Paзвитиe мapкeтингoвoгo мeхaнизмa вo внeшнeэкoнoмичecкoй дeятeльнocти пpoмышлeннoгo пpeдпpиятия

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Развитие маркетингового механизма во внешнеэкономической деятельности промышленного предприятия

Воронова А.О. ФГБОУ ВО «Алтайский государственный университет»

В современной рыночной экономике предприятия должны прилагать все усилия и использовать все инструментарии, для того чтобы обладать высоким уровнем конкурентоспособности, который на сегодняшний день приобретает важное значение. Поэтому для успешного функционирования нужно грамотно организовывать внешнеэкономическую деятельность с учетом интегрирования всех механизмов управления, таких как, организационно-экономический, финансовый, маркетинговый и социальный. Более подробно в данной статье будут анализированы организационно-экономический и маркетинговый механизмы, которые считаются автору в наибольшей степени важными. Научная новизна работы заключается в развитии комплекса механизма маркетинга, примененного в формировании внешнеэкономической деятельности промышленного предприятия.

Над исследованием понятийного аппарата организационно-экономического механизма работали многие экономисты, в том числе: Беляев А.А., Бунич П.Г., Тамбовцев В.Л., Забредина Л.Р., Лысенко Ю., Егоров П., Мишенина Н.В., Монахов А.В Коваленко Н.В., Винес А.Р., Шмален Г., Кульман А., Бурков В.Н., Райзберг Б.А., Стародубцева Е.Б.,.

Действительно, общим из всех работ является объединение понятия "организационно-экономического механизма" с терминами "хозяйственный механизм", “экономический механизм”, “механизм управления экономическими системами”. Проанализируем каждый более подробно.

Под механизмом понимается система, устройство, определяющее порядок какого-либо вида деятельности.

Хозяйственный механизм определятся, как интеграция процессов, организационных структур, форм и методов управления, а также правовых норм, при помощи которых осуществляются экономические законы и процессы воспроизводства. [5,с.153]

Важнейшими структурными составляющими хозяйственного механизма следует считать:

– формы организации общественного производства (разделение труда, специализация производства, его размещение и др.), посредством совершенствования которых общество влияет на развитие производительных сил и тем самым повышает эффективность их использования;

– формы хозяйственных связей, при помощи которых осуществляется «обмен веществ» в экономике, в т.ч. оборот средств производства, финансовокредитные отношения и другие;

– формы и методы планирования и управления (экономические, правовые, социально-психологические и др.);

– совокупность экономических рычагов и стимулов, влияющих на производство и субъекты хозяйственной деятельности, посредством которых осуществляется согласование и стимулирование хозяйственной деятельности. [3, с.36]

Понятие экономического механизма к настоящему времени имеет достаточно широкую интерпретацию как в теоретическом плане, так и в практических разработках. Экономический механизм рассматривается как центральный в системе хозяйственного механизма. Он обеспечивает увязку и согласование общественных, групповых и частных интересов, служит функционированию и развитию национальной экономики.

Равным образом, экономический механизм определяется, как способ реализации экономических законов, в состав которых включены соответствующие организационно-экономические механизмы государственной политики, финансирования, инвестирования, кредитования, резервирования финансовых и материальных средств, страхования и перестрахования, возмещения ущерба, экономического стимулирования, экономической ответственности и многие другие.[4, с.57]

Следующим будет рассмотрен понятийный аппарат механизма управления экономическими системами. Так, в одной из научных работ академика С.Н. Васильева сотрудниками Института проблем управления РАН рассматривается механизм управления экономическими системами и дается ряд его определений: [2, с.244]

– механизм функционирования системы (организационной, социально-экономической, эколого-экономической) есть совокупность правил и процедур, регламентирующих взаимодействие ее участников;

– механизм управления - совокупность процедур принятия и инструментов реализации управленческих решений.

Для исследования успешного ведения внешнеэкономической деятельности следует рассмотреть маркетинговый механизм в общем и целом. Маркетинговый механизмом называют определенный, упорядоченный процесс маркетингового воздействия на все группы потребителей.

К настоящему времени исследование данного понятийного аппарата было проведено многими зарубежными и отечественных авторами, такими как: Беккер Й., Гордон М., Диксон П.Р., Котлер Ф., Мате Э., Пфоль Ф., Пэк Х., Уинсли Ф. Хайек, Фатхутдинов Р.А., Воронкова О.В., Е.В. Дмитриева, Семеркова Л.Н., Солопов В.А. и многих другие.

Маркетинговый механизм управления предприятием представляет сложную иерархическую систему, определяющую внутреннее строение, порядок формирования и функционирования систем управления. Для предприятия он должен соответствовать как общим закономерностям, так и специфике сферы деятельности предприятия.[1,с.109]

Систему маркетинга следует рассматривать в широком и узком смысле. В широком смысле она представляет собой систему экономических отношений, возникающих в процессе производства и сбыта товаров, ориентированных на рынок и потребителя. В узком смысле система маркетинга -- это комплекс специфических функций, элементов и приемов, которые проводит предприятие для ведения эффективной внешнеэкономической деятельности.

Согласно современной концепции ориентации торговой и сбытовой деятельности предприятия на рынок, на конкретные требования потребителя, организационно-экономический механизм подхода со стороны маркетинга к совершенствованию управления предприятиями должен представлять собой целенаправленную взаимосвязанную взаимодействие элементов управления производством, снабжением, сбытом, финансами и трудовыми ресурсами при определяющей роли маркетинга как процесса, создает предпосылки для обеспечения удовлетворения желаний покупателя посредством разработки и предложения ожидаемых им товаров и услуг. Поэтому и организационные и экономические звенья включают в свой состав элементы маркетинга и его особенности, позволяет связать возможности предприятий потребностям внешней среды, четко реагируя на изменения структуры и требования рынка, определяя поведение хозяйствующих субъектов.

Таким образом, сущность маркетингового подхода к управлению предприятиями во внешнеэкономической деятельности характеризует его как комплексную систему механизмов, таких как, организационно-экономический, финансовый и социальный. Данная система позволяет связать возможности хозяйствующих субъектов с потребностями рынка и добиться преимуществ по сравнению с конкурентами. Ориентация предприятий на использование маркетингового подхода обычно требует изменения структуры их управления. При этом на первое место во внешнеэкономическом управлении хозяйствующими субъектами ставятся подразделения маркетинга и его руководители, определять в будущем направления деятельности всех других служб, включая непосредственно и производство. Результатом такого действия функционального организационно-экономического механизма управления станет постоянное обновление как его самого, так и системы, к которой он принадлежит (предприятия).

маркетинг внешнеэкономический управление

Список литературы

1. Беляев В.И. Беляев В.В., Пяткова О.Н. Маркетинг менеджмент: маркетинговое обоснование управленческих решений // Алтайский государственный университет. 2014;

2. Бурков В.Н., Новиков Д.А., Щепкин А.В. Механизмы управления эколого-экономическими системами / Под ред. акад. С.Н. Васильева. - М.: Физматлит, 2008.

3. Мишенина Н.В., Коваленко Е.В. Внутренний экономический механизм предприятия. 2007;

4. Измалков С.Б., Сонин К.И., Юдкевич М.М. Теория экономических механизмов (Нобелевская премия по экономике 2007 г.) // Вопросы экономики. - 2008.

5. Федорович В.О. Состав и структура организационно-экономического механизма управления собственностью крупных промышленных корпоративных образований // Сибирская финансовая школа. 2006.

Размещено на Аllbеst.ru