связанными:
? с издержками;
? со спросом на продукцию, продаваемую фирмой.
В ходе трудовой деятельности на предприятии в 2016 году было замечено снижение объемов продаж в связи с оттоком клиентов.
На графике 1 представлены показатели объема продаж за 2 года.
конкуренция рынок торговый бенчмаркинг
Размещено на http://www.allbest.ru/
График 1 - Объем продаж ООО «Медика-Сибирь» за 2015-2016 гг.
На фоне появившихся проблем было отмечено уменьшение прибыли и общее снижение конкурентоспособности.
Объем прибыли за 2015 год составлял 1482 тыс. руб., а в 2016 году прибыль сократилась на 14 % и составила 1274 тыс. руб.
Главным проблемным фактором для фирмы стало появление новых конкурентов, таких как «Космо-Мед», «БьютиКлаб» и «Косметик премиум», предлагающих аналоговые товары по более низкой рыночной цене.
Для решения проблемы было предложено применение бенчмаркинга, что является эффективным инструментом повышения конкурентоспособности предприятия.
Бенчмаркинг - методика сравнительного анализа с целью применения полученных данных на практике для повышения эффективности и качества деятельности компании.
Именно бенчмаркинг сегодня позволяет достаточно быстро с минимальными затратами совершенствовать деятельность организаций. Понимая, каким образом функционируют ведущие в отрасли предприятия, можно достичь тех же высот, а возможно и превзойти прямых конкурентов. Тщательно изучая достижения и ошибки других, предприниматель может сформировать собственную стратегию действий, которая будет максимально эффективной именно для его предприятия.
Одним из направлений торговли предприятия ООО «Медика-Сибирь» является продажа препаратов для мезотерапии. В продаже представлены флаконы большого объёма по 10 мл высокого качества от итальянского производителя, от чего цена на данный товар высокая.
Рассматриваемые конкурентные фирмы представляют аналогичные препараты других производителей меньшего объема по 3-5 мл. Цена на меньший объем ниже и более эффективен расход, так как для одного применения необходимо около 2 мл.
Предприятию необходимо внедрить в продажу меньшие объемы препаратов, что положительно скажется на объеме продаж. Таким образом, оно будет иметь выигрышную позицию на рынке, так как предлагает более качественный товар.
При дальнейшем развитии продаж минимального объема препаратов клиенты смогут приобрести товар по более низкой цене, чем прежде, а предприятие сможет обойти данных конкурентов.
Используя данный метод можно повысить конкурентоспособность предприятия с минимальными затратами. Это поможет избежать дальнейшего оттока клиентов и снижения доходов. Методика бенчмаркинга повышает эффективность предприятия, и оно сможет обойти прямых конкурентов на рынке и в дальнейшем привлечет новых клиентов.
Список использованных источников
1. Башкардин, И.В. Управление предприятием в условиях конкуренции / И.В. Башкардин. - М. : Лаборатория книги, 2012. - 134 с. - ISBN 978-5-504-00220-0 ;
2. То же [Электронный ресурс]. - URL: //biblioclub.ru/index.php?page=book&id=142707 (18.12.2016).
3. Зубко, Н.М. Микроэкономика. Ответы на экзаменационные вопросы : пособие / Н.М. Зубко, И.М. Зборина, А.Н. Каллаур. - 4-е изд. - Минск : ТетраСистемс, 2013. - 128 с. - ISBN 978-985-536-386-7 ; То же [Электронный ресурс]. - URL: //biblioclub.ru/index.php?page=book&id=78583 (20.12.2016).
4. Философова, Т.Г. Конкуренция. Инновации. Конкурентоспособность : учебное пособие / Т.Г. Философова, В.А. Быков. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Юнити-Дана, 2015. - 295 с. : табл., граф., схемы - Библиогр. в кн. - ISBN 978-5-238-01452-4 ;
5. То же [Электронный ресурс]. - URL: //biblioclub.ru/index.php?page=book&id=115316 (20.12.2016).
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Понятие, факторы и стратегии конкурентоспособности. Основные маркетинговые методы оценки и повышения конкурентоспособности компании. Состояние конкуренции на рынке строительных услуг. Рекламная политика как инструмент повышения конкурентоспособности.
дипломная работа [571,2 K], добавлен 22.01.2015Понятие конкуренции, конкурентоспособности и управления ею. Основные факторы конкурентного преимущества предприятия. Повышение конкурентоспособности организации путем сегментирования рынка. Разработка стратегии позиционирования для ЗАО "Сиан Электрик".
дипломная работа [431,7 K], добавлен 14.11.2015Понятие конкуренции. Методы конкуренции. Конкурентные стратегии в маркетинге. Анализ факторов конкурентоспособности ресторана. Мероприятия, направленные на повышение конкурентоспособности ресторана. Эффективность рекламы.
дипломная работа [124,9 K], добавлен 20.10.2004Конкуренция в современном предпринимательстве. Маркетинговые модели описания конкурентных рынков. Анализ факторов конкурентоспособности ООО "Компания Петербургский фейерверк". Мероприятия, направленные на повышение конкурентоспособности организации.
дипломная работа [386,7 K], добавлен 30.03.2010Сущность конкуренции и конкурентоспособности предприятия на современном рынке. Конкурентное преимущество как ключевой элемент стратегии. Анализ и оценка конкурентных преимуществ предприятия cтроймаркет "Новосел", направления их усовершенствования.
курсовая работа [274,3 K], добавлен 31.12.2011Конкурентоспособность как инструмент в развитии экономики. Пирамида конкурентных преимуществ и конкурентоспособности. Уровни регулирования конкурентоспособности торгового предприятия. Динамика изменения показателей деятельности ООО "Мебельный Мир".
дипломная работа [430,0 K], добавлен 09.03.2011Понятие конкуренции и конкурентоспособности. Основы конкурентоспособности предприятия. Оценка конкурентоспособности сети кофеен "Шоколадница". Мероприятия, направленные на повышение конкурентоспособности предприятия. Разработка нового товара предприятия.
курсовая работа [513,1 K], добавлен 11.10.2015Теоретическое исследование содержания понятий и сущности конкуренции и конкурентоспособности предприятия при изучении форм и методов её оценки. Комплексный анализ конкурентоспособности предприятия ООО "Скотный двор". Повышение конкурентоспособности.
дипломная работа [164,8 K], добавлен 15.02.2011Причины появления бенчмаркинга в современном обществе: глобальная конкуренция, вознаграждение за качество. Применение бенчмаркинга при реорганизации ОАО "КШЗ". Маркетинговые исследования в области покупательской способности и конкурентоспособности товара.
курсовая работа [525,3 K], добавлен 14.12.2011Методы логистической поддержки торговых предприятий с целью обеспечения их конкурентоспособности. Особенности управления заказами в логистических процессах торгового предприятия ООО "Лана". Ассортимент поставляемой продукции, перечень складских услуг.
дипломная работа [1,9 M], добавлен 23.06.2015Понятие конкурентной среды предприятия, факторы её формирующие. Классификация и процесс разработки конкурентных стратегий. Стратегический анализ деятельности охранного предприятия на рынке услуг. Разработка стратегии повышения конкурентоспособности.
курсовая работа [907,6 K], добавлен 10.01.2014Понятие конкуренции и конкурентоспособности. Классификация уровня конкурентоспособности фирмы. Этапы отраслевого и конкурентного анализа отрасли. Подходы к анализу фирм-конкурентов. Ключевые факторы успеха. Анализ конкурентной стратегии ООО "Шервуд".
курсовая работа [108,0 K], добавлен 17.06.2011Теоретические и методические основы оценки конкурентоспособности предприятия. Сущность конкурентоспособности и основные методы оценки конкурентоспособности. Оценка собственной конкурентной позиции на рынке. Анализ финансовой деятельности предприятия.
дипломная работа [892,3 K], добавлен 22.03.2009Роль маркетинговой стратегии в деятельности предприятия. Анализ деятельности торгового предприятия ООО "Филимонов и сын" в рыночных условиях. Разработка эффективной маркетинговой стратегии предприятия, общие направления повышения ее эффективности.
дипломная работа [389,4 K], добавлен 08.12.2011Конкуренция как экономическая категория и условия ее возникновения. Виды конкуренции, конкурентная среда как среда повседневной жизни предприятия. Разработка мероприятий направленные на повышения конкурентоспособности сети ресторанов "Бонапарт".
дипломная работа [606,2 K], добавлен 23.06.2010Экономическая сущность конкуренции. Характеристика предприятия, анализ его финансового состояния, оценка его инновационного потенциала и положения на рынке. Построение "дерева целей" и разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности спортклуба.
дипломная работа [201,2 K], добавлен 16.01.2015Качество и конкурентоспособность продукции как основные факторы эффективности работы торгового предприятия, их значение в современных рыночных условиях. Проведение анализа конкурентоспособности товара торгового предприятия на примере магазина "Друть".
курсовая работа [59,8 K], добавлен 13.02.2011Характеристика предприятия оптовой торговли продуктами питания ООО "Бакалея". Внешняя среда предприятия. Анализ конкурентоспособности фирмы и конкурентов. Разработка рекомендаций по улучшению маркетинговой деятельности оптового торгового предприятия.
курсовая работа [338,4 K], добавлен 31.05.2012Основы торгового процесса, изучение документации по приемке, хранению и реализации товаров в ПО "Коломенский райпотребсоюз". Подготовка рабочего места и товаров к продаже. Методика учета, отчетности торгового предприятия, оценка его конкурентоспособности.
отчет по практике [62,7 K], добавлен 15.11.2013Понятие и виды конкуренции. Анализ овощного рынка городского округа г. Чита. Социологическое исследование предпочтений потребителей. Расчет себестоимости продукции предприятия. Формирование и реализация стратегии по достижению конкурентного преимущества.
дипломная работа [311,7 K], добавлен 17.06.2013
